Ist SEO tot oder lebendiger denn je?

Hin und wieder hören wir die Aussage "SEO ist tot". Für einen Geschäftsinhaber, der im Internet auffallen will, sind solche Aussagen beunruhigend. Was ist also los? Ist SEO wirklich vorbei oder ist es lebendig und dynamischer als je zuvor? Spoiler-Alarm: ist nicht nur nicht tot, sondern entwickelt sich ständig weiter und bleibt ein wichtiges Instrument im digitalen Marketing.

2024 war ein hartes Jahr für SEO-Experten. Die ständigen Veränderungen in der Die Algorithmen von Google und der Aufstieg der Künstliche Intelligenz (KI) brachte Turbulenzen in die SERPs. Viele Leute sahen die organischer Verkehr ohne eine klare Erklärung fallen - genug, um sich zu fragen, ob es sich lohnt, in das System zu investieren. Optimierung der Suchmaschine. Selbst mächtige Websites wie Forbes Advisor und CNN waren von diesen Umstrukturierungen betroffen. Es ist logisch, Panik zu erzeugen: "Hat SEO keine Zukunft?"

Und doch ergeben sich aus diesen Herausforderungen neue Möglichkeiten. Die SEO-Landschaft verändert sich, aber für diejenigen, die sich anpassen, bleibt sie lebendiger als je zuvor. Als nächstes untersuchen wir, warum viele behaupten, dass die SEO "tot" ist und was tatsächlich passiert - und noch wichtiger, wie Sie diese Entwicklung für Ihr Unternehmen nutzen können.

Warum sagen manche Leute, dass SEO tot ist?

Lassen Sie uns die Dinge von Anfang an angehen. Warum kursiert die Idee, dass SEO tot ist? Im Folgenden sehen wir uns einige der wichtigsten Gründe für diese Behauptung an und was sich dahinter verbirgt:

Häufige Änderungen des Google-Algorithmus und Variabilität der Ergebnisse (SERPs)

In den letzten Jahren hat Google kontinuierlich Algorithmus-Updates die darauf abzielen, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Vor allem das Jahr 2024 brachte große Umwälzungen mit sich: Im März und im November wurden die Suchergebnisse auf den Kopf gestellt. Das Ziel war es, minderwertige Inhalte herabzustufen und relevantere und hochwertigere Inhalte zu belohnen.

Diese Veränderungen haben jedoch dazu geführt, dass übermäßige Volatilität in den SERPs - manchmal wurden sogar Qualitätsseiten negativ beeinflusst. Das ist kein seltenes Phänomen: In einem Monat kann eine Website an die Spitze des Rankings aufsteigen und im nächsten Monat wieder abrutschen. Zum Beispiel die Website Forbes-Berater in nur wenigen Monaten eine große Menge an organischem Verkehr verloren, während andere, wie Housefresh.com, nach anfänglichen Verkehrsverlusten Korrekturen vornahmen und ihr SEO-Ranking erholt sich und steigt.

Darüber hinaus werden auch Veränderungen in der Absicht der Suche (Suchabsicht), der die Ergebnisse dienen. Zu Beginn des Jahres 2024 lieferten beispielsweise Suchanfragen wie "beste KI-Tools" hauptsächlich Blogartikel, während gegen Ende des Jahres die Ergebnisse von Produkt- und Tool-Seiten dominiert wurden. Dies zeigt, dass Google seine Interpretation der Nutzerabsicht ständig anpasst und die Ergebnisse entsprechend ändert.

Was bedeutet das alles? Die Instabilität, die wir sehen, ist kein Hinweis darauf, dass SEO stirbt - es ist ein Hinweis darauf, dass SEO sich entwickelnde. Wie die Expertin Ann Smarty, Mitbegründerin von Smarty Marketing, es ausdrückt: "Jeder - ob groß oder klein - sieht im Laufe der Jahre weniger organische Bewegung. Das ist eine Realität, mit der wir uns abfinden und an die wir uns anpassen müssen, um im Spiel zu bleiben. Wenn Sie sich ausschließlich auf den Suchverkehr verlassen, werden Sie einen Rückgang erleben. Aber es wird ihn weiterhin geben und er wird vielleicht noch gezielter werden. Mit anderen Worten, das Spiel wird schwieriger, aber es hört nicht auf. Diejenigen, die weiterhin in Qualität investieren SEO-Inhalt und ihre Strategie anpassen, bleiben sie im Rampenlicht.

Googles KI-Ergebnisse "stehlen" Klicks

Eine aktuelle Veränderung in der Suchlandschaft ist die KI-generierte Schnipsel oder die Antworten der künstlichen Intelligenz, die Google oben auf der Ergebnisseite anzeigt. Auf bestimmte Fragen liefert Google direkte Antworten mit zusammengefassten Informationen von verschiedenen Websites. Wenn Sie zum Beispiel suchen "Was ist generative KI?"kann Google sofort eine kurze Beschreibung anzeigen, die automatisch aus dem Internet bezogen wird, noch bevor die organischen Ergebnisse erscheinen.

Der Zweck dieser KI-Antworten ist es, die Suche für den Benutzer schneller und bequemer zu machen. Und in der Tat findet der Benutzer seine Antwort oft sofort und hat nicht das Bedürfnis zu klicken zu einem bestimmten Ergebnis. Dieser Trend führt zu einem Anstieg der "Null-Klick"-Suchen (Null-Klick-Suche), bei der der Benutzer die gewünschten Informationen erhält, ohne eine Website zu besuchen.

Das klingt beunruhigend für diejenigen, die sich auf die organische Bewegung verlassen. Weniger Klicks auf Ihre Ergebnisse bedeuten weniger Traffic. Aber es ist nicht alles schwarz. Diese neue Realität bietet auch Chancen:

• Auch ohne Klicks, wenn Ihr Inhalt in einer KI-Antwort erscheint, gewinnt Ihre Marke Sichtbarkeit und Sichtbarkeit. Der Benutzer geht zwar nicht auf Ihre Seite, sieht aber Ihren Namen als Quelle.
• Zusammenfassende KI-Antworten eignen sich gut für einfache Informationen. Sie können ausführliche Reiseführer nicht ersetzenArtikel mit Schritten, Beispielen, Fallstudien oder Inhalten, die Tiefe und Details erfordern. Diese Art von Inhalt zieht weiterhin Klicks an.
• Es ist zu beobachten, dass die KI-Antworten von Google in der Regel von zuverlässige Quellen: Websites mit hoher Autorität und/oder Seiten, die wirklich originelle und hochwertige Inhalte enthalten (z.B. einzigartige Daten, Forschung). Wenn Sie sich also auf die Erstellung solcher Inhalte konzentrieren, ist es wahrscheinlicher, dass Sie in diesen empfohlenen Frames erscheinen.

