Comment effectuer une recherche de mots-clés à faible concurrence pour décoller dans les classements ?

Dans le monde de l'entrepreneuriat numérique et de la présence en ligne, la recherche de mots-clés est l'un des critères les plus importants pour le succès d'un site web. Que vous soyez un tout nouveau blogueur ou une entreprise ayant des années d'expérience dans le commerce électronique, la sélection minutieuse des bons mots-clés est souvent cruciale pour la performance de vos efforts en matière de référencement et d'optimisation du contenu. Aussi simple que cela puisse paraître, la recherche et l'exploitation de mots-clés à faible concurrence n'est pas toujours facile, surtout si l'on ne dispose pas des bons outils ou de la bonne méthodologie.

Dans cet article, nous examinerons en détail l'importance de la sélection de mots-clés à faible concurrence, le rôle de l'outil d'évaluation de la qualité de l'information et le rôle de l'outil d'évaluation de l'information. volume de recherche et le mot-clé difficultéainsi que les étapes pratiques proposées pour l'utilisation d'outils tels que l'outil d'évaluation de la qualité de l'eau. SEMrush. Dans le même temps, nous aborderons des éléments supplémentaires concernant la analyse des concurrents, le trafic organique, le Classement Google, le mots-clés de longue traîne, le SEO on-page l'optimisation, le Analyse des SERP, les questions de profil de backlink, les actions marketing de contenul'utilisation de publicités par le biais de Campagnes Google Adsla possibilité de réaliser des bénéfices grâce à marketing d'affiliation et, bien sûr, l'optimisation de l'ensemble de l'activité de l'entreprise. stratégie de blogage Votre. La sélection et l'utilisation correcte de ces outils et tactiques, combinées à une bonne stratégie, peuvent vous aider à gagner du trafic et à améliorer vos conversions sans vous faire tuer dans l'arène concurrentielle.

Le texte suivant a pour but de vous guider pas à pas, à l'aide de nombreux exemples et conseils tirés de la pratique, afin que vous puissiez choisir les bons mots-clés, les intégrer efficacement dans votre contenu et en mesurer l'effet avec précision. Dans le même temps, il s'appuie sur les éléments clés suivants article original pour vous donner une image aussi complète que possible. Commençons donc par une introduction aux principes fondamentaux de la recherche de mots-clés et à leur importance dans la réalité numérique d'aujourd'hui.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Le rôle de la recherche de mots-clés dans la stratégie de référencement

Les recherche de mots-clés est la première étape de toute stratégie de référencement réussie. Il s'agit d'identifier les expressions que les utilisateurs utilisent dans les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) pour trouver des informations, des produits ou des services. En pratique, la recherche par mots-clés vous révèle non seulement ce que votre public "demande", mais aussi comment vous pouvez adapter votre contenu de manière à répondre à ces besoins et à apparaître en bonne place dans les résultats de recherche.

Corrélation avec le volume de recherche et la difficulté des mots-clés

Les deux principaux éléments pris en compte dans toute recherche de mots-clés sont les suivants :

• Volume de rechercheVolume de recherche : Il s'agit du nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé. Plus le volume de recherche est élevé, plus l'audience potentielle que vous pouvez atteindre est importante.
• Difficulté des mots-clésIl s'agit d'un indicateur qui évalue la difficulté d'obtenir un bon classement pour un mot-clé particulier. Plus un mot-clé est concurrentiel (score de difficulté élevé), plus il est difficile d'apparaître sur la première page des moteurs de recherche.

L'essentiel réside dans le bon équilibre : L'objectif est de trouver des mots-clés avec un volume de recherche suffisant, mais aussi une concurrence relativement faible (c'est-à-dire des mots-clés qui ne sont pas hors de portée, surtout si votre site n'est pas encore très solide).

Qu'est-ce qu'un mot-clé à faible concurrence ?

En tant que mots-clés à faible concurrence définissent des mots-clés dont l'indice de concurrence est relativement faible. En général, ils ont des significations plus spécialisées ou s'adressent à des publics de niche plus restreints. Leur avantage est qu'ils offrent un "chemin" plus facile pour obtenir une position élevée dans les résultats de recherche, par rapport aux mots-clés géants déjà dominés par de grandes marques et des sites avec de forts profils de liens retour.

