Le référencement est-il mort ou plus vivant que jamais ?

De temps en temps, nous entendons la déclaration suivante "Le référencement est mort. Pour un chef d'entreprise qui s'efforce de se démarquer sur l'internet, de telles déclarations sont inquiétantes. Que se passe-t-il donc ? Le référencement est-il vraiment terminé ou est-il bien vivant et plus dynamique que jamais ? Alerte au spoiler : n'est non seulement pas mort, mais il évolue constamment et reste un outil essentiel du marketing numérique.

2024 a été une année difficile pour les experts en référencement. Les changements constants dans le Les algorithmes de Google et la montée en puissance de la Intelligence artificielle (IA) a provoqué des turbulences dans les SERP. Beaucoup de gens ont vu les trafic organique Les entreprises ont tendance à s'effondrer sans explication claire, ce qui les amène à se demander s'il vaut la peine d'investir dans le système de gestion de l'information de l'entreprise. optimisation des moteurs de recherche. Même des sites web puissants comme Forbes Advisor et CNN ont été touchés par ces bouleversements. Il est logique de créer la panique : "Le référencement n'a-t-il pas d'avenir ?

Et pourtant, de nouvelles opportunités émergent de ces défis. Le paysage du référencement évolue, mais pour ceux qui s'adaptent, il reste plus vivant que jamais. Nous examinerons ensuite les raisons pour lesquelles de nombreuses personnes affirment que le RÉFÉRENCEMENT est "mort" et ce qui se passe réellement - et plus important encore, comment vous pouvez utiliser cette évolution au profit de votre entreprise.

Pourquoi certains disent-ils que le référencement est mort ?

Reprenons les choses depuis le début. Pourquoi l'idée circule-t-elle que le référencement est mort ? Nous allons examiner ci-dessous quelques-unes des principales raisons qui sous-tendent cette affirmation et ce qu'elles cachent :

Changements fréquents de l'algorithme de Google et variabilité des résultats (SERP)

Ces dernières années, Google n'a cessé de faire des mises à jour des algorithmes qui visent à améliorer la qualité des résultats de recherche. L'année 2024, en particulier, a été marquée par des bouleversements importants : des mises à jour fondamentales en mars et en novembre ont bouleversé les résultats de recherche. L'objectif était de déclasser les contenus de faible qualité et de récompenser les contenus plus pertinents et de meilleure qualité.

Toutefois, ces changements ont entraîné une volatilité excessive dans les SERP - parfois même des pages de qualité ont été affectées négativement. Le phénomène n'est pas rare : un mois, un site peut se hisser au sommet du classement et le mois suivant, il peut s'effondrer. Par exemple, le site Conseiller Forbes a perdu une grande partie de son trafic organique en quelques mois seulement, tandis que d'autres, comme Housefresh.com, après avoir initialement perdu du trafic, ont apporté des corrections et ont vu leur trafic organique augmenter. Classement SEO se redressent et augmentent.

En outre, des changements sont également observés dans les intention de recherche (intention de recherche) que les résultats servent. Par exemple, au début de l'année 2024, des recherches telles que "meilleurs outils d'IA" ont donné lieu à des listes d'articles de blog, alors que vers la fin de l'année, les résultats étaient dominés par des pages de produits et d'outils. Cela montre que Google adapte constamment son interprétation de l'intention de l'utilisateur et modifie les résultats en conséquence.

Que signifie tout cela ? L'instabilité que nous constatons n'indique pas que le référencement est en train de mourir, mais plutôt qu'il est en train de se développer. évolutif. Comme le dit l'experte Ann Smarty, cofondatrice de Smarty Marketing : "Tout le monde - grands et petits - constate une diminution des mouvements organiques au fil des ans. C'est une réalité que nous devons accepter et à laquelle nous devons nous adapter pour rester dans la course. Si vous dépendez uniquement du trafic de recherche, vous constaterez un déclin. Mais il continuera d'exister et deviendra peut-être plus ciblé". En d'autres termes, le jeu devient plus difficile, mais il ne s'arrête pas. Ceux qui continuent à investir dans la qualité Contenu SEO et d'adapter leur stratégie, ils restent sous les feux de la rampe.

Les résultats de l'IA de Google "volent" des clics

Un changement récent dans le paysage de la recherche est la Les snippets générés par l'IA ou les réponses de l'intelligence artificielle que Google affiche en haut de la page de résultats. Pour des questions spécifiques, Google fournit des réponses directes avec des informations résumées provenant de différents sites web. Par exemple, si vous recherchez "Qu'est-ce que l'IA générative ?Google peut afficher immédiatement une brève description tirée automatiquement du web avant même que les résultats organiques n'apparaissent.

L'objectif de ces réponses IA est de rendre la recherche plus rapide et plus pratique pour l'utilisateur. Et en effet, bien souvent, l'utilisateur trouve sa réponse instantanément et sans délai. ne ressent pas le besoin de cliquer à un certain résultat. Cette tendance entraîne une augmentation des "Recherches "zéro clic (recherches sans clic), où l'utilisateur obtient l'information qu'il souhaite sans avoir à visiter un site web.

Cela semble inquiétant pour ceux qui comptent sur le mouvement organique. Moins de clics sur vos résultats signifie moins de trafic. Mais tout n'est pas noir. Cette nouvelle réalité offre également des opportunités :

• Même sans clics, si votre contenu apparaît dans une réponse d'IA, votre marque est gagnante visibilité et visibilité. L'utilisateur n'ira peut-être pas sur votre page, mais il voit votre nom comme une source.
• Les réponses sommaires de l'IA fonctionnent bien pour les informations simples. Ils ne peuvent pas remplacer les guides détaillésLe contenu de la page d'accueil, les articles avec des étapes, des exemples, des études de cas ou le contenu qui nécessite de la profondeur et des détails. Ce type de contenu continue d'attirer les clics.
• On observe que les réponses de l'IA de Google tendent à provenir de sources fiablesles sites web à forte autorité et/ou les pages qui contiennent un contenu vraiment original et de qualité (par exemple, des données uniques, des recherches). En vous concentrant sur la création de ce type de contenu, vous avez donc plus de chances d'apparaître dans ces cadres recommandés.