Ein Problem, das bleibt, ist, dass es im Moment schwierig ist, zu messen und zu verstehen, wie viel Traffic uns diese KI-Antworten bringen. Herkömmliche Analysetools können nicht ohne weiteres unterscheiden, ob ein Nutzer die Antwort nur gesehen oder angeklickt hat. Aus diesem Grund schlagen Experten alternative Methoden zur Erfolgsmessung vor. Wie Ann Smarty bemerkt: "Wenn die Leute anfangen, Ihre Marke mit ihrem Namen zu suchen, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Strategie funktioniert. Es zeigt, dass Sie sich in Kanälen profilieren, die wir nicht so einfach messen können." Mit anderen Worten, beobachten Sie die Suche nach Ihrer Marke. Der Anstieg der Suchanfragen nach Ihrer Marke deutet darauf hin, dass sich Ihre Bemühungen (auch durch KI-Überblicke, die Sie nicht direkt messen können) in Bezug auf die Sichtbarkeit auszahlen.

Verschiebung des Suchverhaltens der Benutzer

Wenn wir "Suche" sagen, denken wir traditionell an Google. Aber heute ändern sich die Nutzergewohnheiten. Google ist immer noch der größte Anbieter, aber ist nicht mehr der einzige Bezugspunkt für Antworten. Immer mehr Nutzer wenden sich Alternativen zu: Chatbots mit künstlicher Intelligenz wie ChatGPT, Q&A-Engines wie Perplexity und sogar Social-Media-Plattformen oder Foren (z.B. Reddit, Quora), um Antworten zu finden - vor allem, wenn es sich um spezifische oder spezialisierte Fragen handelt.

Darüber hinaus ändert sich die Art und Weise, wie die Menschen ihre Fragen formulieren. Anstelle der alten Schlüsselwortphrasen "Bester Laptop 2025"tippen (oder sagen, über die Sprachsuche) viele Benutzer jetzt ganze Fragen: "Welches ist der beste Laptop für Videobearbeitung unter 2000€ mit einem guten Akku?". Die Suchanfragen werden dialogorientierter und spezifischer. Diese Verlagerung hin zu langen Suchanfragen bedeutet, dass Websites ihre Inhalte so gestalten müssen, dass sie solche komplexen Fragen eindeutig beantworten.

Wie wirkt sich das auf SEO aus? Einerseits werden grundlegende und einfache Fragen (allgemeines Wissen, Definitionen usw.) in der Regel direkt beantwortet von KI-Tools. Für komplexere Bedürfnisse - wie ausführliche Anleitungen, Produktvergleiche, spezialisierte Ratschläge, Fallstudien - wenden sich die Nutzer hingegen nach wie vor den traditionellen Suchergebnissen und den Websites zu, die sie anbieten. Mit anderen Worten: Wo es erforderlich ist Fachwissen, Tiefe und menschliches Urteilsvermögenkönnen Ihre Inhalte in der organischen Suche immer noch hervorragend abschneiden.

Denken Sie auch daran, dass alle KI-Modelle, die Antworten liefern (von ChatGPT bis hin zu allem anderen) trainiert mit menschlichen Inhalten. Ohne von Menschen erstellte Artikel, Beiträge und Seiten, die den Suchmaschinen zur Verfügung stehen, hätte die KI nichts zu "lernen" und nichts, was sie als Antwort präsentieren könnte. Eine aktuelle Studie von ProRankTracker hat gezeigt, dass es Korrelation zwischen guter SEO und Präsenz in den Ergebnissen von KI-Chatbots. Insbesondere erscheint ein signifikanter Prozentsatz der Top-Seiten bei Google als Quelle von Antworten auf ChatGPT und andere KI-Tools. 45% der Top-Seiten bei Google erschienen auch in den ChatGPT-Ergebnissen, und bei Bing (das auch ChatGPT betreibt) war der Prozentsatz sogar noch höher. Das bedeutet praktisch, dass Sie hohe Google-Rankings erzielen, erhöhen Sie die Chancen Ihre Inhalte können auch von KI-Assistenten genutzt werden. Mit anderen Worten, gute SEO ist nicht nur nicht nutzlos - im Gegenteil, sie öffnet auch die Türen zu neuen Suchplattformen.

Der Aufstieg der KI-generierten Inhalte

Zugleich sehen wir eine Explosion der mit Hilfe von KI generierten Inhalte in den Suchergebnissen. Tools wie ChatGPT, GPT-4, Jasper und andere ermöglichen es den Autoren von Inhalten, Artikel, Beiträge und Texte schneller als je zuvor zu erstellen. Eine Semrush-Analyse von 20.000 Schlüsselwörtern ergab, dass etwa 8% der Artikel, die im Oktober 2024 Positionen auf der ersten Seite von Google belegten, wurden mit KI geschrieben. Diese Zahl mag gering erscheinen, aber sie steigt stetig an.

Dies führt dazu, dass einige glauben, dass "menschliche Texte und traditionelle SEO aussterben, während Roboter die Führung übernehmen". Aber die Realität ist komplexer. Die Unternehmen, die sich KI zu eigen gemacht haben strategisch hervorragende Ergebnisse sehen, anstatt zu verschwinden. Untersuchungen bei mehr als 700 Unternehmen haben ergeben, dass KI die SEO-Leistung verbessern kann, wenn sie als Werkzeug eingesetzt wird, das die menschliche Expertise ergänzt - und nicht ersetzt. 39% der Vermarkter berichteten Zunahme des organischen Verkehrs wenn sie KI-unterstützte Inhalte erstellten, während 33% der Meinung waren, dass KI-unterstützte Inhalte besser abschnitten als rein menschliche Inhalte.

Wo liegt das "Geheimnis"? Die erfolgreichen Unternehmen sie lassen die KI nicht selbständig in der Automatik arbeiten. Sie geben nicht einfach eine Eingabeaufforderung ein und laden hoch, was immer die KI sich ausdenkt. Stattdessen tun sie etwas viel Intelligenteres:

• Sie beginnen immer mit einem menschliche Strategie - Sie wählen z.B. Themen, die auf ihren Erfahrungen beruhen, führen eigene Recherchen durch oder sammeln Daten.
• Sie nutzen KI, um die erste Phase des Verfassens zu beschleunigen: um einen ersten Entwurf zu erstellen, die Struktur eines Artikels zu entwerfen oder Textoptimierungen vorzuschlagen (z. B. die Identifizierung von Möglichkeiten für Schlüsselwörter).
• Dann, menschliche Redakteure und Lektoren übernehmen die Aufgabe, den von der KI generierten Text zu bearbeiten: Sie bereichern ihn, machen ihn natürlich und ansprechend, fügen ihre eigene persönliche Note, Beispiele, Humor oder Emotionen hinzu - all die Dinge, die den Inhalt wirklich besonders machen.
• Beziehen Sie Beispiele aus dem wirklichen Leben, Fallstudien oder echte Erlebnisse die eine KI allein nicht wissen oder erfinden könnte.

