SEO: Ο απόλυτος οδηγός για τα είδη των λέξεων-κλειδιά και την αξιοποίησή τους

Γιατί είναι Σημαντικές οι λέξεις-κλειδιά στο SEO

Αν σκέφτεστε τη βελτίωση της διαδικτυακής σας παρουσίας, δεν υπάρχει πιθανώς καλύτερο σημείο αφετηρίας από την έμφαση που δίνετε στα σωστά keywords. Η χρήση κατάλληλων όρων στις σελίδες σας οδηγεί σε υψηλότερες θέσεις στη SERP (Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης), βελτιώνοντας έτσι την επισκεψιμότητά σας. Το RÉFÉRENCEMENT (Search Engine Optimization) δεν είναι απλώς μια «τεχνική λύση»· είναι μια ολοκληρωμένη προσέγγιση που διέπει κάθε λεπτομέρεια του περιεχομένου, της δομής και της διαδικτυακής στρατηγικής σας.

Η επιλογή λέξεων-κλειδιών που έχουν υψηλό όγκο αναζήτησης αλλά και συνάφεια με το αντικείμενό σας, διασφαλίζει ότι θα φέρει στις σελίδες σας αυτούς που πραγματικά ενδιαφέρονται για ό,τι προσφέρετε. Η τέχνη έγκειται στην ισορροπία μεταξύ ανταγωνιστικότητας της λέξης (ή αλλιώς mot-clé difficulté) και σχετικότητας. Ακόμη και οι «μεγάλες» λέξεις-κλειδιά ή αυτές που θεωρούνται «short tail», μπορεί να έχουν δυσθεώρητο ανταγωνισμό. Από την άλλη, οι long-tail λέξεις-κλειδιά συχνά συγκεντρώνουν λιγότερες αναζητήσεις, αλλά τείνουν να έχουν πιο στοχευμένο κοινό και μικρότερο ανταγωνισμό.

Στις επόμενες ενότητες θα δούμε αναλυτικά τα είδη λέξεων-κλειδιών: informational, navigational, transactional et commercial, πώς να τις επιλέγετε και πώς να τις ενσωματώνετε φυσικά, προκειμένου να ενισχύσετε τη συνολική σας στρατηγική στο περιεχόμενο μάρκετινγκ.

Οι Τέσσερις Κύριες Κατηγορίες Λέξεων-Κλειδιά

Σύμφωνα με την τυποποίηση που έχει επικρατήσει στον χώρο του RÉFÉRENCEMENT, υπάρχουν τέσσερα βασικά είδη λέξεων-κλειδιών. Η διάκριση αυτή βασίζεται κυρίως στην πρόθεση αναζήτησης του χρήστη, δηλαδή στο search intent. Κατανοώντας τις ιδιαιτερότητές τους, θα είστε σε θέση να οργανώσετε καλύτερα και να εμπλουτίσετε το περιεχόμενό σας, επιτυγχάνοντας πιο στοχευμένες επισκέψεις και υψηλότερο taux de conversion (εφόσον επιδιώκετε πωλήσεις ή εγγραφές).

1. Informational Keywords (Ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά)

Οι ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται από όσους αναζητούν πληροφόρηση. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ερωτήματα τύπου «πώς να κάνω…», «τι είναι το…», «ορισμός του…» κ.λπ. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά συνήθως περιλαμβάνουν ουσιαστικούς όρους, ερωτηματικές φράσεις και σύνθετες αναζητήσεις με σκοπό την ενημέρωση.

Ο χρήστης σπάνια βρίσκεται στη φάση της αγοράς όταν πληκτρολογεί αυτές τις αναζητήσεις. Αναζητά κυρίως πληροφορίες, συμβουλές ή επεξηγήσεις. Για τους marketers, οι informational keywords αποτελούν εξαιρετική ευκαιρία να χτίσουν αξιοπιστία και εμπιστοσύνη με το κοινό τους. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να προσελκύσετε αναγνώστες στο blog της εταιρείας σας, αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να φέρουν σταθερή και αυξανόμενη οργανική επισκεψιμότητα.

