Gain d'information dans le domaine du référencement : ce que cela signifie pour votre entreprise

Le concept de gain d'informations (gain d'information) dans le domaine du référencement désigne la valeur unique que votre contenu apporte aux utilisateurs, au-delà de ce qu'ils ont déjà vu en ligne. En d'autres termes, il s'agit de la chose "nouvelle" et utile qu'un lecteur apprend en lisant votre matériel. Selon Semrush, le gain d'information est une mesure qui évalue l'originalité de votre contenu par rapport à des articles similaires. En d'autres termes, plus vos pages offrent d'informations nouvelles et substantielles, plus le gain d'information est important. gain d'informations aux utilisateurs. Le score correspondant de gain d'informations uniques de Google évalue "la quantité d'informations nouvelles et précieuses que votre contenu apporte par rapport aux sources existantes". Les contenus ayant un score d'unicité élevé sont généralement mieux classés et ont une plus grande visibilité dans les résultats de recherche.

Dans le contexte international, Google a déposé un brevet (2022) intitulé "Contextual Estimation of Link Information Gain". Ce brevet décrit comment la quantité de nouvelles informations sur une page peut être mesurée par rapport aux autres pages consultées par l'utilisateur. Par exemple, si un utilisateur tape quelque chose dans Google et revient rapidement sur les résultats (temps d'attente), le système suppose que le premier résultat ne l'a pas satisfait. Google peut alors afficher de nouvelles options avec un gain d'information plus important. En d'autres termes, si la recherche initiale n'a pas abouti à ce que l'utilisateur souhaitait, Google "recherche" des articles présentant quelque chose de différent et de plus original. Bien qu'il n'ait pas été officiellement confirmé que ce brevet est utilisé en tant que tel dans l'algorithme de recherche, des mises à jour récentes ("Helpful Content") montrent que Google préfère récompenser le contenu original. En outre, les lignes directrices de Google encouragent les auteurs à fournir "des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux", ce qui signifie que l'entreprise recherche des contenus avec de la substance et de l'originalité.

Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises grecques ? En pratique, cela signifie qu'il ne suffit pas de reproduire des informations générales : il vous faut quelque chose de plus pour vous démarquer. Si votre blog ou votre site web répète ce qui existe déjà ailleurs, l'image de marque de l'entreprise s'en trouvera altérée. gain d'informations est faible et votre classement sur Google le montrera. À l'inverse, lorsque vous proposez des recherches exclusives, des données primaires ou des données inconnues (par exemple, les résultats de votre enquête auprès des clients), vous augmentez immédiatement votre gain d'informations. Comme le note Semrush, même si Google n'exploite pas directement cette mesure, l'ajout de données originales à votre contenu peut améliorer le trafic organique. Plus précisément, il est intéressant d'incorporer dans votre stratégie de contenu des informations que vos concurrents ne possèdent pas, qu'il s'agisse de recherches internes, d'analyses originales ou même de l'opinion d'experts de votre secteur d'activité. Par exemple, une cave grecque pourrait publier une analyse des caractéristiques uniques de ses vins ou partager des informations exclusives sur les variétés de raisin locales, offrant ainsi à ses lecteurs quelque chose qu'ils ne trouveront pas ailleurs. Chaque originalité de ce type accroît l'intérêt de votre site sur le plan de l'information.

Pourquoi les entreprises doivent-elles savoir

Dans un environnement numérique concurrentiel comme le marché grec, se démarquer dans les moteurs de recherche est vital pour toute entreprise. Avec 95% du marché grec de la recherche dominé par Google, l'optimisation du référencement est le moyen le plus simple d'augmenter le trafic et les clients. Et comme les algorithmes de Google mettent de plus en plus l'accent sur la qualité du contenu, l'acquisition d'informations devient cruciale. En fait, les études montrent que les articles longs et approfondis sont plus performants : 96% des pages classées sur la première page ont plus de 1 000 mots. En d'autres termes, les algorithmes - y compris les systèmes d'intelligence artificielle comme le BERT de Google - préfèrent les contenus "longs" qui fournissent des réponses détaillées. Ainsi, la création de contenus longs et bien rédigés (par exemple, des guides, des articles détaillés, des études de cas) aide votre site à répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Pour les chefs d'entreprise, cela signifie qu'investir dans un contenu original et utile est un investissement pour l'avenir. Les instructions de Google demandent explicitement si votre contenu fournit "des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux". Il vérifie également si vos informations ont de la substance par rapport à d'autres pages dans les résultats. Par conséquent, ce n'est que lorsque votre article apporte une réelle valeur au lecteur (et non une simple répétition de ce qui existe déjà) qu'il mérite un meilleur classement. Par exemple, un client qui recherche des "idées d'investissement dans une startup" préférera un article complet contenant une étude de marché originale ou des interviews d'experts, plutôt qu'un court texte générique. Ces informations exclusives permettent d'accroître le gain d'informations et, souvent, d'améliorer le classement dans Google.

