Die Logo-Design-Branche befindet sich in einer dynamischen Entwicklungsphase, in der immer mehr Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Der Ausdruck «Fassen Sie das Logo nicht an» war jahrelang eine Art unumstößliche Regel, die besagte, dass Logos unverändert, intakt und oft unantastbar gegenüber jeglicher Form kreativer Eingriffe bleiben sollten. Das Studio How&How zeigt jedoch einen anderen Weg auf und beweist, dass Flexibilität bei einem Logo dieses nicht unbedingt schwächt, sondern im Gegenteil die gesamte Markenidentität eines Unternehmens stärken kann.

Wie in einem kürzlich erschienenen Artikel in DesignWeek erwähnt, arbeitet How&How entgegen der Logik «Finger weg vom Logo» und stellt das Risiko und die Freiheit, in bereits etablierte Elemente einzugreifen, in den Mittelpunkt des kreativen Prozesses. Dieser Ansatz weicht von den typischen Markenrichtlinien ab und legt den Schwerpunkt auf Innovation, wodurch Unternehmen dabei unterstützt werden, ein moderneres, interaktiveres und letztendlich dynamischeres Image zu entwickeln. In diesem Artikel analysieren wir, wie die Philosophie von How&How uns zu neuen Denkweisen in Bezug auf das Logo-Design, die Bedeutung des Rebrandings und die Möglichkeit, ein Logo je nach den Umständen zu verändern, führt.

Traditionelle Markenrichtlinien empfehlen einen strengen Ansatz: Jedes Element der Corporate Identity, von den Farben bis zur Typografie, muss unverändert bleiben, um die Konsistenz des Images zu gewährleisten. Diese Vorgehensweise hat zweifellos vielen Unternehmen zu einer einheitlichen Markenidentität verholfen. In der heutigen Welt des Grafikdesigns und der visuellen Kommunikation sucht das Publikum jedoch nach neuen Lösungen und modernen Kombinationen.

Der internationale Wettbewerb und die Notwendigkeit einer Marketingstrategie haben Unternehmen dazu veranlasst, eine flexiblere und lebendigere Seite ihrer Markenidentität hervorzuheben. Da sich die Märkte rasant verändern, muss das Logo möglicherweise den aktuellen Designtrends folgen, um nicht veraltet zu wirken.

Ein Logo, das «bearbeitet», verändert und Elemente aus verschiedenen Kulturen oder Zeitperioden integrieren kann, weckt neues Interesse. Dies stärkt auch die Beziehung des Publikums zur Marke, da die Markenidentität zu einem ‘lebendigen’ System wird und nicht zu einer statischen Größe, die sich immer wieder wiederholt.

Der Ansatz von How&How: Von statischem Branding zu dynamischem Branding

Das Studio How&How schlägt eine andere Herangehensweise vor, die es einem Logo ermöglicht, eine flexible Form anzunehmen und sich an die Ziele der jeweiligen Kampagne oder Aktion anzupassen. Das Team von How&How erläutert, dass man, anstatt Designer und Marketingabteilung aus Angst vor einer Verfälschung der Marke einzuschränken, eine kontrollierte Erkundung anstreben kann. Diese Vorgehensweise führt zu Designtrends, die eine modernere, mutigere und anpassungsfähigere Botschaft an die Verbraucher vermitteln.

Die sogenannten «Logo-Einflüsse» können aus einer Reihe kultureller, geografischer oder technologischer Elemente stammen. Gleichzeitig erfordert ein Rebranding, das auf einer solchen Philosophie basiert, nicht, dass alle Elemente des vorherigen Logos verworfen werden. Vielmehr können Sie den Kern beibehalten und dessen grundlegende Merkmale verstärken, indem Sie neue, moderne Elemente hinzufügen.

Ein dynamisches Logo betont nicht nur die Ästhetik, sondern erzählt auch eine Geschichte. Im Rahmen der Unternehmensmarkenstrategie können wir stattdessen die Kernbotschaft des Unternehmens in eine narrative Kontinuität umsetzen, indem wir das Logo als zentralen Erzähler positionieren. Auf diese Weise unterstreicht jede seiner Varianten einen anderen Aspekt der Unternehmensphilosophie.

Grundlegende Punkte für die Erstellung eines flexiblen Logo-Designs

How&How verweist auf die Möglichkeiten, die sowohl große als auch kleinere Unternehmen haben, wenn sie sich dafür entscheiden, die Regel «Finger weg vom Logo» zu ignorieren – vorausgesetzt, sie tun dies auf organisierte Weise und mit einem konkreten Aktionsplan. Im Folgenden werden einige Schritte vorgestellt, die Fachleute und Besitzer von Online-Shops befolgen können:

Bevor Sie Anpassungen vornehmen, ist es äußerst wichtig, den zentralen «Zweck» des Logos zu definieren. Welche Werte und visuellen Elemente sollten unverändert bleiben? Wenn das ursprüngliche Konzept beispielsweise auf Einfachheit basiert, sollte jede experimentelle Änderung diese Einfachheit unterstützen.

