La part de recherche est un outil extr\u00eamement important pour les entreprises qui cherchent \u00e0 mesurer leur visibilit\u00e9 et \u00e0 am\u00e9liorer leurs strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique. En r\u00e9sum\u00e9, la part de recherche est le pourcentage de recherches que votre marque enregistre par rapport aux recherches de vos concurrents pour la m\u00eame cat\u00e9gorie de produits ou de services. Une analyse syst\u00e9matique de la part de recherche peut r\u00e9v\u00e9ler des informations pr\u00e9cieuses sur votre part de march\u00e9 et vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n
La raison pour laquelle la part de recherche est devenue un \"must\" pour les entreprises est directement li\u00e9e \u00e0 l'augmentation constante de la concurrence dans le domaine du commerce \u00e9lectronique. Plus votre marque est connue gr\u00e2ce aux recherches en ligne, plus vous avez tendance \u00e0 vous classer en termes de part de march\u00e9 r\u00e9elle. Par exemple, si vous avez un magasin de v\u00eatements en ligne, vous verrez augmenter la demande pour des mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques tels que \"notori\u00e9t\u00e9 de la marque\" ou \"visibilit\u00e9 en ligne\". Le suivi de la part de recherche vous permet donc de rep\u00e9rer rapidement les tendances et de pr\u00e9voir l'\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
- La part de march\u00e9 : Les recherches ont montr\u00e9 qu'il existe une corr\u00e9lation positive entre la part de recherche et la part de march\u00e9 r\u00e9elle d'une marque. Une baisse r\u00e9guli\u00e8re de la part de recherche peut indiquer que la marque perd du terrain et des parts de march\u00e9.
- Suivi de la marque : \u00e0 l'aide d'outils de marketing num\u00e9rique, vous pouvez suivre la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les consommateurs recherchent votre marque par rapport aux marques concurrentes. Cela vous permet d'identifier les points d'am\u00e9lioration critiques de votre strat\u00e9gie.
- Notori\u00e9t\u00e9 de la marque : plus il y a de personnes qui tapent le nom de votre entreprise ou des termes de recherche pertinents, plus la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et la confiance qu'elle inspire sont grandes.<\/p>\n\n\n\n
Le calcul de la part de recherche n'est pas aussi complexe qu'il n'y para\u00eet. Vous trouverez ci-dessous un guide g\u00e9n\u00e9ral \u00e9tape par \u00e9tape afin que vous ayez une id\u00e9e claire de ce que vous devez faire :<\/p>\n\n\n\n
Tout d'abord, dressez une liste de mots-cl\u00e9s qui, selon vous, sont directement li\u00e9s \u00e0 votre marque ou \u00e0 votre cat\u00e9gorie de produits\/services. Il est conseill\u00e9 d'utiliser Google Trends pour examiner les termes qui affichent un volume de recherche \u00e9lev\u00e9. Par exemple, \"strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement\" ou \"analyse de la concurrence\" peuvent vous donner une premi\u00e8re indication de la popularit\u00e9 de ces sujets.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que la plateforme de recherche de mots-cl\u00e9s de Semrush, le planificateur de mots-cl\u00e9s de Google ou m\u00eame des rapports de donn\u00e9es personnalis\u00e9s. L'objectif est de d\u00e9terminer le nombre total de recherches enregistr\u00e9es pour vos mots-cl\u00e9s et le nombre de recherches effectu\u00e9es pour les termes de vos concurrents. Ce processus vous permettra de vous faire une id\u00e9e plus pr\u00e9cise de la popularit\u00e9 de vos produits ou services.<\/p>\n\n\n\n
Supposons que vous ayez recueilli des donn\u00e9es sur le nombre total de recherches (par exemple 100 000) au cours d'une certaine p\u00e9riode. Si votre entreprise enregistre 20 000 recherches, votre part de recherche est de 20%. En comparant votre r\u00e9sultat \u00e0 celui de vos concurrents, vous comprenez clairement qui domine en termes de demande.<\/p>\n\n\n\n
La derni\u00e8re \u00e9tape consiste en un suivi continu des r\u00e9sultats. \u00c0 mesure que le march\u00e9 \u00e9volue, les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs peuvent changer rapidement. Gr\u00e2ce \u00e0 l'analyse de la concurrence, \u00e0 l'analyse du volume de recherche et aux possibilit\u00e9s offertes par le marketing num\u00e9rique, vous aurez toujours une longueur d'avance.<\/p>\n\n\n\n
La mesure seule ne vous apprend pas grand-chose si vous ne l'associez pas \u00e0 une ex\u00e9cution correcte des actions. Vous trouverez ci-dessous quelques strat\u00e9gies qui peuvent vous aider :<\/p>\n\n\n\n
- Utilisez l'analyse des parts de march\u00e9 pour voir s'il existe un \u00e9cart entre les recherches et les ventes r\u00e9elles.
