Il guadagno di informazioni nella SEO: cosa significa per la sua attività?

Il concetto di guadagno di informazioni (guadagno di informazioni) nella SEO si riferisce al valore unico che il suo contenuto fornisce agli utenti, al di là di ciò che hanno già visto online. Vale a dire, è la cosa "nuova" e utile che un lettore impara leggendo il suo materiale. Secondo Semrush, il guadagno di informazioni è una misura che valuta l'originalità del suo contenuto rispetto ad articoli simili. In altre parole, più le sue pagine offrono informazioni nuove e sostanziali, più il guadagno di informazioni è elevato. guadagno di informazioni agli utenti. Il corrispondente punteggio di guadagno di informazioni uniche di Google valuta "quante informazioni nuove e preziose fornisce il suo contenuto rispetto alle fonti esistenti". I contenuti con un punteggio di unicità elevato si posizionano in genere meglio e hanno una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.

Nel contesto internazionale, Google ha un brevetto (2022) intitolato "Contextual Estimation of Link Information Gain". Descrive come la quantità di nuove informazioni su una pagina possa essere misurata in relazione alle altre pagine visualizzate dall'utente. Ad esempio, se un utente digita qualcosa su Google e torna rapidamente ai risultati (tempo di permanenza), il sistema presume che il primo risultato non lo abbia soddisfatto. Google può quindi visualizzare nuove opzioni con un maggiore guadagno di informazioni. Cioè, se la ricerca iniziale non ha trovato ciò che l'utente desiderava, Google "cerca" articoli con qualcosa di diverso e più originale. Sebbene non sia stato confermato ufficialmente che questo brevetto sia utilizzato come tale nell'algoritmo di ricerca, i recenti aggiornamenti ("Contenuti utili") mostrano che Google preferisce premiare i contenuti originali. Inoltre, le linee guida di Google incoraggiano gli autori a fornire "informazioni, relazioni, ricerche o analisi originali", il che significa che l'azienda cerca contenuti con sostanza e originalità.

Cosa significa tutto questo per le aziende greche? In pratica, suggerisce che la semplice riproduzione di informazioni generali non è sufficiente: occorre qualcosa in più per distinguersi. Se il suo blog o sito web ripropone ciò che esiste già altrove, allora la guadagno di informazioni è basso e il suo posizionamento su Google lo dimostrerà. Al contrario, quando offre ricerche esclusive, dati primari o dati sconosciuti (ad esempio, i risultati del suo sondaggio clienti), aumenta immediatamente il suo guadagno di informazioni. Come nota Semrush, anche se Google non sfrutta direttamente questa misura, l'aggiunta di dati originali ai suoi contenuti può migliorare il traffico organico. Più specificamente, vale la pena incorporare nella sua strategia di contenuti informazioni che i suoi concorrenti non hanno - che si tratti di ricerche interne, di analisi originali o anche dell'opinione di esperti del suo settore. Ad esempio, un'azienda vinicola greca potrebbe pubblicare un'analisi delle caratteristiche uniche dei suoi vini o condividere approfondimenti esclusivi sulle varietà di uve locali, fornendo ai lettori qualcosa che non troveranno altrove. Ogni originalità di questo tipo aumenta il guadagno informativo del suo sito.

Perché le aziende devono saperlo

In un ambiente digitale competitivo come il mercato greco, distinguersi nei motori di ricerca è fondamentale per qualsiasi azienda. Con il 95% del mercato di ricerca greco dominato da Google, l'ottimizzazione SEO è il modo più semplice per aumentare il traffico e i clienti. E poiché gli algoritmi di Google pongono sempre più l'accento sulla qualità dei contenuti, l'acquisizione di informazioni diventa fondamentale. Infatti, gli studi dimostrano che gli articoli lunghi e approfonditi funzionano meglio: 96% delle pagine che si posizionano sulla prima pagina hanno più di 1.000 parole. Cioè, gli algoritmi - compresi i sistemi di intelligenza artificiale come il BERT di Google - preferiscono i contenuti "long-form" che forniscono risposte dettagliate. Pertanto, la creazione di contenuti lunghi e ben scritti (ad esempio, guide, post dettagliati, casi di studio) aiuta il suo sito a soddisfare le aspettative degli utenti e dei motori di ricerca.

Per i proprietari di aziende, questo significa che investire in contenuti originali e utili è un investimento nel futuro. Le linee guida di Google chiedono esplicitamente se il suo contenuto fornisce "informazioni, relazioni, ricerche o analisi originali". Inoltre, verifica se le sue informazioni hanno sostanza rispetto ad altre pagine nei risultati. Pertanto, solo quando il suo articolo fornisce un valore reale al lettore (e non una mera ripetizione di ciò che già esiste), allora merita un posizionamento più alto. Ad esempio, un cliente che cerca "idee di investimento per startup" preferirà un articolo completo con ricerche di mercato originali o interviste ad esperti, piuttosto che un breve testo generico. Tali approfondimenti esclusivi portano ad un aumento delle informazioni e spesso ad un posizionamento più elevato su Google.

