Informationsgewinn bei SEO: Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Das Konzept der Informationsgewinn (Informationsgewinn) in der SEO bezieht sich auf den einzigartigen Wert, den Ihre Inhalte den Nutzern bieten, der über das hinausgeht, was sie bereits online gesehen haben. Das heißt, es ist das "Neue" und Nützliche, das ein Leser erfährt, wenn er Ihr Material liest. Laut Semrush ist der Informationsgewinn ein Maß, das die Originalität Ihrer Inhalte im Vergleich zu ähnlichen Artikeln bewertet. Mit anderen Worten: Je mehr neue, substanzielle Informationen Ihre Seiten bieten, desto mehr Informationsgewinn Nutzern geben. Der entsprechende Google Unique Information Gain Score bewertet, "wie viele neue, wertvolle Informationen Ihre Inhalte im Vergleich zu bestehenden Quellen bieten". Inhalte mit einem hohen Einzigartigkeitswert ranken in der Regel besser und haben eine höhere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Im internationalen Kontext hat Google ein Patent (2022) mit dem Titel "Contextual Estimation of Link Information Gain". Darin wird beschrieben, wie die Menge an neuen Informationen auf einer Seite im Verhältnis zu anderen vom Nutzer angesehenen Seiten gemessen werden kann. Wenn ein Nutzer zum Beispiel etwas in Google eingibt und schnell zu den Ergebnissen zurückkehrt (Verweildauer), geht das System davon aus, dass das erste Ergebnis ihn nicht zufrieden gestellt hat. Google kann dann neue Optionen mit größerem Informationsgewinn anzeigen. Das heißt, wenn die erste Suche nicht das gefunden hat, was der Nutzer wollte, "sucht" Google nach Artikeln mit etwas anderem und originellerem. Obwohl nicht offiziell bestätigt wurde, dass dieses Patent als solches im Suchalgorithmus verwendet wird, zeigen die jüngsten Aktualisierungen ("Hilfreiche Inhalte"), dass Google bevorzugt originelle Inhalte belohnt. Darüber hinaus ermutigen die Richtlinien von Google die Autoren, "originelle Informationen, Berichte, Recherchen oder Analysen" zu liefern, was bedeutet, dass das Unternehmen nach Inhalten mit Substanz und Originalität sucht.

Was bedeutet das alles für griechische Unternehmen? In der Praxis bedeutet es, dass es nicht ausreicht, einfach nur allgemeine Informationen wiederzugeben - Sie brauchen etwas Besonderes, um sich abzuheben. Wenn Ihr Blog oder Ihre Website nachplappert, was bereits anderswo existiert, dann wird die Informationsgewinn ist niedrig und Ihr Google-Ranking wird dies zeigen. Wenn Sie dagegen exklusive Forschung, Primärdaten oder unbekannte Daten (z.B. die Ergebnisse Ihrer Kundenumfrage) anbieten, erhöhen Sie sofort Ihren Informationsgewinn. Wie Semrush feststellt, kann das Hinzufügen von Originaldaten zu Ihren Inhalten den organischen Traffic verbessern, auch wenn Google diese Maßnahme nicht direkt nutzt. Genauer gesagt, lohnt es sich, Informationen in Ihre Content-Strategie einzubauen, die Ihre Konkurrenten nicht haben - seien es interne Untersuchungen, Originalanalysen oder sogar die Meinung von Experten in Ihrer Branche. Ein griechisches Weingut könnte zum Beispiel eine Analyse der einzigartigen Eigenschaften seiner Weine veröffentlichen oder exklusive Einblicke in die lokalen Rebsorten geben und den Lesern damit etwas bieten, was sie anderswo nicht finden. Jede derartige Originalität erhöht den Informationsgewinn Ihrer Website.

