Πληροφοριακό κέρδος στο SEO: Τι σημαίνει για τις επιχειρήσεις σας

Le concept de πληροφοριακού κέρδους (information gain) στο SEO αναφέρεται στη μοναδική αξία που παρέχει το περιεχόμενό σας στους χρήστες, πέρα από όσα έχουν ήδη δει στο διαδίκτυο. Πρόκειται δηλαδή για το «νέο» και χρήσιμο που μαθαίνει ένας αναγνώστης όταν διαβάζει το υλικό σας. Σύμφωνα με τον Semrush, το πληροφοριακό κέρδος είναι ένα μέτρο που αξιολογεί την πρωτοτυπία του περιεχομένου σας σε σύγκριση με παρόμοια άρθρα. Με άλλα λόγια, όσο περισσότερες νέες, ουσιώδεις πληροφορίες προσφέρουν οι σελίδες σας, τόσο μεγαλύτερο πληροφοριακό κέρδος δίνουν στους χρήστες. Το αντίστοιχο Google Unique Information Gain Score εκτιμά «πόσες νέες, πολύτιμες πληροφορίες παρέχει το περιεχόμενό σας σε σύγκριση με τις υπάρχουσες πηγές». Περιεχόμενο με υψηλή βαθμολογία μοναδικότητας τυπικά κατατάσσεται καλύτερα και έχει μεγαλύτερη ορατότητα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Στο διεθνές πλαίσιο, η Google έχει κατοχυρώσει πατέντα (2022) με τίτλο “Contextual Estimation of Link Information Gain”. Αυτή περιγράφει πώς μπορεί να μετράται το ποσό νέων πληροφοριών μιας σελίδας σε σχέση με άλλες που έχει δει ο χρήστης. Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης πληκτρολογήσει κάτι στην Google και γυρίσει γρήγορα πίσω στα αποτελέσματα (dwell time), το σύστημα υποθέτει ότι το πρώτο αποτέλεσμα δεν τον ικανοποίησε. Τότε η Google μπορεί να εμφανίσει νέες επιλογές με μεγαλύτερο πληροφοριακό κέρδος. Δηλαδή, αν η αρχική αναζήτηση δεν βρήκε αυτό που ήθελε ο χρήστης, η Google «ψάχνει» για άρθρα με κάτι διαφορετικό και πιο πρωτότυπο. Παρότι δεν έχει επιβεβαιωθεί επίσημα ότι αυτή η πατέντα χρησιμοποιείται αυτούσια στον αλγόριθμο αναζήτησης, οι πρόσφατες ενημερώσεις («Helpful Content») δείχνουν ότι η Google προτιμά να επιβραβεύει το πρωτότυπο περιεχόμενο. Επιπλέον, οι οδηγίες της Google ενθαρρύνουν τους δημιουργούς να παρέχουν «πρωτότυπες πληροφορίες, ρεπορτάζ, έρευνα ή ανάλυση», κάτι που σημαίνει ότι η εταιρεία ζητά περιεχόμενο με ουσία και πρωτοτυπία.

Τι σημαίνουν όλα αυτά για τις ελληνικές επιχειρήσεις; Στην πράξη, υποδηλώνει ότι η απλή αναπαραγωγή γενικών πληροφοριών δεν αρκεί – χρειάζεστε κάτι επιπλέον για να ξεχωρίσετε. Αν το ιστολόγιο ή η ιστοσελίδα σας παπαγαλίζει όσα ήδη υπάρχουν αλλού, τότε το πληροφοριακό κέρδος σας είναι χαμηλό και η κατάταξη στο Google θα το δείχνει. Αντίθετα, όταν προσφέρετε αποκλειστικές έρευνες, πρωτογενή δεδομένα ή άγνωστα στοιχεία (π.χ. αποτελέσματα δημοσκόπησης των πελατών σας), αυξάνετε άμεσα το πληροφοριακό κέρδος. Όπως σημειώνει το Semrush, ακόμα κι αν η Google δεν αξιοποιεί άμεσα αυτό το μέτρο, η προσθήκη πρωτότυπων στοιχείων στο περιεχόμενό σας μπορεί να βελτιώσει την οργανική επισκεψιμότητα. Πιο αναλυτικά, αξίζει να ενσωματώσετε στην στρατηγική περιεχομένου σας πληροφορίες που οι ανταγωνιστές σας δεν έχουν – είτε πρόκειται για εσωτερική έρευνα, πρωτότυπη ανάλυση, ή ακόμη τη γνώμη ειδικών στον κλάδο σας. Για παράδειγμα, ένα ελληνικό οινοποιείο θα μπορούσε να δημοσιεύσει ανάλυση των μοναδικών χαρακτηριστικών των κρασιών του ή να μοιραστεί αποκλειστικές γνώσεις για τις τοπικές ποικιλίες σταφυλιών, παρέχοντας στους αναγνώστες του κάτι που δεν θα βρουν αλλού. Κάθε τέτοια πρωτοτυπία αυξάνει το πληροφοριακό κέρδος της σελίδας σας.