Παράδειγμα:

• «Πώς να επιλέξω το σωστό λογισμικό για e-shop»
• «Τι είναι η on-page SEO βελτιστοποίηση»
• «Πώς λειτουργεί το ψηφιακό μάρκετινγκ (digital marketing)»

Ακόμα κι αν οι χρήστες δεν είναι έτοιμοι να αγοράσουν, εφόσον βρουν χρήσιμες πληροφορίες στην ιστοσελίδα σας, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να θυμηθούν το όνομά σας και να επιστρέψουν, όταν θα βρίσκονται στη φάση της αγοράς.

2. Navigational Keywords (Πλοηγήσιμες λέξεις-κλειδιά)

Οι navigational keywords αφορούν χρήστες που αναζητούν συγκεκριμένες ιστοσελίδες ή εμπορικά σήματα. Αν κάποιος θέλει να μπει στον επίσημο ιστότοπο μιας εταιρείας, σπάνια πληκτρολογεί ολόκληρο το URL στη γραμμή διευθύνσεων. Αντίθετα, αναζητά απλώς το όνομα της εταιρείας στη Google search και κάνει κλικ στο πρώτο αποτέλεσμα που εμφανίζεται. Έτσι, ερωτήματα όπως «Facebook login», «Twitter», «Amazon laptop section» κ.λπ. ανήκουν σε αυτή την κατηγορία.

Όσο περισσότερο αναγνωρίσιμο είναι το brand, τόσο υψηλότερες είναι οι αναζητήσεις για τις συγκεκριμένες πλοηγήσιμες λέξεις-κλειδιά. Αν το δικό σας εμπορικό σήμα είναι γνωστό, προσπαθήστε να διασφαλίσετε ότι κατέχετε την πρώτη θέση στις αναζητήσεις που αφορούν το όνομα και τις υπηρεσίες σας. Αυτό γίνεται εφικτό με σωστή δομή του site, κατανοητά URLs και φυσικά σωστή σήμανση της ιστοσελίδας. Μια καλή meta περιγραφή σε συνδυασμό με ενδείξεις brand authority μπορεί να σας βοηθήσει να παραμείνετε «ιδιοκτήτες» των πρώτων οργανικών αποτελεσμάτων, αποτρέποντας ανταγωνιστές ή τυχόν παραπλανητικές σελίδες να σφετεριστούν το brand name σας.

Παράδειγμα:

• «Nike official site»
• «Meta περιγραφή blog Amazon»
• «SEMrush login page»

3. Transactional Keywords (Συναλλακτικές λέξεις-κλειδιά)

Οι transactional keywords αφορούν χρήστες που βρίσκονται πολύ κοντά στο να ολοκληρώσουν μια αγορά ή μια ενέργεια που έχει οικονομικό, συνδρομητικό ή γενικότερα «εμπορικό» χαρακτήρα. Όταν κάποιος πληκτρολογεί φράσεις όπως «αγοράσω online», «συγκρίνω τιμές», «προσφορές παπουτσιών», μάλλον ενδιαφέρεται να προβεί σε συναλλαγή άμεσα.

Αυτό το είδος λέξεων-κλειδιών έχει μεγάλη αξία για τα e-shops και οποιοδήποτε online κατάστημα. Είναι σημαντικό, όταν στοχεύετε αυτές τις λέξεις, να ενσωματώνετε και καλέσματα για δράση (CTAs) στο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι έχετε ένα κατάστημα με είδη τεχνολογίας και θέλετε να προσελκύσετε αγοραστικό κοινό. Λέξεις-κλειδιά όπως «ακουστικά bluetooth προσφορές», «αγορά κινητών τηλεφώνων online» κ.λπ. θα πρέπει να κατευθύνουν σε σελίδες όπου ο χρήστης μπορεί να ολοκληρώσει τη συναλλαγή χωρίς ιδιαίτερες περιπλοκές.

