Cómo How&How ignora las instrucciones “No toque el logotipo”.”

Η βιομηχανία του logo design βρίσκεται σε μια δυναμική φάση εξέλιξης, όπου όλο και περισσότερες εταιρείες αναζητούν τρόπους να διαχωριστούν από τον ανταγωνισμό. Η φράση «Μην αγγίζετε το λογότυπο» (Don’t touch the logo) υπήρξε για χρόνια κάτι σαν απαράβατος κανόνας, που ήθελε τα λογότυπα να παραμένουν σταθερά, ακέραια και συχνά απρόσβλητα από οποιαδήποτε μορφή δημιουργικής παρέμβασης. Ωστόσο, το στούντιο How&How δείχνει ένα διαφορετικό μονοπάτι, αποδεικνύοντας ότι η ευελιξία σε ένα λογότυπο δεν το αποδυναμώνει απαραίτητα, αλλά αντίθετα μπορεί να ενισχύσει τη συνολική brand identity ενός οργανισμού.

Η How&How, όπως αναφέρθηκε σε πρόσφατο άρθρο στο DesignWeek, εργάζεται ενάντια στη λογική του «μην αγγίζετε το λογότυπο» θέτοντας στον πυρήνα της δημιουργικής διαδικασίας το ρίσκο και την ελευθερία να παρεμβαίνεις πάνω σε ήδη καθιερωμένα στοιχεία. Αυτή η προσέγγιση ξεφεύγει από τα τυπικά brand guidelines και δίνει έμφαση στην καινοτομία, βοηθώντας τις εταιρείες να διαμορφώσουν μια πιο σύγχρονη, διαδραστική και εν τέλει δυναμική εικόνα. Στο παρόν άρθρο, θα αναλύσουμε πώς η φιλοσοφία της How&How μάς οδηγεί σε νέους τρόπους σκέψης γύρω από τον σχεδιασμό λογοτύπων (logo design), τη σημασία του rebranding και τη δυνατότητα ενός λογότυπου να μεταβάλλεται ανάλογα με τις περιστάσεις.

Τα παραδοσιακά brand guidelines συνιστούν μια αυστηρή προσέγγιση: κάθε στοιχείο της εταιρικής ταυτότητας (corporate identity), από τα χρώματα μέχρι την τυπογραφία, πρέπει να παραμένει αμετάβλητο, διασφαλίζοντας έτσι τη σταθερότητα της εικόνας. Αυτή η τακτική βοήθησε αναμφίβολα πολλές εταιρείες να πετύχουν brand consistency, ωστόσο στον σύγχρονο κόσμο του graphic design και της visual communication, το κοινό αναζητά φρέσκιες λύσεις και μοντέρνους συνδυασμούς.

Ο ανταγωνισμός σε διεθνές επίπεδο και η ανάγκη για marketing strategy ώθησαν τις εταιρείες να αναδεικνύουν μια πιο ελαστική, πιο ζωντανή πλευρά της εταιρικής τους ταυτότητας (brand identity). Εφόσον οι αγορές αλλάζουν ραγδαία, το λογότυπο μπορεί να πρέπει να ακολουθεί τις σύγχρονες design trends για να μην φαντάζει παρωχημένο.

Ένα λογότυπο που μπορεί να «πειράζεται», να τροποποιείται και να ενσωματώνει στοιχεία από διαφορετικές κουλτούρες ή χρονικές συγκυρίες, προσφέρει νέο ενδιαφέρον. Αυτό ενισχύει και τη σχέση του κοινού με το brand, αφού το brand identity γίνεται ένα ‘ζωντανό’ σύστημα, όχι μια στατικότητα που επαναλαμβάνεται ξανά και ξανά.

Η Προσέγγιση της How&How: Από το Static Branding στο Dynamic

Το στούντιο How&How προτείνει μια διαφορετική λογική που επιτρέπει σε ένα λογότυπο να αποκτήσει ρευστή μορφή και να προσαρμόζεται στους στόχους της εκάστοτε καμπάνιας ή δράσης. Η ομάδα του How&How εξηγεί πως, αντί να περιορίζεις τους σχεδιαστές και το τμήμα marketing από τον φόβο της αλλοίωσης ενός brand, μπορείς να στοχεύσεις σε μια ελεγχόμενη εξερεύνηση. Αυτή η πρακτική οδηγεί σε design trends που προβάλλουν ένα πιο σύγχρονο, τολμηρό και προσαρμοστικό μήνυμα προς το καταναλωτικό κοινό.

