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In diesem Artikel tauchen wir ein in die Welt der Suchmaschinenoptimierung, die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern und die Techniken, die Sie anwenden können, um eine optimale SEO-Strategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, bei jeder Google-Suche an die Spitze der Ergebnisse zu gelangen. Die Implementierung der richtigen Schlüsselwörter, von der Analyse bis zur konkreten Einbindung in Ihre Inhalte, kann den Unterschied zwischen einer starken digitalen Präsenz und einer mittelmäßigen ausmachen.
Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, gibt es wahrscheinlich keinen besseren Ausgangspunkt als die Konzentration auf die richtigen Schlüsselwörter. Die Verwendung der richtigen Begriffe auf Ihren Seiten führt zu höheren Positionen in den SERP (Search Engine Results Page), wodurch sich Ihr Traffic erhöht. Die SEO (Search Engine Optimization) ist nicht nur eine "technische Lösung", sondern ein umfassender Ansatz, der jedes Detail Ihres Inhalts, Ihrer Struktur und Ihrer Webstrategie regelt.
Die Wahl von Schlüsselwörtern, die ein hohes Suchvolumen und Relevanz für Ihr Thema haben, stellt sicher, dass diejenigen auf Ihre Seiten gelangen, die sich wirklich für Ihr Angebot interessieren. Die Kunst liegt in der Balance zwischen der Wettbewerbsfähigkeit der Wörter (oder Stichwort Schwierigkeit) und Relativität. Selbst die "großen" Schlüsselwörter oder solche, die als "Short Tail" gelten, können einen immensen Wettbewerb haben. Auf der anderen Seite, die Long-Tail-Schlüsselwörter ziehen oft weniger Suchanfragen an, haben aber ein gezielteres Publikum und weniger Konkurrenz.
In den folgenden Abschnitten werden wir uns die Arten von Schlüsselwörtern im Detail ansehen: Informationen, Navigation, Transaktion und kommerziellwie Sie sie auswählen und wie Sie sie auf natürliche Weise integrieren, um Ihre Gesamtstrategie im Content Marketing.
Die vier Hauptkategorien von Schlüsselwörtern
Gemäß der Standardisierung, die sich im Bereich der SEOEs gibt vier Haupttypen von Schlüsselwörtern. Diese Unterscheidung basiert hauptsächlich auf der Suchabsicht des Nutzers, d.h. Suchabsicht. Wenn Sie deren Besonderheiten kennen, können Sie Ihre Inhalte besser organisieren und anreichern, was zu gezielteren Besuchen und höheren Umrechnungskurs (wenn Sie Verkäufe oder Registrierungen anstreben).
Informative Schlüsselwörter werden von Informationssuchenden verwendet. Typische Beispiele sind Fragen wie "Wie macht man...", "Was ist...", "Definition von..." usw. Diese Schlüsselwörter enthalten in der Regel Substantive, Fragesätze und komplexe Suchanfragen zu Informationszwecken.
Der Nutzer ist selten in der Kaufphase, wenn er diese Suchanfragen eingibt. Sie suchen hauptsächlich nach Informationen, Ratschlägen oder Erklärungen. Für Vermarkter sind informative Suchbegriffe eine hervorragende Möglichkeit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei ihrer Zielgruppe aufzubauen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Leser für den Blog Ihres Unternehmens zu gewinnen, können diese Schlüsselwörter für einen stetigen und wachsenden organischen Traffic sorgen.
Beispiel:
Auch wenn die Leute noch nicht zum Kauf bereit sind, wenn sie auf Ihrer Website nützliche Informationen finden, besteht eine gute Chance, dass sie sich an Ihren Namen erinnern und wiederkommen, wenn sie in der Kaufphase sind.
Navigationsschlüsselwörter beziehen sich auf Benutzer, die nach bestimmten Websites oder Marken suchen. Wenn jemand die offizielle Website eines Unternehmens besuchen möchte, gibt er selten die gesamte URL in die Adressleiste ein. Stattdessen suchen sie einfach nach dem Namen des Unternehmens in der Google Suche und klicken Sie auf das erste Ergebnis, das erscheint. Anfragen wie "Facebook Login", "Twitter", "Amazon Laptop-Bereich" usw. gehören also in diese Kategorie.
