La marca y la astuta magia de Eurovisión como guía

 

 

Durante décadas, Eurovisión ha sido algo más que un concurso musical. Es un fenómeno que conecta naciones, culturas y, por supuesto, espectadores de todos los rincones del mundo. Sin embargo, tras las brillantes luces y los espectaculares telones de fondo, se esconde una táctica de branding muy meditada. En el panorama digital actual, las empresas y los profesionales del marketing pueden aprender valiosas lecciones de la forma en que Eurovisión ha construido su propia identidad de marca.

Eurovisión no es sólo un acontecimiento musical; es un estudio de caso sobre cómo un evento diverso y culturalmente complejo mantiene tanto una imagen unificada como una conexión emocional con el público. Siguiendo los pasos de un acontecimiento de éxito, cualquier organización o tienda en línea puede aplicar prácticas eficaces de creación de marca y mejorar su visibilidad en un entorno global competitivo.

Los fundamentos de la marca en Eurovisión

La idea central del concurso se construye en torno al concepto de "unidad a través de la diversidad". Esto se refleja no sólo en las canciones y las actuaciones sobre el escenario, sino también en todos los medios de comunicación del concurso: desde los logotipos, pasando por los colores, hasta los vídeos promocionales oficiales. Este marco orquestado crea una continuidad, conocida como coherencia de marca, que deja claro a todas las partes interesadas (organizadores, público, patrocinadores) lo que Eurovisión representa.

Un ejemplo de éxito que se analiza a menudo en diversas fuentes (como designweek.co.uk) es la forma en que el logotipo de Eurovisión -con el corazón dentro del logotipo- actúa como vínculo emocional con el público. Esta imaginería visual repetida a menudo pone de relieve que se trata de un concurso que promueve la conectividad y la creación de fuertes lazos entre países y personas. Por ello, el uso cuidadoso de los colores, los tipos de letra y las formas es una aplicación eficaz de las técnicas efectivas de creación de marca.

1. El marketing de Eurovisión y el valor de la estrategia

Como cualquier evento de alcance mundial, Eurovisión se basa en una sólida estrategia de marketing (marketing de Eurovisión). Ha incorporado numerosos canales de comunicación, como retransmisiones televisivas, redes sociales, retransmisiones en directo e ideas de marca para eventos locales en las ciudades que acogen el concurso. Esto crea una experiencia de audiencia integrada y aprovecha el potencial de las múltiples plataformas.

Elegir la estrategia promocional adecuada es un pilar fundamental para el éxito de una campaña de marketing. Por ejemplo, las organizaciones que planean cambiar de marca o lanzar nuevos productos pueden inspirarse en la orientación diferenciada de Eurovisión, adaptando los mensajes a los distintos públicos y culturas.

2. La importancia de crear una identidad de marca única

El concurso proporciona una gran cantidad de ejemplos que pueden enriquecer cualquier guía de estrategia de marca. Eurovisión ha conseguido crear una identidad reconocible con pequeñas pero eficaces modificaciones del logotipo principal. Esta táctica está arraigada en el concepto de identidad de marca: cada vez que vemos el logotipo de Eurovisión, reconocemos inmediatamente el quién del concurso: un acontecimiento colorido, festivo y unificador.

Para una tienda en línea, esta lógica puede aplicarse a la página web, los productos y el envase. Los elementos visuales de la marca (consejos visuales de marca) deben ser distintos, coherentes y reflejar el propósito central de la marca.

3. Enfoque creativo y tema

Cada año Eurovisión ha conseguido presentar una experiencia temática completa que gira en torno a diferentes mensajes, como "Somos uno", "Construyendo puentes" o "Ábrete". Cada mensaje central actúa como parte de la comunicación de la marca, se integra en todas las actividades promocionales y garantiza que el público reciba un mensaje único y coherente.

