La SEO è morta o è più viva che mai?

Di tanto in tanto sentiamo l'affermazione "Il SEO è morto".. Per un imprenditore che sta lottando per distinguersi su Internet, queste affermazioni sono preoccupanti. Allora, cosa sta succedendo? La SEO è davvero finita o è viva e vegeta e più dinamica che mai? Allarme spoiler: non solo non è morto, ma è in continua evoluzione e rimane uno strumento fondamentale del marketing digitale.

Il 2024 è stato un anno difficile per gli esperti SEO. I continui cambiamenti nel Gli algoritmi di Google e l'ascesa del Intelligenza artificiale (AI) ha portato turbolenze nelle SERP. Molte persone hanno visto la traffico organico senza una spiegazione chiara - abbastanza da far chiedere loro se valga la pena di investire nella ottimizzazione dei motori di ricerca. Anche siti web potenti come Forbes Advisor e CNN sono stati colpiti da questi scossoni. È logico creare panico: "La SEO non ha futuro?"

Eppure, da queste sfide stanno emergendo nuove opportunità. Il panorama SEO sta cambiando, ma per coloro che si adattano, rimane più vivace che mai. Esaminiamo poi il motivo per cui molti sostengono che il SEO è "morto" e cosa sta effettivamente accadendo - e, cosa più importante, come può sfruttare questo sviluppo a vantaggio della sua attività.

Perché alcuni dicono che la SEO è morta?

Prendiamo le cose dall'inizio. Perché circola l'idea che la SEO sia morta? Di seguito analizzeremo alcuni dei motivi principali che stanno alla base di questa affermazione e cosa c'è dietro:

Modifiche frequenti dell'algoritmo di Google e variabilità dei risultati (SERP)

Negli ultimi anni, Google ha fatto continui aggiornamenti dell'algoritmo che mirano a migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Il 2024, in particolare, ha portato grandi scossoni: gli aggiornamenti principali di marzo e novembre hanno sconvolto i risultati di ricerca. L'obiettivo era quello di declassare i contenuti di bassa qualità e premiare quelli più pertinenti e di qualità.

Tuttavia, questi cambiamenti hanno causato eccessiva volatilità nelle SERP - a volte anche le pagine di qualità sono state influenzate negativamente. Non è un fenomeno raro: un mese un sito può salire in cima alla classifica e il mese successivo può precipitare. Ad esempio, il sito Consulente Forbes hanno perso un'enorme quantità di traffico organico in pochi mesi, mentre altri, come Housefresh.com, dopo aver inizialmente perso traffico, hanno apportato delle correzioni e hanno visto il loro Classifica SEO in ripresa e in aumento.

Inoltre, si osservano cambiamenti anche nella l'intenzione delle ricerche (intento di ricerca) che i risultati servono. Ad esempio, all'inizio del 2024, ricerche come "migliori strumenti AI" hanno restituito per lo più elenchi di articoli di blog, mentre verso la fine dell'anno i risultati erano dominati da pagine di prodotti e strumenti. Ciò dimostra che Google modifica costantemente il modo in cui interpreta l'intento degli utenti, modificando i risultati di conseguenza.

Cosa significa tutto questo? L'instabilità che vediamo non è un'indicazione che la SEO sta morendo - è un'indicazione che la SEO in evoluzione. Come dice l'esperta Ann Smarty, cofondatrice di Smarty Marketing: "Tutti, grandi e piccoli, vedono meno movimenti organici nel corso degli anni. È una realtà con cui dobbiamo fare i conti e adattarci per rimanere in gioco. Se si dipende esclusivamente dal traffico di ricerca, si assisterà ad un declino. Ma continuerà ad esistere e forse diventerà più mirato". In altre parole, il gioco diventa più difficile, ma non si ferma. Chi continua a investire nella qualità Contenuto SEO e modificare la loro strategia, rimangono sotto i riflettori.

I risultati AI di Google "rubano" i clic

Un recente cambiamento nel panorama della ricerca è il Snippet generati dall'AI o le risposte dell'intelligenza artificiale che Google visualizza nella parte superiore della pagina dei risultati. Per domande specifiche, Google fornisce risposte dirette con informazioni sintetiche tratte da vari siti web. Ad esempio, se cerca "Che cos'è l'IA generativa?"Google può visualizzare immediatamente una breve descrizione che viene estratta automaticamente dal web prima ancora che appaiano i risultati organici.