Comment maximiser le gain d'informations dans votre contenu ?

Pour que votre contenu soit riche en gain d'informationsSuivez les étapes ci-dessous :

• Mener des recherches originalesLes études de cas : Recueillez vos propres données exclusives par le biais d'enquêtes, de sondages en ligne ou d'études de cas. Par exemple, vous pouvez créer un questionnaire pour vos clients et présenter les résultats dans un article. Les données exclusives (par exemple, des graphiques avec vos propres mesures) rendent le contenu unique et augmentent le gain d'informations.
  
• Fournir une analyse approfondieRédigez des guides complets et des articles détaillés qui traitent d'un sujet en profondeur. Les algorithmes de Google (comme le BERT) recherchent des articles qui donnent des réponses complètes et approfondies. Un article de 1 500 à 3 000 mots contenant des explications complètes, des exemples et des détails techniques sur un produit ou un service, par exemple, sera beaucoup plus riche en informations qu'un bref "panorama" du sujet.
  
• Diversifiez votre contenuLes points de vue : Ajoutez des perspectives et des points de vue uniques qui ne sont pas proposés ailleurs. Par exemple, combinez dans votre article des interviews d'experts, des expériences de clients ou des avis d'experts. Même un simple commentaire ou conseil de votre part, en tant que professionnel dans votre domaine, ajoute de l'originalité. Grâce à cette différenciation, votre texte se démarquera de la concurrence.
  
• Servir l'intention de l'utilisateurLes lecteurs : Étudiez attentivement ce que les lecteurs recherchent. Analysez les mots-clés et le ciblage des recherches (intentions). Utilisez des outils de référencement pour trouver des mots-clés et des requêtes (tels que Semrush Keyword Overview ou Google Analytics), et rédigez votre contenu pour y répondre. Par exemple, si les utilisateurs recherchent les "dernières tendances dans l'industrie alimentaire", rédigez un article qui fournit des conseils non seulement sur ces tendances, mais aussi sur la manière de les appliquer au marché grec. De cette façon, vous pouvez être sûr que votre article touche réellement le lecteur et ne se contente pas de lui donner des informations générales.
  
• Utiliser des graphiques et des supports multimédias originauxLes images, les graphiques et les vidéos peuvent augmenter considérablement le volume d'informations que vous recevez. Créez vos propres infographies, des croquis originaux ou des photos de vos produits/services. Par exemple, une infographie présentant les principales statistiques de votre entreprise peut enrichir un article et fournir des informations précieuses. Selon Semrush, les images et les vidéos originales ajoutent une expérience précieuse au contenu.
  
• Mettez votre contenu à jour régulièrementL'internet est en constante évolution. Veillez donc à mettre à jour les anciens articles en y ajoutant de nouvelles données, des recherches récentes ou des conseils supplémentaires. Votre contenu reste ainsi actuel et pertinent. Chaque fois que vous ajoutez de nouvelles données, vous augmentez le gain d'informations pour ceux qui reviennent ou trouvent vos anciens articles. Comme le souligne Ranktracker, des mises à jour régulières "maintiennent la pertinence et l'originalité" du contenu.
  

Dans le même temps, évitez ce qui suit erreurs courantes qui réduisent considérablement le gain d'information :

• ❌ Reproduction de contenus existantsLes informations sur Google : Ne vous contentez pas de copier ou de réécrire des informations qui se trouvent déjà sur Google. Ajoutez plutôt de nouvelles informations à valeur ajoutée.
  
• ❌ Contenu mince ou superficielLes textes qui ne couvrent pas le sujet en profondeur (par exemple, les articles très courts) ne fournissent pas suffisamment d'informations. Permettez au lecteur de comprendre un sujet en profondeur afin que votre article ait de la substance et des idées qui lui soient utiles.
  
• ❌ Ignorer l'intention de l'utilisateurNe rédigez pas de contenu qui ne vise qu'à améliorer le classement et non à répondre aux besoins des lecteurs. Faites correspondre votre contenu exactement à ce que les utilisateurs recherchent et à leurs requêtes. De cette façon, votre article répondra parfaitement à la recherche et "produira" un gain d'information plus élevé.
  

Dans un monde où Google fait constamment évoluer ses algorithmes vers un contenu "people-first", la gain d'informations est le nouveau défi et la nouvelle opportunité pour chaque entreprise. Comme le conclut Ranktracker, l'optimisation pour un gain d'information élevé "garantit que votre contenu se démarque, qu'il est mieux classé et qu'il suscite l'intérêt des utilisateurs". En investissant dans des informations originales, des analyses approfondies et des données uniques, vous aidez non seulement Google à comprendre que vous apportez une valeur ajoutée, mais surtout que vous rendez service à vos clients. Commencez dès aujourd'hui : rédigez un nouvel article qui intègre des recherches, des expériences ou des données exclusives - et observez le trafic organique de votre entreprise augmenter progressivement.

Sources : semrush.com | ranktracker.com | semrush.comtopsearch.gr | developers.google.com | tisdigitech.com |