Je bekannter die Marke ist, desto höher sind die Suchanfragen für diese navigierbaren Schlüsselwörter. Wenn Ihre Marke bekannt ist, sollten Sie dafür sorgen, dass Sie bei Suchanfragen zu Ihrem Namen und Ihren Dienstleistungen an erster Stelle stehen. Dies wird durch eine korrekte Website-Struktur, verständliche URLs und natürlich eine korrekte Website-Auszeichnung ermöglicht. Eine gute meta description in Kombination mit Signalen der Markenautorität kann Ihnen dabei helfen, der "Eigentümer" der ersten organischen Ergebnisse zu bleiben und zu verhindern, dass Konkurrenten oder irreführende Seiten Ihren Markennamen an sich reißen.
Beispiel:
Transaktionsbezogene Schlüsselwörter beziehen sich auf Nutzer, die kurz vor dem Abschluss eines Kaufs oder einer Aktion stehen, die einen finanziellen, abonnierten oder allgemein "kommerziellen" Charakter hat. Wenn jemand Phrasen wie "online kaufen", "Preise vergleichen", "Schuhangebote" eingibt, ist er wahrscheinlich daran interessiert, direkt eine Transaktion durchzuführen.
Diese Art von Schlüsselwörtern ist für E-Shops und alle Online-Shops von großem Wert. Wenn Sie auf diese Wörter abzielen, ist es wichtig, auch Handlungsaufforderungen (CTAs) in den Inhalt einzubauen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben ein Technikgeschäft und möchten Kunden anlocken. Schlüsselwörter wie "Angebote für Bluetooth-Headsets", "Mobiltelefone online kaufen" usw. sollten zu Seiten führen, auf denen der Benutzer die Transaktion ohne besondere Komplikationen abschließen kann.
Gleichzeitig "belohnt" Google (und andere Suchmaschinen) Seiten, die genau der Suchabsicht des Benutzers entsprechen. Wenn jemand etwas kaufen möchte, erwartet er eine Produktseite oder eine Liste von Angeboten. Es ist also wichtig, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass unnötige Klicks vermieden werden und der Einkaufsprozess einfacher wird.
Schließlich haben wir noch die kommerziellen Schlüsselwörter. Hier befinden sich die Nutzer in der Recherchephase vor dem Kauf; sie suchen nach dem Produkt oder der Dienstleistung, die am besten zu ihnen passt. Sie wollen Marken vergleichen, Bewertungen einsehen, sich über Funktionen informieren und das Preis-Leistungs-Verhältnis prüfen. Wenn jemand Phrasen wie "beste Smartphones für die Fotografie", "Laptop-Vergleiche 2025", "Bewertungen für Hosting-Dienste" eingibt, werden sie als kommerzielle Suchanfragen eingestuft, weil sie sich auf die Recherche konzentrieren, die einem Kauf vorausgeht.
Praktisch gesehen sind die kommerziellen Schlüsselwörter eine Stufe vor den transaktionalen Schlüsselwörtern. Die Menschen, die nach ihnen suchen, wollen eine endgültige Bestätigung erhalten oder weitere Informationen finden, bevor sie auf die Schaltfläche "Kaufen" oder "Abonnieren" klicken. In dieser besonderen Phase sollten Sie als Geschäftsmann oder als Content-Vermarkterist es wichtig, hochwertige Inhalte anzubieten: vergleichende Artikel, ausführliche Bewertungen, Marktführer usw. Auf diese Weise vermitteln Sie ein positives Bild Ihrer Glaubwürdigkeit und erleichtern den Nutzern die Kaufentscheidung.
Wie wir gesehen haben, werden die Arten von Schlüsselwörtern weitgehend durch die sogenannten Suchabsichtd.h. die Absicht des Benutzers. Google und andere Suchmaschinen haben sich so weit entwickelt, dass sie mit zunehmender Genauigkeit "verstehen", wonach der Nutzer sucht. Das heißt, wenn Ihre Seite nicht dem Grund entspricht, aus dem jemand eine Suche durchführt, versteht Google, dass Ihr Inhalt nicht relevant ist und stuft Sie herunter.
Ihr Ziel ist es, jede Art von Suchabsicht auf möglichst organische und umfassende Weise abzudecken. Dies führt auch zu einer verbesserten Benutzerfreundlichkeit (UX). Zum Beispiel ist eine gute Beta-Strategie erfahren Sie, welche Seiten Ihrer Website für die Informationssuche, welche für die Transaktionssuche und so weiter geeignet sind.