Utiliser des techniques analyse des concurrents vous pouvez trouver des idées pour de tels mots-clés, car vous identifierez séquentiellement les mots-clés qui apportent du trafic à d'autres sites web dans votre secteur d'activité, mais qui ne sont pas trop concurrentiels. Les choisir n'est pas une question de chance ; il s'agit au contraire d'un processus assez systématique, que nous aborderons plus loin, notamment en utilisant des outils tels que SEMrush.

Pourquoi se concentrer sur des mots-clés à faible concurrence ?

La raison pour laquelle le mots-clés à faible concurrence sont considérés comme si importants parce qu'ils offrent une chance réaliste aux sites web de "petite ou moyenne taille" d'apparaître sur la première page ou, idéalement, dans le top 3 des résultats de Google (ou d'autres moteurs). Comme le volume de recherche sur ces mots-clés peut être modéré (ou même faible par rapport aux mots-clés généraux), ils peuvent avoir une forte intention d'achat ou d'information. Cela se traduit par des taux de conversion plus élevés, car vous touchez un public qui a une intention très spécifique.

Pour mieux comprendre les étapes nécessaires à la recherche de tels mots-clés, examinons de plus près les outils populaires utilisés à cet effet, tels que SEMrush.

Utiliser SEMrush pour trouver des mots-clés à faible concurrence

Les SEMrush est l'un des outils les plus connus pour recherche de mots-clés, analyse des concurrents, Analyse des SERP et la stratégie globale de contenu. Il dispose d'un large éventail de fonctionnalités qui peuvent vous aider à identifier exactement les mots-clés dont vous avez besoin, y compris ceux qui sont peu concurrentiels.

Aperçu général (Aperçu des mots-clés)

La section "Vue d'ensemble des mots-clés" de SEMrush offre un premier aperçu d'un mot-clé ou d'une phrase de mot-clé que vous souhaitez analyser. Plus précisément, vous verrez :

• Les volume de rechercheRecherche mensuelle moyenne : La recherche mensuelle moyenne.
• Les Difficulté des mots-clésLe mot-clé : une note de 0 à 100 indiquant dans quelle mesure il est difficile de cibler ce mot-clé.
• Informations sur les mots-clés associés et le mots-clés de longue traîne qui sont similaires ou liés au mot-clé principal.

Pour lancer la recherche mots-clés à faible concurrencevous pouvez saisir un mot-clé. Notez ensuite le score de difficulté : si le score est compris entre 30 et 50 (selon le secteur d'activité), il peut s'agir d'une bonne occasion de cibler ce mot-clé. S'il est très élevé (70-90+), il est probablement extrêmement difficile d'obtenir des positions significatives, du moins dans l'immédiat.

Outil de magie des mots-clés

L'une des fonctionnalités les plus puissantes de SEMrush est la fonction Outil de magie des mots-clés. Il s'agit d'un outil qui vous permet d'affiner votre recherche et de filtrer les résultats en fonction des critères suivants :

• Volume de recherche
• mot-clé difficulté
• Caractéristiques des SERP
• Niveau de concurrence dans la publicité (pour les Campagnes Google Ads)
• etc.

Vous pouvez ainsi définir les filtres de manière à identifier des mots-clés répondant à des spécifications particulières. Par exemple, si votre objectif est de trouver des mots-clés dont le volume de recherche se situe entre 1 000 et 5 000, mais dont la difficulté est inférieure à 50, vous pouvez le définir exactement dans les paramètres et obtenir des résultats qui répondent à ces exigences.

En outre, l'outil Keyword Magic vous fournit également une liste de mots-clés de longue traîne. Ces mots-clés sont généralement des expressions plus longues (3 à 5 mots et plus) et tendent à avoir une concurrence encore plus faible et un public plus ciblé. Ils n'ont peut-être pas un nombre de recherches très élevé, mais ils correspondent à la logique des mots-clés suivants mots-clés à faible concurrenceLes thèmes de recherche peuvent être très variés, en particulier si vous débutez ou si vous souhaitez élargir vos thèmes à des sujets de niche.

Analyse des concurrents (Analyse des concurrents)

Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés potentiels, une excellente étape consiste à analyse des concurrents. À ce stade, au lieu d'agir "aveuglément", vous passez par le processus de vision :

• Quels sont les concurrents qui sont déjà bien classés pour ces mots-clés ?
• Qu'est-ce que la profil de backlink de ces concurrents ?
• Quel type de contenu offrent-ils pour obtenir ces classements ?