Un problème subsiste : pour l'instant, il est difficile de mesurer et de comprendre clairement la quantité de trafic que ces réponses de l'IA nous apportent. Les outils d'analyse traditionnels ne permettent pas de distinguer facilement si un utilisateur a simplement vu la réponse ou s'il a cliqué. C'est pourquoi les experts proposent d'autres méthodes pour mesurer le succès. Comme le note Ann Smarty : "Lorsque les gens commencent à rechercher votre marque par son nom, c'est le signe que votre stratégie fonctionne. Cela montre que vous vous démarquez dans des canaux qui vont au-delà de ce que nous pouvons facilement mesurer". En d'autres termes, regardez le recherches sur votre marque. L'augmentation des recherches pour votre nom de marque suggère que vos efforts (même par le biais d'aperçus d'IA que vous ne pouvez pas mesurer directement) portent leurs fruits en termes de visibilité.

Changement dans le comportement des utilisateurs en matière de recherche

Traditionnellement, lorsque l'on parle de "recherche", on pense à Google. Mais aujourd'hui, les habitudes des utilisateurs changent. Google est toujours le plus grand acteur, mais n'est plus le seul point de référence pour les réponses. De plus en plus d'utilisateurs se tournent vers d'autres solutions : des chatbots d'intelligence artificielle comme ChatGPT, des moteurs de questions-réponses comme Perplexity, et même des plateformes de médias sociaux ou des forums (par exemple Reddit, Quora) pour trouver des réponses - en particulier lorsqu'il s'agit de questions spécifiques ou spécialisées.

En outre, la manière dont les gens formulent leurs questions évolue. Au lieu des anciennes phrases de mots clés "Meilleur ordinateur portable 2025"De nombreux utilisateurs tapent désormais (ou disent, par le biais de la recherche vocale) questions entières: "Quel est le meilleur ordinateur portable pour le montage vidéo à moins de 2000€ avec une bonne batterie ?". Les recherches deviennent plus conversationnelles et plus spécifiques. Cette évolution vers des recherches conversationnelles à longue traîne signifie que les sites web doivent adapter leur contenu pour répondre clairement à des questions aussi complexes.

Comment cela affecte-t-il le référencement ? D'une part, les questions simples et basiques (connaissances générales, définitions, etc.) ont tendance à être répondues directement par Outils d'IA. En revanche, pour des besoins plus complexes - tels que des guides détaillés, des comparaisons de produits, des conseils spécialisés, des études de cas - les utilisateurs se tournent toujours vers les résultats de recherche traditionnels et les sites web qui les fournissent. En d'autres termes, là où c'est nécessaire l'expertise, la profondeur et le jugement humainvotre contenu peut encore exceller dans la recherche organique.

N'oubliez pas non plus que tous les modèles d'IA qui fournissent des réponses (du ChatGPT à tout autre chose) formé avec du contenu humain. Si les moteurs de recherche ne disposaient pas d'articles, de posts et de pages générés par des humains, l'IA n'aurait rien à "apprendre" et rien à présenter en réponse. En fait, des recherches récentes menées par ProRankTracker ont montré qu'il y a corrélation entre un bon référencement et la présence dans les résultats des chatbots d'IA. En particulier, un pourcentage important des pages les plus consultées sur Google apparaissent comme des sources de réponses à ChatGPT et à d'autres outils d'intelligence artificielle. 45% des premières pages de Google apparaissent également dans les résultats de ChatGPT, et pour Bing (qui utilise également ChatGPT), le pourcentage est encore plus élevé. Cela signifie pratiquement que si vous obtenez un classement élevé sur Google, vous augmentez les chances votre contenu peut également être utilisé par les assistants d'IA. En d'autres termes, un bon référencement n'est pas inutile - au contraire, il ouvre les portes de nouvelles plateformes de recherche.

L'essor du contenu généré par l'IA

Dans le même temps, nous constatons une explosion du contenu généré à l'aide de l'IA dans les résultats de recherche. Des outils tels que ChatGPT, GPT-4, Jasper et d'autres encore permettent aux créateurs de contenu de produire des articles, des posts et des textes plus rapidement que jamais. Une analyse de Semrush portant sur 20 000 mots-clés a montré qu'environ 8% des articles qui occuperont des positions sur la première page de Google en octobre 2024 ont été écrits avec l'IA. Ce chiffre peut sembler faible, mais il est en constante augmentation.

Cela conduit certains à penser que "l'écriture humaine et le référencement traditionnel sont en train de mourir alors que les robots prennent le dessus". Mais la réalité est plus complexe. Les entreprises qui ont adopté l'IA stratégiquement obtenir d'excellents résultats au lieu de disparaître. Une étude menée auprès de plus de 700 entreprises a révélé que lorsque l'IA est utilisée comme outil pour augmenter - et non remplacer - l'expertise humaine, elle peut améliorer les performances du référencement. 39% des spécialistes du marketing ont déclaré augmentation du trafic organique lorsqu'ils ont créé du contenu assisté par l'IA, tandis que 33% ont constaté que le contenu assisté par l'IA était plus performant que le contenu purement humain.

