¿Está muerta la SEO o más viva que nunca?

De vez en cuando oímos la afirmación "El SEO ha muerto". Para un empresario que lucha por destacar en Internet, estas afirmaciones son preocupantes. ¿Qué está pasando? ¿Se ha acabado realmente el SEO o está vivo y más dinámico que nunca? Alerta de spoiler: no sólo no ha muerto, sino que evoluciona constantemente y sigue siendo una herramienta fundamental en el marketing digital.

2024 fue un año difícil para los expertos en SEO. Los constantes cambios en la Los algoritmos de Google y el auge del Inteligencia artificial (IA) trajo turbulencias a las SERPs. Mucha gente vio el tráfico orgánico cayendo sin una explicación clara, lo suficiente como para que se pregunten si merece la pena invertir en el optimización de motores de búsqueda. Incluso poderosos sitios web como Forbes Advisor y CNN se vieron afectados por estas sacudidas. Es lógico que cunda el pánico: "¿Acaso la SEO no tiene futuro?"

Y, sin embargo, de estos retos están surgiendo nuevas oportunidades. El panorama de la SEO está cambiando, pero para aquellos que se adaptan, sigue siendo más vibrante que nunca. A continuación examinamos por qué muchos afirman que la SEO está "muerto" y lo que está ocurriendo en realidad - y lo que es más importante, cómo puede utilizar este desarrollo en beneficio de su negocio.

¿Por qué algunos dicen que el SEO ha muerto?

Tomemos las cosas desde el principio. ¿Por qué circula la idea de que el SEO ha muerto? A continuación veremos algunas de las principales razones que subyacen a esta afirmación y lo que hay detrás de ellas:

Cambios frecuentes en el algoritmo de Google y variabilidad en los resultados (SERPs)

En los últimos años, Google ha realizado continuas actualizaciones del algoritmo que pretenden mejorar la calidad de los resultados de las búsquedas. En 2024, en particular, se produjeron grandes sacudidas: las actualizaciones principales de marzo y noviembre sacudieron los resultados de las búsquedas. El objetivo era rebajar el contenido de baja calidad y recompensar el contenido más relevante y de calidad.

Sin embargo, estos cambios han provocado excesiva volatilidad en las SERPs - A veces, incluso las páginas de calidad se vieron afectadas negativamente. No es un fenómeno raro: un mes un sitio puede dispararse a lo más alto de la clasificación y al mes siguiente caer en picado. Por ejemplo, el sitio Asesor de Forbes perdieron una enorme cantidad de tráfico orgánico en sólo unos meses, mientras que otros, como Housefresh.com, tras perder tráfico inicialmente, hicieron correcciones y vieron cómo su Clasificación SEO recuperándose y subiendo.

Además, también se observan cambios en el intención de búsqueda (intención de búsqueda) a la que sirven los resultados. Por ejemplo, a principios de 2024, búsquedas como "mejores herramientas de IA" devolvían sobre todo listados de artículos de blogs, mientras que hacia finales de año los resultados estaban dominados por páginas de productos y herramientas. Esto demuestra que Google ajusta constantemente la forma en que interpreta la intención del usuario, modificando los resultados en consecuencia.

¿Qué significa todo esto? La inestabilidad que vemos no es un indicio de que el SEO esté muriendo - es un indicio de que el SEO evolucionando. Como dice la experta Ann Smarty, cofundadora de Smarty Marketing: "Todo el mundo -grandes y pequeños- está viendo menos movimiento orgánico con el paso de los años. Es una realidad que tenemos que aceptar y adaptarnos para seguir en el juego. Si dependes únicamente del tráfico de búsqueda, vas a ver un declive. Pero seguirá existiendo y quizá se vuelva más selectivo". En otras palabras, el juego se vuelve más difícil, pero no se detiene. Los que siguen invirtiendo en calidad Contenido SEO y ajustar su estrategia, permanecen en el punto de mira.

Los resultados de la IA de Google "roban" clics

Un cambio reciente en el panorama de las búsquedas es la Fragmentos generados por IA o las respuestas de inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de la página de resultados. Para preguntas concretas, Google proporciona respuestas directas con información resumida extraída de varios sitios web. Por ejemplo, si busca "¿Qué es la IA generativa?"Google puede mostrar inmediatamente una breve descripción que se extrae automáticamente de la web antes incluso de que aparezcan los resultados orgánicos.

El objetivo de estas respuestas de IA es que la búsqueda sea más rápida y cómoda para el usuario. Y efectivamente, muchas veces el usuario encuentra su respuesta al instante y no siente la necesidad de hacer clic a algún resultado. Esta tendencia conduce a un aumento de "búsquedas "clic cero (búsquedas sin clic), en las que el usuario obtiene la información que desea sin visitar ningún sitio web.

Esto resulta preocupante para quienes confían en el movimiento orgánico. Menos clics en sus resultados significa menos tráfico. Pero no todo es negro. También hay oportunidades en esta nueva realidad:

• Incluso sin clics, si su contenido aparece en una respuesta de la IA, su marca gana visibilidad y notoriedad. Puede que el usuario no vaya a su página, pero ve su nombre como fuente.
• Las respuestas AI resumidas funcionan bien para la información sencilla. No pueden sustituir a las guías exhaustivas, artículos con pasos, ejemplos, estudios de casos o contenidos que requieran profundidad y detalle. Este tipo de contenido sigue atrayendo clics.
• Se observa que las respuestas de la IA de Google tienden a provenir de fuentes fiables: sitios web con gran autoridad y/o páginas que contengan contenidos realmente originales y de calidad (por ejemplo, datos únicos, investigaciones). Por tanto, si se centra en crear este tipo de contenidos, tendrá más posibilidades de aparecer en estos marcos recomendados.