SEMrush dispose d'outils spéciaux pour l'analyse des concurrents, tels que "Domain Overview", qui vous permet de saisir le domaine d'un concurrent et de voir les mots-clés qu'il propose trafic organique. Ensuite, à partir de ces mots-clés, filtrez pour trouver ceux qui sont moins concurrentiels. De cette façon, vous pouvez identifier des "lacunes" qui ne vous auraient pas effleuré l'esprit.

Étapes pratiques pour trouver des mots-clés à faible concurrence

Examinons un processus plus détaillé qui combine les capacités de SEMrush, ainsi que quelques techniques supplémentaires.

Définition des sections thématiques

Avant même d'ouvrir un outil, définissez les thèmes liés à votre site web ou à votre marque. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur du fitness, les thèmes pourraient être les suivants :

• Exercices avec des poids
• Gymnastique aérobic
• Nutrition et compléments alimentaires
• Réhabilitation des blessures
• Conseils en matière de bien-être et de mode de vie

Dans chaque section, vous pouvez créer une première série de mots-clés que vous pensez être utilisés par votre public.

Recherche initiale avec Keyword Overview ou Keyword Magic Tool

Avec SEMrush :

1. Saisissez un mot-clé de base (par exemple, "entraînement à domicile").
2. Sélectionnez la langue et le pays cible appropriés (si vous visez le marché grec, sélectionnez Grec/Grèce).
3. Recherche de presse.

L'outil vous indiquera les volume de recherche, le mot-clé difficulté et une liste de mots-clés associés. Filtrez pour identifier ceux dont le volume de recherche est suffisant, mais dont la difficulté des mots-clés n'est pas "effrayante". Il s'agira de votre premier "panier" de mots-clés.

Utilisation de filtres pour la compétition

Dans SEMrush, il existe une option permettant de filtrer vos résultats en fonction du niveau de concurrence lui-même. Par exemple, vous pouvez définir ce qui suit :

• Volume de recherche > 500
• Difficulté des mots clés < 50 ou 40
• etc.

Ainsi, l'outil réduit la liste à des alternatives plus réalistes qui ne nécessitent pas un budget important ou une autorité de domaine puissante.

Analyse des SERP

Une fois que vous avez trouvé une liste de mots-clés potentiels, il est important d'établir une liste de mots-clés. Analyse des SERP. Il s'agit de taper le mot-clé dans le moteur de recherche et de voir :

• Quel type de contenu apparaît sur la première page (blogs, boutiques en ligne, forums, etc.) ?
• Les pages les plus importantes sont-elles de grands sites web avec des millions de liens ou des pages locales plus petites avec lesquelles vous pouvez rivaliser ?
• Existe-t-il des fonctionnalités supplémentaires dans les SERP (par exemple, les featured snippets, les knowledge panels, les People Also Ask) ?

Vous obtenez ainsi une image plus "vivante" de la concurrence et pouvez trouver des idées pour améliorer votre propre contenu. Vous pouvez également identifier les lacunes dans les informations fournies. Si vous constatez que les pages les plus populaires ne couvrent pas entièrement un sous-thème ou présentent des informations peu approfondies, vous pouvez en tirer parti en créant un contenu plus approfondi et plus "frais".

Recherche concurrentielle détaillée

Il arrive souvent que votre concurrent cible des mots-clés qui ne sont pas tout à fait évidents. Pour cela, tirez parti de la "Vue d'ensemble du domaine" de SEMrush :

1. Entrez le domaine d'un concurrent.
2. Voyez quels mots-clés leur apportent du mouvement.
3. Tenez compte de la difficulté des mots-clés pour chacun d'entre eux.
4. Ajoutez d'éventuelles variantes à votre propre liste.

Si vous constatez qu'un concurrent obtient un trafic organique important à partir d'un mot-clé dont la concurrence est également faible, c'est potentiellement un cadeau pour vous. Bien entendu, vous inclurez ce mot-clé dans votre contenu, en veillant à proposer un contenu au moins aussi bon (sinon meilleur) que celui de votre concurrent.

4. Stratégies d'utilisation des mots-clés dans le contenu

Trouver le mots-clés à faible concurrence n'est qu'un début. Le véritable défi réside dans la manière dont vous les intégrez dans votre contenu afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles. Classement Google que vous envisagez.