Où est le "secret" ? Les entreprises qui réussissent ils ne laissent pas l'intelligence artificielle travailler seule dans le système automatique.. Ils ne se contentent pas d'afficher une invite et de télécharger ce que l'IA a inventé. Au lieu de cela, ils font quelque chose de beaucoup plus intelligent :

• Ils partent toujours d'un stratégie humaine - Par exemple, ils choisissent des sujets basés sur leur expérience, font leur propre recherche originale ou collectent des données.
• Ils utilisent l'IA pour accélérer la première étape de la rédaction : rédiger un premier projet, créer la structure d'un article ou suggérer une optimisation du texte (par exemple, en identifiant les possibilités d'amélioration du texte). mots-clés).
• Ensuite, rédacteurs et éditeurs humains se chargent d'éditer le texte généré par l'IA : ils l'enrichissent, le rendent naturel et attrayant, y ajoutent leur touche personnelle, des exemples, de l'humour ou de l'émotion - tout ce qui rend le contenu vraiment spécial.
• Incorporez des exemples de la vie réelle, des études de cas ou des expériences réelles qu'une IA seule ne pourrait pas connaître ou inventer.

Le résultat ? Ce contenu combine le meilleur des deux mondes : l'efficacité de l'IA et la créativité et l'authenticité des humains. Ce n'est pas une coïncidence si les 73% des entreprises performantes étudiées ont recours à l'IA. approche mixte IA + humaintandis qu'un seul 5% s'appuie exclusivement sur l'IA. Comme le dit Ross Simmonds, PDG de Foundation Marketing : "Je pense que l'IA est aujourd'hui ce que le correcteur orthographique était. C'est quelque chose que chaque développeur devrait considérer comme faisant partie de ses outils pour être plus efficace. L'IA vous aide à vous concentrer sur l'essentiel : vous assurer que votre voix est entendue, que votre message est clair et que l'histoire que vous racontez est convaincante et vous est propre. En résumé, l'IA peut stimuler votre référencement si vous l'utilisez correctement, mais elle ne remplace pas votre référencement. réflexion stratégique et le caractère unique d'un créateur humain.

Suppression d'emplois dans le domaine du référencement et du marketing de contenu

Une autre raison qui alimente la rumeur selon laquelle le SEO est "en train de mourir" est l'évolution du marché du travail propre à l'industrie. Alors que les entreprises adoptent de plus en plus d'outils d'intelligence artificielle et automatisent une partie du travail, il semble que le référencement soit en train de disparaître. diminution de la demande pour les fonctions traditionnelles de référencement. Au premier trimestre 2024, les offres d'emploi pour les métiers du référencement ont diminué de 37% par rapport au même trimestre de l'année précédente. Dans le même temps, et dans le marketing de contenu il y a de la pression : selon l'enquête 2025 du Content Marketing Institute, 1 spécialiste du marketing sur 3 a déclaré que son entreprise avait procédé à des licenciements au sein de l'équipe chargée du contenu au cours de l'année écoulée.

En général, 68% des professionnels du marketing estiment qu'ils sont plus difficile de trouver un emploi dans l'industrie aujourd'hui qu'ils ne l'étaient il y a 5 ans. La plupart attribuent cette situation aux pressions économiques (75%) et à l'intensification de la concurrence (69%). Toutefois, une proportion notable (~33%) estime que l'essor de l'IA est une cause directe de ces défis, car une partie du travail que les humains effectuaient auparavant (par exemple, l'analyse des mots clés, la production de contenu de base) est désormais automatisée.

Qu'est-ce que cela signifie ? Non pas que le référencement en tant que pratique soit mort, mais que redéfinir le rôle des personnes en son sein. Les spécialistes traditionnels du référencement risquent de se faire rares car les entreprises recherchent désormais des compétences plus hybrides - des personnes qui connaissent le référencement mais peuvent aussi tirer parti de l'IA, des personnes qui combinent les connaissances techniques et la réflexion stratégique. Pour un professionnel du référencement (ou un entrepreneur qui engage de tels professionnels), le message est d'évoluer avec l'IA plutôt que de la craindre. Comme nous le verrons plus loin, la capacité d'adaptation est essentielle : ceux qui développer leurs compétences et apprennent à travailler avec la technologie continueront à prospérer, tandis que ceux qui restent à la traîne des méthodes traditionnelles risquent de voir leurs possibilités réduites.

Après avoir examiné les principaux défis qui poussent certaines personnes à proclamer la "mort" du référencement, la question suivante se pose : Comment pouvons-nous relever ces défis ? Plutôt que d'abandonner le terrain, comment ajuster le système de contrôle de la qualité ? Stratégie de référencement afin que nous puissions non seulement survivre, mais aussi obtenir davantage à l'époque actuelle ? Examinons quelques tactiques de base.

Comment relever les défis modernes en matière de référencement

Le paysage du référencement étant en pleine mutation, que pouvez-vous faire, en tant que propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing, pour rester au top ? Voici quelques idées et bonnes pratiques pour vous adapter et prospérer :

Créez un nouveau contenu à valeur unique

Si votre contenu n'offre rien uniqueEn revanche, elle ne parviendra que difficilement à se positionner dans les résultats ou à se distinguer sur les nouvelles plateformes d'IA. Aujourd'hui, plus que jamais, l'internet est inondé d'informations. Pour vous démarquer, le matériel que vous publiez doit donner valeur qui ne peut pas être facilement reproduite par une IA ou trouver ailleurs.

Les pages les plus performantes sont celles qui tirent parti de l'expérience du monde réel, analyse approfondie et des données originales. En d'autres termes, votre contenu doit présenter une perspective nouvelle - il ne s'agit pas de répéter ce qui existe déjà, mais d'ajouter quelque chose de nouveau à la conversation. Cela peut provenir de :

• Votre propre expérience pratique dans le secteur. (Par exemple, un article dans lequel vous partagez ce que votre entreprise a appris en utilisant une nouvelle technologie).
• Vos propres données ou recherches. (Par exemple, les résultats d'une enquête de satisfaction de la clientèle que vous avez menée, ou une analyse de vos ventes qui tire des conclusions intéressantes sur le marché).
• Les vos opinions personnelles et des considérations en tant qu'expert. (Par exemple, un article d'opinion sur l'évolution de votre secteur d'activité dans les années à venir).