Γιατί πρέπει να το γνωρίζουν οι επιχειρήσεις

Σε ένα ανταγωνιστικό ψηφιακό περιβάλλον όπως η ελληνική αγορά, το να ξεχωρίσετε στις μηχανές αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση. Με το 95% της ελληνικής αγοράς αναζήτησης να κυριαρχείται από τη Google, η βελτιστοποίηση SEO είναι ο πιο απλός δρόμος για αύξηση επισκεψιμότητας και πελατών. Και δεδομένου ότι οι αλγόριθμοι της Google δίνουν όλο και περισσότερη έμφαση στην ποιότητα του περιεχομένου, το πληροφοριακό κέρδος γίνεται κρίσιμο. Μάλιστα, μελέτες δείχνουν ότι τα εκτενή, σε βάθος άρθρα αποδίδουν καλύτερα: το 96% των σελίδων που κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα έχουν πάνω από 1.000 λέξεις. Δηλαδή, οι αλγόριθμοι – συμπεριλαμβανομένων των συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης όπως ο BERT της Google – προτιμούν περιεχόμενο «μεγάλης μορφής» που παρέχει λεπτομερείς απαντήσεις. Έτσι, η δημιουργία εκτενούς, καλογραμμένου περιεχομένου (π.χ. οδηγούς, αναλυτικές αναρτήσεις, case studies) βοηθά το site σας να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των χρηστών και των μηχανών αναζήτησης.

Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, αυτό σημαίνει ότι η επένδυση σε πρωτότυπο, χρήσιμο περιεχόμενο είναι επένδυση στο μέλλον. Η Google στις οδηγίες της ρωτάει ρητά αν το περιεχόμενό σας παρέχει “πρωτότυπες πληροφορίες, ρεπορτάζ, έρευνα ή ανάλυση”. Επίσης ελέγχει αν οι πληροφορίες σας έχουν ουσία συγκριτικά με άλλες σελίδες στα αποτελέσματα. Συνεπώς, μόνο όταν το άρθρο σας δίνει πραγματική αξία στον αναγνώστη (και όχι απλή επανάληψη όσων ήδη υπάρχουν), τότε δικαιούται υψηλότερη κατάταξη. Για παράδειγμα, ένας πελάτης που αναζητά «ιδέες για επένδυση σε startup» θα προτιμήσει ένα ολοκληρωμένο άρθρο με πρωτότυπη έρευνα αγοράς ή συνεντεύξεις ειδικών, παρά ένα σύντομο generic κείμενο. Τέτοιου είδους αποκλειστικές γνώσεις οδηγούν σε αυξημένο πληροφοριακό κέρδος και συχνά σε πιο ψηλή θέση στην Google.

Πώς να μεγιστοποιήσετε το πληροφοριακό κέρδος στο περιεχόμενό σας

Για να κάνετε το περιεχόμενό σας πλούσιο σε πληροφοριακό κέρδος, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

• Διεξάγετε πρωτότυπη έρευνα: Συγκεντρώστε δικά σας, αποκλειστικά δεδομένα μέσω ερευνών, online δημοσκοπήσεων ή case studies. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ερωτηματολόγιο για τους πελάτες σας και να παρουσιάσετε τα αποτελέσματα σε ένα άρθρο. Τα αποκλειστικά στοιχεία (π.χ. γραφήματα με δικές σας μετρήσεις) κάνουν το περιεχόμενο μοναδικό και αυξάνουν το πληροφοριακό κέρδος.
  
• Παροχή ανάλυσης σε βάθος: Γράψτε εκτενή οδηγούς και αναλυτικές αναρτήσεις που καλύπτουν διεξοδικά ένα θέμα. Οι αλγόριθμοι της Google (όπως ο BERT) αναζητούν άρθρα που δίνουν ολοκληρωμένες, σε βάθος απαντήσεις. Ένα άρθρο 1.500–3.000 λέξεων με πλήρεις επεξηγήσεις, παραδείγματα, και τεχνικές λεπτομέρειες π.χ. για ένα προϊόν ή υπηρεσία, θα έχει πολύ μεγαλύτερο πληροφοριακό κέρδος από ένα σύντομο “πανόραμα” του θέματος.
  
• Διαφοροποιήστε το περιεχόμενό σας: Προσθέστε μοναδικές προοπτικές και ιδέες που δεν προσφέρονται αλλού. Για παράδειγμα, συνδυάστε στο άρθρο σας συνεντεύξεις με ειδικούς, εμπειρίες πελατών ή εξειδικευμένες γνώμες. Ακόμα και ένα απλό σχόλιο ή συμβουλή από εσάς, ως επαγγελματία στον τομέα σας, προσθέτει πρωτοτυπία. Με αυτήν τη διαφοροποίηση το κείμενό σας θα ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό.
  