Die Fähigkeit eines Logos, in verschiedene Formen umgewandelt zu werden, kann die Wiedererkennbarkeit der Marke stärken. Beispielsweise kann bei bestimmten Feiertagen oder Kampagnen eine Abwandlung des Logos (in Farben, die Weihnachten oder einen lokalen Feiertag symbolisieren) die gewünschte Markenkonsistenz stärken, sofern die Änderungen den Kern nicht beeinträchtigen.

Das Typografie-Design trägt entscheidend zur Ästhetik des Logos bei. Je nach der von Ihnen gewählten Anpassung kann eine andere Schriftart dem Charakter des Designs einzigartige Aspekte verleihen. Achten Sie jedoch darauf, die Grundsätze der Wiedererkennbarkeit zu beachten: Wenn Sie das zentrale Thema vollständig ignorieren, könnte dies beim Publikum zu Verwirrung führen.

Da viele Fachleute hauptsächlich online tätig sind, sollte ein flexibles Logo mit der gesamten Bandbreite digitaler Tools kompatibel sein. Ob es sich um Social-Media-Grafiken oder Bildmaterial für E-Shops handelt, eine gleichbleibende Qualität im Design und die richtige Größenanpassung sind unerlässlich. Nutzen Sie auch Best Practices aus der Marketingstrategie, um das Logo an geeigneten Stellen für optimale Sichtbarkeit zu platzieren.

Die Vorteile für Fachleute und Unternehmen

Das Experimentieren mit dem Logo ist nicht immer mit Risiken verbunden, die negative Auswirkungen haben könnten. Im Gegenteil, es kann zu kreativen Lösungen führen, die vielfältige Vorteile bieten:

Ein modernes Logo-Design, das Dynamik ausstrahlt, zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich. Folglich hilft es der Marke, sich in einem gesättigten Online-Umfeld abzuheben. Diese Elemente führen häufig zu besseren Konversionsraten, insbesondere bei E-Shops, die ein intensives Rebranding durchlaufen.

In der heutigen digitalen Welt ist die Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbrauchern wechselseitig. Soziale Medien, Kommentarplattformen und interaktive Kommunikation bieten Kunden die Möglichkeit, ihre Präferenzen offen zu äußern. Es ist einfacher, Meinungen zu sammeln und einen «partizipativeren» Ansatz bei der Gestaltung zu verfolgen. Das Publikum fühlt sich dadurch stärker verbunden, da es sieht, dass die Entwickler seine Trends und Kommentare berücksichtigen.

Wenn eine Marke lernt, Flexibilität zu integrieren, werden zukünftige Transformationsinitiativen einfacher. Ob es sich nun um geringfügige Farbänderungen oder um eine völlig neue grafische Ausrichtung handelt, die in der vorherigen Phase geschaffenen Grundlagen ermöglichen einen reibungsloseren Übergang. Diese Kultur ermöglicht auch eine schnellere Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen, ohne die Essenz der Unternehmensidentität zu gefährden.

Viele weltweit tätige Unternehmen sind aufgefordert, ihre Kommunikationsstrategien zu überarbeiten und selbst kleinste Details ihres Logos an den lokalen Markt anzupassen. Das Beispiel von HowHow bestätigt, dass moderne Logos kulturelle Besonderheiten überwinden können, sofern sie mit einer offenen Herangehensweise gestaltet werden.

Die Botschaft, die HowHow mit ihrer Philosophie “Don’t touch the logo” – oder besser gesagt «Ignoriere es, wenn du etwas Besonderes schaffen willst» – vermittelt, offenbart uns ein neues Paradigma im Bereich des Logodesigns. Anstatt das Logo als etwas Statisches und Unantastbares zu betrachten, sollten wir es als Chance für Dialog, Entwicklung und Anpassung sehen. In der heutigen kommerziellen und technologischen Ära, in der jede Marke in einem Informationswirrwarr bestehen muss, können die einzigartigen Details eines modernen Logos zu einem wichtigen Erfolgsfaktor werden.

Für Fachleute und Besitzer von Online-Shops stellt das Angebot von HowHow eine offene Einladung zum Experimentieren dar. Zwar bleiben Konsistenz und Wiedererkennbarkeit die Grundlagen der Unternehmensidentität, doch erfordert ein modernisiertes Verständnis von Branding Mut und kreatives Denken. Von der Auswahl der richtigen Typografie bis hin zur Einbindung sozialer und kultureller Elemente kann das Rebranding eines Unternehmens eine treibende Kraft sein, die sowohl dem Image als auch der Rentabilität des Unternehmens zugutekommt.

Link zu Informationsquellen: https://www.designweek.co.uk/howhow-on-ignorning-dont-touch-the-logo-mandates/