Considérez ceci : tout ce qui peut être facilement trouvé ailleurs, ou composé par une IA à partir d'un contenu existant, a moins de valeur. En revanche, le contenu qui est basé sur dans quelque chose que vous seul possédez (vos données, votre expérience, votre imagination) est votre "passeport" pour un meilleur classement et une présence distinctive.

Pour ce faire, essayez certaines des approches suivantes :

Mener des recherches originales

Il n'est pas nécessaire d'être un grand institut de recherche pour produire des recherches originales. Utilisez les données dont vous disposez déjà ou que vous pouvez collecter. Par exemple, vous pouvez mener une sondage à vos clients ou lecteurs, analyser les statistiques de votre site web ou même mener une petite expérience.

Supposons que vous ayez une entreprise de services. Vous publiez une étude de cas sur la façon dont une nouvelle tactique de référencement a augmenté le trafic organique de votre site de 50%. Ou si vous êtes une boutique en ligne, partagez des données sur les tendances d'achat que vous avez observées au cours des 12 derniers mois. Il s'agit de données qui personne d'autre ne l'a fait exactement sous la même forme, parce qu'ils proviennent de votre propre activité.

Ces informations originales attirent l'attention - à la fois des utilisateurs et des autres sites (qui peuvent créer un lien vers vous en mentionnant votre recherche). En outre, elles renforcent votre crédibilité en tant qu'autorité dans le domaine concerné. Ainsi, au lieu d'écrire un autre article générique qui se contente de rassembler des informations provenant de l'internet, réfléchissez aux recherches, petites ou grandes, que vous pouvez effectuer vous-même et présentez les résultats.

Enregistrer les expériences du monde réel

Une autre dimension du contenu unique est la expériences personnelles. Partagez les défis spécifiques que vous avez relevés, les résultats que vous avez obtenus et les leçons que vous en avez tirées. Cela confère non seulement de l'authenticité à votre contenu, mais aussi une valeur pratique : les lecteurs (en particulier les autres entrepreneurs) aiment voir comment quelqu'un a résolu un problème étape par étape.

Par exemple, disons que vous tenez un blog pour le marketing. Au lieu d'un article générique intitulé "Conseils pour le marketing de contenu", vous pouvez écrire : "Comment mon équipe a créé un contenu qui a attiré 5 000 visiteurs en un mois". À l'intérieur, décrivez les actions, les outils et les tactiques spécifiques que vous avez utilisés, ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Ce type de contenu ne peut pas être créé par une IA, car il nécessite expérience réelle.

Un exemple bien connu est le blog Backlinko (de Brian Dean), où sont publiés des guides basés sur l'expérience pratique de l'équipe. Dans un billet, ils expliquent comment ils élaborent un "Content Brief" pour leurs rédacteurs, c'est-à-dire qu'ils partagent leur processus interne. Ce type de connaissances "d'initiés" est inestimable pour le public et n'est pas reproduit autrement.

Travailler avec des experts

Vous ne pouvez pas (et ne devez pas) tout savoir. Si votre sujet est complexe ou technique, inviter des experts à apporter leur contribution. Cela peut se faire de différentes manières : en interrogeant un expert du secteur pour votre article, en demandant à vos clients ou partenaires de vous faire part de leurs commentaires ou de leurs opinions, ou même en accueillant un article de quelqu'un qui possède des connaissances spécialisées.

Grâce à ces partenariats, votre contenu gagne en profondeur et en crédibilité. Par exemple, si vous tenez un blog sur des sujets médicaux, une interview avec un médecin reconnu ajoutera de l'autorité et des informations que vous ne pourriez pas fournir seul. Ou encore, dans le cas d'un livre blanc d'entreprise, l'apport d'un consultant expert du secteur le fera ressortir.

En outre, les experts qui participent partagent souvent le contenu avec leur propre public, augmentant ainsi sa portée (et apportant de précieux backlinks ou partages sociaux). Dans le contexte du référencement, cela signifie une plus grande visibilité et le mouvement.

Pour résumer le premier point : La clé est la l'originalité et l'authenticité du contenu. Tout ce qu'un concurrent peut copier-coller ou qu'un chatbot peut inventer est par nature consommable. Tout ce qui vient de vous, de vos connaissances et de vos données, constitue votre avantage concurrentiel.

Effectuez des contrôles réguliers et des mises à jour fréquentes de votre contenu

Dans un monde où les pages de résultats changent à un rythme effréné, il ne suffit pas de créer un bon contenu une fois, il faut aussi le maintenir. maintenir la fraîcheur et la pertinence de l'information. Les fréquentes mises à jour de l'algorithme de Google signifient qu'une page qui était en tête hier peut tomber demain si des informations plus récentes et plus pertinentes apparaissent ailleurs.

La pratique de audit de contenu (content checking) à intervalles réguliers est devenu indispensable. Cela signifie qu'à certains intervalles (par exemple, tous les trimestres ou tous les semestres), vous "passez au crible" votre contenu : quels sont les articles qui ne sont plus d'actualité ? Où les choses ont-elles changé depuis que vous avez écrit ? Quels sont les mots-clés que vous ciblez et l'intention de recherche a-t-elle changé ?