Παράλληλα, η Google (και οι άλλες μηχανές αναζήτησης) «ανταμείβουν» σελίδες που ανταποκρίνονται με ακρίβεια στη πρόθεση αναζήτησης του χρήστη. Αν κάποιος θέλει να αγοράσει, θα περιμένει μια σελίδα προϊόντος ή μια λίστα προσφορών. Είναι σημαντικό λοιπόν να ρυθμίσετε το περιεχόμενό σας έτσι, ώστε να μειώσετε το πάτημα περιττών κλικ, διευκολύνοντας τη διαδικασία αγορών.

4. Commercial Keywords (Εμπορικές λέξεις-κλειδιά)

Τέλος, έχουμε τις commercial keywords. Εδώ οι χρήστες βρίσκονται στο στάδιο της έρευνας πριν την αγορά· αναζητούν ποιο προϊόν ή υπηρεσία θα τους ταίριαζε περισσότερο. Θέλουν να συγκρίνουν brands, να δουν κριτικές, να ενημερωθούν για χαρακτηριστικά και να ελέγξουν τη σχέση τιμής-απόδοσης. Όταν κάποιος πληκτρολογεί φράσεις όπως «τα καλύτερα smartphone για φωτογραφίες», «συγκρίσεις laptop 2025», «reviews για hosting υπηρεσίες», κατατάσσεται στις commercial searches, διότι εστιάζει στην έρευνα που προηγείται μιας αγοράς.

Πρακτικά, οι commercial keywords είναι ένα στάδιο πριν τις transactional. Τα άτομα που τις αναζητούν ψάχνουν να λάβουν μια τελευταία επιβεβαίωση ή να βρουν περισσότερες πληροφορίες πριν πατήσουν το κουμπί «Αγορά» ή «Εγγραφή». Στη συγκεκριμένη φάση, ως επιχειρηματίες ή ως content marketers, είναι κομβικό να προσφέρετε περιεχόμενο υψηλής αξίας: συγκριτικά άρθρα, αναλυτικά reviews, οδηγούς αγοράς κ.λπ. Με αυτόν τον τρόπο, διαμορφώνετε θετική εικόνα για την αξιοπιστία σας και διευκολύνετε την αγοραστική απόφαση των χρηστών.

Η σημασία του Search Intent

Όπως είδαμε, τα είδη των λέξεων-κλειδιών ορίζονται σε μεγάλο βαθμό από το λεγόμενο search intent, δηλαδή την πρόθεση του χρήστη. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί σε τέτοιο βαθμό, ώστε να «κατανοούν» με όλο και μεγαλύτερη ακρίβεια τι ακριβώς ψάχνει ο χρήστης. Αυτό σημαίνει πως αν η σελίδα σας δεν ανταποκρίνεται στον λόγο που κάποιος κάνει μια αναζήτηση, η Google θα καταλάβει ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι συναφές και θα σας υποβαθμίσει στην κατάταξη.

Στόχος σας είναι να καλύψετε κάθε τύπο πρόθεσης αναζήτησης με όσο το δυνατόν πιο οργανικό και ολοκληρωμένο τρόπο. Αυτό μεταφράζεται και σε βελτιωμένο user experience (UX). Για παράδειγμα, μια καλή beta στρατηγική θα σας υποδείξει ποιες σελίδες του site σας αξίζει να στοχεύουν στις informational αναζητήσεις, ποιες στις transactional και ούτω καθεξής.

Ειδικά στις συναλλακτικές και τις εμπορικές λέξεις-κλειδιά, πρέπει να είστε εξαιρετικά ευθυγραμμισμένοι με το κίνητρο αγοράς. Αντίστοιχα, για τις informational, θα πρέπει να σκεφτείτε το βάθος και την ποιότητα πληροφορίας που θα προσφέρετε. Μια βιαστική ή αδύναμη σε ποιότητα σελίδα δεν αρκεί, διότι το κοινό θα βρει καλύτερες λύσεις αλλού, και η Google το ξέρει.

Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών: Θεμέλιο για ένα ισχυρό SEO

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών αποτελεί αδιαμφισβήτητο θεμέλιο για τη στρατηγική SEO σας. Μέσα από αυτή, εντοπίζετε νέες ευκαιρίες για στόχευση, ανακαλύπτετε όρους που μπορεί να μην είχατε καν φανταστεί και κατανοείτε βαθύτερα τη συμπεριφορά των χρηστών.