Un problema que persiste es que, por ahora, resulta difícil medir y comprender con claridad cuánto tráfico nos aportan estas respuestas de la IA. Las herramientas de análisis tradicionales no distinguen fácilmente si un usuario simplemente vio la respuesta o hizo clic. Por eso los expertos sugieren métodos alternativos para medir el éxito. Como señala Ann Smarty "Cuando la gente empieza a buscar su marca por su nombre, es una gran señal de que su estrategia está funcionando. Demuestra que estás destacando en canales más allá de lo que podemos medir fácilmente". En otras palabras, vigile el búsquedas de su marca. El aumento de las búsquedas del nombre de su marca sugiere que sus esfuerzos (incluso a través de los panoramas de la IA que no puede medir directamente) están dando sus frutos en términos de visibilidad.

Cambio en el comportamiento de búsqueda de los usuarios

Tradicionalmente, cuando decimos "búsqueda", pensamos en Google. Pero hoy en día, los hábitos de los usuarios están cambiando. Google sigue siendo el mayor actor, pero ya no es el único punto de referencia para las respuestas. Cada vez más usuarios recurren a alternativas: chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT, motores de preguntas y respuestas como Perplexity, e incluso plataformas o foros de medios sociales (por ejemplo, Reddit, Quora) para encontrar respuestas, sobre todo cuando se trata de preguntas específicas o especializadas.

Además, la forma en que la gente formula sus preguntas está cambiando. En lugar de las antiguas frases con palabras clave "el mejor portátil 2025"muchos usuarios escriben ahora (o dicen, a través de la búsqueda por voz) preguntas enteras: "¿Cuál es el mejor portátil para edición de vídeo por debajo de 2000 euros con una buena batería?". Las búsquedas se vuelven más conversacionales y específicas. Este cambio hacia las búsquedas de cola larga y conversacionales significa que los sitios web deben adaptar sus contenidos para responder con claridad a preguntas tan complejas.

¿Cómo afecta esto a la SEO? Por un lado, las preguntas básicas y sencillas (conocimientos generales, definiciones, etc.) tienden a ser respondidas directamente por Herramientas de IA. Por otro lado, para necesidades más complejas -como guías detalladas, comparaciones de productos, asesoramiento especializado, estudios de casos- los usuarios siguen recurriendo a los resultados de búsqueda tradicionales y a los sitios web que los ofrecen. En otras palabras, cuando se requiere experiencia, profundidad y juicio humano, su contenido puede seguir destacando en la búsqueda orgánica.

Recuerde también que todos los modelos de IA que proporcionan respuestas (desde ChatGPT hasta cualquier otra cosa) formado con contenido humano. Sin artículos, posts y páginas generados por humanos a disposición de los motores de búsqueda, la IA no tendría nada que "aprender" ni nada que presentar como respuesta. De hecho, una investigación reciente de ProRankTracker demostró que hay correlación entre un buen SEO y la presencia en los resultados de los chatbots de IA. En concreto, un porcentaje significativo de las páginas más visitadas en Google aparecen como fuentes de respuestas para ChatGPT y otras herramientas de IA. 45% de las primeras páginas de Google también aparecieron en los resultados de ChatGPT, y en el caso de Bing (que también impulsa ChatGPT) el porcentaje fue aún mayor. Esto significa prácticamente que si consigue una clasificación alta en Google usted aumenta las posibilidades su contenido también puede ser utilizado por los asistentes de inteligencia artificial. En otras palabras, un buen SEO no sólo no es inútil, sino que, por el contrario, abre las puertas a nuevas plataformas de búsqueda.

El auge de los contenidos generados por IA

Al mismo tiempo, vemos una explosión de contenidos generados con ayuda de la IA en los resultados de búsqueda. Herramientas como ChatGPT, GPT-4, Jasper y otras permiten a los creadores de contenidos producir artículos, posts y textos más rápido que nunca. Un análisis de Semrush de 20.000 palabras clave mostró que aproximadamente 8% de los artículos que ocuparon posiciones en la primera página de Google en octubre de 2024 se escribieron con IA. Esta cifra puede parecer pequeña, pero no deja de aumentar.

Esto lleva a algunos a creer que "la escritura humana y el SEO tradicional están muriendo a medida que los robots toman el relevo". Pero la realidad es más compleja. Las empresas que adoptaron la IA estratégicamente ver excelentes resultados en lugar de desaparecer. Una investigación realizada en más de 700 empresas reveló que cuando la IA se utiliza como herramienta para aumentar -en lugar de sustituir- la experiencia humana, puede mejorar el rendimiento SEO. 39% de los profesionales del marketing informaron aumento del tráfico orgánico cuando crearon contenido asistido por IA, mientras que un 33% vio que el contenido asistido por IA funcionaba mejor que el contenido puramente humano.

