Cómo hacer una investigación de palabras clave de baja competencia para despegar en tus rankings

En el mundo del emprendimiento digital y la presencia en línea, la búsqueda de palabras clave es uno de los puntos de referencia más importantes para el éxito de un sitio web. Tanto si se trata de un blogger novato como de una empresa con años de experiencia en comercio electrónico, la selección cuidadosa de las palabras clave adecuadas suele ser crucial para el rendimiento de sus esfuerzos de SEO y optimización de contenidos. Por sencillo que parezca, encontrar y aprovechar palabras clave de baja competencia no siempre es un proceso fácil, sobre todo si no se cuenta con las herramientas o la metodología adecuadas.

En este artículo trataremos en detalle la importancia de seleccionar palabras clave con baja competencia, el papel de la volumen de búsqueda y el palabra clave dificultadasí como los pasos prácticos propuestos para el uso de herramientas como el SEMrush. Al mismo tiempo, abordaremos elementos adicionales relativos a la análisis de la competenciaEl tráfico orgánicoEl Clasificación en GoogleEl palabras clave de cola largaEl SEO on page optimización, la Análisis SERP, las cuestiones de perfil de enlaces externoslas acciones marketing de contenidosel uso de la publicidad a través de Campañas de Google Adsla posibilidad de obtener beneficios mediante marketing de afiliación y, por supuesto, la optimización de las estrategia de blogging Tu. La selección y el uso adecuado de estas herramientas y tácticas, combinadas con una buena estrategia, pueden ayudarte a ganar tráfico y mejorar tus conversiones sin morir en el intento en el ámbito competitivo.

El siguiente texto pretende guiarle paso a paso, con amplios ejemplos y consejos procedentes de la experiencia práctica, para que pueda elegir las palabras clave adecuadas, integrarlas eficazmente en sus contenidos y medir con precisión su efecto. Al mismo tiempo, extrae ideas clave de artículo original para ofrecerle una visión lo más completa posible. Así que empecemos con una introducción a los fundamentos de la investigación de palabras clave y su importancia en la realidad digital actual.

Por qué es importante la investigación de palabras clave

El papel de la investigación de palabras clave en la estrategia SEO

En búsqueda de palabras clave es el primer paso de cualquier estrategia SEO de éxito. Es el proceso de identificar las frases que los usuarios utilizan en los motores de búsqueda (Google, Bing, etc.) para encontrar información, productos o servicios. En la práctica, la investigación de palabras clave no sólo le revela lo que su público está "pidiendo", sino también cómo puede adaptar su contenido de tal manera que pueda satisfacer esas necesidades y aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Correlación con el volumen de búsquedas y la dificultad de las palabras clave

Los dos elementos principales que se tienen en cuenta en cualquier Keyword Research son:

• Volumen de búsquedaSe refiere al número medio de búsquedas mensuales de una palabra clave. Cuanto mayor sea el volumen de búsquedas, mayor será el público potencial al que puede llegar.
• Dificultad de la palabra clavePuntuación de dificultad de la palabra clave: es un indicador que valora la dificultad de posicionarse en los primeros puestos para una determinada palabra clave. Cuanto más competitiva (puntuación de dificultad de palabra clave alta) sea una palabra clave, más difícil será aparecer en la primera página de los motores de búsqueda.

La esencia está en el equilibrio adecuado: El objetivo es encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda suficiente, pero también con una competencia relativamente baja (es decir, palabras clave que no estén fuera de su alcance, especialmente si su sitio aún no es muy fuerte).

¿Qué son las palabras clave de baja competencia?

En palabras clave de baja competencia Palabras clave definidas con un índice de competencia relativamente bajo. Suelen tener significados más especializados o apelar a nichos de público más reducidos. Su ventaja es que ofrecen un "camino" más fácil para ganar una posición alta en los resultados de búsqueda, en comparación con palabras clave gigantes ya dominadas por grandes marcas y sitios con fuertes perfiles de backlinks.

