Ganancia de información en SEO: qué significa para su negocio

El concepto de obtención de información (ganancia de información) en SEO se refiere al valor único que su contenido proporciona a los usuarios, más allá de lo que ya han visto en línea. Es decir, es lo "nuevo" y útil que un lector aprende al leer su material. Según Semrush, la ganancia de información es una medida que evalúa la originalidad de su contenido en comparación con artículos similares. En otras palabras, cuanta más información nueva y sustanciosa ofrezcan sus páginas, mayor será la obtención de información proporcionan a los usuarios. La correspondiente puntuación de Google de ganancia de información única evalúa "cuánta información nueva y valiosa proporciona su contenido en comparación con las fuentes existentes". El contenido con una puntuación de singularidad alta suele clasificarse mejor y tener mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

En el contexto internacional, Google tiene una patente (2022) titulada "Estimación contextual de la ganancia de información de enlaces". En ella se describe cómo puede medirse la cantidad de información nueva en una página en relación con otras páginas vistas por el usuario. Por ejemplo, si un usuario teclea algo en Google y vuelve rápidamente a los resultados (tiempo de permanencia), el sistema asume que el primer resultado no le satisfizo. Google puede entonces mostrar nuevas opciones con mayor ganancia de información. Es decir, si la búsqueda inicial no encontró lo que el usuario quería, Google "busca" artículos con algo diferente y más original. Aunque no se ha confirmado oficialmente que esta patente se utilice como tal en el algoritmo de búsqueda, las actualizaciones recientes ("Contenido útil") demuestran que Google prefiere premiar el contenido original. Además, las directrices de Google animan a los autores a proporcionar "información, reportajes, investigaciones o análisis originales", lo que significa que la empresa busca contenidos con sustancia y originalidad.

¿Qué significa todo esto para las empresas griegas? En la práctica, sugiere que limitarse a reproducir información general no es suficiente: necesita algo más para destacar. Si su blog o sitio web repite como un loro lo que ya existe en otros lugares, entonces la obtención de información es baja y su clasificación en Google lo demostrará. Por el contrario, cuando ofrece una investigación exclusiva, datos primarios o desconocidos (por ejemplo, los resultados de una encuesta a sus clientes), aumenta inmediatamente su ganancia de información. Como señala Semrush, aunque Google no aproveche directamente esta medida, añadir datos originales a su contenido puede mejorar el tráfico orgánico. Más concretamente, merece la pena incorporar a su estrategia de contenidos información que sus competidores no tienen, ya sea una investigación interna, un análisis original o incluso la opinión de expertos de su sector. Por ejemplo, una bodega griega podría publicar un análisis de las características únicas de sus vinos o compartir conocimientos exclusivos sobre las variedades de uva locales, proporcionando a los lectores algo que no encontrarán en ningún otro sitio. Cada originalidad de este tipo aumenta la ganancia informativa de su sitio.

Por qué las empresas necesitan saber

En un entorno digital competitivo como el mercado griego, destacar en los motores de búsqueda es vital para cualquier negocio. Con 95% del mercado de búsqueda griego dominado por Google, la optimización SEO es la forma más sencilla de aumentar el tráfico y los clientes. Y a medida que los algoritmos de Google ponen cada vez más énfasis en la calidad del contenido, la obtención de información se vuelve fundamental. De hecho, los estudios demuestran que los artículos largos y en profundidad obtienen mejores resultados: 96% de las páginas que se clasifican en la primera página tienen más de 1.000 palabras. Es decir, los algoritmos -incluidos los sistemas de inteligencia artificial como el BERT de Google- prefieren contenidos "largos" que ofrezcan respuestas detalladas. Por lo tanto, crear contenidos largos y bien escritos (por ejemplo, guías, posts detallados, estudios de casos) ayuda a su sitio a satisfacer las expectativas de los usuarios y de los motores de búsqueda.

Para los propietarios de empresas, esto significa que invertir en contenidos originales y útiles es una inversión de futuro. Las directrices de Google preguntan explícitamente si su contenido proporciona "información, informes, investigaciones o análisis originales". También comprueba si su información tiene sustancia en comparación con otras páginas de los resultados. Por lo tanto, sólo cuando su artículo aporte un valor real al lector (y no una mera repetición de lo que ya existe), entonces merecerá una clasificación más alta. Por ejemplo, un cliente que busque "ideas de inversión en startups" preferirá un artículo exhaustivo con estudios de mercado originales o entrevistas a expertos, en lugar de un texto breve y genérico. Estos conocimientos exclusivos permiten obtener más información y, a menudo, una clasificación más alta en Google.