¿Dónde está el "secreto"? Las empresas de éxito no dejan que la IA trabaje por su cuenta en el automático. No se limitan a poner un aviso y cargar lo que se le ocurra a la IA. En su lugar, hacen algo mucho más inteligente:

• Siempre parten de un estrategia humana - Por ejemplo, eligen temas basados en su experiencia, realizan su propia investigación original o recopilan datos.
• Utilizan la IA para acelerar la primera fase de la autoría: para hacer un borrador inicial, crear la estructura de un artículo o sugerir la optimización del texto (por ejemplo, identificar oportunidades de palabras clave).
• Entonces, editores y redactores humanos asumen la tarea de editar el texto generado por la IA: enriqueciéndolo, haciéndolo natural y atractivo, añadiendo su propio toque personal, ejemplos, humor o emoción: todas las cosas que hacen que el contenido sea realmente especial.
• Incorpore ejemplos de la vida real, estudios de casos o experiencias reales que una IA por sí sola no podría conocer ni inventar.

¿El resultado? Estos contenidos combinan lo mejor de ambos mundos: la eficacia de la IA y la creatividad y autenticidad de los humanos. No es casualidad que el 73% de las empresas de éxito estudiadas utilicen una enfoque mixto IA + humano, mientras que sólo una 5% se basa exclusivamente en la IA. En palabras de Ross Simmonds, director general de Foundation Marketing: "Creo que la IA es hoy lo que era el corrector ortográfico. Es algo que todo desarrollador debería considerar parte de sus herramientas para ser más eficaz. La IA le ayuda a centrarse en lo que importa: asegurarse de que su voz se oye, su mensaje es claro y la historia que cuenta es convincente y exclusivamente suya." En resumen, la IA puede potenciar su SEO si la utiliza correctamente, pero no sustituye a su SEO. pensamiento estratégico y la singularidad que aporta un creador humano.

Recortes de empleo en SEO y marketing de contenidos

Otra razón que alimenta el rumor de que el SEO está "muriendo" son los cambios en el propio mercado laboral del sector. A medida que las empresas adoptan más herramientas de IA y automatizan parte del trabajo, parece que Disminución de la demanda de funciones tradicionales de SEO. En el primer trimestre de 2024, los anuncios de empleo para trabajos de SEO disminuyeron en 37% en comparación con el mismo trimestre del año anterior. Al mismo tiempo, y en el marketing de contenidos hay presión: según la encuesta 2025 del Content Marketing Institute, 1 de cada 3 profesionales del marketing informó de que su empresa había realizado despidos en el equipo de contenidos en el último año.

En general, 68% de los profesionales del marketing creen que son más difícil encontrar trabajo en el sector hoy que hace 5 años. La mayoría lo atribuye a las presiones económicas (75%) y a la creciente competencia (69%). Sin embargo, una proporción notable (~33%) cree que el auge de la IA es una causa directa de estos retos, ya que parte del trabajo que solían hacer los humanos (por ejemplo, el análisis de palabras clave o la producción de contenidos básicos) se está automatizando ahora.

¿Qué significa todo esto? No es que la SEO como práctica esté muerta, sino que redefinir el papel de las personas en su seno. Los especialistas en SEO tradicionales pueden escasear porque las empresas buscan ahora más competencias híbridas: personas que sepan de SEO pero que también puedan aprovechar la IA, personas que combinen los conocimientos técnicos con el pensamiento estratégico. Para un profesional del SEO (o un empresario que contrate a este tipo de profesionales), el mensaje es evolucionar con la IA en lugar de temerla. Como veremos a continuación, la adaptabilidad es clave: quienes desarrollar sus habilidades y aprendan a trabajar con la tecnología seguirán prosperando, mientras que los que se queden rezagados en los métodos tradicionales pueden ver reducidas sus oportunidades.

Una vez vistos los principales retos que hacen que algunos proclamen la "muerte" del SEO, la siguiente pregunta es: ¿Cómo podemos afrontar estos retos? En lugar de abandonar el campo, ¿cómo ajustamos el Estrategia SEO para que podamos no sólo sobrevivir, sino lograr más en la era actual? Veamos algunas tácticas básicas.

Cómo superar los retos modernos del SEO

Dado que el panorama de la SEO está cambiando, ¿qué puede hacer usted -como propietario de una empresa o vendedor- para mantenerse en la cima? He aquí algunas ideas y mejores prácticas para adaptarse y prosperar:

Cree contenidos nuevos con un valor único

Si su contenido no ofrece nada únicodifícilmente podrá alcanzar posiciones elevadas en los resultados o distinguirse en las nuevas plataformas de IA. Hoy, más que nunca, Internet está inundado de información. Para destacar, el material que publique debe dar valor que no puede ser reproducido fácilmente por una IA o encontrarlo en otra parte.

Las páginas con mejores resultados son las que aprovechan la experiencia del mundo real, análisis en profundidad y datos originales. En pocas palabras, su contenido debe tener una perspectiva fresca - no refrito de lo que ya está ahí, pero añadiendo algo nuevo a la conversación. Esto puede provenir de:

• Su propia experiencia práctica en el sector. (Por ejemplo, un artículo en el que comparta lo que su empresa ha aprendido utilizando una nueva tecnología).
• Sus propios datos o investigaciones. (Por ejemplo, los resultados de una encuesta de satisfacción del cliente que haya realizado, o un análisis de sus ventas que extraiga conclusiones interesantes sobre el mercado).
• El sus opiniones personales y consideraciones como experto. (Por ejemplo, un artículo de opinión sobre hacia dónde se dirige su sector en los próximos años).

