Είναι το SEO νεκρό ή πιο ζωντανό από ποτέ;

Κάθε τόσο ακούμε τη δήλωση «το SEO πέθανε». Για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης που παλεύει να ξεχωρίσει στο διαδίκτυο, τέτοιες δηλώσεις προκαλούν ανησυχία. Τι συμβαίνει λοιπόν; Έχει όντως τελειώσει το SEO ή μήπως ζει και βασιλεύει πιο δυναμικά από ποτέ; Spoiler alert: όχι μόνο δεν πέθανε, αλλά εξελίσσεται συνεχώς και παραμένει κρίσιμο εργαλείο του ψηφιακού μάρκετινγκ.

Το 2024 ήταν μια δύσκολη χρονιά για τους ειδικούς του SEO. Οι συνεχείς αλλαγές στους αλγορίθμους της Google και η άνοδος της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) έφεραν αναταράξεις στις κατατάξεις αποτελεσμάτων (SERP). Πολλοί είδαν την οργανική επισκεψιμότητα τους να πέφτει χωρίς ξεκάθαρη εξήγηση – αρκετό για να αναρωτηθούν αν αξίζει πια η επένδυση στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Ακόμα και ισχυροί ιστότοποι όπως το Forbes Advisor και το CNN επλήγησαν από αυτές τις ανακατατάξεις. Λογικό είναι να δημιουργηθεί πανικός: «Μήπως το SEO δεν έχει μέλλον;»

Κι όμως, μέσα από αυτές τις προκλήσεις, εμφανίζονται νέες ευκαιρίες. Το τοπίο του SEO αλλάζει, αλλά για όσους προσαρμόζονται παραμένει πιο ζωντανό από ποτέ. Στη συνέχεια εξετάζουμε γιατί πολλοί ισχυρίζονται ότι το SEO είναι «νεκρό» και τι συμβαίνει στην πραγματικότητα – και το πιο σημαντικό, πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτή την εξέλιξη προς όφελος της επιχείρησής σας.

Γιατί κάποιοι λένε ότι το SEO είναι νεκρό;

Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή. Γιατί κυκλοφορεί η ιδέα ότι το SEO έχει πεθάνει; Παρακάτω θα δούμε μερικούς βασικούς λόγους πίσω από αυτόν τον ισχυρισμό και τι κρύβεται πίσω από αυτούς:

Συχνές αλλαγές στον αλγόριθμο της Google και μεταβλητότητα στα αποτελέσματα (SERP)

Τα τελευταία χρόνια, η Google πραγματοποιεί συνεχείς ενημερώσεις αλγορίθμων που στόχο έχουν να βελτιώσουν την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το 2024 ειδικά έφερε μεγάλες ανακατατάξεις: σημαντικές ανανεώσεις (core updates) τον Μάρτιο και τον Νοέμβριο ταρακούνησαν τα αποτελέσματα αναζήτησης. Στόχος ήταν να υποβαθμιστεί το χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο και να επιβραβευτεί το πιο σχετικό και ποιοτικό περιεχόμενο.

Ωστόσο, αυτές οι αλλαγές προκάλεσαν υπερβολική μεταβλητότητα στα SERP – μερικές φορές ακόμη και οι ποιοτικές σελίδες επηρεάστηκαν αρνητικά. Δεν είναι σπάνιο το φαινόμενο: έναν μήνα ένα site μπορεί να εκτοξευτεί στην κορυφή της κατάταξης και τον επόμενο να σημειώσει βουτιά. Για παράδειγμα, η ιστοσελίδα Forbes Advisor έχασε τεράστιο ποσοστό οργανικής κίνησης μέσα σε λίγους μόλις μήνες, ενώ άλλοι, όπως το Housefresh.com, αφού αρχικά έχασαν επισκεψιμότητα, πραγματοποίησαν διορθώσεις και είδαν τη SEO κατάταξή τους να ανακάμπτει και να σημειώνει άνοδο.

Επιπλέον, παρατηρούνται αλλαγές και στην πρόθεση των αναζητήσεων (search intent) που εξυπηρετούν τα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, στις αρχές του 2024, αναζητήσεις όπως “καλύτερα εργαλεία AI” επέστρεφαν κυρίως άρθρα-λίστες σε ιστολόγια, ενώ προς το τέλος του έτους τα αποτελέσματα κυριαρχούνταν από σελίδες προϊόντων και εργαλείων. Αυτό δείχνει ότι η Google προσαρμόζει συνεχώς τον τρόπο που ερμηνεύει την πρόθεση του χρήστη, τροποποιώντας ανάλογα τα αποτελέσματα.

Τι σημαίνουν όλα αυτά; Η αστάθεια που βλέπουμε δεν είναι ένδειξη ότι το SEO πεθαίνει – είναι ένδειξη ότι το SEO εξελίσσεται. Όπως το θέτει και η ειδικός Ann Smarty, συνιδρύτρια της Smarty Marketing: «Όλοι –μικροί και μεγάλοι– βλέπουν λιγότερη οργανική κίνηση με τα χρόνια. Είναι μια πραγματικότητα με την οποία πρέπει να συμβιβαστούμε και να προσαρμοστούμε για να μείνουμε στο παιχνίδι. Αν εξαρτάσαι αποκλειστικά από την κίνηση αναζήτησης, θα δεις πτώση. Θα συνεχίσει όμως να υπάρχει και ίσως γίνει πιο στοχευμένη.» Με άλλα λόγια, το παιχνίδι δυσκολεύει, αλλά δεν σταματά. Όσοι συνεχίζουν να επενδύουν σε ποιοτικό SEO περιεχόμενο και προσαρμόζουν τη στρατηγική τους, παραμένουν στο προσκήνιο.

Τα AI αποτελέσματα της Google «κλέβουν» τα κλικ

Μια πρόσφατη αλλαγή στο τοπίο της αναζήτησης είναι τα AI-generated snippets ή αλλιώς οι απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης που εμφανίζει η Google στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων. Για συγκεκριμένες ερωτήσεις, η Google παρέχει άμεσες απαντήσεις με συνοπτικές πληροφορίες αντλημένες από διάφορους ιστότοπους. Για παράδειγμα, αν ψάξετε «Τι είναι η generative AI;», η Google μπορεί να εμφανίσει αμέσως μια σύντομη περιγραφή που αντλείται αυτόματα από το διαδίκτυο, προτού ακόμα τα οργανικά αποτελέσματα.

Ο σκοπός αυτών των AI απαντήσεων είναι να κάνουν την αναζήτηση πιο γρήγορη και βολική για τον χρήστη. Και πράγματι, πολλές φορές ο χρήστης βρίσκει την απάντησή του άμεσα και δεν αισθάνεται την ανάγκη να κάνει κλικ σε κάποιο αποτέλεσμα. Αυτή η τάση οδηγεί σε άνοδο των “μηδενικών κλικ” αναζητήσεων (zero-click searches), όπου ο χρήστης παίρνει την πληροφορία που θέλει χωρίς να επισκεφθεί κανέναν ιστότοπο.

Αυτό ακούγεται ανησυχητικό για όσους στηρίζονται στην οργανική κίνηση. Λιγότερα κλικ στα αποτελέσματά σας σημαίνει λιγότερη επισκεψιμότητα. Όμως, δεν είναι όλα μαύρα. Υπάρχουν και ευκαιρίες σε αυτή τη νέα πραγματικότητα:

• Ακόμα και χωρίς κλικ, αν το περιεχόμενό σας εμφανίζεται σε μια AI απάντηση, η μάρκα σας κερδίζει ορατότητα και αναγνωρισιμότητα. Ο χρήστης μπορεί να μη μπει στη σελίδα σας, αλλά βλέπει το όνομά σας ως πηγή.
• Οι συνοπτικές απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης λειτουργούν καλά για απλές πληροφορίες. Δεν μπορούν να αντικαταστήσουν εκτενείς οδηγούς, άρθρα με βήματα, παραδείγματα, case studies ή περιεχόμενο που απαιτεί βάθος και λεπτομέρεια. Αυτού του είδους το περιεχόμενο συνεχίζει να προσελκύει κλικ.
• Παρατηρείται ότι οι AI απαντήσεις της Google τείνουν να προέρχονται από αξιόπιστες πηγές: ιστοσελίδες με υψηλή αυθεντία ή/και σελίδες που περιέχουν πραγματικά πρωτότυπο και ποιοτικό περιεχόμενο (π.χ. μοναδικά δεδομένα, έρευνες). Άρα, εστιάζοντας στη δημιουργία τέτοιου περιεχομένου, έχετε περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστείτε σε αυτά τα προτεινόμενα πλαίσια.