• Εξυπηρέτηση της πρόθεσης του χρήστη: Μελετήστε καλά τι ακριβώς ψάχνουν οι αναγνώστες. Αναλύστε τις λέξεις-κλειδιά και τη στόχευση της αναζήτησης (προθέσεις). Χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO για να βρείτε λέξεις-κλειδιά και ερωτήματα (όπως το Semrush Keyword Overview ή το Google Analytics), και δημιουργήστε το περιεχόμενο σας ώστε να απαντά σε αυτά. Π.χ. αν οι χρήστες αναζητούν «τελευταίες τάσεις στη βιομηχανία τροφίμων», γράψτε ένα άρθρο που παρέχει κατευθύνσεις όχι μόνο για αυτές τις τάσεις, αλλά και συμβουλές εφαρμογής τους στην ελληνική αγορά. Με αυτόν τον τρόπο να είστε σίγουροι ότι το άρθρο σας συγκινεί πραγματικά τον αναγνώστη και δεν του δίνει μόνο γενικές πληροφορίες.
  
• Χρησιμοποιήστε πρωτότυπα γραφικά και πολυμέσα: Οι εικόνες, τα γραφήματα και τα βίντεο μπορούν να αυξήσουν δραματικά το πληροφοριακό κέρδος σας. Δημιουργήστε δικά σας infographics, πρωτότυπα σκίτσα ή φωτογραφίες προϊόντων/υπηρεσιών σας. Για παράδειγμα, ένα infographic με πρωτογενή στατιστικά στοιχεία της εταιρείας σας μπορεί να εμπλουτίσει ένα άρθρο και να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες. Σύμφωνα με το Semrush, πρωτότυπες εικόνες και βίντεο προσθέτουν πολύτιμη εμπειρία στο περιεχόμεν.
  
• Ενημερώνετε τακτικά το περιεχόμενό σας: Το διαδίκτυο εξελίσσεται συνέχεια, οπότε φροντίστε να ανανεώνετε παλιότερα άρθρα με νέα δεδομένα, πρόσφατες έρευνες ή επιπλέον συμβουλές. Αυτό διατηρεί το περιεχόμενό σας επίκαιρο και σχετικό. Κάθε φορά που προσθέτετε νέα στοιχεία, αυξάνετε το πληροφοριακό κέρδος για όσους επιστρέφουν ή βρίσκουν παλιότερα άρθρα σας. Όπως τονίζει το Ranktracker, η τακτική ενημέρωση «διατηρεί τη συνάφεια και την πρωτοτυπία» του περιεχομένου.
  

Παράλληλα, αποφεύγετε τα παρακάτω συνηθισμένα λάθη που μειώνουν δραστικά το πληροφοριακό κέρδος:

• ❌ Αναπαραγωγή υπάρχοντος περιεχομένου: Μην αντιγράφετε ή ξαναγράφείτε απλώς πληροφορίες που βρίσκονται ήδη στο Google. Αντιθέτως, προσθέστε καινούργια προστιθέμενη αξία.
  
• ❌ Λεπτό ή επιφανειακό περιεχόμενο: Κείμενα που δεν καλύπτουν σε βάθος το θέμα (π.χ. πολύ σύντομα άρθρα) δεν προσφέρουν αρκετές πληροφορίες. Δώστε τη δυνατότητα στον αναγνώστη να κατανοήσει ένα θέμα σε βάθος, ώστε το άρθρο σας να έχει ουσία και γνώσεις που τον ωφελούν.
  
• ❌ Αγνόηση πρόθεσης χρήστη: Μην γράφετε περιεχόμενο που αποσκοπεί μόνο στην κατάταξη και όχι στις ανάγκες των αναγνωστών. Αντιστοιχίστε το περιεχόμενό σας ακριβώς σε αυτό που ψάχνουν οι χρήστες και στα ερωτήματά τους. Με αυτό τον τρόπο, το άρθρο σας θα ανταποκρίνεται πλήρως στην αναζήτηση και θα «παράγει» υψηλότερο πληροφοριακό κέρδος.
  

Σε έναν κόσμο όπου η Google εξελίσσει συνεχώς τους αλγορίθμους της προς «people-first» περιεχόμενο, το πληροφοριακό κέρδος είναι η νέα πρόκληση και ευκαιρία για κάθε επιχείρηση. Όπως καταλήγει το Ranktracker, η βελτιστοποίηση για υψηλό πληροφοριακό κέρδος «διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας ξεχωρίζει, προσελκύει υψηλότερες κατατάξεις και εμπλέκει αποτελεσματικά τους χρήστες». Επενδύοντας λοιπόν σε πρωτότυπες πληροφορίες, σε βάθος ανάλυση και μοναδικά στοιχεία, όχι μόνο βοηθάτε τη Google να καταλάβει ότι προσφέρετε προστιθέμενη αξία, αλλά κυρίως εξυπηρετείτε ουσιαστικά τους πελάτες σας. Ξεκινήστε από σήμερα: γράψτε ένα νέο άρθρο που θα ενσωματώνει έρευνα, εμπειρίες ή αποκλειστικά δεδομένα – και δείτε σταδιακά την οργανική επισκεψιμότητα της επιχείρησής σας να ανεβαίνει.

Sources : semrush.com | ranktracker.com | semrush.comtopsearch.gr | developers.google.com | tisdigitech.com |