Lo scopo di queste risposte AI è quello di rendere la ricerca più veloce e più comoda per l'utente. Ed effettivamente, molte volte l'utente trova la sua risposta istantaneamente e non sente il bisogno di cliccare a qualche risultato. Questa tendenza porta a un aumento di "Ricerche "zero click (ricerche zero-click), in cui l'utente ottiene le informazioni desiderate senza visitare alcun sito web.

Questo è preoccupante per coloro che si affidano al movimento organico. Meno clic sui suoi risultati significa meno traffico. Ma non è tutto nero. Ci sono anche opportunità in questa nuova realtà:

• Anche senza clic, se il suo contenuto appare in una risposta dell'AI, il suo marchio vince. visibilità e visibilità. L'utente potrebbe non andare alla sua pagina, ma vede il suo nome come fonte.
• Le risposte sintetiche dell'AI funzionano bene per le informazioni semplici. Non possono sostituire le guide approfonditearticoli con passaggi, esempi, casi di studio o contenuti che richiedono profondità e dettagli. Questo tipo di contenuti continua ad attirare clic.
• Si osserva che le risposte dell'AI di Google tendono a provenire da fonti affidabili: siti web con un'elevata autorità e/o pagine che contengono contenuti veramente originali e di qualità (ad esempio, dati unici, ricerche). Quindi, concentrandosi sulla creazione di tali contenuti, avrà maggiori probabilità di apparire in questi framework consigliati.

Un problema che rimane è che, per ora, è difficile misurare e capire chiaramente quanto traffico ci portano queste risposte AI. Gli strumenti di analisi tradizionali non distinguono facilmente se un utente ha semplicemente visto la risposta o ha cliccato. Ecco perché gli esperti suggeriscono metodi alternativi per misurare il successo. Come nota Ann Smarty: "Quando le persone iniziano a cercare il suo marchio per nome, è un ottimo segno che la sua strategia sta funzionando. Dimostra che lei si sta distinguendo in canali che vanno al di là di quelli che possiamo facilmente misurare". In altre parole, guardi il ricerche sul suo marchio. L'aumento delle ricerche del suo marchio suggerisce che i suoi sforzi (anche attraverso panoramiche AI che non può misurare direttamente) stanno dando i loro frutti in termini di visibilità.

Cambiamento nel comportamento di ricerca degli utenti

Tradizionalmente, quando si dice "ricerca", si pensa a Google. Ma oggi le abitudini degli utenti stanno cambiando. Google è ancora il principale attore, ma non è più l'unico punto di riferimento per le risposte. Sempre più utenti si rivolgono ad alternative: chatbot di intelligenza artificiale come ChatGPT, motori di domande e risposte come Perplexity e persino piattaforme di social media o forum (ad esempio Reddit, Quora) per trovare risposte - soprattutto quando si tratta di domande specifiche o specializzate.

Inoltre, il modo in cui le persone formulano le loro domande sta cambiando. Invece delle vecchie frasi per parole chiave "Il miglior computer portatile 2025"Molti utenti ora digitano (o dicono, attraverso la ricerca vocale) domande intere: "Qual è il miglior computer portatile per l'editing video sotto i 2000 euro con una buona batteria?".. Le ricerche diventano più colloquiali e specifiche. Questo spostamento verso ricerche conversazionali a coda lunga significa che i siti web devono adattare i loro contenuti per rispondere chiaramente a domande così complesse.

In che modo questo influisce sulla SEO? Da un lato, le domande basilari e semplici (conoscenze generali, definizioni, ecc.) tendono a trovare una risposta diretta da parte di Strumenti AI. D'altra parte, per esigenze più complesse - come guide dettagliate, confronti di prodotti, consigli specializzati, studi di casi - gli utenti si rivolgono ancora ai risultati di ricerca tradizionali e ai siti web che li forniscono. In altre parole, dove è richiesto competenza, profondità e giudizio umanoI suoi contenuti possono ancora eccellere nella ricerca organica.