Ένα πρόβλημα που παραμένει είναι ότι, προς το παρόν, είναι δύσκολο να μετρήσουμε και να καταλάβουμε ξεκάθαρα πόση κίνηση μας φέρνουν αυτές οι AI απαντήσεις. Τα παραδοσιακά εργαλεία analytics δεν διαχωρίζουν εύκολα αν ένας χρήστης είδε απλώς την απάντηση ή αν έκανε κλικ. Γι’ αυτό οι ειδικοί προτείνουν εναλλακτικές μεθόδους μέτρησης της επιτυχίας. Όπως σημειώνει και η Ann Smarty: «Όταν ο κόσμος αρχίζει να ψάχνει το brand σου ονομαστικά, είναι ένα εξαιρετικό σημάδι ότι η στρατηγική σου αποδίδει. Δείχνει ότι ξεχωρίζεις σε κανάλια πέρα από αυτά που μπορούμε να μετρήσουμε εύκολα.» Με άλλα λόγια, παρακολουθήστε τις αναζητήσεις του brand σας. Η αύξηση στις αναζητήσεις για την επωνυμία σας υποδηλώνει ότι οι προσπάθειές σας (ακόμα και μέσω εμφανίσεων σε AI overviews που δεν μπορείτε να μετρήσετε άμεσα) καρποφορούν σε επίπεδο αναγνωρισιμότητας.

Μετατόπιση στη συμπεριφορά των χρηστών κατά την αναζήτηση

Παραδοσιακά, όταν λέμε “search”, σκεφτόμαστε τη Google. Σήμερα όμως, οι συνήθειες των χρηστών αλλάζουν. Η Google παραμένει ο μεγαλύτερος παίκτης, αλλά δεν είναι πλέον το μοναδικό σημείο αναφοράς για απαντήσεις. Όλο και περισσότεροι χρήστες απευθύνονται σε εναλλακτικές: chatbot με τεχνητή νοημοσύνη όπως το ChatGPT, μηχανές τύπου Q&A όπως το Perplexity, ακόμη και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ή forums (π.χ. Reddit, Quora) για να βρουν απαντήσεις – ιδιαίτερα όταν πρόκειται για συγκεκριμένες ή εξειδικευμένες ερωτήσεις.

Επιπλέον, αλλάζει και ο τρόπος που διατυπώνουν οι άνθρωποι τα ερωτήματά τους. Αντί για τις παλιές σύντομες φράσεις (keywords) τύπου “καλύτερο λάπτοπ 2025”, πολλοί χρήστες τώρα πληκτρολογούν (ή λένε, μέσω φωνητικής αναζήτησης) ολόκληρες ερωτήσεις: “Ποιο είναι το καλύτερο λάπτοπ για μοντάζ βίντεο κάτω από 2000€ με καλή μπαταρία;”. Οι αναζητήσεις γίνονται πιο συνομιλητικές και συγκεκριμένες. Αυτή η στροφή προς τις long-tail, συνομιλητικές αναζητήσεις σημαίνει ότι οι ιστοσελίδες πρέπει να προσαρμόσουν το περιεχόμενό τους για να απαντά ξεκάθαρα σε τέτοια πολύπλοκα ερωτήματα.

Πώς επηρεάζει αυτό το SEO; Από τη μία, οι βασικές και απλές ερωτήσεις (γενικές γνώσεις, ορισμοί κ.λπ.) τείνουν να απαντώνται απευθείας από τα AI εργαλεία. Από την άλλη, για πιο σύνθετες ανάγκες – όπως αναλυτικοί οδηγοί, συγκρίσεις προϊόντων, εξειδικευμένες συμβουλές, case studies – οι χρήστες εξακολουθούν να στρέφονται στα παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης και στις ιστοσελίδες που τα παρέχουν. Εκεί δηλαδή που απαιτείται εξειδίκευση, βάθος και ανθρώπινη κρίση, το περιεχόμενο σας μπορεί ακόμη να διαπρέψει στην οργανική αναζήτηση.

Να θυμόμαστε επίσης ότι όλα τα AI μοντέλα που παρέχουν απαντήσεις (από το ChatGPT μέχρι οτιδήποτε άλλο) εκπαιδεύονται με ανθρώπινο περιεχόμενο. Χωρίς άρθρα, αναρτήσεις και σελίδες που δημιουργούνται από ανθρώπους και είναι διαθέσιμες στις μηχανές αναζήτησης, τα AI δεν θα είχαν τι να “μάθουν” και τι να παρουσιάσουν ως απάντηση. Μάλιστα, πρόσφατη έρευνα της ProRankTracker έδειξε ότι υπάρχει συσχέτιση μεταξύ καλού SEO και παρουσίας στα αποτελέσματα των AI chatbots. Συγκεκριμένα, ένα σημαντικό ποσοστό των κορυφαίων σελίδων στη Google εμφανίζονται ως πηγές απαντήσεων στο ChatGPT και σε άλλα εργαλεία AI. Το 45% των σελίδων που είναι στην κορυφή της Google εμφανίστηκαν και στα αποτελέσματα του ChatGPT, ενώ για το Bing (το οποίο επίσης τροφοδοτεί το ChatGPT) το ποσοστό ήταν ακόμη μεγαλύτερο. Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι αν καταφέρνετε υψηλές κατατάξεις στη Google, αυξάνετε τις πιθανότητες να αξιοποιηθεί το περιεχόμενό σας και από τους AI βοηθούς. Με άλλα λόγια, το καλό SEO όχι μόνο δεν είναι άχρηστο – αντιθέτως, ανοίγει πόρτες και στις νέες πλατφόρμες αναζήτησης.

Η άνοδος του περιεχομένου που δημιουργείται από AI

Την ίδια στιγμή, βλέπουμε μια έκρηξη περιεχομένου που παράγεται με τη βοήθεια AI στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εργαλεία όπως το ChatGPT, το GPT-4, το Jasper και πολλά άλλα επιτρέπουν στους δημιουργούς περιεχομένου να παράγουν άρθρα, αναρτήσεις και κείμενα ταχύτερα από ποτέ. Μια ανάλυση της Semrush σε 20.000 λέξεις-κλειδιά έδειξε ότι περίπου 8% των άρθρων που καταλάμβαναν θέσεις στην πρώτη σελίδα της Google τον Οκτώβριο του 2024 ήταν γραμμένα με AI. Το ποσοστό αυτό μπορεί να φαίνεται μικρό, αλλά αυξάνεται σταθερά.

Αυτό κάνει κάποιους να πιστεύουν ότι “το ανθρώπινο γράψιμο και το παραδοσιακό SEO πεθαίνουν, αφού τα ρομπότ παίρνουν τα ηνία”. Η πραγματικότητα όμως είναι πιο σύνθετη. Οι εταιρείες που αγκάλιασαν το AI στρατηγικά βλέπουν εξαιρετικά αποτελέσματα αντί να εξαφανίζονται. Έρευνα σε 700+ επιχειρήσεις αποκάλυψε ότι όταν το AI χρησιμοποιείται ως εργαλείο ενίσχυσης – και όχι ως υποκατάστατο – της ανθρώπινης τεχνογνωσίας, μπορεί να βελτιώσει την απόδοση SEO. Το 39% των marketers ανέφεραν αύξηση της οργανικής κίνησης όταν δημιούργησαν περιεχόμενο με τη βοήθεια AI, ενώ ένα 33% είδε το AI-υποβοηθούμενο περιεχόμενο να αποδίδει καλύτερα από το καθαρά ανθρώπινο.