Si desea adoptar este enfoque, la creación de una cesta temática de actividades y su vinculación con la identidad de su empresa aumentará el conocimiento de la marca. Las campañas temáticas, especialmente cuando se apoyan en un diseño de marca creativo, pueden ser la clave del éxito.

4. Enlace a Tendencias del marketing 2023

Los profesionales del marketing buscan constantemente nuevas formas de diferenciarse, especialmente cuando se trata de las tendencias del marketing 2023. Eurovisión actúa como un "presagio" viviente de tendencias, ya que reúne motivos de diferentes países y culturas. Ya se trate de estilos musicales, coreografías, elecciones de vestuario o efectos visuales, lo que vemos en el escenario se convierte a menudo en inspiración para las próximas tendencias en publicidad y comunicación.

Estudiando esta renovación constante de la organización, podrá identificar prácticas útiles para desarrollar nuevas campañas de marketing. La combinación de variedad e innovación es ya una fuerza motriz para el desarrollo de la marca, que Eurovisión demuestra cada año con referencia a tecnologías innovadoras, nuevas audiencias y canales de marketing diferenciados.

Aplicaciones prácticas y consejos

Para conseguir una marca eficaz, busque la coherencia en todos los puntos de contacto con el cliente: logotipo, sitio web, material promocional. Este elemento de coherencia de marca es crucial para que los clientes perciban su marca como profesional y digna de confianza.

Cada año, el escenario de Eurovisión se transforma en un "lienzo" de efectos espectaculares. Centrarse en la creación de decorados originales es una inversión en la experiencia visual del público. A nivel corporativo, esto se traduce en el uso de elementos visuales significativos pero funcionales para el éxito de cualquier campaña de marketing. Piense en imágenes impactantes, gráficos heroicos y vídeos con narrativas emotivas.

Cada empresa debe definir unos pasos concretos o una "biblia" de la estrategia, en la que se esbocen los valores fundamentales, las normas del sindicato y las técnicas eficaces de creación de marca. Cada año, Eurovisión sigue un plan organizado que incluye estrategias de participación, patrocinio de productos y asociaciones de marca de la ciudad (por ejemplo, publicidad de la ciudad anfitriona). Una estrategia sistemática permite una evaluación continua del progreso de la marca, así como una adaptación inmediata a las nuevas circunstancias.

Según los estudios de la Unión Europea de Radiodifusión, Eurovisión atrae a cientos de millones de espectadores al año y es el acontecimiento no deportivo más popular en todo el mundo. Además, los estudios de Statista informan de que los anunciantes y patrocinadores que aparecen en plataformas con una fuerte identidad de marca, como Eurovisión, aumentan la percepción positiva de sus productos por parte de los consumidores en un 35%. Estas estadísticas demuestran que una combinación acertada de marca, entretenimiento y estrategia puede ser decisiva para aumentar la visibilidad y la confianza de los clientes.

Eurovisión no es sólo un espectáculo musical. Es una auténtica máquina de crear marca que se ha adaptado a las complejidades de un acontecimiento mundial, sacando el máximo partido de la diversidad cultural, la expresión creativa y la innovación tecnológica. Así lo demuestra su impresionante capacidad para mantener la coherencia de su identidad al tiempo que innova año tras año.

Los profesionales del marketing, los propietarios de tiendas en línea y quienes se dedican al desarrollo empresarial pueden aprender de este enfoque integral. Aplicar una estrategia polifacética, en la que se combinen la comunicación de marca, la unidad visual, las ideas de marca para eventos y la colaboración con diversos canales, puede ser la base de un viaje exitoso.

Por último, la marca no es sólo cuestión de logotipos o colores, sino sobre todo del sentimiento y la lealtad que evoca en su público. Eurovisión demuestra que cuando una marca invoca emociones y valores positivos, los espectadores (o clientes) se convierten en sus embajadores, contribuyendo a su crecimiento a largo plazo.

Fuentes

- https://www.designweek.co.uk/eurovisions-knowing-mischief-is-a-branding-masterclass/