Ricordiamo anche che tutti i modelli di intelligenza artificiale che forniscono risposte (da ChatGPT a qualsiasi altra cosa) addestrato con contenuti umani. Senza articoli, post e pagine generati dall'uomo e disponibili per i motori di ricerca, l'AI non avrebbe nulla da "imparare" e nulla da presentare in risposta. In effetti, una recente ricerca di ProRankTracker ha mostrato che c'è correlazione tra una buona SEO e la presenza nei risultati dei chatbot AI. In particolare, una percentuale significativa delle pagine top su Google appare come fonte di risposte a ChatGPT e ad altri strumenti di AI. 45% delle pagine top di Google sono apparse anche nei risultati di ChatGPT, e per Bing (che alimenta anche ChatGPT) la percentuale era ancora più alta. In pratica, ciò significa che se ottiene un posizionamento elevato su Google, aumenta le possibilità i suoi contenuti possono essere utilizzati anche dagli assistenti AI. In altre parole, una buona SEO non solo non è inutile, ma al contrario apre le porte a nuove piattaforme di ricerca.

L'ascesa dei contenuti generati dall'AI

Allo stesso tempo, vediamo un esplosione di contenuti generati con l'aiuto dell'AI nei risultati di ricerca. Strumenti come ChatGPT, GPT-4, Jasper e altri ancora consentono ai creatori di contenuti di produrre articoli, post e testi più velocemente che mai. Un'analisi di Semrush su 20.000 parole chiave ha mostrato che circa L'8% degli articoli che occupano posizioni nella prima pagina di Google nell'ottobre 2024 sono stati scritti con l'AI.. Questa cifra può sembrare piccola, ma è in costante aumento.

Questo porta alcuni a credere che "la scrittura umana e la SEO tradizionale stanno morendo, mentre i robot prendono il sopravvento". Ma la realtà è più complessa. Le aziende che hanno abbracciato l'AI strategicamente vedere risultati eccellenti, invece di scomparire. Una ricerca condotta su oltre 700 aziende ha rivelato che quando l'AI viene utilizzata come strumento per aumentare - anziché sostituire - l'esperienza umana, può migliorare le prestazioni SEO. 39% di marketer hanno riferito aumento del traffico organico quando hanno creato contenuti assistiti dall'AI, mentre un 33% ha visto che i contenuti assistiti dall'AI hanno ottenuto risultati migliori rispetto ai contenuti puramente umani.

Dov'è il "segreto"? Le aziende di successo non lasciano che l'IA lavori da sola nell'automatismo.. Non si limitano a visualizzare un prompt e a caricare qualsiasi cosa l'intelligenza artificiale proponga. Invece, fanno qualcosa di molto più intelligente:

• Partono sempre da una strategia umana - Ad esempio, scelgono argomenti basati sulla loro esperienza, fanno una ricerca originale o raccolgono dati.
• Utilizzano l'AI per accelerare la prima fase dell'authoring: per realizzare una bozza iniziale, creare la struttura di un articolo o suggerire l'ottimizzazione del testo (ad esempio, identificare le opportunità per parole chiave).
• Poi, redattori e redattrici umani si assumono il compito di modificare il testo generato dall'AI: arricchendolo, rendendolo naturale e coinvolgente, aggiungendo il proprio tocco personale, esempi, umorismo o emozioni - tutte cose che rendono il contenuto veramente speciale.
• Incorporare esempi di vita reale, casi studio o esperienze reali che un'IA da sola non potrebbe conoscere o inventare.

Il risultato? Questi contenuti combinano il meglio dei due mondi: l'efficienza dell'AI e la creatività e l'autenticità degli esseri umani. Non è una coincidenza che il 73% delle aziende di successo studiate utilizzi un'intelligenza artificiale. approccio misto AI + umano, mentre solo un 5% si affida esclusivamente all'AI. Come ha detto Ross Simmonds, CEO di Foundation Marketing: "Penso che l'AI sia oggi ciò che era il controllo ortografico. È qualcosa che ogni sviluppatore dovrebbe considerare parte dei propri strumenti per essere più efficace. L'AI aiuta a concentrarsi su ciò che conta: assicurarsi che la sua voce sia ascoltata, che il suo messaggio sia chiaro e che la storia che sta raccontando sia avvincente e unica". In breve, l'Intelligenza Artificiale può incrementare il suo SEO se la usa nel modo giusto, ma non sostituisce il suo SEO. pensiero strategico e l'unicità che un creatore umano porta con sé.