Πού βρίσκεται το “μυστικό”; Οι επιτυχημένες εταιρείες δεν αφήνουν το AI να δουλέψει μόνο του στο αυτόματο. Δεν βάζουν απλώς ένα prompt και ανεβάζουν ό,τι βγάλει το AI. Αντίθετα, κάνουν κάτι πολύ πιο έξυπνο:

• Ξεκινούν πάντα από μια ανθρώπινη στρατηγική – π.χ. επιλέγουν τα θέματα με βάση την εμπειρία τους, κάνουν τη δική τους πρωτότυπη έρευνα ή συλλέγουν δεδομένα.
• Χρησιμοποιούν το AI για να επιταχύνουν το πρώτο στάδιο δημιουργίας: να φτιάξουν ένα αρχικό προσχέδιο, να δημιουργήσουν τη δομή ενός άρθρου ή να προτείνει βελτιστοποίηση κειμένου (π.χ. εντοπισμός ευκαιριών για λέξεις-κλειδιά).
• Στη συνέχεια, ανθρώπινοι συντάκτες και επιμελητές αναλαμβάνουν να επεξεργαστούν το AI-γεννημένο κείμενο: να το εμπλουτίσουν, να το κάνουν φυσικό και ελκυστικό, να προσθέσουν την προσωπική τους πινελιά, παραδείγματα, χιούμορ ή συναίσθημα – όλα αυτά που κάνουν το περιεχόμενο πραγματικά ξεχωριστό.
• Ενσωματώνουν πραγματικά παραδείγματα, case studies ή πραγματικές εμπειρίες που ένα AI από μόνο του δεν θα μπορούσε να γνωρίζει ή να εφεύρει.

Το αποτέλεσμα; Το περιεχόμενο αυτό συνδυάζει το καλύτερο και των δύο κόσμων: την αποδοτικότητα του AI και τη δημιουργικότητα και αυθεντικότητα του ανθρώπου. Δεν είναι τυχαίο ότι το 73% των επιτυχημένων εταιρειών που μελετήθηκαν χρησιμοποιούν μια μεικτή προσέγγιση AI + ανθρώπου, ενώ μόλις ένα 5% στηρίζεται αποκλειστικά στο AI. Όπως χαρακτηριστικά είπε ο Ross Simmonds, CEO του Foundation Marketing: «Θεωρώ ότι το AI είναι σήμερα ό,τι ήταν το spell check (ορθογραφικός έλεγχος). Είναι κάτι που κάθε δημιουργός θα έπρεπε να το θεωρεί μέρος των εργαλείων του για να γίνει πιο αποτελεσματικός. Το AI σε βοηθά να επικεντρωθείς σε αυτά που έχουν σημασία – να διασφαλίσεις ότι η φωνή σου ακούγεται, το μήνυμά σου είναι σαφές και η ιστορία που λες είναι συναρπαστική και μοναδικά δική σου.» Με λίγα λόγια, το AI μπορεί να ενισχύσει το SEO σου αν το χρησιμοποιήσεις σωστά, αλλά δεν αντικαθιστά τη στρατηγική σκέψη και τη μοναδικότητα που φέρνει ένας άνθρωπος δημιουργός.

Μείωση θέσεων εργασίας σε SEO και Content Marketing

Ένας ακόμη λόγος που τροφοδοτεί τη φήμη ότι το SEO “πεθαίνει” είναι οι αλλαγές στην ίδια την αγορά εργασίας του κλάδου. Καθώς οι επιχειρήσεις υιοθετούν περισσότερο τα εργαλεία AI και αυτοματοποιούν μέρος της δουλειάς, φαίνεται πως μειώνεται η ζήτηση για παραδοσιακούς ρόλους SEO. Το πρώτο τρίμηνο του 2024, οι αγγελίες για θέσεις εργασίας που αφορούσαν SEO μειώθηκαν κατά 37% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά. Παράλληλα, και στο Content-Vermarktung παρατηρείται πίεση: σύμφωνα με έρευνα του Content Marketing Institute για το 2025, 1 στους 3 marketers ανέφερε ότι στην εταιρεία του έγιναν απολύσεις στην ομάδα περιεχομένου μέσα στο τελευταίο έτος.

Γενικά, το 68% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ πιστεύει ότι είναι πιο δύσκολο να βρει δουλειά στο χώρο σήμερα απ’ ό,τι πριν 5 χρόνια. Οι περισσότεροι το αποδίδουν σε οικονομικές πιέσεις (75%) και στον αυξανόμενο ανταγωνισμό (69%). Ωστόσο, ένα αξιοσημείωτο ποσοστό (~33%) θεωρεί ότι η άνοδος του AI αποτελεί άμεση αιτία αυτών των προκλήσεων, καθώς ένα μέρος της δουλειάς που έκαναν άνθρωποι (π.χ. ανάλυση λέξεων-κλειδιών, βασική παραγωγή περιεχομένου) τώρα γίνεται αυτοματοποιημένα.

Τι σημαίνουν όλα αυτά; Όχι ότι το SEO ως πρακτική πέθανε, αλλά ότι επαναπροσδιορίζεται ο ρόλος των ανθρώπων μέσα σε αυτό. Οι παραδοσιακοί SEO specialists ίσως είναι λιγότεροι, επειδή οι εταιρείες αναζητούν πλέον πιο υβριδικά προσόντα – ανθρώπους που γνωρίζουν SEO αλλά και μπορούν να αξιοποιούν AI, ανθρώπους που συνδυάζουν τεχνικές γνώσεις με στρατηγική σκέψη. Για έναν επαγγελματία του χώρου (ή για έναν επιχειρηματία που προσλαμβάνει τέτοιους επαγγελματίες), το μήνυμα είναι ότι πρέπει να εξελιχθεί μαζί με το AI αντί να το φοβάται. Όπως θα δούμε και παρακάτω, κλειδί είναι η προσαρμοστικότητα: εκείνοι που εξελίσσουν τις δεξιότητές τους και μαθαίνουν να συνεργάζονται με την τεχνολογία θα συνεχίσουν να ευημερούν, ενώ όσοι μείνουν πίσω στις παραδοσιακές μεθόδους μπορεί να δουν τις ευκαιρίες τους να περιορίζονται.

Αφού εξετάσαμε τις κύριες προκλήσεις που κάνουν κάποιους να διακηρύσσουν τον “θάνατο” του SEO, το επόμενο ερώτημα είναι: Πώς μπορούμε να αντιμετωπίσουμε αυτές τις προκλήσεις; Αντί να εγκαταλείψουμε το πεδίο, πώς θα προσαρμόσουμε τη SEO-Strategie μας ώστε όχι μόνο να επιβιώσουμε, αλλά να πετύχουμε περισσότερα στην εποχή που διανύουμε; Ας δούμε μερικές βασικές τακτικές.

Πώς θα ξεπεράσετε τις σύγχρονες προκλήσεις του SEO

Αφού το τοπίο του SEO αλλάζει, τι μπορείτε να κάνετε εσείς – ως ιδιοκτήτης επιχείρησης ή marketer – για να παραμείνετε στην κορυφή; Ακολουθούν μερικές ιδέες και βέλτιστες πρακτικές για να προσαρμοστείτε και να ευημερήσετε:

Δημιουργήστε ολοκαίνουργιο περιεχόμενο με μοναδική αξία

Αν το περιεχόμενό σας δεν προσφέρει κάτι μοναδικό, δύσκολα θα καταφέρει να κατακτήσει υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα ή να διακριθεί στις νέες AI πλατφόρμες. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, το internet κατακλύζεται από πληροφορίες. Για να ξεχωρίσετε, πρέπει το υλικό που δημοσιεύετε να δίνει αξία που δεν μπορεί να αναπαράγει εύκολα ένα AI ή να βρει αλλού ο χρήστης.

Οι σελίδες με την καλύτερη απόδοση είναι εκείνες που αξιοποιούν πραγματική εμπειρία, εμπεριστατωμένη ανάλυση και πρωτότυπα δεδομένα. Με απλά λόγια, το περιεχόμενό σας πρέπει να έχει μια φρέσκια προοπτική – να μην αναμασά ό,τι υπάρχει ήδη, αλλά να προσθέτει κάτι νέο στη συζήτηση. Αυτό μπορεί να προέρχεται από:

• Τη δική σας πρακτική εμπειρία στον κλάδο. (Π.χ. ένα άρθρο όπου μοιράζεστε τι έμαθε η εταιρεία σας χρησιμοποιώντας μια νέα τεχνολογία.)
• Δικά σας δεδομένα ή έρευνα. (Π.χ. αποτελέσματα μιας έρευνας ικανοποίησης πελατών που διεξάγατε, ή ανάλυση των πωλήσεών σας που βγάζει ενδιαφέροντα συμπεράσματα για την αγορά.)
• Τις προσωπικές σας απόψεις και εκτιμήσεις ως ειδικού. (Π.χ. ένα άρθρο γνώμης για το πού πάει ο κλάδος σας τα επόμενα χρόνια.)