Πώς γίνεται η Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών

1. Brainstorming: Ξεκινήστε με μια λίστα πιθανών keyword ιδεών που σχετίζονται με τη θεματολογία ή τις υπηρεσίες σας. Χρησιμοποιήστε τον κοινό νου, τις συχνές ερωτήσεις από πελάτες και φίλους, αλλά και δικές σας διαπιστώσεις από την αγορά.
2. Χρήση Εργαλείων: Στη συνέχεια, μπορείτε να αξιοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner, το SEMrush, το Ahrefs και άλλα SEO tools. Εκεί θα βρείτε ποσοτικά στοιχεία για τον όγκο αναζητήσεων, τον βαθμό ανταγωνιστικότητας (mot-clé difficulté), αλλά και προτάσεις για συναφή keywords.
3. Ομαδοποίηση Λέξεων-Κλειδιών: Όσο μεγαλώνει η λίστα σας, καλό είναι να ομαδοποιείτε τα keywords με βάση το intent, τον ανταγωνισμό και την πιθανολογούμενη κερδοφορία τους για την επιχείρησή σας.
4. Analyse de la concurrence: Έπειτα, κοιτάξτε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας και πώς κατατάσσονται. Μπορεί να βρείτε ευκαιρίες κενές που δεν έχουν εκμεταλλευτεί ή να διαπιστώσετε ότι ο ανταγωνισμός είναι υπερβολικά υψηλός σε ορισμένους όρους και ότι συμφέρει να στραφείτε αλλού.
5. Επιβεβαίωση με Δοκιμή: Τέλος, μην ξεχνάτε τη σημασία της δοκιμής. Αφού επιλέξετε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών, δημιουργήστε σελίδες ή άρθρα γύρω από αυτές και παρακολουθήστε τις επιδόσεις τους. Κάντε βελτιστοποιήσεις, προσθέστε περισσότερες σχετικές φράσεις ή καινούριο περιεχόμενο για να δείτε πραγματικά αποτελέσματα.

Χρήση Long-Tail λέξεων-κλειδιά

Οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι συνήθως πιο συγκεκριμένες, λιγότερο ανταγωνιστικές και μπορεί να στοχεύουν ένα στενότερο, αλλά πιο αφοσιωμένο κοινό. Για παράδειγμα, η φράση «πώς να ρυθμίσω τη μετάβαση ενός φυσικού καταστήματος σε e-shop με πλατφόρμα WordPress» είναι μια long-tail φράση που, παρότι έχει μικρότερο όγκο αναζητήσεων, στοχεύει πολύ συγκεκριμένες ανάγκες ενός πιθανού πελάτη ή αναγνώστη.

Η συνεισφορά αυτών των φράσεων στο RÉFÉRENCEMENT σας είναι ανεκτίμητη. Αφενός, λόγω χαμηλότερου ανταγωνισμού, μπορείτε να κατακτήσετε πιο γρήγορα υψηλότερες θέσεις στη SERP. Αφετέρου, συνήθως αυτές οι λέξεις φέρνουν κοινό που βρίσκεται σε πιο προχωρημένο στάδιο του αγοραστικού κύκλου. Για παράδειγμα, κάποιος που ψάχνει κάτι τόσο συγκεκριμένο μάλλον ξέρει ακριβώς τι χρειάζεται και ψάχνει στοχευμένη λύση.

On-Page SEO και ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιά

Αφού διαλέξετε τα keywords που θα στοχεύσετε, ακολουθεί η διαδικασία του SEO on-page, δηλαδή η βελτιστοποίηση των επιμέρους στοιχείων κάθε σελίδας, έτσι ώστε να βοηθάτε τόσο τις μηχανές αναζήτησης όσο και τους χρήστες.