Considere lo siguiente: cualquier cosa que se pueda encontrar fácilmente en otro sitio, o que haya sido compuesta por una IA a partir de un contenido existente, tiene menos valor. Por el contrario, el contenido que se basa en en algo que sólo usted posee (sus datos, su experiencia, su imaginación) es su "pasaporte" hacia clasificaciones más altas y una presencia distintiva.

Para ello, pruebe algunos de los siguientes enfoques:

Realizar investigaciones originales

No necesita ser un gran instituto de investigación para producir investigación original. Utilice los datos que ya tiene o que puede recopilar. Por ejemplo, puede realizar una encuesta a sus clientes o lectores, analizar las estadísticas de su sitio web o incluso realizar un pequeño experimento.

Supongamos que tiene una empresa de servicios. Publique un estudio de caso sobre cómo una nueva táctica de SEO aumentó el tráfico orgánico de su sitio en 50%. O si es una tienda electrónica, comparta datos sobre las tendencias de compra que ha observado en los últimos 12 meses. Se trata de datos que nadie más lo ha hecho exactamente de la misma forma, porque proceden de su propia actividad.

Este tipo de información original atrae la atención, tanto de los usuarios como de otros sitios (que pueden hacer un backlink hacia usted mencionando su investigación). Además, aumentan su credibilidad como autoridad en la materia. Así que, en lugar de escribir otro artículo genérico que se limite a recopilar información de Internet, piense en qué pequeña o gran investigación puede hacer usted mismo y presente los resultados.

Registrar experiencias del mundo real

Otra dimensión del contenido único es la experiencias personales. Comparta los retos específicos a los que se ha enfrentado, los resultados que ha obtenido y las lecciones aprendidas. Esto no sólo da autenticidad a su contenido, sino que también aporta valor práctico: a los lectores (especialmente a otros empresarios) les encanta ver cómo alguien resolvió un problema paso a paso.

Por ejemplo, supongamos que mantiene un blog de marketing. En lugar de un artículo genérico de "Consejos de marketing de contenidos", puede escribir: "Cómo mi equipo creó contenidos que atrajeron a 5.000 visitantes en 1 mes". Ahí dentro, describa las acciones, herramientas y tácticas específicas que utilizó, y lo que funcionó y lo que no. Ese tipo de contenido no puede ser creado por una IA, porque requiere experiencia real.

Un ejemplo muy conocido es el blog Backlinko (de Brian Dean), donde se publican guías basadas en la experiencia práctica del equipo. En un post explicaron cómo elaboran un "Resumen de contenidos" para sus editores, es decir, compartieron su proceso interno. Este tipo de conocimiento "interno" tiene un valor incalculable para el público y no se reproduce de otro modo.

Trabaje con expertos

No puede (ni necesita) saberlo todo. Si su tema es complejo o técnico, invitar a expertos para contribuir. Esto puede hacerse de varias maneras: entrevistando a un experto del sector para su artículo, solicitando comentarios/opiniones de sus clientes o socios, o incluso acogiendo un artículo invitado de alguien con conocimientos especializados.

Con este tipo de colaboraciones, su contenido gana en profundidad y credibilidad. Por ejemplo, si mantiene un blog sobre temas médicos, una entrevista con un médico consagrado añadirá autoridad e información que no podría proporcionar por su cuenta. O en un libro blanco corporativo, la aportación de un consultor experto del sector hará que destaque.

Además, los expertos que participan a menudo comparten después el contenido con su propia audiencia, aumentando su alcance (y aportando valiosos backlinks o comparticiones sociales). En el contexto de la SEO, esto significa un mayor visibilidad y movimiento.

Para resumir el primer punto: La clave es la originalidad y autenticidad en los contenidos. Cualquier cosa que un competidor pueda copiar-pegar o que un chatbot pueda inventar es, por su propia naturaleza, consumible. Lo que provenga de usted, de sus conocimientos y de sus datos, es su ventaja competitiva.

Realice comprobaciones periódicas y actualizaciones frecuentes de su contenido

En un mundo en el que las páginas de resultados cambian a un ritmo vertiginoso, no basta con crear buenos contenidos una vez, es necesario manténgalo fresco y relevante. Las frecuentes actualizaciones del algoritmo de Google significan que una página que ayer estaba en lo más alto puede caer mañana si aparece información más nueva y relevante en otro lugar.

La práctica de auditoría de contenidos (comprobación de contenidos) a intervalos regulares se está convirtiendo en algo esencial. Esto significa que a determinados intervalos (por ejemplo, trimestral o semestralmente) usted "criba" su contenido: ¿qué artículos están desfasados? ¿Dónde han cambiado las cosas desde que escribió? ¿A qué palabras clave se dirige y ha cambiado la intención de búsqueda de las mismas?

Un ejemplo muy oportuno procede del campo de la inteligencia artificial. Supongamos que escribe un artículo en enero de 2024 titulado "Las mejores aplicaciones de IA para las empresas". Para el verano de 2024, es probable que hayan aparecido nuevas aplicaciones, que algunas herramientas hayan cambiado, que los usuarios busquen ahora algo ligeramente distinto (por ejemplo, soluciones más especializadas). Si deja el artículo tal cual, corre el riesgo de que su clasificación se hunda a medida que otros produzcan contenidos más nuevos y actualizados.