Σκεφτείτε το εξής: οτιδήποτε μπορεί να βρει κάποιος αλλού εύκολα, ή να συνθέσει ένα AI από υπάρχον περιεχόμενο, έχει λιγότερη αξία. Αντίθετα, περιεχόμενο που βασίζεται σε κάτι που κατέχετε μόνο εσείς (τα δεδομένα σας, την εμπειρία σας, τη φαντασία σας) είναι το “διαβατήριο” για υψηλότερες κατατάξεις και διακριτή παρουσία.

Για να το πετύχετε αυτό, δοκιμάστε μερικές από τις παρακάτω προσεγγίσεις:

Διεξάγετε πρωτότυπη έρευνα

Δεν χρειάζεται να είστε μεγάλο ερευνητικό ινστιτούτο για να παράγετε πρωτότυπη έρευνα. Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα που ήδη έχετε ή μπορείτε να συλλέξετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να τρέξετε μια δημοσκόπηση στους πελάτες ή στους αναγνώστες σας, να αναλύσετε τα στατιστικά της ιστοσελίδας σας ή ακόμη και να κάνετε ένα μικρό πείραμα.

Ας πούμε ότι έχετε μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών. Μπορείτε να δημοσιεύσετε μια μελέτη περίπτωσης (case study) για το πώς μια νέα τακτική SEO αύξησε την οργανική κίνηση του site σας κατά 50%. Ή αν είστε e-shop, να μοιραστείτε δεδομένα για τις αγοραστικές τάσεις που παρατηρήσατε τους τελευταίους 12 μήνες. Αυτά είναι στοιχεία που κανείς άλλος δεν έχει ακριβώς με την ίδια μορφή, γιατί προέρχονται από τη δική σας δραστηριότητα.

Τέτοιες πρωτότυπες πληροφορίες τραβούν την προσοχή – τόσο των χρηστών όσο και άλλων sites (που μπορεί να σας κάνουν backlink αναφέροντας την έρευνά σας). Επιπλέον, ενισχύουν την αξιοπιστία σας ως αυθεντία στον χώρο. Αντί λοιπόν να γράφετε άλλο ένα γενικό άρθρο που απλώς μαζεύει πληροφορίες από το internet, σκεφτείτε τι μικρή ή μεγάλη έρευνα μπορείτε να κάνετε εσείς οι ίδιοι και να παρουσιάσετε τα αποτελέσματα.

Καταγράψτε εμπειρίες πραγματικού κόσμου

Μια άλλη διάσταση μοναδικού περιεχομένου είναι οι προσωπικές εμπειρίες. Μοιραστείτε συγκεκριμένες προκλήσεις που αντιμετωπίσατε, τα αποτελέσματα που πετύχατε και τα μαθήματα που αποκομίσατε. Αυτό όχι μόνο δίνει αυθεντικότητα στο περιεχόμενό σας, αλλά παρέχει και πρακτική αξία: οι αναγνώστες (ιδίως άλλοι επιχειρηματίες) λατρεύουν να βλέπουν πώς έλυσε κάποιος ένα πρόβλημα βήμα-βήμα.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι διατηρείτε ένα blog για marketing. Αντί για ένα γενικό άρθρο «Συμβουλές για Content Marketing», μπορείτε να γράψετε: «Πώς η ομάδα μου δημιούργησε ένα περιεχόμενο που έφερε 5.000 επισκέπτες σε 1 μήνα». Μέσα εκεί, περιγράφετε τις συγκεκριμένες ενέργειες, τα εργαλεία και τις τακτικές που χρησιμοποιήσατε, καθώς και τι δούλεψε και τι όχι. Τέτοιο περιεχόμενο δεν μπορεί να το φτιάξει ένα AI, γιατί απαιτεί αληθινή εμπειρία.

Ένα γνωστό παράδειγμα είναι το ιστολόγιο Backlinko (του Brian Dean), όπου δημοσιεύονται οδηγοί βασισμένοι στην πρακτική εμπειρία της ομάδας. Σε μια ανάρτηση εξηγούσαν πώς φτιάχνουν το “Content Brief” για τους συντάκτες τους – μοιράστηκαν δηλαδή εσωτερική διαδικασία τους. Αυτού του είδους οι γνώσεις “εκ των έσω” είναι ανεκτίμητες για το κοινό και δεν αναπαράγονται αλλιώς.

Συνεργαστείτε με ειδικούς

Δεν μπορείτε (ούτε χρειάζεται) να τα ξέρετε όλα. Αν το θέμα σας είναι πολύπλοκο ή τεχνικό, προσκαλέστε ειδικούς να συνεισφέρουν. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους: να πάρετε συνέντευξη από έναν ειδικό του κλάδου για το άρθρο σας, να ζητήσετε σχόλια/απόψεις από πελάτες ή συνεργάτες σας, ή ακόμη να φιλοξενήσετε μια guest ανάρτηση από κάποιον με ειδικές γνώσεις.

Με τέτοιες συνεργασίες, το περιεχόμενό σας αποκτά μεγαλύτερο βάθος και αξιοπιστία. Για παράδειγμα, αν διατηρείτε ένα blog για ιατρικά θέματα, μια συνέντευξη με έναν καταξιωμένο γιατρό θα προσδώσει κύρος και πληροφορία που δεν θα μπορούσατε να παρέχετε μόνοι σας. Ή σε ένα εταιρικό white paper, η συμβολή ενός ειδικού σύμβουλου του κλάδου θα το κάνει να ξεχωρίσει.

Εκτός αυτού, οι ειδικοί που συμμετέχουν συχνά μοιράζονται μετά το περιεχόμενο με το δικό τους κοινό, αυξάνοντας την εμβέλειά του (και φέρνοντας και πολύτιμα backlinks ή social shares). Στο πλαίσιο του SEO, αυτό σημαίνει μεγαλύτερη ορατότητα και κίνηση.

Συνοψίζοντας το πρώτο σημείο: Το κλειδί είναι η πρωτοτυπία και η αυθεντικότητα στο περιεχόμενο. Ό,τι μπορεί να κάνει copy-paste ο ανταγωνιστής ή να εφεύρει ένα chatbot, είναι από τη φύση του αναλώσιμο. Ό,τι πηγάζει από εσάς, τη γνώση σας και τα δεδομένα σας, είναι το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα.

Κάντε τακτικό έλεγχο και συχνές ενημερώσεις στο περιεχόμενό σας

Σε έναν κόσμο όπου οι σελίδες αποτελεσμάτων αλλάζουν με ιλιγγιώδη ρυθμό, δεν αρκεί να φτιάξετε καλό περιεχόμενο μία φορά – πρέπει να το διατηρείτε φρέσκο και σχετικό. Οι συχνές ενημερώσεις αλγορίθμων της Google σημαίνουν ότι μια σελίδα που ήταν χτες πρώτη, αύριο μπορεί να πέσει αν εμφανιστούν νεότερες και πιο σχετικές πληροφορίες αλλού.