Τα λεγόμενα «logo influences» μπορούν να προέλθουν από μια γκάμα πολιτισμικών, γεωγραφικών ή τεχνολογικών στοιχείων. Παράλληλα, το rebranding υποστηριζόμενο από μια τέτοια φιλοσοφία δεν απαιτεί να πετάξεις στον κάδο όλα τα στοιχεία του προηγούμενου λογοτύπου. Αντίθετα, μπορείς να διατηρήσεις το βασικό πυρήνα και να ενισχύσεις τα βασικά χαρακτηριστικά του, εισάγοντας όμως νέες μοντέρνες προσθήκες.

Ένα δυναμικό λογότυπο όχι μόνο δίνει έμφαση στην αισθητική, αλλά συνεχίζει να «λέει» μια ιστορία. Στο πλαίσιο της company branding στρατηγικής, μπορούμε αντ’ αυτού να μετουσιώσουμε το βασικό μήνυμα της εταιρείας σε μια αφηγηματική συνέχεια, τοποθετώντας το λογότυπο ως κεντρικό αφηγητή. Έτσι, κάθε του παραλλαγή υπογραμμίζει μια διαφορετική πτυχή της εταιρικής φιλοσοφίας.

Βασικά σημεία δημιουργίας ευέλικτου Logo Design

Η How&How αναφέρεται στις δυνατότητες που έχουν τόσο οι μεγάλες όσο και οι μικρότερες επιχειρήσεις όταν επιλέγουν να… «αγνοήσουν» τον κανόνα «μην αγγίζετε το λογότυπο» – αρκεί να το πράξουν οργανωμένα και με συγκεκριμένο πλάνο δράσης. Παρακάτω παρουσιάζονται ορισμένα βήματα-οδηγοί που μπορούν να ακολουθήσουν επαγγελματίες και ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων:

Προτού προχωρήσεις σε οποιαδήποτε προσαρμογή, είναι πολύ σημαντικό να ορίσεις τον κεντρικό «σκοπό» του λογοτύπου. Ποιες αξίες και ποια οπτικά στοιχεία οφείλουν να μείνουν απαράβατα; Εάν το πρωταρχικό concept αφορά την απλότητα, για παράδειγμα, οποιαδήποτε πειραματική αλλαγή θα πρέπει να υποστηρίζει αυτή την απλότητα.

Η ικανότητα ενός λογοτύπου να μετατρέπεται σε διαφορετικές μορφές μπορεί να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Για παράδειγμα, σε συγκεκριμένες γιορτές ή εκστρατείες, μια αλλοίωση του λογοτύπου (σε χρώματα που συμβολίζουν τα Χριστούγεννα ή μια τοπική εορτή) μπορεί να ενισχύσει την επιθυμητή brand consistency, αρκεί οι αλλαγές να μην τραυματίζουν τον κεντρικό άξονα.

Το typography design συμβάλλει καθοριστικά στην αισθητική του λογοτύπου. Ανάλογα με την προσαρμογή που επιλέγεις, ένα διαφορετικό font μπορεί να αποδώσει μοναδικές πτυχές στον χαρακτήρα του σχεδίου. Φρόντισε όμως να τηρήσεις τις αρχές της αναγνωρισιμότητας: εάν αγνοήσεις πλήρως το κεντρικό θέμα, το κοινό ενδέχεται να νιώσει σύγχυση.

Εφόσον πολλοί επαγγελματίες λειτουργούν κυρίως διαδικτυακά, ένα ευέλικτο λογότυπο πρέπει να είναι συμβατό με όλο το εύρος των ψηφιακών εργαλείων. Είτε μιλάμε για social media γραφιστικά, είτε για εικαστικά υλικά σε e-shops, η σταθερή ποιότητα στον σχεδιασμό και η σωστή προσαρμογή μεγέθους είναι απαραίτητες. Αξιοποίησε επίσης best practices από το marketing strategy, ώστε να τοποθετήσεις το λογότυπο σε κατάλληλα σημεία για βέλτιστη ορατότητα.