Cómo maximizar la ganancia de información en su contenido

Para que su contenido sea rico en obtención de informaciónsiga los pasos que se indican a continuación:

• Realizar investigaciones originalesRecopile sus propios datos exclusivos a través de encuestas, sondeos en línea o estudios de casos. Por ejemplo, puede crear un cuestionario para sus clientes y presentar los resultados en un artículo. Los datos exclusivos (por ejemplo, gráficos con sus propias métricas) hacen que el contenido sea único y aumentan la ganancia de información.
  
• Proporcionar un análisis en profundidad: Escriba guías exhaustivas y artículos detallados que cubran a fondo un tema. Los algoritmos de Google (como BERT) buscan artículos que ofrezcan respuestas completas y en profundidad. Un artículo de 1.500-3.000 palabras con explicaciones completas, ejemplos y detalles técnicos de, por ejemplo, un producto o servicio, tendrá una ganancia informativa mucho mayor que una breve "panorámica" del tema.
  
• Diversifique sus contenidos: Añada perspectivas y puntos de vista únicos que no se ofrezcan en otros lugares. Por ejemplo, combine en su artículo entrevistas con expertos, experiencias de clientes u opiniones de expertos. Incluso un simple comentario o consejo suyo, como profesional de su campo, añade originalidad. Con esta diferenciación su texto destacará entre la competencia.
  
• Servir a la intención del usuario: Estudie detenidamente lo que buscan los lectores. Analice las palabras clave y los objetivos de búsqueda (intenciones). Utilice herramientas SEO para encontrar palabras clave y consultas (como Semrush Keyword Overview o Google Analytics), y elabore su contenido para darles respuesta. Por ejemplo, si los usuarios buscan "últimas tendencias en la industria alimentaria", escriba un artículo que oriente no sólo sobre estas tendencias, sino también consejos sobre cómo aplicarlas al mercado griego. Así estará seguro de que su artículo conmueve realmente al lector y no se limita a darle información general.
  
• Utilice gráficos y multimedia originalesImágenes, gráficos y vídeos: las imágenes, los gráficos y los vídeos pueden aumentar drásticamente su ganancia de información. Cree sus propias infografías, bocetos originales o fotos de sus productos/servicios. Por ejemplo, una infografía con las principales estadísticas de su empresa puede enriquecer un artículo y aportar información valiosa. Según Semrush, las imágenes y los vídeos originales añaden una experiencia valiosa al contenido.
  
• Actualice sus contenidos con regularidadEl Internet evoluciona constantemente, así que asegúrese de actualizar los artículos más antiguos con nuevos datos, investigaciones recientes o consejos adicionales. Esto mantiene su contenido actualizado y relevante. Cada vez que añada nuevos datos, aumentará la ganancia de información para quienes vuelvan o encuentren sus artículos más antiguos. Como señala Ranktracker, las actualizaciones regulares "mantienen la relevancia y originalidad" del contenido.
  

Al mismo tiempo, evite lo siguiente errores comunes que reducen drásticamente la ganancia de información:

• ❌ Reproducción de contenidos existentesNo se limite a copiar o reescribir información que ya esté en Google. En su lugar, añada nueva información de valor añadido.
  
• ❌ Contenido fino o superficialLos textos que no tratan el tema en profundidad (por ejemplo, los artículos muy breves) no aportan suficiente información. Permita que el lector comprenda un tema en profundidad para que su artículo tenga sustancia y conocimientos que le beneficien.
  
• ❌ Ignorar la intención del usuario: No escriba contenidos orientados únicamente a la clasificación y no a las necesidades de los lectores. Adapte su contenido exactamente a lo que buscan los usuarios y a sus consultas. De este modo, su artículo responderá plenamente a la búsqueda y "producirá" una mayor ganancia de información.
  

En un mundo en el que Google evoluciona constantemente sus algoritmos hacia contenidos "people-first", el obtención de información es el nuevo reto y la nueva oportunidad para todas las empresas. Como concluye Ranktracker, la optimización para una alta ganancia de información "garantiza que su contenido destaque, atraiga clasificaciones más altas y atraiga de forma efectiva a los usuarios." Por tanto, si invierte en información original, análisis en profundidad y datos únicos, no sólo ayudará a Google a entender que está añadiendo valor, sino que, lo que es más importante, estará sirviendo realmente a sus clientes. Empiece hoy mismo: escriba un nuevo artículo que incorpore investigaciones, experiencias o datos exclusivos, y vea cómo el tráfico orgánico de su empresa aumenta gradualmente.

Fuentes: semrush.com | ranktracker.com | semrush.comtopsearch.gr | desarrolladores.google.com | tisdigitech.com |