La solución es el actualizaciones frecuentes. El autor del artículo de Semrush que analizamos informó de que tenía una página (relacionada con la IA) que pasó de la posición 1-3 a caer repentinamente hasta cerca de la posición 20 en unos pocos días, perdiendo un porcentaje correspondientemente enorme de su tráfico. ¿Por qué? Aparecieron nuevos competidores con contenidos más frescos, por lo que su propio artículo dejó de considerarse relevante. ¿Qué hizo? Lo actualizó, añadiendo lo que había aprendido más recientemente trabajando con estas herramientas de IA, enriqueciendo los ejemplos, incorporando las nuevas tendencias. Cada vez que lo actualizaba, veía cómo sus publicaciones volvían a subir. En 6 meses, había intervenido varias veces para mantenerlo al día y, al final, conservó la primera página y un tráfico valioso.

Lo que puede hacer en la práctica:

• Supervise las SERP y la intención de búsqueda: Acostúmbrese a comprobar cómo son los resultados para sus principales palabras clave. Si observa que las primeras páginas están cambiando o que Google muestra ahora un tipo de contenido diferente (por ejemplo, más vídeos o páginas de productos en lugar de artículos), es una señal de que necesita ajustar su propio contenido. Manténgase en sintonía con lo que Google "quiere ver" para cada consulta.
• Añada puntos de vista personales: Como hemos dicho, la singularidad cuenta. Cuando actualice un artículo, piense: "¿Qué puedo añadir aquí que marque la diferencia?". Tal vez en los últimos meses haya adquirido una nueva experiencia sobre el tema o haya encontrado un nuevo ejemplo. Añádalo. Incluso pequeños toques (por ejemplo, una breve historia propia, un miniestudio de caso) pueden añadir un nuevo toque.
• Optimice las máquinas de una en una: Siempre que actualice un texto antiguo, eche un vistazo a sus elementos SEO. ¿Puede mejorar el título o la descripción (meta description) para hacerlos más atractivos? ¿Existen nuevas palabras clave relevantes con un alto volumen de búsqueda que debería incorporar de forma natural al texto? ¿Merece la pena añadir un enlace interno a uno de sus artículos relevantes más recientes? Estas pequeñas mejoras, junto con un contenido renovado, envían una señal a Google de que su página está activa y actualizada.

En resumen, piense en su contenido como un activo vivo que necesita cuidados. No plantamos el árbol (el artículo) y lo dejamos, lo regamos y lo podamos de vez en cuando para que siga dando frutos (movimiento y transformación).

Mida, pruebe y adapte su estrategia de contenidos

En tiempos de incertidumbre, nuestro instinto puede ser congelar por completo nuestros esfuerzos de SEO o probar "un poco de todo" por si algo funciona. Un enfoque mejor es flexibilidad estratégica basada en datos: medimos lo que funciona, probamos nuevas ideas a pequeña escala y las ajustamos en consecuencia.

Especialmente si dispone de recursos limitados (tiempo, personas, presupuesto), debe centrarse en las acciones que le aporten los mejores resultados. Antes de empezar a crear algo nuevo - por ejemplo, otro gran artículo o una nueva herramienta gratuita para atraer visitantes - pregúntese: "¿Nos aportará esto suficientes beneficios (tráfico, clientes potenciales, ventas o lo que sea que tenga como objetivo) para que merezca la pena?"..

Sabemos que, especialmente con el contenido orgánico, estas cosas son difíciles de predecir. Pero no es imposible, sobre todo si utiliza sus conocimientos actuales. He aquí cómo:

Seguimiento de datos históricos

En primer lugar, mire hacia atrás: ¿qué dicen los datos de sus esfuerzos anteriores?

• ¿Ha publicado contenidos similares en el pasado? ¿Cómo le fue? (Por ejemplo, si está pensando en escribir un artículo "Guía de X", eche un vistazo a sus guías anteriores: ¿tuvieron un tráfico orgánico constante? ¿Ganaron backlinks? ¿Aportaron inscripciones o ventas?)
• ¿Qué tipo de contenido le da mejores resultados? Tal vez sus artículos sobre instrucciones tengan mejor tiempo de permanencia y clasificación SEO que sus noticias. O tal vez los vídeos que incrusta mantienen a la gente en la página durante más tiempo.
• ¿Y su audiencia? ¿Atraen determinados temas a visitantes que acaban convirtiéndose en clientes (conversión)? Por ejemplo, puede descubrir que las páginas de su blog sobre "consejos para principiantes" atraen mucho tráfico pero ese público no se convierte en clientes, mientras que, por el contrario, los artículos sobre temas más avanzados atraen a menos visitantes pero de mayor calidad que luego solicitan un presupuesto.

Este tipo de análisis le ayudará a priorice sus acciones. Redoble sus esfuerzos en las formas y los temas que han demostrado obtener resultados y considere la posibilidad de recortar tiempo de las cosas que "no mueven la aguja" para su negocio. Por ejemplo, si ha escrito 10 artículos sobre noticias de actualidad y ninguno de ellos le ha reportado una sola conversión, puede ser una señal de que su público no está interesado en ese tipo de contenidos por su parte: mejor invierta ese tiempo en una guía atemporal o en algo más práctico.