1. Τίτλοι & Υποτίτλοι (Headings): Εντάξτε τις λέξεις-κλειδιά στον κύριο τίτλο (H1) και όπου έχει νόημα στα υπόλοιπα headings (H2, H3 κ.ο.κ.). Βεβαιωθείτε ότι η χρήση τους είναι φυσική και δεν βγαίνει εκτός πλαισίου.
2. Κυρίως κείμενο: Τοποθετήστε τις λέξεις-κλειδιά στο κείμενο σας, χωρίς όμως να το παρακάνετε. Οι αλγόριθμοι γίνονται ολοένα και πιο «έξυπνοι» στην ανίχνευση περιεχομένου που έχει γεμίσει με keywords αποκλειστικά και μόνο για λόγους κατάταξης (keyword stuffing). Στόχος σας είναι η ποιότητα, όχι απλώς να «φωτογραφίζετε» μια λέξη-κλειδί άπειρες φορές.
3. Meta περιγραφή: Μια στοχευμένη και σαφής meta περιγραφή αυξάνει την πιθανότητα κάποιος να κλικάρει το αποτέλεσμα σας στη μηχανή αναζήτησης. Έτσι, βελτιώνετε το CTR (Click-Through Rate), που με τη σειρά του μπορεί να επηρεάσει θετικά την κατάταξή σας. Προσθέστε το βασικό σας keyword, παραμένοντας όμως συνεκτικοί.
4. Εναλλακτικό κείμενο εικόνων (Alt text): Εφόσον χρησιμοποιείτε εικόνες στο περιεχόμενό σας, είναι καλό να προσθέτετε alt text, όπου να περιγράφεται η εικόνα με φυσικό τρόπο, συμπεριλαμβάνοντας μία σχετική λέξη-κλειδί αν ταιριάζει.
5. Εσωτερικές και Εξωτερικές Συνδέσεις: Η διασύνδεση μεταξύ των σελίδων σας (εσωτερικά links) συμβάλλει στην καλύτερη πλοήγηση του χρήστη και ενισχύει τη σημασία ορισμένων σελίδων. Αντίστοιχα, οι σύνδεσμοι σε ποιοτικές εξωτερικές πηγές προσθέτουν αξιοπιστία στο περιεχόμενό σας.
6. URL: Χρησιμοποιήστε καθαρά URL που να ενσωματώνουν το κεντρικό σας keyword εκεί που έχει νόημα. Για παράδειγμα, αντί για «www.example.com/?p=123», προτιμήστε «www.example.com/agora-eidi-texnologias».

Ποιότητα περιεχομένου και Content Marketing

Les περιεχόμενο μάρκετινγκ έχει κυρίαρχο ρόλο στην επιτυχία οποιασδήποτε SEO στρατηγικής. Η Google δίνει πλέον έμφαση στο E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), δηλαδή την εμπειρία, την εξειδίκευση, την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη. Γι’ αυτό το λόγο, δεν αρκεί να «φορτώσετε» το κείμενό σας με λέξεις-κλειδιά. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι καλογραμμένο, χρήσιμο και ουσιαστικό, έτσι ώστε οι αναγνώστες να περνούν περισσότερο χρόνο στη σελίδα σας, να το κοινοποιούν σε άλλους και, ιδανικά, να αλληλεπιδρούν μαζί σας (σχόλια, εγγραφές κ.λπ.).

Στρατηγικά, καλό είναι να έχετε ένα ισχυρό editorial plan:

• Δημοσιεύετε άρθρα σε τακτική βάση.
• Δημιουργείτε οδηγούς, λίστες, infographics.
• Αφουγκράζεστε τις σύγχρονες τάσεις της αγοράς, αλλά και τις ανάγκες του κοινού σας.

Με αυτόν τον τρόπο, εδραιώνεστε στον κλάδο σας ως αυθεντία. Και αυτό το σήμα ποιότητας είναι ακριβώς κάτι που εκτιμούν και οι μηχανές αναζήτησης.