SEO on-page

Les SEO on-page est l'épine dorsale de tout effort d'optimisation. Quelques points à surveiller :

• Titre de la page (balise titre)Les mots-clés : Incluez votre mot-clé cible ou votre mot-clé principal.
• Méta descriptionLe mot-clé : Incluez le mot-clé, mais gardez le flux du texte naturel.
• Balises d'en-tête (H1, H2, H3...)Les mots-clés : Utilisez vos mots-clés à bon escient dans les titres et les sous-titres.
• Densité des mots-clés (Densité des mots-clés)Les mots clés : Ne remplissez pas le texte de mots clés répétitifs. Google est devenu beaucoup plus intelligent et peut "pénaliser" le bourrage de mots-clés. Préférez un flux naturel et utilisez des synonymes ou des concepts similaires lorsque c'est nécessaire.
• Liens internes et externes (Internal & External Linking)Les liens : Lorsque vous créez des articles, reliez-les entre eux à l'aide d'un texte d'ancrage contenant des mots-clés. En externe, veillez à créer des liens vers des sources crédibles ou des pages pertinentes qui renforcent la crédibilité du contenu.

marketing de contenu

L'une des raisons pour lesquelles la marketing de contenu La stratégie de marketing direct est considérée comme essentielle car elle vous permet de produire un flux constant de contenu de qualité pour les mots clés que vous ciblez. Au lieu de créer un seul article pour un mot-clé spécifique, envisagez de créer une série d'articles, de vidéos, d'infographies, etc. Vous couvrirez ainsi le sujet en profondeur et offrirez une pléthore de points d'entrée aux utilisateurs, couvrant les recherches successives sur Google.

En particulier pour les mots-clés à faible concurrenceEn créant plus de contenu, mais de qualité, sur un sujet de niche, vous pouvez devenir une "autorité" dans cette niche. Au fil du temps, le public associera le nom de votre site web à des informations crédibles, ce qui renforcera également l'autorité globale de votre domaine.

Mettez votre contenu à jour fréquemment

L'algorithme de Google adore le contenu "frais". Si vous avez des articles qui ciblent des mots clés spécifiques, revenez-y régulièrement et mettez-les à jour avec de nouvelles informations, de nouveaux exemples, de nouvelles statistiques ou de nouveaux développements. Le fait d'apporter un soin constant au contenu permet non seulement de maintenir l'intérêt des utilisateurs, mais aussi d'envoyer aux moteurs de recherche des signaux positifs indiquant que votre page est à jour.

Encourager l'interaction sociale

Bien que les médias sociaux ne soient pas un facteur direct de classement dans Google, ils peuvent indirectement contribuer à la diffusion de votre contenu et à l'acquisition de backlinks. Ainsi, une stratégie solide incluant Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok peut vous aider à gagner en notoriété et potentiellement à attirer plus de backlinks naturels (et donc à booster les profil de backlink).

Techniques avancées et exemples

Utilisation de groupes de sujets

Une technique moderne d'optimisation du contenu consiste à créer des "groupes de sujets". En d'autres termes, vous organisez votre contenu autour d'une "page pilier" principale, où vous abordez brièvement un vaste sujet, puis vous liez des articles individuels (contenu groupé) qui approfondissent des sous-thèmes ou des thèmes spécifiques. mots-clés de longue traîne sur la question du pilier.

Par exemple, si vous avez un site de voyage, vous pouvez avoir un pilier "Guide des formes alternatives de voyage en Europe", puis des articles plus petits pour chaque pays/ville, en utilisant des mots-clés à faible concurrence tels que "zones impopulaires en Toscane pour les familles", etc. Google a tendance à privilégier ces structures de contenu, car elles sont mieux organisées et aident les utilisateurs à trouver toutes les informations dont ils ont besoin.

Combinaison de PPC et de SEO

Bien que cet article se concentre sur la recherche organique, dans certains cas, il peut être dans votre intérêt de combiner le référencement avec des campagnes publicitaires, telles que Campagnes Google Ads. Dans SEMrush, vous pouvez voir le CPC (coût par clic) pour chaque mot-clé et identifier les opportunités pour des coûts publicitaires faibles mais un bon retour sur investissement. Surtout si vous ciblez mots-clés à faible concurrenceLes coûts de publicité peuvent être relativement faibles, tandis que le taux de conversion peut être plus élevé en raison de la plus grande spécialisation de l'audience.

Opportunités de marketing d'affiliation

Si vous êtes actif dans marketing d'affiliationLes mots-clés à faible concurrence peuvent être une "mine d'or". En ciblant des expressions de mots clés avec une intention d'achat (par exemple, "Best budget laptops for students"), vous pouvez trouver un public qui se trouve déjà dans la dernière phase du marché. En présentant correctement le produit ou le service et en utilisant des liens d'affiliation, la probabilité de conversion est beaucoup plus élevée.

