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Comment les tendances en matière de conception de produits façonnent les aliments viraux
Les tendances actuelles en matière d'emballage alimentaire déterminent largement l'image de marque, le comportement d'achat et le succès commercial des marques de produits de consommation courante. La sélection des matériaux, l'identité visuelle, la durabilité et l'adaptation aux tendances de consommation influencent la notoriété de la marque et les ventes. La conception innovante des emballages, leur fonctionnalité et l'attention portée aux tendances en matière d'emballage permettent de créer des produits qui se distinguent dans les rayons et sur les médias sociaux, augmentant ainsi la part de marché et renforçant la relation avec les consommateurs.
L'emballage alimentaire joue un rôle de plus en plus crucial dans le marketing et le succès des marques modernes de biens de consommation emballés. Dans l'écosystème alimentaire de détail qui évolue rapidement, les tendances modernes en matière d'emballage influencent radicalement à la fois la notoriété de la marque et la décision d'achat finale des consommateurs. Aujourd'hui, l'emballage alimentaire, en plus d'être un moyen de protection du produit, est le premier contact avec le client, un outil de narration et l'un des principaux facteurs de différenciation pour toute marque alimentaire.
L'importance de l'emballage alimentaire pour les ventes et l'image de marque
L'emballage alimentaire communique l'identité de la marque, les valeurs qu'elle représente et même la qualité du produit. Selon une récente enquête de Nielsen, 64% des consommateurs essaient un nouveau produit en rayon en raison de son emballage accrocheur, tandis que 41% déclarent que l'emballage alimentaire est leur principale raison d'achat. Ces chiffres soulignent l'importance de la conception de l'emballage et de l'identité visuelle d'une marque de produits de grande consommation dans la formation du comportement d'achat. Le secret réside dans la création de tendances en matière d'emballage qui "parlent" au consommateur moderne, offrant une reconnaissance facile, un message clair et un attrait visuel.
Les clés d'une conception d'emballage réussie
Une conception d'emballage alimentaire réussie implique bien plus qu'un beau logo ou des couleurs accrocheuses. Nous avons rassemblé les principales tendances en matière de conception d'emballages innovants qui renforcent l'image de marque des produits alimentaires et augmentent la demande des consommateurs :
Tendances virales en matière d'alimentation et d'emballage : influence et exemples
Plusieurs marques ont réussi à acquérir une notoriété virale en tirant parti des tendances en matière d'emballage alimentaire. Poppi, avec son graphisme funky et gaufré, et Oatly, qui s'est démarqué par son design simple et écologique, en sont les meilleurs exemples. Un emballage visuellement attrayant et l'accent mis sur des "accroches" émotionnelles - telles que l'agriculture durable ou l'humour - créent des produits qui sont plus faciles à partager numériquement et qui font exploser la notoriété.
Selon HubSpot, les emballages alimentaires viraux imitent souvent les tendances à succès dans des domaines tels que la mode et la beauté, en appliquant des palettes de couleurs, des polices de caractères et des modèles stylistiques qui sont déjà "tendance" dans l'environnement numérique. Ainsi, le lien avec la nouvelle génération de consommateurs est plus fort et les marques de produits de grande consommation augmentent leur part de marché.
Pas à pas : Comment intégrer les tendances dans vos emballages alimentaires
Suivre les tendances de l'emballage de manière innovante et efficace nécessite une stratégie spécifique pour s'assurer que votre emballage alimentaire se démarque sur le marché. Voici un guide pratique destiné aux professionnels de la distribution alimentaire ou aux propriétaires de marques de produits de grande consommation :
Statistiques et recherches sur le pouvoir des emballages alimentaires
L'impact de l'emballage alimentaire sur le marketing et les ventes est plus fort que jamais. Rapports sur les données de recherche :
Les statistiques ci-dessus montrent que la stratégie de conception des emballages est un investissement dont les bénéfices sont évidents et mesurables pour le succès commercial des marques de produits de grande consommation.
L'emballage des produits alimentaires est aujourd'hui un outil essentiel pour l'image de marque, la différenciation et une présence dynamique dans les rayons physiques et numériques. Le suivi constant des tendances en matière d'emballage, l'innovation permanente et l'adaptation à l'évolution des besoins du marché protègent les marques alimentaires de la concurrence. Tirez parti de la conception de l'emballage en tant que moteur de la narration, d'une communication significative et d'une source de rentabilité à long terme. Investissez dans les tendances en matière d'emballage, mettez l'accent sur la durabilité, la fonctionnalité et l'identité visuelle authentique pour obtenir non seulement une reconnaissance virale, mais aussi un succès commercial.
Sources :
https://blog.hubspot.com/marketing/behind-viral-food-brands-do-trends-matter-in-cpg-design
https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2016/package-design-the-silent-salesman/
https://www.ipsos.com/en/packaging-catalyst-brand-success
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/retail-distribution/consumer-products-industry-trends.html