Un exemple très opportun vient du domaine de l'intelligence artificielle. Supposons que vous ayez écrit un article en janvier 2024 intitulé "Les meilleures applications d'IA pour les entreprises". À l'été 2024, de nouvelles applications sont probablement apparues, certains outils ont changé et les utilisateurs recherchent peut-être quelque chose de légèrement différent (des solutions plus spécialisées, par exemple). Si vous laissez l'article en l'état, vous risquez de voir son classement chuter au fur et à mesure que d'autres personnes produiront un contenu plus récent et actualisé.

La solution est le des mises à jour fréquentes. L'auteur de l'article de Semrush que nous avons analysé a rapporté qu'il avait une page (liée à l'IA) qui est passée de la position 1-3 à la position 20 en quelques jours, perdant ainsi un pourcentage énorme de son trafic. Pourquoi ? De nouveaux concurrents au contenu plus frais sont apparus, et son propre article n'était donc plus considéré comme pertinent. Qu'a-t-il fait ? Il l'a mis à jour, en y ajoutant ce qu'il avait appris plus récemment en travaillant avec ces outils d'IA, en enrichissant les exemples, en incorporant les nouvelles tendances. Chaque fois qu'il l'a mis à jour, il a vu ses messages remonter. En l'espace de six mois, il est intervenu à plusieurs reprises pour maintenir le site à jour et, en fin de compte, il a conservé la première page et un trafic important.

Ce que vous pouvez faire concrètement :

• Surveillez les SERP et les intentions de recherche : Prenez l'habitude de vérifier les résultats obtenus pour vos principaux mots clés. Si vous remarquez que les premières pages changent ou que Google affiche un autre type de contenu (par exemple, plus de vidéos ou de pages de produits au lieu d'articles), c'est le signe que vous devez adapter votre propre contenu. Restez en phase avec ce que Google "veut voir" pour chaque requête.
• Ajoutez des informations personnelles : Comme nous l'avons dit, l'unicité est importante. Lorsque vous mettez un article à jour, pensez-y : "Qu'est-ce que je peux ajouter ici pour faire la différence ?. Au cours des derniers mois, vous avez peut-être acquis une nouvelle expérience sur le sujet ou trouvé un nouvel exemple. Ajoutez-y quelque chose. Même de petites touches (par exemple, une petite histoire de votre cru, une mini-étude de cas) peuvent apporter une touche nouvelle.
• Optimisez les machines une par une : Chaque fois que vous mettez à jour un texte ancien, jetez un coup d'œil à ses éléments de référencement. Pouvez-vous améliorer le titre ou la description (méta-description) pour les rendre plus attrayants ? Existe-t-il de nouveaux mots-clés pertinents avec un volume de recherche élevé que vous devriez naturellement incorporer dans le texte ? Est-il utile d'ajouter un lien interne vers l'un de vos articles pertinents les plus récents ? Ces petites améliorations, ainsi qu'un contenu rafraîchi, indiquent à Google que votre page est active et à jour.

En bref, considérez votre contenu comme un atout vivant qui a besoin de soins. Nous ne nous contentons pas de planter l'arbre (l'article) et de le laisser, nous l'arrosons et le taillons de temps en temps pour qu'il continue à porter des fruits (mouvement et transformation).

Mesurez, testez et adaptez votre stratégie de contenu

En période d'incertitude, notre instinct peut nous pousser à geler nos efforts de référencement ou à essayer "un peu de tout" au cas où quelque chose fonctionnerait. Une meilleure approche consiste à flexibilité stratégique fondée sur les donnéesNous sommes en mesure d'évaluer ce qui fonctionne, de tester de nouvelles idées à petite échelle et de les ajuster en conséquence.

Surtout si vous disposez de ressources limitées (temps, personnel, budget), vous devez vous concentrer sur les actions qui apportent les meilleurs résultats. Avant de commencer à créer quelque chose de nouveau - par exemple, un autre excellent article ou un nouvel outil gratuit pour attirer les visiteurs - posez-vous la question : "Cela nous apportera-t-il suffisamment de bénéfices (trafic, prospects, ventes ou tout autre objectif) pour que cela en vaille la peine ?".

Nous savons qu'il est difficile de prévoir ce genre de choses, en particulier pour le contenu organique. Mais ce n'est pas impossible, surtout si vous utilisez vos connaissances existantes. Voici comment procéder :

Suivi des données historiques

Tout d'abord, regardez en arrière : que disent les données de vos efforts précédents ?

• Avez-vous publié un contenu similaire dans le passé ? Comment cela s'est-il passé ? (Par exemple, si vous envisagez d'écrire un article intitulé "Guide de X", consultez vos précédents guides - ont-ils bénéficié d'un trafic organique constant ? Ont-ils gagné des backlinks ? Ont-ils généré des inscriptions ou des ventes ?)
• Quel type de contenu est le plus performant pour vous ? Peut-être que vos articles pratiques ont une meilleure durée d'affichage et un meilleur classement SEO que vos articles d'actualité. Ou peut-être que les vidéos que vous intégrez permettent aux internautes de rester plus longtemps sur la page.
• Qu'en est-il de votre public ? Certains sujets attirent-ils des visiteurs qui finissent par devenir des clients (conversion) ? Par exemple, vous pouvez constater que les pages de votre blog consacrées aux "conseils pour les débutants" attirent beaucoup de visiteurs, mais que ceux-ci ne se convertissent pas en clients, alors qu'à l'inverse, les articles portant sur des sujets plus avancés attirent moins de visiteurs, mais de meilleure qualité, qui demandent ensuite un devis.

Ce type d'analyse vous aidera à prioriser vos actions. Redoublez d'efforts sur les formulaires et les questions dont il est prouvé qu'ils vous apportent des résultats et envisagez de réduire le temps consacré à ce qui "ne fait pas avancer l'aiguille" pour votre entreprise. Par exemple, si vous avez rédigé dix articles sur des sujets d'actualité et qu'aucun d'entre eux n'a donné lieu à une seule conversion, c'est peut-être le signe que votre public n'est pas intéressé par ce type de contenu - mieux vaut investir ce temps dans un guide intemporel ou dans quelque chose de plus pratique.