Tagli di posti di lavoro nel SEO e nel Content Marketing

Un'altra ragione che alimenta la voce che la SEO sta "morendo" sono i cambiamenti nel mercato del lavoro del settore stesso. Man mano che le aziende adottano un maggior numero di strumenti di AI e automatizzano parte del lavoro, sembra che diminuzione della domanda di ruoli SEO tradizionali. Nel primo trimestre del 2024, gli annunci di lavoro SEO sono diminuiti di 37% rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso. Allo stesso tempo, e nel marketing dei contenuti c'è pressione: secondo il sondaggio 2025 del Content Marketing Institute, 1 marketer su 3 ha riferito che la sua azienda ha effettuato licenziamenti nel team dei contenuti nell'ultimo anno.

In generale, 68% dei professionisti del marketing ritiene di essere è più difficile trovare un lavoro nel settore oggi rispetto a 5 anni fa. La maggior parte attribuisce questo fatto alle pressioni economiche (75%) e all'aumento della concorrenza (69%). Tuttavia, una percentuale notevole (~33%) ritiene che l'ascesa dell'IA sia una causa diretta di queste sfide, in quanto parte del lavoro che gli esseri umani erano soliti svolgere (ad esempio, l'analisi delle parole chiave, la produzione di contenuti di base) viene ora automatizzato.

Cosa significa tutto questo? Non che la SEO come pratica è morta, ma che ridefinendo il ruolo delle persone al suo interno. Gli specialisti SEO tradizionali potrebbero scarseggiare, perché le aziende sono ora alla ricerca di competenze più ibride - persone che conoscono la SEO ma possono anche sfruttare l'AI, persone che combinano le conoscenze tecniche con il pensiero strategico. Per un professionista SEO (o per un imprenditore che assume tali professionisti), il messaggio è di evolversi con l'AI piuttosto che temerla. Come vedremo di seguito, l'adattabilità è la chiave: coloro che sviluppare le proprie competenze e imparano a lavorare con la tecnologia continueranno a prosperare, mentre coloro che rimangono indietro con i metodi tradizionali potrebbero vedere ridotte le loro opportunità.

Dopo aver esaminato le principali sfide che fanno sì che alcuni proclamino la 'morte' della SEO, la domanda successiva è: Come possiamo affrontare queste sfide? Invece di abbandonare il campo, come possiamo regolare la Strategia SEO in modo da poter non solo sopravvivere, ma anche ottenere di più nell'era attuale? Vediamo alcune tattiche di base.

Come superare le sfide SEO moderne

Dal momento che il panorama SEO sta cambiando, cosa può fare lei, come imprenditore o marketer, per rimanere al top? Ecco alcune idee e best practice per adattarsi e prosperare:

Creare contenuti nuovi di zecca con un valore unico

Se il suo contenuto non offre nulla unicodifficilmente riuscirà a raggiungere posizioni elevate nei risultati o a distinguersi sulle nuove piattaforme AI. Oggi, più che mai, Internet è inondato di informazioni. Per distinguersi, il materiale che pubblica deve fornire valore che non può essere facilmente riprodotto da un'intelligenza artificiale. o trovarlo altrove.

Le pagine più performanti sono quelle che sfruttano l'esperienza del mondo reale, analisi approfondita e dati originali. In parole povere, i suoi contenuti devono avere una prospettiva fresca, senza ripetere ciò che è già presente, ma aggiungendo qualcosa di nuovo alla conversazione. Questo può provenire da:

• La sua esperienza pratica nel settore. (Ad esempio, un articolo in cui condivide ciò che la sua azienda ha imparato utilizzando una nuova tecnologia).
• I suoi dati o la sua ricerca. (Ad esempio, i risultati di un sondaggio sulla soddisfazione dei clienti da lei condotto, o un'analisi delle sue vendite che tragga conclusioni interessanti sul mercato).
• Il le sue opinioni personali e considerazioni in qualità di esperto. (Ad esempio, un articolo di opinione sulla direzione che prenderà il suo settore nei prossimi anni).

Consideri questo: tutto ciò che può essere facilmente trovato altrove, o composto da un'IA a partire da contenuti esistenti, ha meno valore. Al contrario, i contenuti che si basano su in qualcosa che solo lei possiede (i suoi dati, la sua esperienza, la sua immaginazione) è il suo "passaporto" per ottenere posizioni più alte e una presenza distintiva.