Corrélation Mots clés avec un volume de recherche plus élevé

L'objectif principal de beaucoup est d'obtenir un classement élevé pour les mots-clés ayant un volume de recherche important, comme "Recherche par mot-clé" (qui est notre mot-clé principal). Cependant, nous souhaitons également disposer d'un "réservoir" de mots-clés secondaires qui généreront un trafic cumulatif important. En utilisant SEMrush, vous pouvez trouver :

• Phrases apparentées (mots-clés apparentés)
• Termes alternatifs (synonymes)
• "Les gens cherchent aussi"

Chacun d'entre eux peut avoir son propre volume et, parfois, des phrases "apparentées" peuvent recueillir plus de trafic qu'un seul mot-clé à fort volume. Il ne faut donc pas croire que seuls les mots-clés à fort volume ont de la valeur. Souvent, la magie réside dans le ciblage en masse de plusieurs mots-clés plus petits, en particulier lorsqu'ils sont peu concurrentiels.

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Conseils pour l'avenir de votre stratégie

Contrôle des performances

Après avoir créé votre contenu et l'avoir classé pour des mots-clés spécifiques, vous devez systématiquement surveiller votre position dans les SERP. SEMrush (ou d'autres outils de suivi du classement) vous permet de voir comment votre classement évolue jour après jour. De cette manière, vous pouvez procéder à des optimisations, à des actualisations de contenu ou même à la création d'articles thématiques supplémentaires pour améliorer votre positionnement.

Maintenir l'équilibre

N'oubliez pas que la recherche de mots clés n'est pas un processus qui consiste à "mettre un mot clé et c'est tout". Il s'agit d'évaluer en permanence les performances, de surveiller la concurrence et d'améliorer la stratégie. Un effort de référencement réussi résulte d'une combinaison de facteurs, notamment

• Optimiser la vitesse du site.
• Bonne conception UX/UI.
• Une architecture appropriée.
• Contenu de qualité.
• Créez des liens avec des backlinks solides.

Sources et canaux multiples

En plus de SEMrush, il existe d'autres outils qui peuvent enrichir votre recherche, tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz, et même des outils/sites comme AnswerThePublic. N'hésitez pas à combiner les données de plusieurs sources pour obtenir une image plus globale des opportunités de mots-clés.

Études de cas et tendances actuelles

Le monde du référencement et du marketing de contenu est en constante évolution. Il est bon de regarder les études de cas d'autres entreprises ou d'experts du secteur. Parfois, une méthode apparemment "alternative" peut donner des résultats impressionnants si elle correspond à votre public et à votre marque. En outre, restez attentif à tout changement dans les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier si des mises à jour majeures sont attendues et qu'elles peuvent avoir une incidence sur votre classement.

Résumer

La recherche et l'exploitation mots-clés à faible concurrence est l'une des stratégies les plus efficaces, en particulier pour ceux qui veulent améliorer rapidement leur classement ou "construire" une base solide de trafic organique. Avec le SEMrush et d'autres outils, vous avez accès à des données détaillées sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, les SERP et la concurrence. Cela vous permet de prendre des mesures ciblées SEO on-pageLes services d'information et de communication (STIC) permettent de créer des contenus de qualité (marketing de contenu), de développer des services d'information et de communication performants et d'améliorer la qualité des services. profil de backlink et atteindre un niveau élevé Classement Google.

Rappelez-vous que le processus de recherche de mots-clés (mot-clé ciblé) n'a pas de fin. Les préférences des utilisateurs changent, de nouveaux mots-clés apparaissent et la concurrence suit. Combinez donc votre plan avec des améliorations et des tests continus. Testez les mots-clés les plus performants, adaptez votre contenu, améliorez l'expérience de l'utilisateur et continuez à produire un contenu de qualité. Cela vous aidera non seulement à apparaître sur la première page des résultats de recherche, mais aussi à conserver cette position à long terme.

Bonne chance dans vos efforts pour découvrir et exploiter mots-clés à faible concurrence. Avec un plan organisé, les bons outils, un travail acharné et un peu de créativité, vous serez en mesure de débloquer les opportunités illimitées qu'offre l'Union européenne. recherche de mots-clés dans le cadre d'une stratégie plus large RÉFÉRENCEMENT et marketing de contenu.

Source : Comment trouver des mots-clés à faible concurrence avec SEMrush