Comprendre la conversion dans l'entonnoir

Le référencement se concentre souvent sur le haut de l'entonnoir (attirer du trafic). Mais pour une entreprise, il est important d'amener le visiteur à passer à l'étape suivante - devenir un client potentiel, acheter, s'inscrire, etc. Il est donc important de suivre comment les utilisateurs interagissent et sont transformés une fois qu'ils sont arrivés sur votre site par le biais d'une recherche.

Demandez : que fait le visiteur après avoir lu mon article ? Cliquez-il sur un appel à l'action ? S'inscrit-il à une lettre d'information ? Quitte-t-il immédiatement le site ? Se perd-il quelque part ?

Si vous n'avez pas cette visibilité, travaillez avec votre responsable UX ou votre chef de produit (si vous vous abonnez à une application, par exemple) pour ajouter des moyens de mesure. Il peut s'agir de placer des boutons ou des liens spécifiques dans votre contenu et de les suivre (par exemple avec des événements dans Google Analytics), ou d'utiliser des cartes thermiques/enregistrements pour voir où les gens s'accrochent.

Par exemple, l'équipe de Semrush a indiqué qu'en collaboration avec ses concepteurs UX, elle s'est assurée d'ajouter plusieurs points de conversion aux boîtes à outils gratuites qu'elle propose sur son site. Ainsi, lorsque quelqu'un se connecte pour utiliser un outil gratuit, il y a des boutons discrets "Essayer le produit complet" ou "S'inscrire pour en savoir plus" à différents endroits. Le suivi de ces boutons leur a permis de voir si le trafic organique généré par ces pages avait un effet significatif (par exemple, des inscriptions sur leur plateforme). Cette connaissance les a aidés à améliorer en permanence les performances de contenu, non seulement en termes de référencement, mais aussi en termes de résultats commerciaux.

Mener des expériences

Lorsque tout change autour de soi, la seule façon de savoir ce qui fonctionne est parfois d'essayer quelque chose de nouveau et de voir ce qui se passe. La culture de expérimentation peut vous fournir des informations précieuses et vous donner une longueur d'avance sur des concurrents plus hésitants.

Une expérience peut être petite et simple. Par exemple, une expérience peut être petite et simple :

• Essayez un nouveau ton d'écriture dans vos articles. (Par exemple, si tous vos articles étaient trop formels, écrivez-en un dans un style plus personnel, à la première personne, en racontant des histoires, et voyez comment le public réagit).
• Essayez-en un nouveau thèmes ou un mot-clé que vous n'avez jamais ciblé auparavant, peut-être quelque chose de plus spécifique (long-tail) mais en rapport avec votre travail.
• Expérimentez avec une structure de contenu différente(Par exemple, au lieu d'un texte simple, créez une infographie ou une liste de contrôle au format PDF et voyez si les gens la téléchargent).

Il a été mentionné que HubSpot a essayé de modifier le style de certains de ses articles en adoptant un style narratif à la première personne, car des expériences internes ont montré que Google (sur la base des principes E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et les lecteurs l'apprécient. En effet, de nombreux articles ont désormais un style plus personnel et semblent donner de bons résultats. Cette expérience leur a donné une orientation sur la manière d'écrire à l'avenir.

Important : Chaque expérience doit être accompagnée d'une leçon. Si quelque chose fonctionne, adoptez-le. Dans le cas contraire, comprenez pourquoi et passez à l'expérience suivante. Il s'agit d'avoir un une culture de l'essai et de l'apprentissage. Dans le domaine du référencement, où il n'y a jamais de garanties, c'est le moyen de découvrir des opportunités que d'autres ignorent peut-être.

Planifiez la distribution du contenu à l'avance

Enfin, un élément souvent négligé : la manière dont le contenu sera diffusé dans le monde entier. Oui, le référencement est un moyen de distribution clé (les gens vous cherchent et vous trouvent). Mais ce n'est pas le seul - et qui plus est, le référencement met souvent du temps à porter ses fruits et connaît des hauts et des bas. Réfléchissez donc dès le départ : à part Google, comment puis-je promouvoir ce contenu ?

Quelques exemples :

• Partagez cet article sur LinkedIn votre profil personnel ou sur la page de votre entreprise.
• Envoyez-le à un bulletin d'information à vos clients/abonnés.
• Créez un courte vidéo (par exemple sur TikTok ou Reels) où vous résumez les points principaux et faites un lien vers le site pour plus de détails.
• Republiez-le (ou un résumé) sous forme d'article sur une plateforme comme Medium ou LinkedIn Articles, avec un lien vers votre site.

Pensez multicanal. Ainsi, même si Google décide soudainement de tout réorganiser et que vous perdez temporairement quelques posts, votre contenu sera toujours trouve son public.

Un expert bien connu, Andy Crestodina (fondateur d'Orbit Media) par exemple, fait un grand usage de sa lettre d'information LinkedIn. Bien qu'il soit un expert en référencement, il ne compte pas uniquement sur celui-ci - il a construit une audience de ~200 000 abonnés sur LinkedIn qui reçoivent ses articles directement. Ainsi, chaque nouvel article qu'il écrit a une audience garantie, indépendamment de ce qui se passe dans les SERP cette semaine-là. Ce qui suit ne signifie pas qu'il ne se soucie pas du référencement, mais qu'il ne met pas tous ses œufs dans le même panier.

En résumé : le référencement est toujours extrêmement important (c'est pourquoi nous en parlons ici !), mais veillez à intégrer le contenu dans une stratégie de promotion plus large. Ainsi, vous limiterez les risques et maximiserez l'impact de chaque élément de contenu que vous créez.