Η πρακτική του Content Audit (ελέγχου περιεχομένου) σε τακτά διαστήματα γίνεται πλέον απαραίτητη. Αυτό σημαίνει ότι ανά κάποιο χρονικό διάστημα (π.χ. ανά τρίμηνο ή εξάμηνο) περνάτε από “κόσκινο” το περιεχόμενό σας: ποια άρθρα έχουν παλιώσει; Πού έχουν αλλάξει τα δεδομένα από τότε που γράψατε; Ποια keywords στοχεύετε και μήπως η πρόθεση αναζήτησης για αυτές έχει αλλάξει;

Ένα πολύ επίκαιρο παράδειγμα προέρχεται από τον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης. Ας υποθέσουμε ότι γράψατε ένα άρθρο τον Ιανουάριο του 2024 με τίτλο “Οι καλύτερες εφαρμογές AI για επιχείρηση”. Μέχρι το καλοκαίρι του 2024, πιθανότατα είχαν εμφανιστεί νέες εφαρμογές, κάποια εργαλεία άλλαξαν, οι χρήστες ίσως πλέον ψάχνουν κάτι ελαφρώς διαφορετικό (π.χ. πιο εξειδικευμένες λύσεις). Αν αφήσετε το άρθρο ως έχει, κινδυνεύετε να δείτε την κατάταξή του να βουλιάζει καθώς άλλοι παράγουν νεότερο, ενημερωμένο περιεχόμενο.

Η λύση είναι οι συχνές ενημερώσεις. Ο συγγραφέας του άρθρου της Semrush που αναλύουμε ανέφερε ότι είχε μια σελίδα (σχετική με AI) που από θέση 1-3 έπεσε ξαφνικά κοντά στη θέση 20 μέσα σε λίγες ημέρες, χάνοντας αντίστοιχα τεράστιο ποσοστό της κίνησής της. Γιατί; Εμφανίστηκαν νέοι ανταγωνιστές με πιο φρέσκο περιεχόμενο, κι έτσι το δικό του άρθρο δεν θεωρούνταν πλέον τόσο σχετικό. Τι έκανε; Το ανανέωσε, προσθέτοντας ό,τι νεότερο είχε μάθει δουλεύοντας με αυτά τα εργαλεία AI, εμπλούτισε τα παραδείγματα, ενσωμάτωσε τις καινούριες τάσεις. Κάθε φορά που το ενημέρωνε, έβλεπε τις θέσεις του να ανεβαίνουν ξανά. Μέσα σε 6 μήνες, είχε επέμβει αρκετές φορές για να το κρατήσει επίκαιρο – και τελικά, διατήρησε την πρώτη σελίδα και την πολύτιμη κίνηση.

Τι μπορείτε να κάνετε πρακτικά:

• Παρακολουθήστε τα SERP και την πρόθεση αναζήτησης: Κάντε συνήθεια να ελέγχετε πώς μοιάζουν τα αποτελέσματα για τις βασικές σας λέξεις-κλειδιά. Αν παρατηρήσετε ότι οι κορυφαίες σελίδες αλλάζουν ή ότι πλέον η Google δείχνει άλλο τύπο περιεχομένου (π.χ. περισσότερα βίντεο, ή σελίδες προϊόντων αντί για άρθρα), αυτό είναι σινιάλο ότι πρέπει να αναπροσαρμόσετε το δικό σας περιεχόμενο. Μείνετε σε συγχρονισμό με αυτό που “θέλει να δει” η Google για κάθε query.
• Προσθέστε προσωπικά insights: Όπως είπαμε, η μοναδικότητα μετράει. Όταν κάνετε update ένα άρθρο, σκεφτείτε: “Τι μπορώ να προσθέσω εδώ που να κάνει τη διαφορά;”. Ίσως μέσα στους τελευταίους μήνες αποκτήσατε μια νέα εμπειρία σχετική με το θέμα ή βρήκατε ένα νέο παράδειγμα. Προσθέστε το. Ακόμα και μικρές πινελιές (π.χ. μια σύντομη ιστορία δική σας, ένα mini case study) μπορούν να δώσουν νέο αέρα.
• Βελτιστοποιήστε για τις μηχανές κάθε φορά: Κάθε φορά που ενημερώνετε ένα παλιό κείμενο, ρίξτε μια ματιά και στα SEO στοιχεία του. Μπορείτε να βελτιώσετε τον τίτλο ή την περιγραφή (meta description) για να είναι πιο ελκυστικά; Υπάρχουν νέες σχετικές λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζήτησης που θα έπρεπε να ενσωματώσετε φυσικά στο κείμενο; Μήπως αξίζει να προσθέσετε έναν εσωτερικό σύνδεσμο προς κάποιο νεότερο σχετικό άρθρο σας; Αυτές οι μικρές βελτιώσεις, μαζί με το φρεσκαρισμένο περιεχόμενο, στέλνουν σήμα στη Google ότι η σελίδα σας είναι ενεργή και ενημερωμένη.

Εν ολίγοις, σκεφτείτε το περιεχόμενό σας σαν ένα ζωντανό asset που χρειάζεται περιποίηση. Δεν φυτεύουμε απλώς το δέντρο (το άρθρο) και το αφήνουμε – το ποτίζουμε και το κλαδεύουμε που και που, ώστε να συνεχίσει να δίνει καρπούς (κίνηση και μετατροπές).

Μετρήστε, δοκιμάστε και προσαρμόστε τη στρατηγική περιεχομένου σας

Σε περιόδους αβεβαιότητας, το ένστικτο μας μπορεί να είναι είτε να παγώσουμε εντελώς τις προσπάθειες SEO, είτε να προσπαθήσουμε “από όλα λίγο” μήπως και πιάσει κάτι. Καλύτερη προσέγγιση είναι η στρατηγική ευελιξία με βάση τα δεδομένα: μετράμε τι δουλεύει, δοκιμάζουμε νέες ιδέες σε μικρή κλίμακα, και προσαρμόζουμε ανάλογα.

Ιδίως αν έχετε περιορισμένους πόρους (χρόνο, ανθρώπους, budget), πρέπει να εστιάσετε στις ενέργειες που φέρνουν το καλύτερο αποτέλεσμα. Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε κάτι καινούριο – π.χ. ένα ακόμη μεγάλο άρθρο ή ένα νέο δωρεάν εργαλείο για να προσελκύσετε επισκέπτες – ρωτήστε: “Θα μας φέρει αυτό αρκετό όφελος (κίνηση, leads, πωλήσεις ή ό,τι άλλο στοχεύετε) ώστε να αξίζει τον κόπο;”.

Ξέρουμε ότι ειδικά με το οργανικό περιεχόμενο, αυτά τα πράγματα είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Όμως δεν είναι ακατόρθωτο, ειδικά αν χρησιμοποιήσετε την ήδη υπάρχουσα γνώση σας. Δείτε πώς:

Παρακολουθήστε ιστορικά δεδομένα

Πρώτα, κοιτάξτε προς τα πίσω: τι λένε τα στοιχεία από τις προηγούμενες προσπάθειές σας;

• Έχετε δημοσιεύσει παρόμοιο περιεχόμενο στο παρελθόν; Πώς πήγε; (Π.χ. αν σκέφτεστε να γράψετε ένα άρθρο “Οδηγός για Χ”, δείτε προηγούμενους οδηγούς σας – είχαν σταθερή οργανική κίνηση; Κέρδισαν backlinks; Έφεραν εγγραφές ή πωλήσεις;)
• Ποιο είδος περιεχομένου σας έχει την καλύτερη απόδοση; Ίσως τα how-to άρθρα σας έχουν καλύτερο dwell time και SEO ranking από ότι τα ειδησεογραφικά κομμάτια σας. Ή ίσως τα βίντεο που ενσωματώνετε κρατάνε περισσότερο τον κόσμο στη σελίδα.
• Τι γίνεται με το κοινό σας; Μήπως συγκεκριμένα θέματα προσελκύουν επισκέπτες που τελικά γίνονται πελάτες (μετατροπή); Για παράδειγμα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι σελίδες του blog σας που αφορούν “συμβουλές για αρχάριους” φέρνουν πολύ traffic αλλά αυτό το κοινό δεν μετατρέπεται σε πελάτες, ενώ αντίθετα άρθρα σε πιο προχωρημένα θέματα προσελκύουν λιγότερους αλλά πιο ποιοτικούς επισκέπτες που ζητούν μετά προσφορά.

Αυτού του τύπου η ανάλυση θα σας βοηθήσει να ιεραρχήσετε τις ενέργειές σας. Διπλασιάστε τις προσπάθειες σε μορφές και θέματα που αποδεδειγμένα σας φέρνουν αποτέλεσμα και σκεφτείτε να μειώσετε χρόνο από πράγματα που “δεν κουνάνε τη βελόνα” για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν έχετε γράψει 10 άρθρα για trend news και κανένα δεν έφερε ούτε μία μετατροπή, ίσως είναι σημάδι ότι το κοινό σας δεν ενδιαφέρεται για τέτοιο περιεχόμενο από εσάς – καλύτερα να επενδύσετε αυτόν τον χρόνο σε έναν διαχρονικό οδηγό ή σε κάτι πιο πρακτικό.