Vor allem bei transaktionalen und kommerziellen Suchbegriffen müssen Sie extrem auf das Kaufmotiv ausgerichtet sein. Auch bei informativen Suchbegriffen müssen Sie sich Gedanken über die Tiefe und Qualität der Informationen machen, die Sie anbieten. Eine übereilte oder qualitativ minderwertige Seite reicht nicht aus, denn das Publikum wird anderswo bessere Lösungen finden, und Google weiß das.
Η Schlüsselwort-Recherche ist eine unumstrittene Grundlage für Ihre SEO-Strategie. Dadurch erkennen Sie neue Möglichkeiten für das Targeting, entdecken Begriffe, an die Sie vielleicht gar nicht gedacht haben, und gewinnen ein tieferes Verständnis des Nutzerverhaltens.
Wie die Keyword-Recherche durchgeführt wird
Die Long-Tail-Schlüsselwörter sind in der Regel spezifischer, weniger wettbewerbsintensiv und richten sich an ein engeres, aber engagierteres Publikum. Zum Beispiel ist die Phrase "Wie man den Übergang von einem physischen Geschäft zu einem E-Shop mit einer WordPress-Plattform einrichtet" eine Long-Tail-Phrase, die zwar ein geringeres Suchvolumen hat, aber auf sehr spezifische Bedürfnisse eines potenziellen Kunden oder Lesers abzielt.
Der Beitrag dieser Phrasen zum SEO ist von unschätzbarem Wert. Einerseits können Sie aufgrund des geringeren Wettbewerbs schneller höhere Positionen in der Branche erreichen. SERP. Andererseits sprechen diese Wörter in der Regel ein Publikum an, das sich in einem fortgeschrittenen Stadium des Kaufzyklus befindet. Jemand, der zum Beispiel nach etwas so Speziellem sucht, weiß wahrscheinlich genau, was er braucht und sucht nach einer gezielten Lösung.
Nachdem Sie die Schlüsselwörter ausgewählt haben, auf die Sie abzielen möchten, können Sie den Prozess der On-Page-SEO, d.h. die Optimierung der einzelnen Elemente jeder Seite, so dass Sie sowohl den Suchmaschinen als auch den Benutzern helfen.
Die Content Marketing spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg jeder SEO-Strategie. Google legt jetzt den Schwerpunkt auf E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), d.h. Erfahrung, Expertise, Authoritativeness und Vertrauenswürdigkeit. Aus diesem Grund reicht es nicht aus, Ihren Text mit Schlüsselwörtern zu "beladen". Der Inhalt sollte gut geschrieben, nützlich und aussagekräftig sein, damit die Leser mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen, sie mit anderen teilen und im Idealfall mit Ihnen interagieren (Kommentare, Abonnements usw.).
Strategisch gesehen ist es gut, einen starken Redaktionsplan zu haben:
Auf diese Weise etablieren Sie sich als eine Autorität in Ihrer Branche. Und dieses Qualitätsmerkmal ist genau das, was Suchmaschinen zu schätzen wissen.
Nachfolgend finden Sie einige SEO-Tipps die einen sofortigen Unterschied machen können:
In der Welt der digitales Marketingkann der Wettbewerb hart sein. Aber anstatt Ihre Konkurrenten zu fürchten oder herabzusetzen, sollten Sie sie als Informationsquelle und Inspiration betrachten. Analysieren Sie ihre Seiten: welche Art von Inhalten sie produzieren, welche Schlüsselwörter großen Erfolg zu haben scheinen, wie ihre Nutzer interagieren.
Wenn Sie Lücken oder Schwächen in deren Material finden, zögern Sie nicht, dies zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Wenn eine beliebte Website beispielsweise ein Thema unvollständig abdeckt, können Sie einen detaillierten, wertvollen Leitfaden zu diesem Thema erstellen, indem Sie die relevanten Schlüsselwörter ansprechen.