Τα πλεονεκτήματα για επαγγελματίες και επιχειρήσεις

Ο πειραματισμός με το λογότυπο δε συνεπάγεται πάντα ρίσκο που θα φέρει αρνητικά αποτελέσματα. Αντίθετα, μπορεί να οδηγήσει σε δημιουργικές λύσεις που προσφέρουν πολλαπλά οφέλη:

Ένα σύγχρονο logo design που αποπνέει δυναμισμό τραβάει περισσότερη προσοχή. Κατά συνέπεια, βοηθά το brand να ξεχωρίσει σε έναν κορεσμένο διαδικτυακό χώρο. Τα στοιχεία αυτά οδηγούν συχνά σε καλύτερα ποσοστά μετατροπών (conversions), ειδικά όταν μιλάμε για e-shops που ακολουθούν εντατικό rebranding.

Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, η επικοινωνία επιχειρήσεων και καταναλωτών είναι αμφίδρομη. Τα social media, οι πλατφόρμες σχολιασμού και η αμφίδρομη επικοινωνία προσφέρουν τη δυνατότητα στους πελάτες να εκφράσουν ανοιχτά τις προτιμήσεις τους. Είναι ευκολότερο να συγκεντρωθούν απόψεις και να υιοθετηθεί μια πιο «συμμετοχική» προσέγγιση στον σχεδιασμό. Το κοινό αισθάνεται έτσι πιο συνδεδεμένο, διότι βλέπει ότι οι δημιουργοί λαμβάνουν υπόψη τις τάσεις και τα σχόλιά του.

Όταν ένα brand μαθαίνει να ενσωματώνει το στοιχείο της ευελιξίας, μελλοντικές πρωτοβουλίες μετασχηματισμού γίνονται πιο απλές. Είτε πρόκειται για μικροσκοπικές αλλαγές χρώματος είτε για στροφή σε μια τελείως άλλη γραφιστική κατεύθυνση, τα θεμέλια που μπήκαν στην προηγούμενη φάση επιτρέπουν ευκολότερες μεταβάσεις. Αυτή η κουλτούρα επιτρέπει και πιο γρήγορο λανσάρισμα νέων προϊόντων ή υπηρεσιών χωρίς να διακυβεύεται η ουσία της εταιρικής ταυτότητας.

Πολλές εταιρείες που δραστηριοποιούνται παγκοσμίως καλούνται να ανανεώνουν τις επικοινωνιακές τους τακτικές, προσαρμόζοντας ακόμη και μικρές λεπτομέρειες στο λογότυπο ανάλογα με την τοπική αγορά. Το παράδειγμα της HowHow επιβεβαιώνει ότι τα modern logos μπορούν να υπερβούν πολιτισμικές ιδιαιτερότητες, αρκεί να σχεδιαστούν με ανοιχτό πνεύμα.

Το μήνυμα που μοιράστηκε η HowHow μέσα από τη φιλοσοφία “Don’t touch the logo” – ή μάλλον το «αγνόησέ το αν θες να δημιουργήσεις κάτι ξεχωριστό» – μας αποκαλύπτει ένα νέο πρότυπο στον χώρο του logo design. Αντί να θεωρούμε το λογότυπο ως κάτι στατικό και απαράβατο, ας το βλέπουμε ως μια ευκαιρία διαλόγου, εξέλιξης και προσαρμογής. Στη σύγχρονη εμπορική και τεχνολογική εποχή, όπου κάθε brand καλείται να επιβιώσει μέσα σε έναν κυκεώνα πληροφοριών, οι μοναδικές πινελιές ενός σύγχρονου λογοτύπου μπορούν να αναδειχθούν σε βασικό πυλώνα επιτυχίας.

Για επαγγελματίες και ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων, η πρόταση της HowHow αποτελεί μια ανοιχτή πρόσκληση πειραματισμού. Ναι μεν η συνέπεια και η αναγνωρισιμότητα παραμένουν θεμέλια της εταιρικής ταυτότητας, ωστόσο η εκσυγχρονισμένη αντίληψη του branding απαιτεί τόλμη και δημιουργική σκέψη. Από την επιλογή της σωστής τυπογραφίας μέχρι την ένταξη κοινωνικών και πολιτισμικών στοιχείων, το rebranding μιας εταιρείας μπορεί να αποτελέσει κινητήρια δύναμη που θα φέρει όφελος τόσο στην εικόνα όσο και στην κερδοφορία της επιχείρησης.

Σύνδεσμος Πηγών Πληροφοριών: https://www.designweek.co.uk/howhow-on-ignorning-dont-touch-the-logo-mandates/