Comprender la conversión a través del embudo

La SEO suele centrarse en la parte superior del embudo (atraer tráfico). Pero para una empresa, lo importante es conseguir que el visitante dé el siguiente paso: convertirse en un cliente potencial, comprar, suscribirse, etc. Así que es importante hacer un seguimiento de cómo interactúan y se transforman los usuarios después de que aterricen en su sitio a través de una búsqueda.

Pregunte: ¿qué hace el visitante después de leer mi artículo? ¿Hace clic en una llamada a la acción? ¿Se suscribe a un boletín de noticias? ¿Se va inmediatamente? ¿Se pierde en algún sitio?

Si no dispone de esta visibilidad, trabaje con su responsable de UX o de producto (si se trata, por ejemplo, de la suscripción a una aplicación) para añadir formas de medir. Esto podría significar poner botones o enlaces específicos en su contenido y hacer un seguimiento de ellos (por ejemplo, con eventos en Google Analytics), o utilizar mapas de calor/registros para ver dónde se pega la gente.

Por ejemplo, el equipo de Semrush informó de que, junto con sus diseñadores de UX, se aseguraron de añadir varios puntos de conversión a los conjuntos de herramientas gratuitas que ofrecen a través de su sitio. Así, cuando alguien iniciaba sesión para utilizar una herramienta gratuita, había discretos botones de "Pruebe el producto completo" o "Suscríbase para obtener más" en varios lugares. Rastreando estos lugares, podían ver si el tráfico orgánico que estas páginas estaban impulsando estaba teniendo un efecto significativo (por ejemplo, inscripciones en su plataforma). Este conocimiento les ayudó a mejorar continuamente el rendimiento de contenidos, no sólo en términos de SEO sino también de resultados empresariales.

Realizar experimentos

Cuando todo a nuestro alrededor está cambiando, a veces la única forma de averiguar qué funciona es probar algo nuevo y ver qué pasa. La cultura de experimentación puede proporcionarle información valiosa y una ventaja sobre los competidores más indecisos.

Un experimento puede ser pequeño y sencillo. Por ejemplo:

• Pruebe un nuevo tono de escritura en sus artículos. (Por ejemplo, si todos sus artículos eran demasiado formales, escriba uno en un estilo más personal, en primera persona, con narración y vea cómo reacciona el público).
• Pruebe uno nuevo temas o una palabra clave a la que nunca se haya dirigido antes, quizá algo más específico (long-tail) pero relacionado con su trabajo.
• Experimente con diferente estructura de contenidos(Por ejemplo, en lugar de texto sin formato, haga una infografía o una lista de comprobación en formato PDF y vea si la gente se la descarga).

Las grandes empresas de contenidos realizan constantemente este tipo de microexperimentos. Se mencionó que HubSpot intentó en algunos de sus artículos cambiar el estilo a la primera persona, estilo narrativo, porque los experimentos internos demostraron que tanto a Google (basado en los principios E-E-A-T: Experiencia, Pericia, Autoridad, Fiabilidad) como a los lectores les gusta. De hecho, ahora muchos de sus artículos tienen un estilo más personal y parecen funcionar bien. Este experimento les ha dado una orientación sobre cómo escribir en el futuro.

Importante: Cada experimento debe ir acompañado de una lección. Si algo funciona, adóptelo. Si no, entienda por qué y pase al siguiente. Se trata de tener una una cultura de pruebas y aprendizaje. En el espacio de la SEO, donde nunca hay garantías, esta es la forma de descubrir oportunidades que otros pueden estar ignorando.

Planifique con antelación la distribución de contenidos

Por último, una pieza que a menudo se pasa por alto: cómo llegará el contenido al mundo. Sí, la SEO es una forma clave de distribución (la gente le busca y le encuentra). Pero no es la única y, además, el SEO suele tardar en dar sus frutos y tiene altibajos. Así que piénselo desde el principio: aparte de Google, ¿de qué otra forma puedo promocionar este contenido?

Algunos ejemplos:

• Comparta este artículo en LinkedIn su perfil personal o en la página de su empresa.
• Envíelo a un boletín a sus clientes/suscriptores.
• Crear un vídeo corto (por ejemplo, en TikTok o Reels) donde resuma los puntos principales y enlace con el sitio web para obtener más detalles.
• Vuelva a publicarlo (o un resumen del mismo) como artículo en una plataforma como Medium o LinkedIn Articles, con un enlace de vuelta a su sitio web.

Piense en multicanal. Así, aunque Google decida de repente reordenarlo todo y usted pierda temporalmente algunos posts, su contenido seguirá encuentra su público.

Un experto muy conocido, Andy Crestodina (fundador de Orbit Media), por ejemplo, hace un gran uso de su boletín de LinkedIn. Aunque es un experto en SEO, no depende sólo de ello: ha creado una audiencia de ~200.000 suscriptores en LinkedIn que reciben directamente sus artículos. Así, cada nuevo artículo que escribe tiene una audiencia garantizada, independientemente de lo que ocurra en las SERPs esa semana. Este no significa que no se preocupa por el SEO - simplemente no pone todos los huevos en la misma cesta.

En resumen: el SEO sigue siendo extremadamente importante (¡por eso hablamos de todo ello aquí!), pero asegúrese de integrar los contenidos en una estrategia de promoción más amplia. De ese modo, mitigará el riesgo y maximizará el impacto de cada pieza de contenido que cree.