Warum Unternehmen das wissen müssen

In einem wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld wie dem griechischen Markt ist es für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, in den Suchmaschinen aufzufallen. Da 95% des griechischen Suchmarktes von Google dominiert werden, ist SEO-Optimierung der einfachste Weg, um Besucher und Kunden zu gewinnen. Und da die Algorithmen von Google immer mehr Wert auf die Qualität der Inhalte legen, wird der Informationsgewinn immer wichtiger. Tatsächlich zeigen Studien, dass lange, ausführliche Artikel besser abschneiden: 96% der Seiten, die auf der ersten Seite stehen, haben mehr als 1.000 Wörter. Das heißt, Algorithmen - einschließlich künstlicher Intelligenzsysteme wie Googles BERT - bevorzugen "Langform"-Inhalte, die detaillierte Antworten liefern. Die Erstellung langer, gut geschriebener Inhalte (z. B. Leitfäden, ausführliche Beiträge, Fallstudien) hilft Ihrer Website also, die Erwartungen der Benutzer und der Suchmaschinen zu erfüllen.

Für Geschäftsinhaber bedeutet dies, dass die Investition in originelle, nützliche Inhalte eine Investition in die Zukunft ist. In den Richtlinien von Google wird ausdrücklich gefragt, ob Ihre Inhalte "originelle Informationen, Berichte, Untersuchungen oder Analysen" enthalten. Es wird auch geprüft, ob Ihre Informationen im Vergleich zu anderen Seiten in den Ergebnissen Substanz haben. Daher verdient Ihr Artikel nur dann ein höheres Ranking, wenn er einen echten Mehrwert für den Leser bietet (und nicht nur eine bloße Wiederholung dessen, was bereits existiert). Ein Kunde, der beispielsweise nach "Investitionsideen für Startups" sucht, wird einen umfassenden Artikel mit Original-Marktforschung oder Experteninterviews einem kurzen allgemeinen Text vorziehen. Solche exklusiven Einblicke führen zu einem höheren Informationsgewinn und oft zu einem höheren Google-Ranking.

Wie Sie den Informationsgewinn in Ihrem Inhalt maximieren

Damit Ihr Inhalt reich an Informationsgewinnfolgen Sie den nachstehenden Schritten:

• Führen Sie originelle Forschung durch: Sammeln Sie Ihre eigenen, exklusiven Daten durch Umfragen, Online-Umfragen oder Fallstudien. Sie können zum Beispiel einen Fragebogen für Ihre Kunden erstellen und die Ergebnisse in einem Artikel präsentieren. Exklusive Daten (z.B. Diagramme mit Ihren eigenen Kennzahlen) machen den Inhalt einzigartig und erhöhen den Informationsgewinn.
  
• Eingehende Analyse bereitstellenSchreiben Sie umfassende Anleitungen und detaillierte Beiträge, die ein Thema gründlich behandeln. Die Algorithmen von Google (wie BERT) suchen nach Artikeln, die umfassende, tiefgehende Antworten geben. Ein Artikel mit 1.500 bis 3.000 Wörtern mit ausführlichen Erklärungen, Beispielen und technischen Details, z.B. zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, hat einen viel größeren Informationswert als ein kurzer "Rundumblick" zu dem Thema.
  
• Diversifizieren Sie Ihren InhaltFügen Sie einzigartige Perspektiven und Einblicke hinzu, die sonst nirgendwo angeboten werden. Kombinieren Sie in Ihrem Artikel zum Beispiel Interviews mit Experten, Kundenerfahrungen oder Expertenmeinungen. Selbst ein einfacher Kommentar oder Ratschlag von Ihnen als Fachmann auf Ihrem Gebiet verleiht Ihrem Artikel Originalität. Mit dieser Differenzierung wird sich Ihr Text von der Konkurrenz abheben.
  