- Investissez dans des campagnes de m\u00e9dias sociaux, dans l'optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement et dans le marketing par courriel en vous basant sur les donn\u00e9es relatives \u00e0 la part de la recherche.<\/p>\n\n\n\n
- Utilisez les r\u00e9sultats de la recherche de mots-cl\u00e9s pour actualiser votre contenu.
- Ciblez des mots-cl\u00e9s courts et longs pour une plus grande pr\u00e9cision et un meilleur ciblage du public.<\/p>\n\n\n\n
En plus de votre pr\u00e9sence num\u00e9rique, gardez un \u0153il sur vos campagnes hors ligne. Si vous avez des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ou des campagnes radiophoniques, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la mani\u00e8re dont elles influencent les recherches en ligne concernant votre marque. La mise en corr\u00e9lation des canaux hors ligne et en ligne peut r\u00e9v\u00e9ler l'\u00e9volution g\u00e9n\u00e9rale du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Supposons que vous soyez le propri\u00e9taire d'une boutique en ligne vendant des chaussures de sport. Vous remarquez que vos trois principaux concurrents apparaissent plus souvent dans les r\u00e9sultats de Google. En utilisant la part de recherche, vous constatez que votre propre marque ne recueille que 15% des recherches, tandis que vos concurrents occupent les 85% restants. Cet indicateur vous incite \u00e0 am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, \u00e0 repenser vos prix et \u00e0 mettre en avant les points forts de votre marque (mat\u00e9riaux uniques, design innovant, etc.) afin d'accro\u00eetre votre visibilit\u00e9 en ligne et, partant, votre chiffre d'affaires.<\/p>\n\n\n\n
La part de recherche est un indicateur critique qui ne devrait pas \u00eatre ignor\u00e9 par les personnes impliqu\u00e9es dans le marketing num\u00e9rique. C'est un indicateur qui s'aligne sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, le volume de recherches autour de vos produits et services et la part de march\u00e9 r\u00e9elle que vous g\u00e9rez. En utilisant correctement des outils tels que Google Trends, Semrush, l'analyse de la recherche de mots cl\u00e9s et les mesures du volume de recherche, vous pouvez d\u00e9tecter rapidement tout changement dans la dynamique du march\u00e9 et prendre des mesures correctives cibl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Le suivi continu n'est pas un luxe, mais un processus n\u00e9cessaire au d\u00e9veloppement de toute boutique en ligne. \u00c0 long terme, l'investissement dans Share of Search peut \u00eatre le point central pour maximiser les profits et vous \u00e9tablir de fa\u00e7on permanente au sommet des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n
Sources :
- https:\/\/www.semrush.com\/blog\/share-of-search\/<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La part de recherche est un outil puissant pour les entreprises qui cherchent \u00e0 accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et \u00e0 optimiser leur strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique. En analysant la part de recherche de votre marque par rapport \u00e0 celle de vos concurrents, vous pouvez identifier des informations essentielles sur votre part de march\u00e9 et am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. Avec l'aide d'outils tels que Google Trends et les plateformes de recherche de mots cl\u00e9s, vous serez en mesure de suivre les tendances actuelles et de prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques pour d\u00e9velopper votre entreprise dans un paysage num\u00e9rique en constante \u00e9volution.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":27897,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","footnotes":""},"categories":[40,195],"tags":[],"class_list":["post-26961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arthra","category-psifiako-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26961"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26961\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27897"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/twodots.gr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}