Utilice la IA, pero utilícela con responsabilidad

Hemos visto que la IA es doble para la SEO: un reto y una oportunidad. La clave está en no le tenga miedo, pero tampoco lo utilice en exceso sin una estrategia. Google ha afirmado claramente que no penaliza el contenido AI per se; pero sí penaliza el contenido malo y de baja calidad, lo escriba quien lo escriba. Así pues, la cuestión es la calidad y la utilidad.

He aquí algunos principios para un uso responsable de la IA en su SEO:

• La IA no está aquí para sustituir por completo a sus creadores de contenidos. No vea ChatGPT como una oportunidad para despedir a sus redactores y dejar que la máquina escriba los artículos del blog por su cuenta. Esto probablemente dará como resultado un montón de textos irrelevantes que se hundirán en el ranking (o peor aún, pueden dañar la imagen de su empresa si son inexactos o robóticos).
• Pero tampoco hay que demonizar a la IA. Algunos han adoptado una actitud de "Cero IA": no utilizarla en absoluto. Se trata de una oportunidad perdida. La IA es una herramienta, y si sus competidores la utilizan de forma inteligente, usted se encontrará rezagado si la ignora por completo.
• Utilícelo como compañero. Piense en la IA como en un asistente o aprendiz muy rápido. Puede ayudarle con muchas tareas: aportar ideas sobre temas, hacer un primer borrador del texto, traducir/convertir su contenido a un estilo diferente, crear resúmenes, incluso sugerir imágenes o pies de foto. Pero usted es el maestro artesano que supervisará y perfeccionará el trabajo.
• Combine IA + datos SEO. Recuerde que las herramientas genéricas como ChatGPT no tienen conocimiento de lo que está pasando Ahora en Internet. No saben qué palabras clave tienen mayor volumen ni cuáles son exactamente los principales resultados de su consulta. Aquí entran en juego Herramientas de IA diseñadas para SEO. Por ejemplo, existen aplicaciones (como ContentShake de Semrush) que integran datos en tiempo real de los motores de búsqueda y pueden crear borradores de artículos que ya tienen en cuenta las mejores prácticas de SEO: incorporar palabras clave de enfoque, optimizar los encabezados, etc. Este tipo de herramientas pueden ofrecerle un buen punto de partida, que luego perfeccionará con sus propios conocimientos.
• Enriquezca los resultados de la IA con un toque humano. Como hemos dicho antes, 50-50 puede ser una buena proporción: deje que la IA haga los primeros 50% del trabajo (por ejemplo, la primera forma del texto) y usted encárguese de los siguientes 50% (comprobación, corrección de pruebas, adición de material único, estilo y edición). De esta forma ganará velocidad sin sacrificar la calidad.

Como bien resume Ann Smarty: "El uso de la IA es perfectamente aceptable, siempre que forme parte de un proceso meditado. Cuando trabajamos con editores, solemos darles resúmenes con aportaciones de expertos o de la investigación. Los editores pueden utilizar estas aportaciones junto con las herramientas de IA para escribir más rápido, pero en última instancia el proceso consiste en 50% de IA y 50% de esfuerzo humano (redacción y edición). La clave está en el equilibrio. Crear todo con un solo clic y esperar que funcione no tiene sentido. Por otra parte, las políticas de tolerancia cero en materia de IA suelen parecer una obstinación: la IA, cuando se utiliza de forma responsable, no es más que otra herramienta para lograr mejores resultados."

En pocas palabras: aproveche la inteligencia artificial, pero no se deje llevar. La sabiduría reside en el término medio. Ni solos sin herramientas, ni sólo las herramientas sin nosotros. Esta combinación puede hacer despegar realmente la productividad y la eficacia de su estrategia SEO.

Amplíe sus conocimientos de marketing digital

Por último, toquemos un punto más amplio pero extremadamente importante: la evolución de su papel como profesional (o empresario) en el ecosistema del marketing digital. Vemos titulares pesados por todas partes como "La redacción de contenidos ha muerto" o "El SEO como profesión está desapareciendo" o "La IA sustituirá a todos los profesionales del marketing". La realidad, como siempre, es mucho más equilibrada.

Sí, si su única habilidad era escribir artículos básicos de 500 palabras repitiendo lo que encontraba en la página 1 de Google, entonces sí - una IA probablemente puede hacer ese trabajo más rápido ahora. Si todo lo que hacía para el SEO era "colar" palabras clave en textos sin estrategia, entonces efectivamente estos trucos de la vieja escuela no tienen futuro.

Pero un marketing eficaz siempre ha requerido mucho más: pensamiento estratégico, comprensión del público, creatividad, enfoque multicanal y perspicacia comercial. Estos elementos no mueren, al contrario, se vuelven más valiosos. Piénselo: cuanto más automatizadas se vuelven algunas tareas ejecutivas (como redactar un borrador básico o generar una lista de palabras clave), más destacan quienes pueden ver el panorama general y tomar decisiones críticas.

Por ejemplo: la IA puede darle 10 títulos de artículos que estén optimizados. Pero usted decidirá cuál de estos artículos merece la pena escribir en función de las necesidades de su público y de los objetivos de su empresa. La IA puede escribir un párrafo con la estructura adecuada, pero usted juzgará qué mensaje debe transmitir su marca, qué historia conmoverá a los lectores y cómo medir el éxito.