Utilisez l'IA, mais de manière responsable

Nous avons vu que l'IA est double pour le référencement : à la fois un défi et une opportunité. La clé est de . n'en ayez pas peur, mais n'en abusez pas sans stratégie. Google a clairement indiqué qu'il ne pénalisait pas le contenu AI en tant que tel, mais qu'il pénalisait le contenu de mauvaise qualité, quel qu'en soit l'auteur. La question est donc celle de la qualité et de l'utilité.

Voici quelques principes pour une utilisation responsable de l'IA dans votre référencement :

• L'IA n'est pas là pour remplacer complètement vos créateurs de contenu. Ne voyez pas dans ChatGPT l'occasion de licencier vos rédacteurs et de laisser la machine écrire des articles de blog toute seule. Il en résultera probablement un tas de textes non pertinents qui perdront du terrain (ou pire, qui risquent de nuire à l'image de votre entreprise s'ils sont inexacts ou robotisés).
• Mais il n'est pas non plus nécessaire de diaboliser l'IA. Certains ont adopté une attitude de "zéro IA", c'est-à-dire qu'ils ne doivent pas être utilisés du tout. C'est une occasion manquée. L'IA est un outil, et si vos concurrents l'utilisent intelligemment, vous vous retrouverez à la traîne si vous l'ignorez complètement.
• Utilisez-le comme partenaire. Considérez l'IA comme un assistant ou un apprenti très rapide. Elle peut vous aider dans de nombreuses tâches : trouver des idées de sujets, rédiger une première version du texte, traduire/convertir votre contenu dans un style différent, créer des résumés, voire suggérer des images ou des légendes. Mais c'est vous le maître d'œuvre qui supervisera et perfectionnera le travail.
• Combinez l'IA + les données SEO. Rappelez-vous que les outils génériques comme ChatGPT ne savent pas ce qui se passe. Maintenant sur l'internet. Ils ne savent pas quels mots-clés ont le plus grand volume ou quels sont exactement les meilleurs résultats pour votre requête. C'est là qu'interviennent les Outils d'IA conçus pour le référencement. Par exemple, il existe des applications (telles que ContentShake de Semrush) qui intègrent des données en temps réel provenant des moteurs de recherche et peuvent créer des projets d'articles qui tiennent déjà compte des meilleures pratiques en matière de référencement : incorporation de mots-clés ciblés, optimisation des titres, etc. Ce type d'outils peut vous donner un excellent point de départ, que vous pouvez ensuite affiner avec vos propres idées.
• Enrichissez les résultats de l'IA avec une touche humaine. Comme nous l'avons dit précédemment, un rapport 50-50 pourrait être une bonne solution : laissez l'IA faire les premiers 50% du travail (par exemple, la première forme du texte) et occupez-vous des 50% suivants (vérification, relecture, ajout d'éléments uniques, style et édition). Vous gagnez ainsi en rapidité sans sacrifier la qualité.

Comme le résume très bien Ann Smarty : "L'utilisation de l'IA est parfaitement acceptable, à condition qu'elle s'inscrive dans un processus réfléchi. Lorsque nous travaillons avec des rédacteurs en chef, nous leur donnons généralement des dossiers avec l'apport d'experts ou de recherches. Les rédacteurs peuvent utiliser ces données ainsi que des outils d'IA pour rédiger plus rapidement, mais en fin de compte, le processus se compose de 50% d'IA et de 50% d'efforts humains (rédaction et révision). La clé est l'équilibre. Créer tout d'un seul clic en espérant que cela fonctionne n'a pas de sens. D'un autre côté, les politiques de tolérance zéro en matière d'IA ressemblent souvent à de l'entêtement - l'IA, lorsqu'elle est utilisée de manière responsable, n'est qu'un outil de plus pour obtenir de meilleurs résultats."

En bref : Tirez parti de l'intelligence artificielle, mais ne vous emballez pas. La sagesse se trouve dans le juste milieu. Ni seul sans outils, ni seulement les outils sans nous. Cette combinaison peut vraiment faire décoller la productivité et l'efficacité de votre stratégie de référencement.

Développez vos compétences en marketing numérique

Enfin, abordons un point plus large mais extrêmement important : la évolution de votre rôle en tant que professionnel (ou chef d'entreprise) dans l'écosystème du marketing numérique. Nous voyons partout des titres pesants comme "La rédaction de contenu est morte" ou "Le SEO en tant que profession est en train de disparaître" ou "L'IA va remplacer tous les spécialistes du marketing". La réalité, comme d'habitude, est beaucoup plus équilibrée.

Oui, si votre seule compétence consistait à écrire des articles de base de 500 mots en répétant ce que vous avez trouvé sur la page 1 de Google, alors oui - une IA peut probablement faire ce travail plus rapidement aujourd'hui. Si tout ce que vous avez fait pour le référencement a été de "glisser" des mots-clés dans des textes sans stratégie, alors ces astuces de la vieille école n'ont pas d'avenir.

Mais un marketing efficace a toujours exigé beaucoup plus : réflexion stratégique, compréhension du public, créativité, approche multicanal et sens des affaires. Ces éléments ne meurent pas - au contraire, ils prennent de la valeur. Pensez-y : plus certaines tâches exécutives sont automatisées (comme la rédaction d'un projet de base ou la création d'une liste de mots-clés), plus les personnes capables d'avoir une vue d'ensemble et de prendre des décisions cruciales se distinguent.

Par exemple : l'IA peut vous donner 10 titres d'articles optimisés. Mais vous vous déciderez lequel de ces articles vaut la peine d'être écrit en fonction des besoins de votre public et des objectifs de votre entreprise. L'IA peut écrire un paragraphe avec la bonne structure, mais vous vous jugerez du message que votre marque doit faire passer, de l'histoire qui touchera les lecteurs et de la manière de mesurer le succès.