Das Ergebnis? Diese Inhalte vereinen das Beste aus beiden Welten: die Effizienz von KI und die Kreativität und Authentizität von Menschen. Es ist kein Zufall, dass die 73% der untersuchten erfolgreichen Unternehmen eine Gemischter KI + menschlicher Ansatz, während nur ein 5% sich ausschließlich auf KI stützt. Wie Ross Simmonds, CEO von Foundation Marketing, es ausdrückt: "Ich denke, KI ist heute das, was früher die Rechtschreibprüfung war. Es ist etwas, das jeder Entwickler als Teil seiner Tools betrachten sollte, um effektiver zu sein. KI hilft Ihnen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren - sicherzustellen, dass Ihre Stimme gehört wird, Ihre Botschaft klar ist und die Geschichte, die Sie erzählen, überzeugend und einzigartig ist." Kurz gesagt, KI kann Ihre SEO verbessern, wenn Sie sie richtig einsetzen, aber sie kann Ihre SEO nicht ersetzen. strategisches Denken und die Einzigartigkeit, die ein menschlicher Schöpfer mit sich bringt.

Stellenstreichungen in SEO und Content Marketing

Ein weiterer Grund, der das Gerücht nährt, dass SEO "stirbt", sind die Veränderungen auf dem Arbeitsmarkt der Branche selbst. Da Unternehmen mehr KI-Tools einsetzen und einen Teil der Arbeit automatisieren, scheint es, dass abnehmende Nachfrage nach traditionellen SEO-Rollen. Im ersten Quartal 2024 gingen die Stellenanzeigen für SEO-Jobs um 37% gegenüber dem gleichen Quartal des Vorjahres zurück. Zur gleichen Zeit und im Content-Vermarktung Der Druck ist groß: Laut der Umfrage des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2025 gab 1 von 3 Marketingfachleuten an, dass ihr Unternehmen im letzten Jahr Entlassungen im Content-Team vorgenommen hat.

Im Allgemeinen glauben 68% der Marketingfachleute, dass sie schwieriger, einen Job zu finden in der Branche heute mehr als noch vor 5 Jahren. Die meisten führen dies auf den wirtschaftlichen Druck (75%) und den zunehmenden Wettbewerb (69%) zurück. Ein beachtlicher Anteil (~33%) ist jedoch der Meinung, dass der Aufstieg der KI eine direkte Ursache für diese Herausforderungen ist, da ein Teil der Arbeit, die früher von Menschen erledigt wurde (z.B. Keyword-Analyse, Produktion grundlegender Inhalte), jetzt automatisiert wird.

Was bedeutet das alles? Nicht, dass SEO als Praxis tot ist, sondern dass die Rolle der Menschen darin neu zu definieren. Traditionelle SEO-Spezialisten könnten knapp werden, weil Unternehmen jetzt nach mehr hybriden Fähigkeiten suchen - Menschen, die sich mit SEO auskennen, aber auch KI nutzen können, Menschen, die technisches Wissen mit strategischem Denken verbinden. Für einen SEO-Fachmann (oder einen Unternehmer, der solche Fachleute einstellt) lautet die Botschaft, sich mit KI weiterzuentwickeln, anstatt sie zu fürchten. Wie wir weiter unten sehen werden, ist Anpassungsfähigkeit der Schlüssel: Diejenigen, die ihre Fähigkeiten zu entwickeln und lernen, mit der Technologie zu arbeiten, werden weiterhin florieren, während diejenigen, die bei den traditionellen Methoden bleiben, ihre Chancen verringert sehen könnten.

Nachdem wir uns die wichtigsten Herausforderungen angesehen haben, die manche Leute dazu veranlassen, den "Tod" von SEO zu verkünden, lautet die nächste Frage: Wie können wir diese Herausforderungen angehen? Anstatt das Feld aufzugeben, wie passen wir die SEO-Strategie damit wir in der heutigen Zeit nicht nur überleben, sondern auch mehr erreichen können? Schauen wir uns einige grundlegende Taktiken an.

Wie Sie moderne SEO-Herausforderungen meistern

Da sich die SEO-Landschaft verändert, was können Sie - als Geschäftsinhaber oder Vermarkter - tun, um an der Spitze zu bleiben? Hier sind einige Ideen und bewährte Verfahren, um sich anzupassen und erfolgreich zu sein:

Erstellen Sie brandneue Inhalte mit einzigartigem Wert

Wenn Ihr Inhalt nichts zu bieten hat einzigartigwird es kaum gelingen, hohe Positionen in den Ergebnissen zu erreichen oder sich auf den neuen KI-Plattformen zu profilieren. Das Internet ist heute mehr denn je mit Informationen überflutet. Um hervorzustechen, muss das von Ihnen veröffentlichte Material Wert, der von einer KI nicht einfach reproduziert werden kann oder finden Sie es woanders.

Die Seiten, die am besten abschneiden, sind diejenigen, die Erfahrungen aus der realen Welt nutzen, tiefgreifende Analyse und originelle Daten. Einfach ausgedrückt: Ihre Inhalte sollten eine neue Perspektive bieten - sie sollten nicht aufwärmen, was bereits bekannt ist, sondern etwas Neues zur Diskussion beitragen. Das kann von Ihnen kommen:

• Ihre eigenen praktischen Erfahrungen in der Branche. (z.B. ein Artikel, in dem Sie mitteilen, was Ihr Unternehmen bei der Anwendung einer neuen Technologie gelernt hat).
• Ihre eigenen Daten oder Untersuchungen. (z.B. die Ergebnisse einer von Ihnen durchgeführten Umfrage zur Kundenzufriedenheit oder eine Analyse Ihrer Verkäufe, die interessante Rückschlüsse auf den Markt zulässt).
• Die Ihre persönlichen Ansichten und Überlegungen als Experte. (z.B. ein Meinungsbeitrag darüber, wohin sich Ihre Branche in den nächsten Jahren entwickeln wird).

Bedenken Sie Folgendes: Alles, was leicht anderswo gefunden oder von einer KI aus vorhandenen Inhalten zusammengestellt werden kann, hat weniger Wert. Im Gegensatz dazu sind Inhalte, die auf in etwas, das nur Sie besitzen (Ihre Daten, Ihre Erfahrung, Ihre Vorstellungskraft) ist Ihr "Reisepass" für höhere Rankings und eine unverwechselbare Präsenz.

Versuchen Sie dazu einige der folgenden Ansätze:

Führen Sie originelle Forschung durch

Sie müssen kein großes Forschungsinstitut sein, um originelle Forschung zu betreiben. Nutzen Sie die Daten, die Sie bereits haben oder sammeln können. Sie können zum Beispiel eine Umfrage zu Ihren Kunden oder Lesern, analysieren Sie Ihre Website-Statistiken oder führen Sie sogar ein kleines Experiment durch.