Utilización de técnicas análisis de la competencia puede obtener ideas para dichas palabras clave, ya que identificará secuencialmente qué palabras clave aportan tráfico a otros sitios web de su sector pero no son demasiado competitivas. Elegirlas no es sólo cuestión de suerte, sino que se trata de un proceso bastante sistemático, del que hablaremos a continuación, especialmente utilizando herramientas como SEMrush.

Por qué centrarse en palabras clave de baja competencia

La razón por la que el palabras clave de baja competencia se consideran tan importantes es que ofrecen una oportunidad realista a los sitios web "pequeños y medianos" de aparecer en la primera página o, idealmente, en las 3 primeras de los resultados de Google (u otros motores). Dado que el volumen de búsqueda de estas palabras clave puede ser moderado (o incluso bajo en comparación con las generales), pueden tener una alta intención de compra o informativa. Esto se traduce en mayores tasas de conversión, ya que está llegando a un público que tiene una intención muy específica.

Para comprender mejor los pasos necesarios para encontrar dichas palabras clave, echemos un vistazo más de cerca a las herramientas más populares utilizadas para este fin, tales como SEMrush.

Utilizar SEMrush para encontrar palabras clave de baja competencia

En SEMrush es una de las herramientas más conocidas para búsqueda de palabras clave, análisis de la competencia, Análisis SERP y la estrategia general de contenidos. Dispone de una amplia gama de funciones que pueden ayudarle a identificar exactamente las palabras clave que necesita, incluidas las de baja competencia.

Resumen general (Resumen de palabras clave)

La sección "Resumen de palabras clave" de SEMrush ofrece un primer vistazo a una palabra clave o frase de palabras clave que desee analizar. En concreto, verás:

• En volumen de búsqueda: La media mensual de búsquedas.
• En Dificultad de la palabra clavePuntuación de 0 a 100 que indica el nivel de exigencia de la palabra clave.
• Información sobre el palabras clave relacionadas y el palabras clave de cola larga que sean similares o estén relacionadas con la palabra clave principal.

Para iniciar la búsqueda palabras clave de baja competenciapuede introducir una palabra clave. A continuación, fíjese en la puntuación de dificultad: si la puntuación está en el rango de 30-50 (dependiendo del sector), puede ser una buena oportunidad para apuntar a esa palabra clave. Si está en un rango muy alto (70-90+), entonces probablemente sea extremadamente difícil ganar posiciones significativas, al menos de forma inmediata.

Herramienta mágica de palabras clave

Una de las funciones más potentes de SEMrush es el Herramienta mágica de palabras clave. Es una herramienta que permite afinar la búsqueda y filtrar los resultados en función de:

• Volumen de búsqueda
• palabra clave dificultad
• Características de las SERP
• Nivel de competencia en publicidad (para Campañas de Google Ads)
• etc.

De este modo, puede configurar los filtros para identificar palabras clave con especificaciones concretas. Por ejemplo, si su objetivo es encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda entre 1.000 y 5.000, pero con una dificultad de palabra clave inferior a 50, puede establecer esto exactamente en la configuración y ver los resultados que cumplan estos requisitos.

Además, Keyword Magic Tool también le proporciona una lista de palabras clave de cola larga. Estas palabras clave suelen ser frases más largas (3-5+ palabras) y tienden a tener una competencia aún menor y un público más específico. Puede que no tengan un gran número de búsquedas, pero se ajustan a la lógica de palabras clave de baja competenciasobre todo si estás empezando o si quieres ampliar tus temas a nichos de mercado.

Análisis de la competencia

Una vez que haya recopilado una lista de posibles palabras clave, un excelente paso siguiente es análisis de la competencia. En esta etapa, en lugar de actuar "a ciegas", se pasa por el proceso de ver:

• ¿Qué competidores ya ocupan los primeros puestos para estas palabras clave?
• ¿Qué es el perfil de enlaces externos de estos competidores?
• ¿Qué tipo de contenidos ofrecen para obtener estas clasificaciones?

SEMrush dispone de herramientas especiales para el análisis de la competencia, como "Domain Overview", donde puedes introducir el dominio de un competidor y ver las palabras clave que ofrece tráfico orgánico. A continuación, a partir de estas palabras clave, filtre para encontrar aquellas con menor competencia. De este modo, podrá identificar "lagunas de oportunidad" que quizá no se le hayan pasado por la cabeza.