Κατανοήστε τη μετατροπή σε όλο το funnel

Το SEO συχνά επικεντρώνεται στην κορυφή του funnel (στην προσέλκυση επισκεψιμότητας). Αλλά για μια επιχείρηση, αξία έχει ο επισκέπτης να κάνει και το επόμενο βήμα – να γίνει lead, να αγοράσει, να εγγραφεί, κλπ. Είναι σημαντικό λοιπόν να παρακολουθείτε πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν και μετατρέπονται αφότου προσγειωθούν στο site σας μέσω αναζήτησης.

Ρωτήστε: τι κάνει ο επισκέπτης αφού διαβάσει το άρθρο μου; Κλικάρει σε κάποιο call-to-action; Εγγράφεται σε newsletter; Φεύγει αμέσως; Χάνεται κάπου;

Εάν δεν έχετε αυτή την ορατότητα, συνεργαστείτε με τον υπεύθυνο UX ή τον υπεύθυνο προϊόντος (αν πρόκειται, για παράδειγμα, για εγγραφή σε μια εφαρμογή) για να προσθέσετε τρόπους μέτρησης. Αυτό μπορεί να σημαίνει να βάλετε συγκεκριμένα κουμπιά ή links στο περιεχόμενό σας και να τα παρακολουθείτε (π.χ. με γεγονότα στο Google Analytics), ή να χρησιμοποιήσετε heatmaps/recordings για να δείτε πού κολλάει ο κόσμος.

Για παράδειγμα, η ομάδα της Semrush ανέφερε ότι μαζί με τους UX designers τους, φρόντισαν να προσθέσουν διάφορα σημεία μετατροπής στις δωρεάν εργαλειοθήκες που προσφέρουν μέσω του site τους. Έτσι, όταν κάποιος έμπαινε για να χρησιμοποιήσει ένα δωρεάν εργαλείο, υπήρχαν διακριτικά κουμπιά “Δοκιμάστε το πλήρες προϊόν” ή “Εγγραφείτε για περισσότερα” σε διάφορα σημεία. Παρακολουθώντας αυτά τα σημεία, μπορούσαν να δουν αν η οργανική κίνηση που έφερναν αυτές οι σελίδες είχε και ουσιαστικό αποτέλεσμα (π.χ. εγγραφές στην πλατφόρμα τους). Αυτή η γνώση τους βοήθησε να βελτιώνουν συνεχώς την απόδοση του περιεχομένου, όχι μόνο σε επίπεδο SEO αλλά και επιχειρηματικού αποτελέσματος.

Διενεργήστε πειράματα

Όταν όλα γύρω αλλάζουν, μερικές φορές ο μόνος τρόπος να μάθετε τι λειτουργεί είναι να δοκιμάσετε κάτι νέο και να δείτε τι θα γίνει. Η κουλτούρα του πειραματισμού μπορεί να σας δώσει πολύτιμες πληροφορίες αλλά και προβάδισμα έναντι πιο διστακτικών ανταγωνιστών.

Ένα πείραμα μπορεί να είναι μικρό και απλό. Για παράδειγμα:

• Δοκιμάστε μια νέα τόνο γραφής στα άρθρα σας. (Π.χ. αν όλα τα άρθρα σας ήταν πολύ επίσημα, γράψτε ένα σε πιο προσωπικό, πρώτο πρόσωπο ύφος με storytelling και δείτε πώς αντιδρά το κοινό.)
• Δοκιμάστε μια καινούρια θεματολογία ή μια λέξη-κλειδί που δεν έχετε ξαναστοχεύσει, ίσως κάτι πιο εξειδικευμένο (long-tail) που όμως σχετίζεται με τη δουλειά σας.
• Πειραματιστείτε με διαφορετική διάρθρωση περιεχομένου. (Π.χ. αντί για απλό κείμενο, φτιάξτε ένα infographic ή μια λίστα ελέγχου (checklist) σε μορφή PDF και δείτε αν θα το κατεβάσει ο κόσμος.)

Οι μεγάλες εταιρείες περιεχομένου κάνουν συνεχώς τέτοια micro-experiments. Αναφέρθηκε ότι η HubSpot δοκίμασε σε κάποια άρθρα της να αλλάξει το ύφος σε πρώτο πρόσωπο, διηγηματικό, γιατί εσωτερικά πειράματα έδειξαν ότι αυτό αρέσει τόσο στην Google (με βάση τις αρχές E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) όσο και στους αναγνώστες. Πράγματι, πλέον πολλά άρθρα τους έχουν πιο προσωπικό ύφος και φαίνεται να αποδίδουν καλά. Αυτό το πείραμα τους έδωσε μια κατεύθυνση για το πώς να γράφουν στο μέλλον.

Σημαντικό: Κάθε πείραμα πρέπει να συνοδεύεται από μάθημα. Αν κάτι δουλέψει, υιοθετήστε το. Αν όχι, καταλάβετε γιατί και προχωρήστε στο επόμενο. Η ουσία είναι να έχετε μια κουλτούρα δοκιμής και μάθησης. Στον χώρο του SEO, όπου δεν υπάρχουν ποτέ εγγυήσεις, αυτός είναι ο τρόπος να ανακαλύψετε ευκαιρίες που οι άλλοι μπορεί να αγνοούν.

Σχεδιάστε τη διανομή του περιεχομένου από νωρίς

Τέλος, ένα κομμάτι που συχνά παραβλέπουμε: πώς θα φτάσει το περιεχόμενο στον κόσμο. Ναι, το SEO είναι ένας βασικός τρόπος διανομής (ο κόσμος ψάχνει και σας βρίσκει). Αλλά δεν είναι ο μόνος – και επιπλέον, το SEO συχνά θέλει χρόνο για να αποδώσει και έχει σκαμπανεβάσματα. Επομένως, σκεφτείτε από την αρχή κιόλας: εκτός από τη Google, πώς αλλιώς μπορώ να προωθήσω αυτό το περιεχόμενο;

Μερικά παραδείγματα:

• Μοιραστείτε το άρθρο στο LinkedIn προσωπικό σας προφίλ ή στη σελίδα της εταιρείας σας.
• Στείλτε το σε ένα newsletter στους πελάτες/συνδρομητές σας.
• Δημιουργήστε ένα σύντομο βίντεο (π.χ. στο TikTok ή σε Reels) όπου συνοψίζετε τα κύρια σημεία και παραπέμπετε για λεπτομέρειες στο site.
• Αναδημοσιεύστε το (ή μια περίληψή του) ως άρθρο σε μια πλατφόρμα όπως το Medium ή το LinkedIn Articles, με link πίσω στο site σας.

Σκεφτείτε πολυκαναλικά. Έτσι, ακόμα κι αν η Google αποφασίσει ξαφνικά να αναδιατάξει τα πάντα και να χάσετε κάποιες θέσεις προσωρινά, το περιεχόμενό σας θα συνεχίσει να βρίσκει το κοινό του.

Ένας γνωστός ειδικός, ο Andy Crestodina (ιδρυτής της Orbit Media) αξιοποιεί π.χ. πολύ το LinkedIn newsletter του. Παρότι ο ίδιος είναι expert στο SEO, δεν βασίζεται μόνο σε αυτό – έχτισε ένα κοινό ~200.000 συνδρομητών στο LinkedIn που λαμβάνουν απευθείας τα άρθρα του. Έτσι, κάθε νέο του άρθρο έχει εγγυημένο κοινό, ανεξάρτητα από το τι γίνεται στα SERP εκείνη την εβδομάδα. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν τον νοιάζει το SEO – απλώς δεν βάζει όλα τα αυγά του σε ένα καλάθι.

Με δυο λόγια: το SEO εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά σημαντικό (γι’ αυτό εξάλλου μιλάμε για όλα αυτά εδώ!), αλλά φροντίστε να εντάσσετε το περιεχόμενο σε μια μεγαλύτερη στρατηγική προώθησης. Έτσι, θα μετριάσετε το ρίσκο και θα μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο κάθε κομματιού περιεχομένου που δημιουργείτε.