Nehmen wir an, Sie haben ein Dienstleistungsunternehmen. Sie veröffentlichen eine Fallstudie darüber, wie eine neue SEO-Taktik den organischen Traffic Ihrer Website um 50% erhöht hat. Oder wenn Sie ein E-Shop sind, teilen Sie Daten über die Kauftrends, die Sie in den letzten 12 Monaten beobachtet haben. Dies sind Daten, die niemand sonst hat in genau der gleichen Form, denn sie stammen aus Ihrer eigenen Aktivität.

Solche originellen Informationen ziehen die Aufmerksamkeit auf sich - sowohl von Nutzern als auch von anderen Websites (die mit einem Backlink auf Sie verweisen können, indem sie Ihre Forschung erwähnen). Darüber hinaus erhöhen sie Ihre Glaubwürdigkeit als Autorität auf dem Gebiet. Anstatt also einen weiteren allgemeinen Artikel zu schreiben, in dem Sie nur Informationen aus dem Internet zusammensuchen, sollten Sie sich überlegen, welche kleinen oder großen Recherchen Sie selbst durchführen und die Ergebnisse präsentieren können.

Erfahrungen aus der Praxis aufzeichnen

Eine weitere Dimension des einzigartigen Inhalts ist die persönliche Erfahrungen. Erzählen Sie von konkreten Herausforderungen, die Sie bewältigt haben, von den Ergebnissen, die Sie erzielt haben, und von den Lektionen, die Sie gelernt haben. Dies verleiht Ihren Inhalten nicht nur Authentizität, sondern bietet auch einen praktischen Nutzen: Die Leser (insbesondere andere Unternehmer) sehen gerne wie jemand ein Problem Schritt für Schritt gelöst hat.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben einen Blog für Marketing. Statt eines allgemeinen "Content Marketing Tipps" Artikels können Sie schreiben: "Wie mein Team Inhalte erstellte, die in 1 Monat 5.000 Besucher anlockten". Beschreiben Sie darin die spezifischen Maßnahmen, Tools und Taktiken, die Sie verwendet haben, und was funktioniert hat und was nicht. Diese Art von Inhalten kann nicht von einer KI erstellt werden, denn sie erfordert echte Erfahrung.

Ein bekanntes Beispiel ist der Backlinko-Blog (von Brian Dean), in dem Anleitungen veröffentlicht werden, die auf den praktischen Erfahrungen des Teams basieren. In einem Beitrag erklärten sie, wie sie einen "Content Brief" für ihre Redakteure erstellen - d.h. sie teilten ihren internen Prozess. Diese Art von "Insider"-Wissen ist für die Öffentlichkeit von unschätzbarem Wert und wird sonst nicht nachgeahmt.

Arbeiten Sie mit Experten

Sie können nicht alles wissen (und müssen es auch nicht). Wenn Ihr Thema komplex oder technisch ist, Experten einladen einen Beitrag zu leisten. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen: Sie können einen Branchenexperten für Ihren Artikel interviewen, Ihre Kunden oder Partner um Feedback/Meinungen bitten oder sogar einen Gastbeitrag von jemandem mit Expertenwissen veröffentlichen.

Durch solche Partnerschaften gewinnen Ihre Inhalte an Tiefe und Glaubwürdigkeit. Wenn Sie beispielsweise einen Blog über medizinische Themen führen, verleiht ein Interview mit einem etablierten Arzt Ihnen Autorität und Informationen, die Sie allein nicht liefern könnten. Oder wenn Sie ein Whitepaper für ein Unternehmen verfassen, wird es durch den Beitrag eines Branchenexperten zu einem echten Highlight.

Außerdem teilen die teilnehmenden Experten die Inhalte dann oft mit ihrem eigenen Publikum, was die Reichweite erhöht (und wertvolle Backlinks oder Social Shares bringt). Im Zusammenhang mit SEO bedeutet dies mehr Sichtbarkeit und Bewegung.

Um den ersten Punkt zusammenzufassen: Der Schlüssel ist die Originalität und Authentizität des Inhalts. Was auch immer ein Konkurrent kopieren oder ein Chatbot erfinden kann, ist von Natur aus konsumierbar. Was auch immer von Ihnen, Ihrem Wissen und Ihren Daten stammt, ist Ihr Wettbewerbsvorteil.

Prüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig und aktualisieren Sie sie häufig.

In einer Welt, in der sich die Ergebnisseiten in einem schwindelerregenden Tempo ändern, reicht es nicht aus, einmal gute Inhalte zu erstellen - Sie müssen halten Sie sie frisch und relevant. Die häufigen Algorithmus-Updates von Google bedeuten, dass eine Seite, die gestern noch ganz oben stand, morgen schon fallen kann, wenn anderswo neuere und relevantere Informationen erscheinen.

Die Praxis der Inhaltsprüfung (Inhaltskontrolle) in regelmäßigen Abständen ist jetzt unerlässlich. Das bedeutet, dass Sie in bestimmten Abständen (z.B. vierteljährlich oder halbjährlich) Ihre Inhalte "durchsieben": Welche Artikel sind veraltet? Wo haben sich die Dinge verändert, seit Sie geschrieben haben? Auf welche Schlüsselwörter zielen Sie ab und hat sich die Suchabsicht für diese Schlüsselwörter geändert?

Ein sehr aktuelles Beispiel kommt aus dem Bereich der künstlichen Intelligenz. Angenommen, Sie schreiben im Januar 2024 einen Artikel mit dem Titel "Die besten KI-Apps für Unternehmen". Im Sommer 2024 sind wahrscheinlich neue Anwendungen aufgetaucht, einige Tools haben sich geändert, und die Nutzer suchen jetzt vielleicht nach etwas anderem (z.B. nach spezielleren Lösungen). Wenn Sie den Artikel so belassen, wie er ist, riskieren Sie, dass sein Ranking sinkt, wenn andere neuere, aktualisierte Inhalte produzieren.

Die Lösung ist die häufige Aktualisierungen. Der Autor des Semrush-Artikels, den wir analysiert haben, berichtete, dass er eine Seite (mit KI-Bezug) hatte, die innerhalb weniger Tage von Position 1-3 plötzlich auf fast Position 20 fiel und einen entsprechend großen Prozentsatz ihres Verkehrs verlor. Der Grund? Es waren neue Konkurrenten mit frischerem Inhalt aufgetaucht, so dass sein eigener Artikel nicht mehr als relevant angesehen wurde. Was hat er getan? Er aktualisierte ihn und fügte hinzu, was er durch die Arbeit mit diesen KI-Tools gelernt hatte, bereicherte die Beispiele und bezog die neuen Trends ein. Jedes Mal, wenn er ihn aktualisierte, konnte er beobachten, wie seine Beiträge wieder anstiegen. Innerhalb von 6 Monaten hatte er mehrmals eingegriffen, um die Seite auf dem neuesten Stand zu halten - und schließlich behielt er die erste Seite und wertvolle Besucher.