Come massimizzare il guadagno di informazioni nei suoi contenuti

Per rendere i suoi contenuti ricchi di guadagno di informazionisegua la seguente procedura:

• Conduca una ricerca originaleRaccogliere i suoi dati esclusivi attraverso indagini, sondaggi online o studi di casi. Ad esempio, può creare un questionario per i suoi clienti e presentare i risultati in un articolo. I dati esclusivi (ad esempio i grafici con le sue metriche) rendono il contenuto unico e aumentano il guadagno di informazioni.
  
• Fornisce un'analisi approfonditaScrivere guide complete e post dettagliati che coprono in modo approfondito un argomento. Gli algoritmi di Google (come BERT) cercano articoli che diano risposte complete e approfondite. Un articolo di 1.500-3.000 parole con spiegazioni complete, esempi e dettagli tecnici, ad esempio, di un prodotto o servizio, avrà un guadagno informativo molto maggiore rispetto ad una breve "panoramica" dell'argomento.
  
• Diversificare i contenutiAggiunga prospettive e approfondimenti unici, non offerti altrove. Ad esempio, combini nel suo articolo interviste con esperti, esperienze di clienti o opinioni di esperti. Anche un semplice commento o consiglio da parte sua, in quanto professionista del settore, aggiunge originalità. Grazie a questa differenziazione, il suo testo si distinguerà dalla concorrenza.
  
• Servire l'intenzione dell'utenteStudia attentamente cosa cercano i lettori. Analizzi le parole chiave e il targeting della ricerca (intenzioni). Utilizzi gli strumenti SEO per trovare le parole chiave e le query (come Semrush Keyword Overview o Google Analytics), e crei i suoi contenuti per rispondere a queste domande. Ad esempio, se gli utenti cercano "le ultime tendenze nel settore alimentare", scriva un articolo che fornisca indicazioni non solo su queste tendenze, ma anche consigli su come applicarle al mercato greco. In questo modo potrà essere sicuro che il suo articolo sia davvero in grado di emozionare il lettore e non si limiti a fornire informazioni generali.
  
• Utilizzi grafica e multimedia originaliImmagini, grafici e video possono aumentare drasticamente il suo guadagno di informazioni. Crei le sue infografiche, schizzi originali o foto dei suoi prodotti/servizi. Ad esempio, un'infografica con le statistiche principali della sua azienda può arricchire un articolo e fornire informazioni preziose. Secondo Semrush, le immagini e i video originali aggiungono un'esperienza preziosa ai contenuti.
  
• Aggiorna regolarmente i suoi contenutiInternet è in continua evoluzione, quindi si assicuri di aggiornare gli articoli più vecchi con nuovi dati, ricerche recenti o consigli aggiuntivi. In questo modo mantiene i suoi contenuti attuali e rilevanti. Ogni volta che aggiunge nuovi dati, aumenta il guadagno di informazioni per coloro che ritornano o trovano i suoi articoli più vecchi. Come sottolinea Ranktracker, gli aggiornamenti regolari "mantengono la pertinenza e l'originalità" del contenuto.
  

Allo stesso tempo, eviti quanto segue Errori comuni che riducono drasticamente il guadagno di informazioni:

• ❌ Riproduzione di contenuti esistentiNon si limiti a copiare o riscrivere informazioni già presenti su Google. Aggiunga invece nuove informazioni a valore aggiunto.
  
• ❌ Contenuto sottile o superficialeI testi che non trattano l'argomento in modo approfondito (ad esempio, gli articoli molto brevi) non forniscono informazioni sufficienti. Permetta al lettore di comprendere un argomento in profondità, in modo che il suo articolo abbia una sostanza e degli spunti che lo avvantaggino.
  
• ❌ Ignorare l'intenzione dell'utenteNon scriva contenuti che mirano solo al posizionamento e non alle esigenze dei lettori. Abbini il suo contenuto esattamente a ciò che gli utenti stanno cercando e alle loro domande. In questo modo, il suo articolo sarà pienamente rispondente alla ricerca e "produrrà" un maggiore guadagno di informazioni.
  

In un mondo in cui Google sta evolvendo costantemente i suoi algoritmi verso contenuti 'people-first', la guadagno di informazioni è la nuova sfida e opportunità per ogni azienda. Come conclude Ranktracker, l'ottimizzazione per un elevato guadagno di informazioni "garantisce che i suoi contenuti si distinguano, attraggano posizioni più alte e coinvolgano efficacemente gli utenti". Quindi, investendo in informazioni originali, analisi approfondite e dati unici, non solo aiuterà Google a capire che sta aggiungendo valore, ma soprattutto che sta effettivamente servendo i suoi clienti. Inizi oggi stesso: scriva un nuovo articolo che incorpori ricerche, esperienze o dati esclusivi - e osservi il traffico organico della sua azienda salire gradualmente.

Fonti: semrush.com | ranktracker.com | semrush.comtopsearch.gr | sviluppatori.google.com | tisdigitech.com |