Χρησιμοποιήστε το AI, αλλά με υπευθυνότητα

Είδαμε ότι το AI είναι διττής φύσης για το SEO: πρόκληση αλλά και ευκαιρία. Το κλειδί είναι να μην το φοβάστε, αλλά ούτε να το παραχρησιμοποιείτε χωρίς στρατηγική. Η Google έχει δηλώσει ξεκάθαρα ότι δεν τιμωρεί περιεχόμενο φτιαγμένο με AI αυτό καθ’ εαυτό· τιμωρεί όμως το κακό, χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο – όποιος κι αν το έγραψε. Άρα, το ζητούμενο είναι η ποιότητα και η χρησιμότητα.

Να μερικές αρχές για υπεύθυνη χρήση του AI στο SEO σας:

• Το AI δεν ήρθε για να αντικαταστήσει ολοκληρωτικά τους δημιουργούς περιεχομένου σας. Μην δείτε το ChatGPT σαν ευκαιρία να απολύσετε τους κειμενογράφους σας και να αφήσετε τη μηχανή να γράφει blog posts μόνη της. Αυτό θα οδηγήσει πιθανότατα σε σωρό αδιάφορων κειμένων που θα βουλιάξουν στο rank (ή χειρότερα, μπορεί να βλάψουν την εικόνα της εταιρείας σας αν είναι ανακριβή ή ρομποτικά).
• Ούτε όμως χρειάζεται να δαιμονοποιείτε το AI. Μερικοί έχουν υιοθετήσει μια στάση “Zero AI” – να μη χρησιμοποιηθεί καθόλου. Αυτή είναι μια χαμένη ευκαιρία. Το AI είναι ένα εργαλείο, κι αν οι ανταγωνιστές σας το χρησιμοποιούν έξυπνα, θα βρεθείτε πίσω αν εσείς το αγνοήσετε εντελώς.
• Χρησιμοποιήστε το σαν συνεργάτη. Σκεφτείτε το AI σαν έναν πολύ γρήγορο βοηθό ή μαθητευόμενο. Μπορεί να σας βοηθήσει σε πολλά tasks: να βρει ιδέες για θέματα, να κάνει μια πρώτη συγγραφή κειμένου, να μεταφράσει/μετατρέψει το περιεχόμενό σας σε διαφορετικό ύφος, να δημιουργήσει περιλήψεις, ακόμα και να σας προτείνει εικόνες ή λεζάντες. Αλλά εσείς είστε ο αρχιμάστορας που θα επιβλέψει και θα τελειοποιήσει τη δουλειά.
• Συνδυάστε AI + SEO data. Να θυμάστε ότι τα γενικά εργαλεία όπως το ChatGPT δεν έχουν γνώση του τι γίνεται τώρα στο διαδίκτυο. Δεν γνωρίζουν ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν μεγαλύτερο όγκο ή πώς ακριβώς είναι τα top αποτελέσματα για το query σας. Εδώ έρχονται ειδικά AI εργαλεία σχεδιασμένα για SEO. Για παράδειγμα, υπάρχουν εφαρμογές (όπως το ContentShake της Semrush) που ενσωματώνουν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο από τις μηχανές αναζήτησης και μπορούν να δημιουργήσουν προσχέδια άρθρων τα οποία ήδη λαμβάνουν υπόψη τις καλύτερες πρακτικές SEO: ενσωματώνουν τα focus keywords, βελτιστοποιούν τις επικεφαλίδες, κ.λπ. Αυτού του είδους τα εργαλεία μπορούν να σας δώσουν ένα πολύ καλό σημείο εκκίνησης, το οποίο στη συνέχεια βελτιώνετε με τα δικά σας insights.
• Εμπλουτίστε το AI output με ανθρώπινη πινελιά. Όπως είπαμε και πριν, το 50-50 ίσως είναι μια καλή αναλογία: αφήστε το AI να κάνει το πρώτο 50% της δουλειάς (π.χ. την πρώτη μορφή του κειμένου) και εσείς αναλάβετε το επόμενο 50% (έλεγχος, διόρθωση, προσθήκη μοναδικού υλικού, ύφος και editing). Έτσι κερδίζετε ταχύτητα χωρίς να θυσιάζετε ποιότητα.

Όπως εύστοχα το συνοψίζει η Ann Smarty: «Η χρήση του AI είναι απόλυτα αποδεκτή – εφόσον αποτελεί μέρος μιας προσεγμένης διαδικασίας. Όταν δουλεύουμε με συντάκτες, συνήθως τους δίνουμε briefs με input από ειδικούς ή έρευνα. Οι συντάκτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα input μαζί με εργαλεία AI για να γράψουν πιο γρήγορα, αλλά τελικά η διαδικασία είναι περίπου 50% AI και 50% ανθρώπινη προσπάθεια (συγγραφή και επιμέλεια). Το κλειδί είναι η ισορροπία. Να δημιουργείς τα πάντα με ένα κλικ και να ελπίζεις ότι θα δουλέψει, δεν έχει νόημα. Από την άλλη, οι πολιτικές μηδενικής ανοχής στο AI μοιάζουν συχνά με πείσμα – το AI, όταν χρησιμοποιείται υπεύθυνα, είναι απλώς ένα ακόμη εργαλείο για να πετύχουμε καλύτερα αποτελέσματα.»

Με λίγα λόγια: εκμεταλλευτείτε την τεχνητή νοημοσύνη αλλά μην παρασύρεστε. Η σοφία έγκειται στη μέση οδό. Ούτε μόνοι μας χωρίς εργαλεία, ούτε μόνο τα εργαλεία χωρίς εμάς. Αυτός ο συνδυασμός μπορεί πραγματικά να απογειώσει την παραγωγικότητα και την αποτελεσματικότητα της SEO στρατηγικής σας.

Διευρύνετε τις δεξιότητές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ

Τέλος, ας αγγίξουμε ένα πιο ευρύ αλλά εξαιρετικά σημαντικό σημείο: την εξέλιξη του ρόλου σας ως επαγγελματία (ή ιδιοκτήτη επιχείρησης) μέσα στο οικοσύστημα του digital marketing. Βλέπουμε παντού βαρύγδουπους τίτλους όπως “Το content writing πέθανε” ή “Το SEO σαν επάγγελμα εξαφανίζεται” ή “Το AI θα αντικαταστήσει όλους τους marketers”. Η πραγματικότητα, όπως συνήθως, είναι πολύ πιο ισορροπημένη.

Ναι, αν η μοναδική σας ικανότητα ήταν να γράφετε βασικά άρθρα των 500 λέξεων επαναλαμβάνοντας ό,τι βρίσκατε στη σελίδα 1 της Google, τότε ναι – ένα AI πιθανότατα μπορεί να κάνει αυτή τη δουλειά πιο γρήγορα πλέον. Αν το μόνο που κάνατε για το SEO ήταν να “τρυπώνετε” λέξεις-κλειδιά σε κείμενα χωρίς στρατηγική, τότε πράγματι αυτά τα κόλπα παλαιάς κοπής δεν έχουν μέλλον.

Όμως, το αποτελεσματικό μάρκετινγκ ανέκαθεν απαιτούσε πολύ περισσότερα: στρατηγική σκέψη, κατανόηση του κοινού, δημιουργικότητα, πολυκαναλική προσέγγιση και επιχειρηματική οξυδέρκεια. Αυτά τα στοιχεία δεν πεθαίνουν – αντίθετα, γίνονται πιο πολύτιμα. Σκεφτείτε το: όσο πιο αυτοματοποιημένες γίνονται κάποιες εκτελεστικές εργασίες (όπως το να γράψεις ένα βασικό draft ή να κάνεις generate μια λίστα keywords), τόσο περισσότερο ξεχωρίζουν όσοι μπορούν να δουν τη μεγάλη εικόνα και να λάβουν τις κρίσιμες αποφάσεις.