Ainsi, au lieu d'essayer de protéger le "statu quo" (c'est-à-dire de continuer à faire ce que l'on a toujours fait en espérant que la technologie ne le remplacera pas), la bonne décision est d'investir pour devenir un acteur majeur de la société de l'information. l'expert en marketing le plus accompli. Pour un chef d'entreprise, cela signifie qu'il doit soit développer lui-même ces connaissances, soit s'assurer que son équipe ou ses partenaires les possèdent.

Quelques orientations dans cet esprit :

• Mieux comprendre la stratégie d'entreprise derrière le marketing. Quel est le lien entre le référencement et vos ventes ? Avec la notoriété de la marque ? Comment modifieriez-vous votre tactique de référencement si l'objectif de votre entreprise changeait ?
• Focus sur public/clients Votre. Quels sont les problèmes qu'ils tentent de résoudre ? Comment pouvez-vous mieux les servir (par le biais du référencement ou d'autres canaux) ?
• Apprenez au moins les bases dans des domaines connexes : par exemple, un peu de recherche payante (PPC), de marketing des médias sociaux, de marketing par courriel, d'analyse. Tout est lié. Un spécialiste du référencement qui comprend également l'optimisation des conversions (CRO) construira des pages beaucoup plus efficaces, car il ne pensera pas seulement au classement, mais aussi à ce que fait l'utilisateur une fois qu'il est entré sur le site.
• Encouragez-vous (ou votre équipe) à continuer à l'apprentissage. Les cours en ligne, les webinaires, les forums et la mise en réseau avec d'autres professionnels vous aident à rester à la pointe du progrès.

En résumé : Le référencement n'est pas une île isolée. Il fait partie d'un écosystème numérique plus vaste. Plus vous enrichissez vos compétences et comprenez comment tout est lié, moins vous serez affecté par les changements individuels. Au contraire, vous serez en mesure de les utiliser à votre avantage, avec une vision claire de ce que vous essayez d'atteindre globalement.

Le référencement n'est pas mort - il évolue (encore)

Regardons la situation dans son ensemble. Au cours des vingt dernières années, certains se sont empressés de dire que le référencement était "mort". Lorsque les annonces payantes de Google (Google Ads) sont apparues, on a entendu dire : "Qui a besoin du référencement maintenant que vous pouvez payer pour être le premier ? "Qui a besoin du référencement maintenant que l'on peut payer pour être le premier ? Lorsque le snippets vedettes (réponses directes de Google), encore une fois : "Google vole tout le trafic, plus de SEO". Lorsque YouTube et la recherche vidéo ont décollé, certains ont dit : "Les gens préfèrent la vidéo, ils ne liront pas les articles, le référencement est mort". Et pourtant, à chaque fois, le référencement a non seulement survécu, mais il s'est transformé et s'est renforcé.

Il en va de même aujourd'hui. L'arrivée de l'IA dans l'espace de recherche et de contenu est certainement perturbatrice. Mais il ne s'agit pas d'une fin, mais plutôt d'une étape. nouveau départ avec des règles différentes. Le référencement en 2025 n'est pas exactement comme le référencement en 2015 - mais son essence reste la même : aider le public à trouver ce qu'il cherche et aider les entreprises à sont visibles à ce public.

Comment pouvez-vous donc vous adapter et réussir dans cette nouvelle évolution ? Ne fuyez pas le changement, les embrasser. Dans le même temps, gardez à l'esprit quelques principes fondamentaux :

• Créez un contenu authentique et utile pour les gens : Vous offrez des informations, des solutions et une perspective que le lecteur ne peut trouver ailleurs. Vous le contenu est roi s'applique toujours, à condition qu'il s'agisse d'un véritable roi et non d'une marionnette (c'est-à-dire qu'il s'agisse d'un texte de qualité et non d'un texte "aléatoire").
• Restez flexible et prêt à vous adapter : La technologie continuera d'évoluer, tout comme les habitudes des utilisateurs. Gardez un œil sur les tendances, essayez de nouvelles choses et n'hésitez pas à faire évoluer votre stratégie. En matière de référencement, le gagnant est celui qui est patient, mais pas celui qui se repose.
• Diversifiez vos sources de trafic et vos moyens : Nous l'avons déjà dit, ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Construisez des audiences à partir d'autres canaux (médias sociaux, e-mail, etc.), expérimentez des formats de contenu (vidéo, podcasts, infographies). Le référencement fonctionne parfaitement avec tous ces canaux - ce n'est pas un rival, c'est une partie d'un tout.
• Utilisez l'IA comme un outil et non comme un substitut : Automatisez là où c'est utile, économisez du temps et des ressources, mais investissez ce temps économisé dans le travail qui vous intéresse. pas la machine peut faire : stratégie, réflexion créative, relations publiques.
• Vous assurez fréquemment la maintenance de votre contenu : Tout comme vous feriez l'entretien d'une bonne machine, votre contenu et votre site ont besoin d'être entretenus. Examinez ce qui doit être mis à jour, améliorez la vitesse, l'expérience de l'utilisateur, corrigez les vieux liens. Un site bien entretenu montre à Google (et aux utilisateurs) que vous êtes actif et digne de confiance.

En fin de compte, tant que les gens continueront à chercher des réponses, des solutions et des idées en ligne, le référencement - sous une forme ou une autre - restera important. Les outils et les techniques changeront peut-être, mais l'objectif reste le mêmeLa mission de la Commission européenne est la suivante : mettre l'information à la disposition de ceux qui en ont besoin. Et cette mission n'est certainement pas "en voie de disparition".

Source : https://www.semrush.com/blog/is-seo-dead