SEO Tips για εφαρμογή στη πράξη

Παρακάτω θα βρείτε μερικά Conseils en matière de référencement που μπορούν να κάνουν άμεσα τη διαφορά:

1. Βελτίωση Ταχύτητας Ιστοσελίδας: Μια γρήγορη σελίδα όχι μόνο προσφέρει καλύτερο UX, αλλά βοηθά και στο SEO. Ελέγξτε το hosting σας, τη συμπίεση εικόνων και τη χρήση cache plugins.
2. Conception adaptée aux mobiles: Μεγάλο ποσοστό χρηστών προέρχεται από κινητές συσκευές. Η Google υιοθετεί εδώ και καιρό το mobile-first indexing, οπότε φροντίστε η σελίδα σας να φαίνεται και να λειτουργεί άψογα σε smartphone και tablet.
3. Ενημέρωση Παλιού Περιεχομένου: Συχνά ξεχνάμε να ανανεώνουμε άρθρα που έχουν δημοσιευτεί προ καιρού. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν με καλό μάτι την ανανέωση και τη βελτίωση υπάρχοντος περιεχομένου.
4. Αποφυγή Duplicate Content: Το αντιγραμμένο ή επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο μπορεί να προκαλέσει ποινές. Χρησιμοποιείτε μοναδικές περιγραφές προϊόντων, γράφετε άρθρα από τη δική σας οπτική γωνία και ελέγχετε πάντα για επαναλήψεις.
5. Βελτιστοποίηση Εικόνων και Βίντεο: Χρησιμοποιείτε περιγραφικά ονόματα αρχείων για τις εικόνες σας και, αν είναι εφικτό, προσθέστε υπότιτλους στα βίντεο που ανεβάζετε. Η οπτική αναζήτηση κερδίζει έδαφος διαρκώς, οπότε επενδύστε σε αυτή.
6. Analytics και Παρακολούθηση Προόδου: Ρυθμίστε το Google Analytics ή άλλα εργαλεία μέτρησης, ώστε να παρακολουθείτε στατιστικά στοιχεία, πηγές επισκεψιμότητας, CTR και conversions. Χωρίς τα κατάλληλα δεδομένα, δε μπορείτε να γνωρίζετε τι ακριβώς αποδίδει και τι όχι.

Πώς να χειριστείτε τον ανταγωνισμό

Στον κόσμο του marketing numérique, ο ανταγωνισμός μπορεί να αποβεί σκληρός. Όμως, αντί να φοβάστε ή να υποτιμάτε τους ανταγωνιστές σας, δείτε τους ως πηγή πληροφόρησης και έμπνευσης. Αναλύστε τις σελίδες τους: τι είδους περιεχόμενο παράγουν, ποιες λέξεις-κλειδιά φαίνονται να έχουν μεγάλη επιτυχία, πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες τους.

Αν εντοπίσετε κενά ή αδυναμίες στο υλικό τους, μην διστάσετε να το χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας. Για παράδειγμα, εάν ένα δημοφιλές site καλύπτει ελλιπώς ένα θέμα, εσείς μπορείτε να δημιουργήσετε έναν αναλυτικό, πολύτιμο οδηγό γι’ αυτό το θέμα, στοχεύοντας στις αντίστοιχες λέξεις-κλειδιά.

Η Δύναμη της Ενσωμάτωσης σε Διάφορα Κανάλια

Μην ξεχνάτε ότι το RÉFÉRENCEMENT από μόνο του δεν είναι πανάκεια. Χρειάζεται να το συνδυάσετε με άλλες ενέργειες marketing numérique: e-mail marketing, social media marketing, συνεργασίες με επιρροείς (influencers), κ.λπ. Έτσι, όταν δημιουργείτε ένα άρθρο-διαμάντι, κοινοποιήστε το παντού και δώστε του την προβολή που του αξίζει. Τα backlinks που προκύπτουν από αυτή τη διαδικασία αποτελούν σημαντικό «καύσιμο» για την αύξηση της οργανικής σας κατάταξης.

Βαθύτερη ματιά στο Keyword Difficulty

Le terme mot-clé difficulté εκφράζει το πόσο δύσκολο είναι να κατακτήσετε υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Όσο πιο υψηλή είναι η δυσκολία, τόσο πιο σκληρός ο ανταγωνισμός, κάτι που σημαίνει ότι πιθανόν να χρειάζεται μεγαλύτερη προσπάθεια από πλευράς σας (περισσότερο ποιοτικό περιεχόμενο, πιο ισχυρά backlinks, καλύτερο user experience). Από την άλλη, λέξεις-κλειδιά με χαμηλή δυσκολία ενδέχεται να έχουν λιγότερο όγκο αναζήτησης, όμως μπορούν να αποτελέσουν «γρήγορες νίκες» στο πλάνο σας.