Was Sie praktisch tun können:

• Beobachten Sie die SERPs und die Suchabsicht: Machen Sie es sich zur Gewohnheit, zu überprüfen, wie die Ergebnisse für Ihre wichtigsten Suchbegriffe aussehen. Wenn Sie bemerken, dass sich die Top-Seiten verändern oder dass Google jetzt eine andere Art von Inhalten anzeigt (z.B. mehr Videos oder Produktseiten statt Artikel), ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie Ihre eigenen Inhalte anpassen müssen. Bleiben Sie synchron mit dem, was Google "sehen will". für jede Abfrage.
• Fügen Sie persönliche Einblicke hinzu: Wie wir schon sagten, Einzigartigkeit zählt. Wenn Sie einen Artikel aktualisieren, denken Sie nach: "Was kann ich hier hinzufügen, das einen Unterschied machen würde?". Vielleicht haben Sie in den letzten Monaten eine neue Erfahrung zu diesem Thema gemacht oder ein neues Beispiel gefunden. Fügen Sie es hinzu. Auch kleine Details (z.B. eine eigene kurze Geschichte, eine kleine Fallstudie) können dem Thema eine neue Wendung geben.
• Optimieren Sie für jede Maschine einzeln: Wann immer Sie einen alten Text aktualisieren, werfen Sie einen Blick auf seine SEO-Elemente. Können Sie den Titel oder die Beschreibung (Metabeschreibung) verbessern, um ihn attraktiver zu machen? Gibt es neue relevante Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen, die Sie natürlich in den Text einbauen sollten? Lohnt es sich, einen internen Link zu einem Ihrer neueren relevanten Artikel hinzuzufügen? Diese kleinen Verbesserungen, zusammen mit aufgefrischten Inhalten, signalisieren Google, dass Ihre Seite aktiv und aktuell ist.

Kurz gesagt: Betrachten Sie Ihre Inhalte als eine lebender Aktivposten der gepflegt werden muss. Wir pflanzen den Baum (den Artikel) nicht einfach und lassen ihn stehen - wir gießen ihn und beschneiden ihn von Zeit zu Zeit, damit er weiterhin Früchte trägt (Bewegung und Transformation).

Messen, testen und passen Sie Ihre Inhaltsstrategie an

In Zeiten der Ungewissheit mag unser Instinkt darin bestehen, unsere SEO-Bemühungen entweder ganz einzustellen oder "ein bisschen von allem" auszuprobieren, falls etwas funktioniert. Ein besserer Ansatz ist strategische datengesteuerte Flexibilität: Wir messen, was funktioniert, testen neue Ideen in kleinem Maßstab und passen sie entsprechend an.

Vor allem wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen (Zeit, Mitarbeiter, Budget) verfügen, müssen Sie sich auf die Maßnahmen konzentrieren, die die besten Ergebnisse bringen. Bevor Sie mit der Erstellung von etwas Neuem beginnen - z.B. einem weiteren großartigen Artikel oder einem neuen kostenlosen Tool, um Besucher anzuziehen - fragen Sie nach: "Bringt uns das genug Nutzen (Traffic, Leads, Umsatz oder was auch immer Sie anstreben), damit es sich lohnt?".

Wir wissen, dass diese Dinge insbesondere bei organischen Inhalten schwer vorherzusagen sind. Aber es ist nicht unmöglich, besonders wenn Sie Ihr vorhandenes Wissen nutzen. Und so geht's:

Historische Daten verfolgen

Werfen Sie zunächst einen Blick zurück: Was sagen die Daten aus Ihren früheren Bemühungen aus?

• Haben Sie in der Vergangenheit ähnliche Inhalte veröffentlicht? (Wenn Sie z. B. einen Artikel mit dem Titel "Leitfaden für X" schreiben möchten, sollten Sie sich Ihre früheren Leitfäden ansehen - hatten diese konsistenten organischen Traffic? Haben sie Backlinks erhalten? Haben sie Anmeldungen oder Verkäufe eingebracht?)
• Welche Art von Inhalt ist für Sie am besten geeignet? Vielleicht haben Ihre Anleitungsartikel eine bessere Verweildauer und ein besseres SEO-Ranking als Ihre Nachrichtenartikel. Oder vielleicht halten die von Ihnen eingebetteten Videos die Besucher länger auf der Seite.
• Was ist mit Ihrem Publikum? Ziehen bestimmte Themen Besucher an, die schließlich zu Kunden werden (Konversion)? Vielleicht stellen Sie zum Beispiel fest, dass Ihre Blog-Seiten über "Tipps für Anfänger" zwar viele Besucher anziehen, diese sich aber nicht in Kunden umwandeln, während umgekehrt Artikel über fortgeschrittenere Themen weniger, aber dafür hochwertigere Besucher anziehen, die dann ein Angebot anfordern.

Diese Art der Analyse wird Ihnen helfen Setzen Sie Prioritäten bei Ihren Aktionen. Verdoppeln Sie Ihre Anstrengungen für Formen und Themen, die nachweislich zu Ergebnissen führen, und ziehen Sie in Erwägung, die Zeit für Dinge zu streichen, die für Ihr Unternehmen "nicht die Nadel bewegen". Wenn Sie z.B. 10 Artikel über aktuelle Themen geschrieben haben und keiner davon auch nur eine einzige Konversion gebracht hat, kann das ein Zeichen dafür sein, dass Ihr Publikum nicht an dieser Art von Inhalten von Ihnen interessiert ist - investieren Sie diese Zeit lieber in einen zeitlosen Ratgeber oder etwas Praktischeres.

Verstehen Sie die Konversion über den Trichter hinweg

SEO konzentriert sich oft auf den oberen Teil des Trichters (das Anlocken von Besuchern). Für ein Unternehmen ist es jedoch wichtig, den Besucher dazu zu bringen, den nächsten Schritt zu tun - ein Lead zu werden, zu kaufen, sich anzumelden, usw. Es ist also wichtig, zu verfolgen wie Benutzer interagieren und sich verändern nachdem sie über eine Suche auf Ihrer Website gelandet sind.

Fragen Sie: Was macht der Besucher, nachdem er meinen Artikel gelesen hat? Klickt er auf einen Call-to-Action, abonniert er einen Newsletter? Verlässt er sofort die Seite? Geht sie irgendwo verloren?

Wenn Sie diese Sichtbarkeit nicht haben, arbeiten Sie mit Ihrem UX-Manager oder Produktmanager (wenn Sie z.B. eine App abonnieren) zusammen, um Möglichkeiten zur Messung zu schaffen. Das könnte bedeuten, dass Sie bestimmte Schaltflächen oder Links in Ihre Inhalte einbauen und diese nachverfolgen (z.B. mit Ereignissen in Google Analytics) oder Heatmaps/Aufzeichnungen verwenden, um zu sehen, wo die Leute hängen bleiben.