Pasos prácticos para encontrar palabras clave de baja competencia

Veamos un proceso más paso a paso que combina las capacidades de SEMrush, junto con algunas técnicas adicionales.

Definición de secciones temáticas

Antes incluso de abrir una herramienta, defina los temas relacionados con su sitio web o marca. Por ejemplo, si estás en la industria del fitness, los temas podrían ser:

• Ejercicios con pesas
• Gimnasia aeróbica
• Nutrición y suplementos
• Rehabilitación de lesiones
• Consejos sobre bienestar y estilo de vida

En cada sección, puede crear un primer grupo de palabras clave que crea que utiliza su público.

Investigación inicial con Keyword Overview o Keyword Magic Tool

Con SEMrush:

1. Introduzca una palabra clave básica (por ejemplo, "entrenamiento en casa").
2. Seleccione el idioma y el país de destino adecuados (si se dirige al mercado griego, seleccione Griego/Grecia).
3. Búsqueda de prensa.

La herramienta le mostrará los volumen de búsquedaEl palabra clave dificultad y una lista de palabras clave asociadas. Filtre para identificar aquellas que tengan un volumen de búsqueda suficiente, pero una dificultad de palabra clave que no "asuste". Esta será su primera "cesta" de palabras clave.

Utilización de filtros para la competición

En SEMrush existe la opción de filtrar los resultados en función del propio nivel de competencia. Por ejemplo, puedes establecer lo siguiente:

• Volumen de búsqueda > 500
• Dificultad de la palabra clave < 50 o 40
• etc.

De este modo, la herramienta reduce la lista a alternativas más realistas que no requieren un gran presupuesto ni una autoridad de dominio potente.

Análisis SERP

Una vez que haya encontrado una lista de posibles palabras clave, es importante hacer una Análisis SERP. Esto significa escribir la palabra clave en el motor de búsqueda y ver:

• ¿Qué tipo de contenidos aparecen en la portada (blogs, tiendas electrónicas, foros, etc.)?
• ¿Las primeras páginas son grandes sitios web con millones de backlinks o páginas locales más pequeñas con las que puedes competir?
• ¿Existen funciones adicionales en las SERP (por ejemplo, fragmentos destacados, paneles de conocimientos, "La gente también pregunta")?

De este modo, obtendrá una imagen más "viva" de la competencia y podrá obtener ideas para mejorar sus propios contenidos. También puede identificar las lagunas en la información proporcionada. Si observas que las primeras páginas no cubren completamente un subtema o tienen información bastante "superficial", puedes sacar provecho de ello creando algo más profundo y "fresco".

Investigación detallada de la competencia

Muchas veces su competidor puede estar apuntando a palabras clave que no son del todo obvias. Para ello, aprovecha "Domain Overview" de SEMrush:

1. Introduzca el dominio de un competidor.
2. Vea qué palabras clave les traen movimiento.
3. Considere la dificultad de la palabra clave para cada uno.
4. Añade cualquier variación a tu propia lista.

Si descubre que un competidor está obteniendo un tráfico orgánico significativo a partir de una palabra clave que también tiene baja competencia, esto es potencialmente un regalo para usted. Obviamente, incluirás esa palabra clave en tu contenido, asegurándote de que estás ofreciendo un contenido al menos tan bueno (si no mejor) que el del competidor.

4. Estrategias para el uso de palabras clave en el contenido

Encontrar el palabras clave de baja competencia es sólo el principio. El verdadero reto está en cómo integrarlos en sus contenidos para lograr el Clasificación en Google que imaginas.