Σε αυτό το σημείο, καλείται ο καθένας να κάνει μια στρατηγική επιλογή: Θέλετε να κυνηγήσετε την «κορυφή» με τις πολύ δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά, ρισκάροντας όμως να χρειαστείτε πολύ χρόνο και πόρους; Ή θα προτιμήσετε να στοχεύσετε μερικές πιο εξειδικευμένες λέξεις, πετυχαίνοντας γρήγορα αποτελέσματα και φέρνοντας στο site σας κοινό που ενδιαφέρεται άμεσα για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας;

Μετρήστε την επιτυχία σας

Όσο εντατικά και αν δουλεύετε στη στρατηγική σας, αν δεν μετράτε την επιτυχία σας, δεν θα καταλάβετε πού ακριβώς βρίσκεστε. Μερικά βασικά metrics που πρέπει να παρακολουθείτε:

1. Organική Επισκεψιμότητα: Πόσες επισκέψεις λαμβάνετε από τα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης; Αυξάνεται ή μειώνεται το νούμερο σε βάθος χρόνου;
2. Keyword Rankings: Προοδεύετε για τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύσατε; Παραμείνετε ελαστικοί· οι κατατάξεις μπορεί να έχουν φυσικές διακυμάνσεις.
3. Click-Through Rate (CTR): Ποιο ποσοστό των εμφανίσεων του site σας στα αποτελέσματα αναζήτησης καταλήγει σε κλικ; Αν είναι χαμηλό, ίσως χρειάζεται βελτίωση η meta περιγραφή και οι τίτλοι σας.
4. Bounce Rate: Αν το ποσοστό εγκατάλειψης είναι υψηλό, ίσως οι χρήστες δεν βρίσκουν αυτό που περίμεναν. Αυτό επηρεάζει την «εικόνα» της Google για τη σελίδα σας.
5. Conversion Rate: Ειδικά αν στόχος σας είναι οι πωλήσεις ή οι εγγραφές, πρέπει να βλέπετε πόσοι από τους επισκέπτες μετατρέπονται τελικά σε πελάτες.

Συμβουλές για επαγγελματική ανάπτυξη

Για να απογειώσετε τα αποτελέσματά σας, αξίζει να επενδύσετε σε επαγγελματικά εργαλεία RÉFÉRENCEMENT και σε ειδικούς. Ένας επαγγελματίας σύμβουλος SEO μπορεί να αξιολογήσει την ιστοσελίδα σας, να βρει τεχνικές και περιεχομένου αδυναμίες, και να σας προτείνει εφικτές λύσεις που θα εξοικονομήσουν χρόνο και πόρους μακροπρόθεσμα.

Κρατήστε στη μνήμη σας ότι το RÉFÉRENCEMENT δεν είναι κάτι στατικό. Οι αλγόριθμοι αλλάζουν, οι τάσεις στο marketing numérique επίσης, και αυτό που δούλευε πριν από λίγους μήνες μπορεί να χρειάζεται ριζική ανανέωση σήμερα. Το κλειδί βρίσκεται στον συνεχή έλεγχο και την ενημέρωση.

Ενοποίηση των ειδών των λέξεων-κλειδιά στη συνολική στρατηγική

Μία αποτελεσματική στρατηγική καλύπτει ολόκληρο το φάσμα. Δεν αρκεί να στοχεύετε μόνο transactional ή μόνο informational λέξεις-κλειδιά. Φανταστείτε το σαν ένα «χωνί» (sales funnel):

• Στην κορυφή (ToFu – Top of Funnel) συναντάμε τις informational keywords, που φέρνουν μεγάλη εισροή επισκεπτών που ψάχνουν πληροφορίες.
• Στη μέση (MoFu – Middle of Funnel) μπαίνουν οι commercial και εν μέρει οι navigational keywords, όπου ο κόσμος εξετάζει επιλογές και διερευνά προϊόντα ή υπηρεσίες.
• Στο κάτω μέρος (BoFu – Bottom of Funnel) έχουμε κυρίως transactional keywords, όπου γίνεται η αγορά ή η εγγραφή.

