L'importance de la part de recherche dans le marketing numérique

La part de recherche est un outil extrêmement important pour les entreprises qui cherchent à mesurer leur visibilité et à améliorer leurs stratégies de marketing numérique. En résumé, la part de recherche est le pourcentage de recherches que votre marque enregistre par rapport aux recherches de vos concurrents pour la même catégorie de produits ou de services. Une analyse systématique de la part de recherche peut révéler des informations précieuses sur votre part de marché et vous aider à améliorer votre stratégie de référencement.

Pourquoi la part de recherche est-elle importante ?

La raison pour laquelle la part de recherche est devenue un "must" pour les entreprises est directement liée à l'augmentation constante de la concurrence dans le domaine du commerce électronique. Plus votre marque est connue grâce aux recherches en ligne, plus vous avez tendance à vous classer en termes de part de marché réelle. Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements en ligne, vous verrez augmenter la demande pour des mots clés spécifiques tels que "notoriété de la marque" ou "visibilité en ligne". Le suivi de la part de recherche vous permet donc de repérer rapidement les tendances et de prévoir l'évolution des préférences des consommateurs.

La relation entre la part de recherche et d'autres indicateurs clés de performance

- La part de marché : Les recherches ont montré qu'il existe une corrélation positive entre la part de recherche et la part de marché réelle d'une marque. Une baisse régulière de la part de recherche peut indiquer que la marque perd du terrain et des parts de marché.
- Suivi de la marque : à l'aide d'outils de marketing numérique, vous pouvez suivre la fréquence à laquelle les consommateurs recherchent votre marque par rapport aux marques concurrentes. Cela vous permet d'identifier les points d'amélioration critiques de votre stratégie.
- Notoriété de la marque : plus il y a de personnes qui tapent le nom de votre entreprise ou des termes de recherche pertinents, plus la notoriété de votre marque et la confiance qu'elle inspire sont grandes.

Comment calculer la part de recherche

Le calcul de la part de recherche n'est pas aussi complexe qu'il n'y paraît. Vous trouverez ci-dessous un guide général étape par étape afin que vous ayez une idée claire de ce que vous devez faire :

Étape 1 : Choisir les bons termes de recherche

Tout d'abord, dressez une liste de mots-clés qui, selon vous, sont directement liés à votre marque ou à votre catégorie de produits/services. Il est conseillé d'utiliser Google Trends pour examiner les termes qui affichent un volume de recherche élevé. Par exemple, "stratégie de référencement" ou "analyse de la concurrence" peuvent vous donner une première indication de la popularité de ces sujets.

Étape 2 : Collecte de données à l'aide d'outils d'analyse

Vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que la plateforme de recherche de mots-clés de Semrush, le planificateur de mots-clés de Google ou même des rapports de données personnalisés. L'objectif est de déterminer le nombre total de recherches enregistrées pour vos mots-clés et le nombre de recherches effectuées pour les termes de vos concurrents. Ce processus vous permettra de vous faire une idée plus précise de la popularité de vos produits ou services.

Étape 3 : Calculer le pourcentage (part)

Supposons que vous ayez recueilli des données sur le nombre total de recherches (par exemple 100 000) au cours d'une certaine période. Si votre entreprise enregistre 20 000 recherches, votre part de recherche est de 20%. En comparant votre résultat à celui de vos concurrents, vous comprenez clairement qui domine en termes de demande.

Étape 4 : Suivi et évaluation

La dernière étape consiste en un suivi continu des résultats. À mesure que le marché évolue, les préférences des consommateurs peuvent changer rapidement. Grâce à l'analyse de la concurrence, à l'analyse du volume de recherche et aux possibilités offertes par le marketing numérique, vous aurez toujours une longueur d'avance.

Stratégies d'utilisation de la part de recherche

La mesure seule ne vous apprend pas grand-chose si vous ne l'associez pas à une exécution correcte des actions. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies qui peuvent vous aider :

1. Améliorer la présence sur plusieurs canaux

- Utilisez l'analyse des parts de marché pour voir s'il existe un écart entre les recherches et les ventes réelles.
- Investissez dans des campagnes de médias sociaux, dans l'optimisation du référencement et dans le marketing par courriel en vous basant sur les données relatives à la part de la recherche.

2. Révision des mots-clés

- Utilisez les résultats de la recherche de mots-clés pour actualiser votre contenu.
- Ciblez des mots-clés courts et longs pour une plus grande précision et un meilleur ciblage du public.

3. Combinaison de données en ligne et hors ligne

En plus de votre présence numérique, gardez un œil sur vos campagnes hors ligne. Si vous avez des publicités télévisées ou des campagnes radiophoniques, réfléchissez à la manière dont elles influencent les recherches en ligne concernant votre marque. La mise en corrélation des canaux hors ligne et en ligne peut révéler l'évolution générale du marché.

Exemple d'utilisation réelle

Supposons que vous soyez le propriétaire d'une boutique en ligne vendant des chaussures de sport. Vous remarquez que vos trois principaux concurrents apparaissent plus souvent dans les résultats de Google. En utilisant la part de recherche, vous constatez que votre propre marque ne recueille que 15% des recherches, tandis que vos concurrents occupent les 85% restants. Cet indicateur vous incite à améliorer votre stratégie de référencement, à repenser vos prix et à mettre en avant les points forts de votre marque (matériaux uniques, design innovant, etc.) afin d'accroître votre visibilité en ligne et, partant, votre chiffre d'affaires.

Prochaines étapes

La part de recherche est un indicateur critique qui ne devrait pas être ignoré par les personnes impliquées dans le marketing numérique. C'est un indicateur qui s'aligne sur la notoriété de la marque, le volume de recherches autour de vos produits et services et la part de marché réelle que vous gérez. En utilisant correctement des outils tels que Google Trends, Semrush, l'analyse de la recherche de mots clés et les mesures du volume de recherche, vous pouvez détecter rapidement tout changement dans la dynamique du marché et prendre des mesures correctives ciblées.

Le suivi continu n'est pas un luxe, mais un processus nécessaire au développement de toute boutique en ligne. À long terme, l'investissement dans Share of Search peut être le point central pour maximiser les profits et vous établir de façon permanente au sommet des résultats de recherche.

Sources :
- https://www.semrush.com/blog/share-of-search/