Así que, en lugar de intentar proteger el "statu quo" (por ejemplo, seguir haciendo sólo lo que uno ha hecho siempre con la esperanza de que la tecnología no lo sustituya), lo correcto es invertir en convertirse en el vendedor más consumado. Para un empresario, esto significa desarrollar él mismo estos conocimientos o asegurarse de que su equipo/socios los tienen.

Algunas indicaciones en este espíritu:

• Comprender mejor la estrategia empresarial detrás del marketing. ¿Cómo se relaciona el SEO con sus ventas? ¿Con el conocimiento de la marca? ¿Cómo cambiaría sus tácticas de SEO si cambiara el objetivo del negocio?
• Centrarse en audiencia/clientes Su. ¿Qué problemas intentan resolver? ¿Cómo puede servirles mejor (ya sea a través de la SEO o de otros canales)?
• Aprenda al menos lo básico sobre áreas relacionadas: por ejemplo, un poco sobre búsqueda de pago (PPC), marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, analítica. Todo está relacionado. Un especialista en SEO que también entienda el CRO (optimización de la conversión) construirá páginas mucho más eficientes, porque no sólo pensará en el ranking sino también en lo que hace el usuario una vez que entra.
• Anímese (o anime a su equipo) a estar continuamente aprender. Los cursos en línea, los seminarios web, los foros y la creación de redes con otros profesionales le ayudarán a mantenerse a la vanguardia.

Resumiendo: La SEO no es una isla aislada. Forma parte de un ecosistema digital más amplio. Cuanto más enriquezca sus conocimientos y comprenda cómo está conectado todo, menos le afectarán los cambios individuales. En su lugar, podrá utilizarlos en su beneficio, con una visión clara de lo que intenta conseguir en general.

El SEO no está muerto - sólo está evolucionando (otra vez)

Miremos el panorama general. Ha habido innumerables momentos en los últimos veinte años en los que algunos se han apresurado a decir que el SEO está "muerto". Cuando aparecieron los anuncios de pago de Google (Google Ads), se oyó: "¿quién necesita el SEO ahora que se puede pagar para ser el primero?". Cuando el fragmentos destacados (respuestas directas de Google), otra vez: "Google roba todo el tráfico, se acabó el SEO". Cuando YouTube y la búsqueda de vídeos despegaron, algunos dijeron: "la gente prefiere el vídeo, no leerá artículos, el SEO ha muerto". Y sin embargo, en cada ocasión, el SEO no sólo sobrevivió, sino que se transformó y siguió fortaleciéndose.

Lo mismo está ocurriendo ahora. La llegada de la IA al espacio de las búsquedas y los contenidos es ciertamente perturbadora. Pero no es el fin, sino más bien un nuevo comienzo con reglas diferentes. El SEO en 2025 no es exactamente como el SEO en 2015 - pero su esencia sigue siendo la misma: ayudar al público a encontrar lo que busca y ayudar a las empresas a son visibles a ese público.

Entonces, ¿cómo puede adaptarse y tener éxito en esta nueva evolución? No huya del cambio, abrácelos. Al mismo tiempo, no pierda de vista algunos principios fundamentales:

• Cree contenidos auténticos con valor para las personas: Usted ofrece información, soluciones y una perspectiva que el lector no puede encontrar en ningún otro sitio. El el contenido es el rey sigue siendo aplicable, siempre que se trate de un rey real y no de un títere (es decir, que sea de calidad y no un simple "texto aleatorio para existir").
• Manténgase flexible y preparado para adaptarse: La tecnología seguirá cambiando, al igual que los hábitos de los usuarios. Esté atento a las tendencias, pruebe cosas nuevas y no dude en hacer evolucionar su estrategia. En SEO, gana el que es paciente, pero no el que descansa.
• Diversifique sus fuentes de tráfico y sus medios: Ya lo hemos dicho antes, no ponga todos los huevos en la misma cesta. Construya audiencias a partir de otros canales (redes sociales, correo electrónico, etc.), experimente con formatos de contenido (vídeo, podcasts, infografías). El SEO funciona perfectamente con todos ellos: no es un rival, es parte de un todo.
• Utilice la IA como herramienta, no como sustituto: Automatice donde tenga sentido, ahorre tiempo y recursos, pero invierta ese tiempo ahorrado en hacer el trabajo que no que puede hacer la máquina: estrategia, pensamiento creativo, relaciones públicas.
• Frecuentemente "atiende" su contenido: Del mismo modo que haría el mantenimiento de una buena máquina, su contenido y su sitio necesitan cuidados. Fíjese en lo que necesita actualizarse, mejore la velocidad, la experiencia del usuario, arregle los enlaces antiguos. Un sitio bien mantenido muestra a Google (y a los usuarios) que usted es activo y digno de confianza.

En definitiva, mientras la gente siga buscando respuestas, soluciones e ideas en Internet, el SEO -de una forma u otra- seguirá siendo importante. Quizá cambien las herramientas y las técnicas, pero el objetivo sigue siendo el mismo: hacer llegar la información a quienes la necesitan. Y ésta es una misión que ciertamente no está "muriendo".

Fuente: https://www.semrush.com/blog/is-seo-dead