Markensuchen sind ein ständig wachsendes Phänomen im digitalen Marketing. Laut einer Studie von Ahrefs, in der mehr als 2,5 Millionen Nutzeranfragen bei Google analysiert wurden, stehen fast 46,5% der Google-Suchanfragen im Zusammenhang mit einer bestimmten Marke. Diese Ergebnisse unterstreichen den großen Wert von Markenbewusstsein und Branding in der Online-Welt. Wenn Nutzer ein Schlüsselwort zusammen mit dem Markennamen eines Unternehmens oder eines Produkts eingeben, zeigt dies ein eindeutiges Interesse an dieser Marke. Gleichzeitig können Marken-Suchanfragen für Fachleute und Online-Shop-Besitzer als Katalysator dienen, um die SEO-Strategie anzukurbeln und den ROI zu verbessern.

Der Unterschied zwischen der Suche nach Gattungsbezeichnungen und Markenbezeichnungen ist wichtig:

Allgemeine Suchanfragen sind solche, die Schlüsselwörter wie “Online-Verkauf”, “SEO-Strategie” oder “Content Marketing” enthalten und sich nicht auf ein bestimmtes Unternehmen beziehen.
Markensuchen treten auf, wenn ein Nutzer den Namen eines Unternehmens oder Produkts eingibt, z. B. “Nike Turnschuhe” oder “Apple iPhone”.”

In diesem Artikel untersuchen wir, warum die Markensuche ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Online-Shops ist und wie Sie die Ergebnisse der Untersuchung für eine effektivere SEO-Strategie nutzen können.

Warum die Markensuche für Google SEO entscheidend ist

Eine gute SEO-Strategie umfasst Maßnahmen sowohl für generische als auch für markenbezogene Suchanfragen. Die Untersuchung von Ahrefs hat jedoch gezeigt, dass markenbezogene Suchanfragen eine hohe Suchabsicht haben, da der Nutzer höchstwahrscheinlich speziell an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten interessiert ist. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs oder zu mehr Vertrauen.

Erhöhter Google-Traffic: Da der Nutzer bereits Ihren Markennamen eingibt, erscheint die CTR (Click Through Rate) auf Ihren Seiten oft höher. Dies führt zu mehr Traffic.
Förderung des Vertrauens: Wenn Menschen nach dem Namen Ihrer Marke suchen, ist das ein Zeichen dafür, dass sie Sie bereits kennen und Ihrem Unternehmen vertrauen. Dies kann dazu beitragen, die Konversionsrate zu erhöhen und langfristige Kunden zu binden.
Verringerung des Wettbewerbs: Markensuchanfragen stehen in der Regel nicht in direktem Wettbewerb zu allgemeinen Begriffen, da der Nutzer genau Ihre Marke sucht.

Praktische Schritte zur Verbesserung der Markensuche

Um die Markenrecherche zu steigern, müssen Sie in die Erstellung eines aussagekräftigen Online-Profils investieren. Dies beinhaltet:

Informative Website mit klaren Botschaften: Präsentieren Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf professionelle und verständliche Weise und optimieren Sie die Seiten mit Hilfe von Schlüsselwortrecherchen, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Eine aktive Präsenz in den sozialen Medien: Nutzen Sie Kanäle wie Instagram, Facebook oder LinkedIn, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
Tipps für das digitale Marketing: Erstellen Sie unbedingt nützliche Inhalte, von informativen Artikeln bis hin zu Infografiken und Videos, damit Ihr Publikum Ihre Marke mit hochwertigen Informationen in Verbindung bringt.

Obwohl die organische Suche von grundlegender Bedeutung ist, können bezahlte Anzeigen in Google Ads und/oder anderen Werbenetzwerken die markenbezogene Suche fördern.

Branding-Kampagnen: Investieren Sie in Kampagnen, die den Namen Ihres Unternehmens hervorheben.
Wettbewerbsanalyse: Beobachten Sie, wie Ihre Konkurrenten im digitalen Marketing vorgehen, und übernehmen Sie bewährte Verfahren für Ihre Marke.