SEO on page

En SEO on page es la columna vertebral de cualquier esfuerzo de optimización óptima. Algunos puntos a tener en cuenta:

• Título de la página (Title Tag)Incluya su palabra clave principal.
• Descripción MetaIncluya la palabra clave, pero mantenga la fluidez del texto.
• Etiquetas de encabezamiento (H1, H2, H3...)Utiliza las palabras clave en los títulos y subtítulos.
• Densidad de palabras clave (Keyword Density)No llene el texto con palabras clave repetitivas. Google se ha vuelto mucho más inteligente y puede "penalizar" el relleno de palabras clave. Prefiera un flujo natural y utilice sinónimos o conceptos similares cuando sea necesario.
• Enlaces internos y externos (Internal & External Linking)Enlaces: A medida que cree artículos, enlácelos con texto de anclaje que contenga palabras clave. Externamente, asegúrese de enlazar a fuentes creíbles o páginas relevantes que aumenten la credibilidad del contenido.

marketing de contenidos

Una de las razones por las que el marketing de contenidos se considera esencial es que, a través de ella, puede producir un flujo constante de contenidos de calidad para las palabras clave a las que se dirige. En lugar de crear un único artículo para una palabra clave específica, considere la posibilidad de crear una serie de artículos, vídeos, infografías, etc. De esta forma, cubrirás el tema en profundidad y ofrecerás una plétora de puntos de entrada a los usuarios, cubriendo las sucesivas búsquedas en Google.

Especialmente para los palabras clave de baja competenciaCrear más contenido, pero de calidad, sobre un tema especializado puede permitirle convertirse en una "autoridad" en ese nicho. Con el tiempo, el público asociará el nombre de tu sitio web con información creíble, lo que también aumentará la autoridad general de tu dominio.

Actualice sus contenidos con frecuencia

Al algoritmo de Google le encantan los contenidos "frescos". Si tiene artículos dirigidos a palabras clave específicas, vuelva a ellos periódicamente y actualícelos con nueva información, ejemplos, estadísticas o novedades. Cuidar constantemente el contenido no sólo mantiene el interés de los usuarios, sino que también envía señales positivas a los motores de búsqueda de que su página está actualizada.

Fomentar la interacción social

Aunque las redes sociales no son un factor directo en la clasificación de Google, pueden contribuir indirectamente a la difusión de tus contenidos y a la adquisición de backlinks. Así, una estrategia sólida que incluya Facebook, Instagram, LinkedIn o TikTok puede ayudar a ganar notoriedad y, potencialmente, atraer más backlinks naturales (y, por tanto, impulsar perfil de enlaces externos).

Técnicas avanzadas y ejemplos

Uso de grupos temáticos

Una técnica moderna de optimización de contenidos es la creación de "grupos temáticos". Es decir, se organiza el contenido en torno a una "página pilar" principal, en la que se trata brevemente un tema amplio, y luego se enlazan artículos individuales (contenido de clúster) que profundizan en subtemas o palabras clave de cola larga sobre la cuestión del pilar.

Por ejemplo, si tienes un sitio web de viajes, puedes tener un pilar "Guía de formas alternativas de viajar por Europa" y luego artículos más pequeños para cada país/ciudad, utilizando palabras clave de baja competencia como "zonas poco populares de la Toscana para familias", etc. Google tiende a favorecer estas estructuras de contenido, ya que están más organizadas y ayudan a los usuarios a encontrar toda la información que necesitan.

Combinación de PPC y SEO

Aunque este artículo se centra en la búsqueda orgánica, en algunos casos puede resultar ventajoso combinar el SEO con campañas publicitarias, como por ejemplo Campañas de Google Ads. En SEMrush, puede ver el CPC (coste por clic) de cada palabra clave e identificar oportunidades de costes publicitarios bajos pero con un buen ROI. Especialmente si se dirige a palabras clave de baja competenciaLos costes de publicidad pueden ser comparativamente bajos, mientras que el índice de conversión puede ser mayor debido a la mayor especialización de la audiencia.

Oportunidades de marketing de afiliación

Si participa activamente en marketing de afiliaciónlas palabras clave de baja competencia pueden ser una "mina de oro". Al dirigirse a frases de palabras clave con intención de compra (por ejemplo, "Los mejores portátiles económicos para estudiantes"), puede encontrar un público que ya está cerca de la última fase del mercado. Allí, con una presentación adecuada del producto o servicio y utilizando enlaces de afiliación, la probabilidad de conversión es mucho mayor.