Vergessen Sie nicht, dass die SEO ist für sich genommen kein Allheilmittel. Sie müssen es mit anderen Maßnahmen kombinieren digitales MarketingE-Mail-Marketing, Social Media Marketing, Partnerschaften mit Influencern usw. Wenn Sie also einen Diamant-Artikel erstellen, teilen Sie ihn überall und geben Sie ihm die Aufmerksamkeit, die er verdient. Die daraus resultierenden Backlinks sind ein wichtiger "Treibstoff" für die Verbesserung Ihrer organischen Rankings.
Der Begriff Stichwort Schwierigkeit spiegelt wider, wie schwierig es ist, in den Suchergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff weit oben zu ranken. Je höher der Schwierigkeitsgrad, desto härter ist die Konkurrenz. Das bedeutet, dass Sie sich wahrscheinlich mehr anstrengen müssen (mehr hochwertige Inhalte, stärkere Backlinks, bessere Benutzerfreundlichkeit). Andererseits haben Schlüsselwörter mit niedrigem Schwierigkeitsgrad vielleicht ein geringeres Suchvolumen, aber sie können "Quick Wins" in Ihrem Plan sein.
An diesem Punkt ist jeder aufgerufen, eine strategische Entscheidung zu treffen: Wollen Sie mit den sehr beliebten Schlüsselwörtern nach "oben" jagen, dabei aber riskieren, viel Zeit und Ressourcen zu verbrauchen? Oder möchten Sie lieber ein paar spezifischere Begriffe verwenden, um schnelle Ergebnisse zu erzielen und ein Publikum auf Ihre Website zu bringen, das sich direkt für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessiert?
Ganz gleich, wie hart Sie an Ihrer Strategie arbeiten, wenn Sie Ihren Erfolg nicht messen, werden Sie nicht genau wissen, wo Sie stehen. Einige wichtige Metriken, die Sie verfolgen sollten:
Um Ihre Ergebnisse auf die nächste Stufe zu heben, lohnt es sich, in professionelle Tools zu investieren SEO und Experten. Ein professioneller SEO-Berater kann Ihre Website bewerten, technische und inhaltliche Schwachstellen finden und praktikable Lösungen vorschlagen, die Ihnen langfristig Zeit und Ressourcen sparen.
Denken Sie daran, dass die SEO ist nicht etwas Statisches. Algorithmen ändern sich, Trends in der digitales Marketing Und was vor ein paar Monaten noch funktionierte, muss heute vielleicht radikal überarbeitet werden. Der Schlüssel liegt in der ständigen Überwachung und Aktualisierung.
Eine effektive Strategie deckt das gesamte Spektrum ab. Es reicht nicht aus, nur auf transaktionale oder nur auf informatorische Schlüsselwörter abzuzielen. Stellen Sie sich das Ganze als "Trichter" (Verkaufstrichter) vor:
Wenn Sie wirklich etwas haben wollen optimale SEO-Strategiemüssen Sie jeden Schritt dieser "Reise", die Ihr potenzieller Kunde unternimmt, überwachen und koordinieren.
Die Quintessenz ist, dass die SEOund insbesondere die Keyword-Strategie, erfordert eine methodische, flexible und kontinuierliche Entwicklung. Es handelt sich nicht um einen Prozess, den Sie einmal durchführen und dann "automatisch" ablaufen lassen. Es ist ein Zyklus aus Suche, Analyse, Erstellung von Inhalten, Untersuchung und Anpassung.
Nutzen Sie die Ressourcen, die Ihnen die verschiedenen Tools bieten, achten Sie auf Trends und Wettbewerb und hören Sie vor allem auf Ihr Publikum. Wenn Menschen Ihre Website besuchen, wonach genau suchen sie dann? Wie können Sie ihnen das am besten bieten? Beantworten Sie diese Fragen mit Klarheit und Einsicht, und Sie werden sehen, wie Ihre Besucherzahlen, Ihr Umsatz und Ihre Glaubwürdigkeit steigen.
Und schließlich, gerade weil die SEO und Schlüsselwörter sind die Brücke, die Ihr Wertangebot mit den Bedürfnissen der Nutzer verbindet. Ein detailliertes Verständnis der verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern (informativ, navigatorisch, transaktional, kommerziell) und ihrer angemessenen Verwendung führt zu einem optimale SEO-Strategie. Experimentieren Sie ruhig, ändern Sie Ihre Strategie auf der Grundlage der Daten und bewegen Sie sich dynamisch in der Welt der digitales Marketing.