Es reicht nicht aus, den Nutzer anzuziehen. Man muss sie auch zufrieden stellen. Positive Bewertungen und eine verlässliche Kundenerfahrung führen auch zu mehr Markensuchen:

Die Kunden wissen genau, was sie wollen, und geben Ihren Namen direkt ein.
Zufriedene Kunden teilen ihre Erfahrungen online und ermutigen andere Nutzer, nach Ihrer Marke zu suchen.

Content Marketing kann als Mittel zur weiteren Verbreitung Ihrer Marke dienen. Erstellen Sie nützliche, ansprechende und originelle Inhalte, die das Potenzial Ihres Unternehmens aufzeigen. Die richtige Strategie kann Folgendes beinhalten:

Video-Tutorials zu Ihrem Produkt oder Ihrer Fallstudie.
Artikel, die häufig gestellte Fragen beantworten.
Weißbücher mit detaillierten Ratschlägen.

Mit dem richtigen Inhaltsplan helfen Sie Ihrem Publikum, Sie besser kennenzulernen, und steigern sowohl die markenbezogene Suche als auch den Online-Verkauf.

Sobald Sie Ihre SEO-Strategie optimiert haben, sollten Sie nicht vergessen, die Ergebnisse zu überwachen. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics oder andere SEO-Tools:

Beobachten Sie, wie stark das Suchvolumen Ihrer Schlüsselwörter zunimmt.
Studieren Sie, welche Suchanfragen gezielten Verkehr auf Ihre Website bringen.
Prüfen Sie CTR, Nutzerverhalten und durchschnittliche Verweildauer auf der Website.

Diese Informationen sind von unschätzbarem Wert für die weitere Verbesserung Ihrer Strategie.

Die besondere Dynamik der Markensuche auf dem griechischen Markt

Im griechischen Umfeld ist die Markensuche von besonderer Bedeutung, da der Markt im Vergleich zu anderen europäischen Ländern relativ klein, aber in bestimmten Bereichen sehr wettbewerbsfähig ist. Kurz gesagt, wenn Nutzer nach Ihrer Marke suchen, kann Ihnen das einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.

Gesteigertes Vertrauen: Wenn jemand Informationen über Sie sucht, indem er direkt Ihren Namen eingibt (z. B. “Unternehmen X”), anstatt allgemeine Schlüsselwörter, hält er Sie für die Autorität.
Erleichtern Sie die Kundenbindung: Es ist viel einfacher, von jemandem, der Ihre Marke bereits kennt, erneut zu kaufen.

Die Ahrefs-Studie hat gezeigt, dass fast die Hälfte aller Google-Suchanfragen mit einer bestimmten Marke in Zusammenhang stehen. Dies spricht für sich selbst und zeigt, wie wichtig eine starke Markenidentität ist. In einer Welt, in der Informationen sofort zugänglich sind, haben Fachleute, die in die Schaffung und Pflege einer starken Marke investieren, einen Vorteil.

Um das Beste aus der Markensuche herauszuholen, sollten Sie eine ganzheitliche SEO-Strategie verfolgen. Investieren Sie in Kampagnen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, ermutigen Sie zufriedene Kunden, positives Feedback zu teilen, und sorgen Sie dafür, dass Ihr Ruf gut ist. Vernachlässigen Sie dabei nicht die Bedeutung allgemeiner Begriffe und achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis bei der Auswahl Ihrer Schlüsselwörter.

Unterm Strich warten die Menschen nicht mehr nur darauf, Ihr Produkt zufällig zu finden, sondern sie wollen gezielt etwas über Sie erfahren. Wenn Sie sich diesen Trend zunutze machen, können Sie den Google-Verkehr erheblich steigern, das Vertrauen der Verbraucher gewinnen und natürlich die Rentabilität Ihres Online-Shops verbessern.

Quelle: https://ahrefs.com/blog/almost-half-of-google-searches-are-branded-study/