Das Semrush-Team berichtete beispielsweise, dass es zusammen mit seinen UX-Designern dafür gesorgt hat, dass die kostenlosen Toolkits, die es auf seiner Website anbietet, mehrere Konversionspunkte enthalten. Wenn sich also jemand anmeldete, um ein kostenloses Tool zu nutzen, gab es an verschiedenen Stellen diskrete Schaltflächen mit der Aufschrift "Testen Sie das vollständige Produkt" oder "Melden Sie sich für mehr an". Indem sie diese Stellen verfolgten, konnten sie feststellen, ob der organische Traffic, den diese Seiten erzeugten, einen sinnvollen Effekt hatte (z. B. Anmeldungen auf ihrer Plattform). Dieses Wissen half ihnen dabei Leistung kontinuierlich verbessern von Inhalten, nicht nur in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch in Bezug auf die Geschäftsergebnisse.

Experimente durchführen

Wenn sich alles um uns herum verändert, ist manchmal der einzige Weg, um herauszufinden, was funktioniert, etwas Neues auszuprobieren und zu sehen, was passiert. Die Kultur von Experimentieren kann Ihnen wertvolle Informationen und einen Vorteil gegenüber zögerlicheren Konkurrenten verschaffen.

Ein Experiment kann klein und einfach sein. Zum Beispiel:

• Versuchen Sie eine neuer Schreibton in Ihren Artikeln. (Wenn z.B. alle Ihre Artikel zu förmlich waren, schreiben Sie einen in einem persönlicheren Ich-Stil mit Geschichtenerzählen und sehen Sie, wie das Publikum reagiert).
• Probieren Sie etwas Neues Themen oder ein Schlüsselwort, auf das Sie noch nie abgezielt haben, vielleicht etwas Spezifischeres (Long-Tail), das aber mit Ihrer Arbeit zu tun hat.
• Experimentieren Sie mit andere Struktur des Inhalts(Erstellen Sie z.B. eine Infografik oder eine Checkliste im PDF-Format und schauen Sie, ob die Leute sie herunterladen).

Die großen Content-Unternehmen führen ständig solche Mikroexperimente durch. Es wurde erwähnt, dass HubSpot in einigen seiner Artikel versucht hat, den Stil in die erste Person, den erzählenden Stil, zu ändern, weil interne Experimente gezeigt haben, dass sowohl Google (basierend auf den E-E-A-T-Prinzipien: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) als auch die Leser dies mögen. In der Tat haben jetzt viele ihrer Artikel einen persönlicheren Stil und scheinen gut zu funktionieren. Dieses Experiment hat ihnen eine Richtung gegeben, wie sie in Zukunft schreiben sollten.

Wichtig: Jedes Experiment muss von einer Lektion begleitet werden. Wenn etwas funktioniert, übernehmen Sie es. Wenn nicht, verstehen Sie warum und gehen Sie zum nächsten Experiment über. Der Punkt ist, dass Sie eine eine Kultur des Testens und Lernens. In der SEO-Branche, in der es nie irgendwelche Garantien gibt, ist dies der Weg, um Chancen zu entdecken, die andere vielleicht ignorieren.

Planen Sie die Verbreitung von Inhalten frühzeitig

Zum Schluss noch ein Teil, der oft übersehen wird: wie der Inhalt die Welt erreichen wird. Ja, SEO ist ein wichtiger Vertriebsweg (Menschen suchen und finden Sie). Aber es ist nicht der einzige - und außerdem braucht SEO oft Zeit, um sich auszuzahlen und hat Höhen und Tiefen. Denken Sie also von Anfang an darüber nach: Wie kann ich diese Inhalte außer über Google noch verbreiten?

Einige Beispiele:

• Teilen Sie diesen Artikel auf LinkedIn Ihr persönliches Profil oder die Seite Ihres Unternehmens.
• Senden Sie es an eine Newsletter für Ihre Kunden/Abonnenten.
• Erstellen Sie eine Kurzes Video (z.B. auf TikTok oder Reels), in denen Sie die wichtigsten Punkte zusammenfassen und auf die Website für Details verlinken.
• Veröffentlichen Sie ihn (oder eine Zusammenfassung davon) als Artikel auf einer Plattform wie Medium oder LinkedIn Articles, mit einem Link zurück auf Ihre Website.

Denken Sie an mehrere Kanäle. Selbst wenn Google plötzlich beschließt, alles neu zu ordnen und Sie einige Beiträge vorübergehend verlieren, werden Ihre Inhalte immer noch findet sein Publikum.

Ein bekannter Experte, Andy Crestodina (Gründer von Orbit Media) zum Beispiel, nutzt seinen LinkedIn-Newsletter sehr gut. Obwohl er ein Experte für SEO ist, verlässt er sich nicht allein darauf - er hat auf LinkedIn ein Publikum von ~200.000 Abonnenten aufgebaut, die seine Artikel direkt erhalten. So hat jeder neue Artikel, den er schreibt, ein garantiertes Publikum, unabhängig davon, was in dieser Woche in den SERPs passiert. Diese bedeutet nicht dass er sich nicht um SEO kümmert - er setzt nur nicht alles auf eine Karte.

Kurz gesagt: SEO ist nach wie vor extrem wichtig (deshalb sprechen wir hier darüber!), aber stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte in eine größere Werbestrategie integrieren. Auf diese Weise minimieren Sie das Risiko und maximieren die Wirkung jedes einzelnen Inhalts, den Sie erstellen.

Nutzen Sie KI, aber nutzen Sie sie verantwortungsvoll

Wir haben gesehen, dass KI für SEO zweierlei bedeutet: eine Herausforderung und eine Chance. Der Schlüssel dazu ist. haben Sie keine Angst davor, aber setzen Sie es nicht ohne Strategie übermäßig ein. Google hat eindeutig erklärt, dass es KI-Inhalte nicht per se bestraft, wohl aber schlechte, minderwertige Inhalte - egal, wer sie geschrieben hat. Es geht also um Qualität und Nützlichkeit.

Hier sind einige Grundsätze für den verantwortungsvollen Einsatz von KI in Ihrer SEO:

• KI ist nicht dazu da, Ihre Content-Ersteller vollständig zu ersetzen. Sehen Sie ChatGPT nicht als Gelegenheit, Ihre Texter zu entlassen und die Maschine selbständig Blogbeiträge schreiben zu lassen. Dies wird wahrscheinlich zu einem Haufen irrelevanter Texte führen, die im Ranking sinken werden (oder schlimmer noch, dem Image Ihres Unternehmens schaden, wenn sie ungenau oder roboterhaft sind).
• Aber Sie müssen die KI auch nicht verteufeln. Einige haben eine "Zero AI"-Haltung eingenommen - sie wollen überhaupt nicht genutzt werden. Das ist eine verpasste Gelegenheit. KI ist ein Werkzeug, und wenn Ihre Konkurrenten es intelligent einsetzen, werden Sie ins Hintertreffen geraten, wenn Sie es völlig ignorieren.
• Verwenden Sie es als Partner. Stellen Sie sich KI als einen sehr schnellen Assistenten oder Lehrling vor. Sie kann Ihnen bei vielen Aufgaben helfen: Ideen für Themen liefern, einen ersten Textentwurf erstellen, Ihre Inhalte in einen anderen Stil übersetzen/konvertieren, Zusammenfassungen erstellen, sogar Bilder oder Bildunterschriften vorschlagen. Aber Sie sind der Handwerksmeister, der die Arbeit beaufsichtigt und perfektioniert.
• Kombinieren Sie KI + SEO-Daten. Denken Sie daran, dass generische Tools wie ChatGPT keine Ahnung haben, was vor sich geht Jetzt im Internet. Sie wissen nicht, welche Suchbegriffe ein höheres Volumen haben oder was genau die Top-Ergebnisse für Ihre Anfrage sind. Hier kommen spezielle KI-Tools für SEO. Es gibt zum Beispiel Anwendungen (wie ContentShake von Semrush), die Echtzeitdaten von Suchmaschinen integrieren und Artikelentwürfe erstellen können, die bereits die besten SEO-Praktiken berücksichtigen: Schwerpunkt-Schlüsselwörter einbauen, Überschriften optimieren usw. Diese Art von Tools können Ihnen einen guten Ausgangspunkt bieten, den Sie dann mit Ihren eigenen Erkenntnissen verfeinern können.
• Bereichern Sie die KI-Ausgabe mit einer menschlichen Note. Wie wir bereits gesagt haben, ist 50-50 ein gutes Verhältnis: Lassen Sie die KI die ersten 50% der Arbeit erledigen (z.B. die erste Form des Textes) und Sie kümmern sich um die nächsten 50% (Überprüfung, Korrekturlesen, Hinzufügen von einzigartigem Material, Stil und Bearbeitung). Auf diese Weise gewinnen Sie an Geschwindigkeit, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen.

Wie Ann Smarty es treffend zusammenfasst: "Der Einsatz von KI ist absolut akzeptabel - solange er Teil eines durchdachten Prozesses ist. Wenn wir mit Redakteuren zusammenarbeiten, geben wir ihnen in der Regel Briefings mit Input von Experten oder aus der Forschung. Die Redakteure können diesen Input zusammen mit KI-Tools nutzen, um schneller zu schreiben, aber letztendlich besteht der Prozess zu 50% aus KI und 50% aus menschlicher Arbeit (Schreiben und Bearbeiten). Der Schlüssel ist das Gleichgewicht. Alles mit einem Klick zu erstellen und zu hoffen, dass es funktioniert, macht keinen Sinn. Andererseits wirkt eine Null-Toleranz-Politik in Bezug auf KI oft wie Sturheit - KI ist, wenn sie verantwortungsvoll eingesetzt wird, nur ein weiteres Werkzeug, um bessere Ergebnisse zu erzielen."

Με λίγα λόγια: εκμεταλλευτείτε την τεχνητή νοημοσύνη αλλά μην παρασύρεστε. Η σοφία έγκειται στη μέση οδό. Ούτε μόνοι μας χωρίς εργαλεία, ούτε μόνο τα εργαλεία χωρίς εμάς. Αυτός ο συνδυασμός μπορεί πραγματικά να απογειώσει την παραγωγικότητα και την αποτελεσματικότητα της SEO στρατηγικής σας.

Διευρύνετε τις δεξιότητές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ

Τέλος, ας αγγίξουμε ένα πιο ευρύ αλλά εξαιρετικά σημαντικό σημείο: την εξέλιξη του ρόλου σας ως επαγγελματία (ή ιδιοκτήτη επιχείρησης) μέσα στο οικοσύστημα του digital marketing. Βλέπουμε παντού βαρύγδουπους τίτλους όπως “Το content writing πέθανε” ή “Το SEO σαν επάγγελμα εξαφανίζεται” ή “Το AI θα αντικαταστήσει όλους τους marketers”. Η πραγματικότητα, όπως συνήθως, είναι πολύ πιο ισορροπημένη.

Ναι, αν η μοναδική σας ικανότητα ήταν να γράφετε βασικά άρθρα των 500 λέξεων επαναλαμβάνοντας ό,τι βρίσκατε στη σελίδα 1 της Google, τότε ναι – ένα AI πιθανότατα μπορεί να κάνει αυτή τη δουλειά πιο γρήγορα πλέον. Αν το μόνο που κάνατε για το SEO ήταν να “τρυπώνετε” λέξεις-κλειδιά σε κείμενα χωρίς στρατηγική, τότε πράγματι αυτά τα κόλπα παλαιάς κοπής δεν έχουν μέλλον.

Όμως, το αποτελεσματικό μάρκετινγκ ανέκαθεν απαιτούσε πολύ περισσότερα: στρατηγική σκέψη, κατανόηση του κοινού, δημιουργικότητα, πολυκαναλική προσέγγιση και επιχειρηματική οξυδέρκεια. Αυτά τα στοιχεία δεν πεθαίνουν – αντίθετα, γίνονται πιο πολύτιμα. Σκεφτείτε το: όσο πιο αυτοματοποιημένες γίνονται κάποιες εκτελεστικές εργασίες (όπως το να γράψεις ένα βασικό draft ή να κάνεις generate μια λίστα keywords), τόσο περισσότερο ξεχωρίζουν όσοι μπορούν να δουν τη μεγάλη εικόνα και να λάβουν τις κρίσιμες αποφάσεις.

Για παράδειγμα: το AI μπορεί να σας δώσει 10 τίτλους άρθρων που είναι optimized. Αλλά εσείς θα αποφασίσετε ποιο από αυτά τα άρθρα αξίζει να γραφτεί με βάση τις ανάγκες του κοινού σας και τους στόχους της επιχείρησης. Το AI μπορεί να γράψει μια παράγραφο με τη σωστή δομή, αλλά εσείς θα κρίνετε ποιο μήνυμα πρέπει να περάσει η μάρκα σας, ποια ιστορία θα αγγίξει τους αναγνώστες και πώς θα μετρήσετε την επιτυχία.

Άρα, αντί να προσπαθεί κανείς να προστατέψει το “status quo” (π.χ. να συνεχίσει να κάνει μόνο ό,τι έκανε πάντα ελπίζοντας ότι δεν θα τον αντικαταστήσει η τεχνολογία), η σωστή κίνηση είναι να επενδύσει στο να γίνει πιο ολοκληρωμένος marketer. Για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης, αυτό σημαίνει είτε να αναπτύξει ο ίδιος αυτές τις γνώσεις, είτε να φροντίσει ότι η ομάδα/οι συνεργάτες του τις έχουν.