Correlación Palabras clave con mayor volumen de búsqueda

El objetivo principal de muchos es lograr un alto posicionamiento para palabras clave con un alto volumen de búsquedas, como "Keyword Research" (que es nuestra palabra clave de enfoque). Sin embargo, al mismo tiempo, también queremos una "reserva" de palabras clave secundarias que produzcan un tráfico acumulativamente significativo. Utilizando SEMrush, puedes encontrar:

• Frases relacionadas (Palabras clave relacionadas)
• Términos alternativos (sinónimos)
• "La gente también busca"

Cada una de ellas puede tener su propio volumen, y a veces las frases "relacionadas" pueden recoger más tráfico en general que una sola palabra clave de alto volumen. Por lo tanto, no asuma que sólo las palabras clave de alto volumen tienen valor. A menudo, la magia reside en dirigirse en masa a varias palabras clave más pequeñas, especialmente cuando tienen poca competencia.

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Consejos para el futuro de su estrategia

Control del rendimiento

Después de crear su contenido y clasificarlo para palabras clave específicas, debe supervisar sistemáticamente su posición en las SERP. SEMrush (u otras herramientas de seguimiento de clasificaciones) le permiten ver cómo evoluciona su clasificación día a día. De esta forma, puede proceder a optimizaciones, actualizaciones de contenido o incluso desarrollar artículos temáticos adicionales para mejorar aún más.

Mantener el equilibrio

Recuerde que la investigación de palabras clave no es un proceso de "poner una palabra clave y ya está". Se trata de evaluar continuamente el rendimiento, controlar a la competencia y mejorar la estrategia. El éxito de un esfuerzo de SEO es el resultado de una combinación de factores, entre los que se incluyen:

• Optimizar la velocidad del sitio.
• Buen diseño UX/UI.
• Una arquitectura adecuada.
• Contenidos de calidad.
• Enlaza con backlinks fuertes.

Múltiples fuentes y canales

Además de SEMrush, existen otras herramientas que pueden enriquecer tu investigación, como Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz e incluso herramientas/sitios como AnswerThePublic. No dudes en combinar datos de múltiples fuentes para obtener una imagen más global de las oportunidades de palabras clave.

Casos prácticos y tendencias actuales

El mundo del SEO y del marketing de contenidos está en constante evolución. Es bueno ver casos prácticos de otras empresas o de expertos del sector. A veces, un método aparentemente "alternativo" puede dar resultados impresionantes si encaja con su público y su marca. Además, mantente al tanto de cualquier cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda, especialmente si se esperan actualizaciones importantes que puedan afectar a tu clasificación.

Resumiendo

Búsqueda y explotación palabras clave de baja competencia es una de las estrategias más eficaces, especialmente para aquellos que quieren mejorar rápidamente sus rankings o "construir" una sólida base de tráfico orgánico. Con la SEMrush y otras herramientas, tendrá acceso a datos detallados sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave, las SERP y la competencia. Esto le permite tomar medidas específicas SEO on pagecrear contenidos de alta calidad (marketing de contenidos), desarrollar perfil de enlaces externos y lograr un alto Clasificación en Google.

Recuerde que el proceso de búsqueda de palabras clave (Focus Keyword) nunca termina. Las preferencias de los usuarios cambian, surgen nuevas palabras clave y aparece la competencia. Por lo tanto, combine su plan con mejoras y pruebas continuas. Pruebe qué palabras clave funcionan mejor, ajuste su contenido, mejore la experiencia del usuario y siga produciendo contenido valioso. Esto le ayudará no sólo a aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda, sino también a mantener esa posición a largo plazo.

Buena suerte en su esfuerzo por descubrir y explotar palabras clave de baja competencia. Con un plan organizado, las herramientas adecuadas, trabajo duro y un poco de creatividad, podrás desbloquear las oportunidades ilimitadas que ofrece el búsqueda de palabras clave en conjunción con una estrategia más amplia SEO y marketing de contenidos.

Fuente: Cómo encontrar palabras clave de baja competencia con SEMrush