Για παράδειγμα: το AI μπορεί να σας δώσει 10 τίτλους άρθρων που είναι optimized. Αλλά εσείς θα αποφασίσετε ποιο από αυτά τα άρθρα αξίζει να γραφτεί με βάση τις ανάγκες του κοινού σας και τους στόχους της επιχείρησης. Το AI μπορεί να γράψει μια παράγραφο με τη σωστή δομή, αλλά εσείς θα κρίνετε ποιο μήνυμα πρέπει να περάσει η μάρκα σας, ποια ιστορία θα αγγίξει τους αναγνώστες και πώς θα μετρήσετε την επιτυχία.

Άρα, αντί να προσπαθεί κανείς να προστατέψει το “status quo” (π.χ. να συνεχίσει να κάνει μόνο ό,τι έκανε πάντα ελπίζοντας ότι δεν θα τον αντικαταστήσει η τεχνολογία), η σωστή κίνηση είναι να επενδύσει στο να γίνει πιο ολοκληρωμένος marketer. Για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης, αυτό σημαίνει είτε να αναπτύξει ο ίδιος αυτές τις γνώσεις, είτε να φροντίσει ότι η ομάδα/οι συνεργάτες του τις έχουν.

Μερικές κατευθύνσεις σε αυτό το πνεύμα:

• Κατανοήστε καλύτερα την Unternehmensstrategie πίσω από το μάρκετινγκ. Πώς συνδέεται το SEO με τις πωλήσεις σας; Με το brand awareness; Πώς θα αλλάζατε την τακτική SEO αν ο στόχος της επιχείρησης αλλάξει;
• Εστιάστε στο κοινό/πελάτες σας. Ποια προβλήματα προσπαθούν να λύσουν; Πώς μπορείτε να τους εξυπηρετήσετε καλύτερα (είτε μέσω SEO είτε άλλων καναλιών);
• Μάθετε τουλάχιστον βασικά γύρω από συναφείς τομείς: για παράδειγμα, λίγα πράγματα για το paid search (PPC), για το social media marketing, για το email marketing, για το analytics. Όλα αυτά δένουν μαζί. Ένας SEO specialist που καταλαβαίνει και από CRO (βελτιστοποίηση μετατροπών) θα φτιάξει πολύ πιο αποδοτικές σελίδες, γιατί δεν θα σκέφτεται μόνο το ranking αλλά και το τι κάνει ο χρήστης μόλις μπει.
• Ενθαρρύνετε στον εαυτό σας (ή στην ομάδα σας) τη συνεχή μάθηση. Τα online courses, webinars, forums, αλλά και η δικτύωση με άλλους επαγγελματίες βοηθούν να μένετε μπροστά.

Συνοψίζοντας: Το SEO δεν είναι ένα απομονωμένο νησί. Είναι μέρος του ευρύτερου ψηφιακού οικοσυστήματος. Όσο εμπλουτίζετε τις δεξιότητές σας και αντιλαμβάνεστε πώς όλα συνδέονται, τόσο λιγότερο θα σας αγγίζουν οι όποιες επιμέρους αλλαγές. Αντίθετα, θα μπορείτε να τις αξιοποιείτε προς όφελός σας, έχοντας μια σαφή εικόνα του τι προσπαθείτε να πετύχετε συνολικά.

Το SEO δεν πέθανε – απλώς εξελίσσεται (ξανά)

Ας δούμε τη συνολική εικόνα. Έχουν υπάρξει αμέτρητες στιγμές την τελευταία εικοσαετία όπου κάποιοι βιάστηκαν να πουν ότι το SEO “πέθανε”. Όταν βγήκαν οι πληρωμένες διαφημίσεις της Google (Google Ads), ακούστηκε: “ποιος χρειάζεται SEO τώρα που μπορείς να πληρώσεις για να βγεις πρώτος;”. Όταν εμφανίστηκαν τα Featured Snippets (οι άμεσες απαντήσεις της Google), πάλι: “η Google κλέβει όλο το traffic, τέλος το SEO”. Όταν το YouTube και η αναζήτηση βίντεο απογειώθηκε, κάποιοι είπαν: “ο κόσμος προτιμά βίντεο, δεν θα διαβάζει άρθρα, το SEO πέθανε”. Κι όμως, κάθε φορά, το SEO όχι μόνο επιβίωσε – αλλά μετασχηματίστηκε και συνέχισε πιο δυνατό.

Το ίδιο συμβαίνει και τώρα. Η έλευση της τεχνητής νοημοσύνης στο χώρο της αναζήτησης και του περιεχομένου είναι σίγουρα ανατρεπτική. Αλλά δεν αποτελεί το τέλος, παρά μάλλον μια νέα αρχή με διαφορετικούς κανόνες. Το SEO του 2025 δεν μοιάζει απόλυτα με το SEO του 2015 – όμως η ουσία του παραμένει ίδια: να βοηθά το κοινό να βρει αυτό που ψάχνει και να βοηθά τις επιχειρήσεις να είναι ορατές σε εκείνο το κοινό.

Πώς λοιπόν μπορείτε να προσαρμοστείτε και να πετύχετε σε αυτή τη νέα εξέλιξη; Μην τρέχετε μακριά από τις αλλαγές, αγκαλιάστε τις. Παράλληλα, κρατήστε στο επίκεντρο μερικές θεμελιώδεις αρχές:

• Δημιουργήστε αυθεντικό περιεχόμενο με αξία για τον άνθρωπο: Προσφέρετε πληροφορία, λύσεις και προοπτική που ο αναγνώστης δεν βρίσκει αλλού. Το content is king εξακολουθεί να ισχύει, αρκεί να είναι πραγματικός βασιλιάς και όχι μαριονέτα (δηλαδή, να είναι ποιοτικό και όχι απλά “τυχαίο κείμενο για να υπάρχει”).
• Μείνετε ευέλικτοι και έτοιμοι να προσαρμοστείτε: Η τεχνολογία θα συνεχίσει να αλλάζει, το ίδιο και οι συνήθειες των χρηστών. Παρακολουθήστε τις τάσεις, δοκιμάστε νέα πράγματα και μη διστάζετε να εξελίσσετε τη στρατηγική σας. Στο SEO κερδίζει αυτός που έχει μεν υπομονή, αλλά όχι αυτός που επαναπαύεται.
• Διαφοροποιήστε τις πηγές κίνησής σας και τα μέσα σας: Το έχουμε πει, μην βάζετε όλα τα αυγά σε ένα καλάθι. Χτίστε κοινό και από άλλα κανάλια (social media, email κ.λπ.), πειραματιστείτε με μορφές περιεχομένου (βίντεο, podcast, infographics). Το SEO συνεργάζεται άριστα με όλα αυτά – δεν είναι αντίπαλο, είναι μέρος ενός συνόλου.
• Χρησιμοποιήστε την τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλείο, όχι ως υποκατάστατο: Αυτοματοποιήστε όπου έχει νόημα, κερδίστε χρόνο και πόρους, αλλά επενδύστε αυτό τον κερδισμένο χρόνο στο να κάνετε τη δουλειά που δεν μπορεί να κάνει η μηχανή: τη στρατηγική, τη δημιουργική σκέψη, τις σχέσεις με το κοινό.
• Κάνετε συχνά “service” στο περιεχόμενό σας: Όπως θα κάνατε συντήρηση σε ένα καλό μηχάνημα, έτσι και το περιεχόμενο και το site σας θέλουν φροντίδα. Κοιτάτε τι χρειάζεται ανανέωση, βελτιώστε την ταχύτητα, την εμπειρία χρήστη, διορθώστε παλιά links. Ένα καλοφροντισμένο site δείχνει στη Google (και στους χρήστες) ότι είστε ενεργοί και αξιόπιστοι.

Σε τελική ανάλυση, όσο οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να ψάχνουν για απαντήσεις, λύσεις και ιδέες στο διαδίκτυο, το SEO – με τη μια ή την άλλη μορφή – θα παραμένει σημαντικό. Μπορεί τα εργαλεία και οι τεχνικές να αλλάζουν, μα ο στόχος μένει ο ίδιος: να φέρουμε την πληροφορία μπροστά σε εκείνους που την χρειάζονται. Και αυτό είναι μια αποστολή που σίγουρα δεν “πεθαίνει”.

Quelle: https://www.semrush.com/blog/is-seo-dead