• Der Absicht des Benutzers dienenStudieren Sie sorgfältig, wonach die Leser suchen. Analysieren Sie die Schlüsselwörter und die Suchziele (Intentionen). Verwenden Sie SEO-Tools, um Schlüsselwörter und Suchanfragen zu finden (z. B. Semrush Keyword Overview oder Google Analytics), und gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie diese beantworten. Wenn Nutzer beispielsweise nach "neuesten Trends in der Lebensmittelbranche" suchen, schreiben Sie einen Artikel, der nicht nur eine Anleitung zu diesen Trends bietet, sondern auch Tipps, wie diese auf dem griechischen Markt angewendet werden können. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihr Artikel den Leser wirklich bewegt und ihm nicht nur allgemeine Informationen liefert.
  
• Verwenden Sie Originalgrafiken und MultimediaBilder, Diagramme und Videos können Ihren Informationsgewinn dramatisch steigern. Erstellen Sie Ihre eigenen Infografiken, originelle Skizzen oder Fotos von Ihren Produkten/Dienstleistungen. Zum Beispiel kann eine Infografik mit den wichtigsten Statistiken Ihres Unternehmens einen Artikel bereichern und wertvolle Informationen liefern. Laut Semrush verleihen originelle Bilder und Videos den Inhalten wertvolle Erfahrungen.
  
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßigDas Internet entwickelt sich ständig weiter. Aktualisieren Sie daher ältere Artikel mit neuen Daten, aktuellen Forschungsergebnissen oder zusätzlichen Ratschlägen. So bleiben Ihre Inhalte aktuell und relevant. Jedes Mal, wenn Sie neue Daten hinzufügen, erhöhen Sie den Informationsgewinn für diejenigen, die zurückkehren oder Ihre älteren Artikel finden. Ranktracker weist darauf hin, dass durch regelmäßige Aktualisierungen "die Relevanz und Originalität" der Inhalte erhalten bleibt.
  

Gleichzeitig sollten Sie Folgendes vermeiden häufige Fehler die den Informationsgewinn drastisch reduzieren:

• ❌ Vervielfältigung vorhandener InhalteKopieren Sie nicht einfach nur Informationen, die bereits bei Google zu finden sind, oder schreiben Sie sie um. Fügen Sie stattdessen neue, wertsteigernde Informationen hinzu.
  
• ❌ Dünner oder oberflächlicher InhaltTexte, die das Thema nicht in der Tiefe behandeln (z.B. sehr kurze Artikel), bieten nicht genügend Informationen. Erlauben Sie dem Leser, ein Thema in der Tiefe zu verstehen, damit Ihr Artikel Substanz und Erkenntnisse enthält, die ihm nützen.
  
• ❌ Benutzerabsicht ignorieren: Schreiben Sie keine Inhalte, die nur auf das Ranking und nicht auf die Bedürfnisse der Leser abzielen. Stimmen Sie Ihre Inhalte genau darauf ab, wonach die Nutzer suchen und was sie fragen. Auf diese Weise wird Ihr Artikel vollständig auf die Suche reagieren und einen höheren Informationsgewinn "produzieren".
  

In einer Welt, in der Google seine Algorithmen ständig in Richtung "people-first" Inhalte weiterentwickelt, ist die Informationsgewinn ist die neue Herausforderung und Chance für jedes Unternehmen. Ranktracker kommt zu dem Schluss, dass die Optimierung für einen hohen Informationsgewinn "sicherstellt, dass Ihre Inhalte herausstechen, höhere Rankings erzielen und die Nutzer effektiv ansprechen." Indem Sie also in originelle Informationen, gründliche Analysen und einzigartige Daten investieren, helfen Sie nicht nur Google zu verstehen, dass Sie einen Mehrwert bieten, sondern vor allem, dass Sie Ihren Kunden tatsächlich dienen. Fangen Sie noch heute damit an: Schreiben Sie einen neuen Artikel, der Recherchen, Erfahrungen oder exklusive Daten enthält - und beobachten Sie, wie der organische Traffic Ihres Unternehmens allmählich steigt.

Quellen: semrush.de | ranktracker.de | semrush.detopsearch.gr | entwickler.google.de | tisdigitech.com |