Μερικές κατευθύνσεις σε αυτό το πνεύμα:

• Κατανοήστε καλύτερα την Unternehmensstrategie πίσω από το μάρκετινγκ. Πώς συνδέεται το SEO με τις πωλήσεις σας; Με το brand awareness; Πώς θα αλλάζατε την τακτική SEO αν ο στόχος της επιχείρησης αλλάξει;
• Εστιάστε στο κοινό/πελάτες σας. Ποια προβλήματα προσπαθούν να λύσουν; Πώς μπορείτε να τους εξυπηρετήσετε καλύτερα (είτε μέσω SEO είτε άλλων καναλιών);
• Μάθετε τουλάχιστον βασικά γύρω από συναφείς τομείς: για παράδειγμα, λίγα πράγματα για το paid search (PPC), για το social media marketing, για το email marketing, για το analytics. Όλα αυτά δένουν μαζί. Ένας SEO specialist που καταλαβαίνει και από CRO (βελτιστοποίηση μετατροπών) θα φτιάξει πολύ πιο αποδοτικές σελίδες, γιατί δεν θα σκέφτεται μόνο το ranking αλλά και το τι κάνει ο χρήστης μόλις μπει.
• Ενθαρρύνετε στον εαυτό σας (ή στην ομάδα σας) τη συνεχή μάθηση. Τα online courses, webinars, forums, αλλά και η δικτύωση με άλλους επαγγελματίες βοηθούν να μένετε μπροστά.

Συνοψίζοντας: Το SEO δεν είναι ένα απομονωμένο νησί. Είναι μέρος του ευρύτερου ψηφιακού οικοσυστήματος. Όσο εμπλουτίζετε τις δεξιότητές σας και αντιλαμβάνεστε πώς όλα συνδέονται, τόσο λιγότερο θα σας αγγίζουν οι όποιες επιμέρους αλλαγές. Αντίθετα, θα μπορείτε να τις αξιοποιείτε προς όφελός σας, έχοντας μια σαφή εικόνα του τι προσπαθείτε να πετύχετε συνολικά.

Το SEO δεν πέθανε – απλώς εξελίσσεται (ξανά)

Ας δούμε τη συνολική εικόνα. Έχουν υπάρξει αμέτρητες στιγμές την τελευταία εικοσαετία όπου κάποιοι βιάστηκαν να πουν ότι το SEO “πέθανε”. Όταν βγήκαν οι πληρωμένες διαφημίσεις της Google (Google Ads), ακούστηκε: “ποιος χρειάζεται SEO τώρα που μπορείς να πληρώσεις για να βγεις πρώτος;”. Όταν εμφανίστηκαν τα Featured Snippets (οι άμεσες απαντήσεις της Google), πάλι: “η Google κλέβει όλο το traffic, τέλος το SEO”. Όταν το YouTube και η αναζήτηση βίντεο απογειώθηκε, κάποιοι είπαν: “ο κόσμος προτιμά βίντεο, δεν θα διαβάζει άρθρα, το SEO πέθανε”. Κι όμως, κάθε φορά, το SEO όχι μόνο επιβίωσε – αλλά μετασχηματίστηκε και συνέχισε πιο δυνατό.

Το ίδιο συμβαίνει και τώρα. Η έλευση της τεχνητής νοημοσύνης στο χώρο της αναζήτησης και του περιεχομένου είναι σίγουρα ανατρεπτική. Αλλά δεν αποτελεί το τέλος, παρά μάλλον μια νέα αρχή με διαφορετικούς κανόνες. Το SEO του 2025 δεν μοιάζει απόλυτα με το SEO του 2015 – όμως η ουσία του παραμένει ίδια: να βοηθά το κοινό να βρει αυτό που ψάχνει και να βοηθά τις επιχειρήσεις να είναι ορατές σε εκείνο το κοινό.

Πώς λοιπόν μπορείτε να προσαρμοστείτε και να πετύχετε σε αυτή τη νέα εξέλιξη; Μην τρέχετε μακριά από τις αλλαγές, αγκαλιάστε τις. Παράλληλα, κρατήστε στο επίκεντρο μερικές θεμελιώδεις αρχές:

• Δημιουργήστε αυθεντικό περιεχόμενο με αξία για τον άνθρωπο: Προσφέρετε πληροφορία, λύσεις και προοπτική που ο αναγνώστης δεν βρίσκει αλλού. Το content is king εξακολουθεί να ισχύει, αρκεί να είναι πραγματικός βασιλιάς και όχι μαριονέτα (δηλαδή, να είναι ποιοτικό και όχι απλά “τυχαίο κείμενο για να υπάρχει”).
• Μείνετε ευέλικτοι και έτοιμοι να προσαρμοστείτε: Η τεχνολογία θα συνεχίσει να αλλάζει, το ίδιο και οι συνήθειες των χρηστών. Παρακολουθήστε τις τάσεις, δοκιμάστε νέα πράγματα και μη διστάζετε να εξελίσσετε τη στρατηγική σας. Στο SEO κερδίζει αυτός που έχει μεν υπομονή, αλλά όχι αυτός που επαναπαύεται.
• Διαφοροποιήστε τις πηγές κίνησής σας και τα μέσα σας: Το έχουμε πει, μην βάζετε όλα τα αυγά σε ένα καλάθι. Χτίστε κοινό και από άλλα κανάλια (social media, email κ.λπ.), πειραματιστείτε με μορφές περιεχομένου (βίντεο, podcast, infographics). Το SEO συνεργάζεται άριστα με όλα αυτά – δεν είναι αντίπαλο, είναι μέρος ενός συνόλου.
• Χρησιμοποιήστε την τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλείο, όχι ως υποκατάστατο: Αυτοματοποιήστε όπου έχει νόημα, κερδίστε χρόνο και πόρους, αλλά επενδύστε αυτό τον κερδισμένο χρόνο στο να κάνετε τη δουλειά που δεν μπορεί να κάνει η μηχανή: τη στρατηγική, τη δημιουργική σκέψη, τις σχέσεις με το κοινό.
• Κάνετε συχνά “service” στο περιεχόμενό σας: Όπως θα κάνατε συντήρηση σε ένα καλό μηχάνημα, έτσι και το περιεχόμενο και το site σας θέλουν φροντίδα. Κοιτάτε τι χρειάζεται ανανέωση, βελτιώστε την ταχύτητα, την εμπειρία χρήστη, διορθώστε παλιά links. Ένα καλοφροντισμένο site δείχνει στη Google (και στους χρήστες) ότι είστε ενεργοί και αξιόπιστοι.

Σε τελική ανάλυση, όσο οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να ψάχνουν για απαντήσεις, λύσεις και ιδέες στο διαδίκτυο, το SEO – με τη μια ή την άλλη μορφή – θα παραμένει σημαντικό. Μπορεί τα εργαλεία και οι τεχνικές να αλλάζουν, μα ο στόχος μένει ο ίδιος: να φέρουμε την πληροφορία μπροστά σε εκείνους που την χρειάζονται. Και αυτό είναι μια αποστολή που σίγουρα δεν “πεθαίνει”.

Quelle: https://www.semrush.com/blog/is-seo-dead