Αν θέλετε πραγματικά να έχετε βέλτιστη στρατηγική SEO, χρειάζεται να παρακολουθείτε και να συντονίζετε κάθε βήμα αυτού του «ταξιδιού» που κάνει ο υποψήφιος πελάτης σας.

Επιπλέον συμβουλές & συχνά λάθη

• Ακατάλληλη χρήση anchor text: Όταν συνδέετε εσωτερικά ή εξωτερικά links, βεβαιωθείτε ότι το anchor text είναι περιγραφικό και σχετικό. Μην χρησιμοποιείτε το «κάντε κλικ εδώ» για τα πάντα.
• Έλλειψη Strategy στα Social Media: Παρότι η απευθείας επίδραση των social media signals στο SEO είναι ακόμα αμφιλεγόμενη, τα social media φέρνουν εκτεταμένη προβολή και περισσότερο traffic, κάτι που τελικά συμβάλλει στη συνολική επιτυχία.
• Παραμέληση Τεχνικού SEO: Δεν αρκεί μόνο το ποιοτικό περιεχόμενο. Η ιστοσελίδα σας πρέπει να είναι ευανάγνωστη από τα bots, χωρίς σφάλματα, με σωστό sitemap και δομημένα δεδομένα (structured data).
• Remplissage excessif de mots-clés: Παλιότερα οι μηχανές αναζήτησης δεν ήταν τόσο ευφυείς, και μπορούσες να «ξεγελάσεις» το σύστημα γεμίζοντας τη σελίδα με λέξεις-κλειδιά. Πλέον, αυτό μπορεί να επιφέρει ποινές και να υποβαθμίσει ολοκληρωτικά το περιεχόμενο.

Συμπεράσματα: Το SEO αξιοποιεί τη δύναμη των λέξεων-κλειδιά

Η ουσία είναι ότι το RÉFÉRENCEMENT, και συγκεκριμένα η στρατηγική αξιοποίησης λέξεων-κλειδιών, απαιτεί μεθοδικότητα, ευελιξία και συνεχή εξέλιξη. Δεν πρόκειται για μια διεργασία που κάνετε μία φορά και την αφήνετε να λειτουργήσει «στον αυτόματο». Είναι ένας κύκλος αναζήτησης, ανάλυσης, δημιουργίας περιεχομένου, μελέτης και προσαρμογής.

Χρησιμοποιήστε τα εφόδια που σας προσφέρουν τα διάφορα εργαλεία, δώστε προσοχή στις τάσεις και στον ανταγωνισμό, και προ πάντων ακούστε το κοινό σας. Όταν οι άνθρωποι εισέρχονται στη σελίδα σας, τι ακριβώς ψάχνουν; Πώς μπορείτε να τους το προσφέρετε καλύτερα; Απαντήστε σε αυτά τα ερωτήματα με σαφήνεια και διορατικότητα, και θα δείτε την επισκεψιμότητά σας, τις πωλήσεις σας και την αξιοπιστία σας να απογειώνονται.

Τελικά, ακριβώς επειδή το RÉFÉRENCEMENT και οι λέξεις-κλειδιά είναι η γέφυρα που ενώνει την πρόταση αξίας σας με τις ανάγκες των χρηστών, η αναλυτική κατανόηση των διαφορετικών ειδών λέξεων-κλειδιά (informational, navigational, transactional, commercial) και η εύστοχη αξιοποίησή τους οδηγεί σε μια βέλτιστη στρατηγική SEO. Μη διστάσετε να πειραματιστείτε, να τροποποιήσετε τη στρατηγική σας με βάση τα δεδομένα και να προχωρήσετε δυναμικά στον κόσμο του marketing numérique.

Source : SEMrush – Types of Keywords