Per farlo, provi alcuni dei seguenti approcci:

Conduca una ricerca originale

Non è necessario essere un grande istituto di ricerca per produrre ricerche originali. Utilizzi i dati che già possiede o può raccogliere. Per esempio, può eseguire un sondaggio ai suoi clienti o lettori, analizzare le statistiche del suo sito web o anche condurre un piccolo esperimento.

Supponiamo che lei abbia un'azienda di servizi. Pubblichi un caso di studio su come una nuova tattica SEO abbia aumentato il traffico organico del suo sito di 50%. Oppure, se è un e-shop, condivida i dati sulle tendenze di acquisto che ha osservato negli ultimi 12 mesi. Si tratta di dati che nessun altro l'ha fatto nella stessa forma, perché provengono dalla sua stessa attività.

Queste informazioni originali attirano l'attenzione, sia degli utenti che di altri siti (che potrebbero fare un backlink verso di lei citando la sua ricerca). Inoltre, aumentano la sua credibilità come autorità nel settore. Quindi, invece di scrivere un altro articolo generico che si limita a raccogliere informazioni da Internet, pensi a quali piccole o grandi ricerche può fare lei stesso e presentare i risultati.

Registra le esperienze del mondo reale

Un'altra dimensione del contenuto unico è la esperienze personali. Condivida le sfide specifiche che ha affrontato, i risultati che ha ottenuto e le lezioni apprese. Questo non solo conferisce autenticità al suo contenuto, ma fornisce anche un valore pratico: i lettori (soprattutto gli altri imprenditori) amano vedere come qualcuno ha risolto un problema passo dopo passo.

Per esempio, supponiamo che lei gestisca un blog per il marketing. Invece di un generico articolo "Consigli di Content Marketing", può scrivere: "Come il mio team ha creato un contenuto che ha portato 5.000 visitatori in 1 mese". Al suo interno, descriva le azioni, gli strumenti e le tattiche specifiche che ha utilizzato, e cosa ha funzionato e cosa no. Questo tipo di contenuto non può essere creato da un'intelligenza artificiale, perché richiede esperienza reale.

Un esempio noto è il blog di Backlinko (di Brian Dean), dove vengono pubblicate guide basate sull'esperienza pratica del team. In un post hanno spiegato come realizzano un "Content Brief" per i loro redattori - cioè hanno condiviso il loro processo interno. Questo tipo di conoscenza "da insider" è preziosa per il pubblico e non è altrimenti replicabile.

Lavorare con gli esperti

Non può (né deve) sapere tutto. Se il suo argomento è complesso o tecnico, Invita gli esperti per contribuire. Questo può essere fatto in diversi modi: intervistando un esperto del settore per il suo articolo, chiedendo un feedback/opinioni ai suoi clienti o partner, o anche ospitando un post ospite da parte di una persona esperta.

Con queste partnership, i suoi contenuti acquistano maggiore profondità e credibilità. Per esempio, se gestisce un blog su argomenti medici, un'intervista con un medico affermato aggiungerà autorità e informazioni che non potrebbe fornire da solo. Oppure, in un white paper aziendale, il contributo di un consulente esperto del settore lo farà risaltare.

Inoltre, gli esperti che partecipano spesso condividono il contenuto con il proprio pubblico, aumentandone la portata (e apportando preziosi backlink o condivisioni sociali). Nel contesto della SEO, questo significa una maggiore visibilità e il movimento.

Per riassumere il primo punto: La chiave è la originalità e autenticità dei contenuti. Tutto ciò che un concorrente può copiare-incollare o un chatbot può inventare, è per sua natura consumabile. Ciò che proviene da lei, dalla sua conoscenza e dai suoi dati, è il suo vantaggio competitivo.

Effettui controlli regolari e aggiornamenti frequenti dei suoi contenuti

In un mondo in cui le pagine dei risultati cambiano a un ritmo vertiginoso, non è sufficiente creare dei buoni contenuti una volta sola: deve anche mantenga la freschezza e l'attualità. I frequenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google fanno sì che una pagina che ieri era al top, domani possa cadere se altrove appaiono informazioni più nuove e più rilevanti.

La pratica di audit dei contenuti (controllo dei contenuti) a intervalli regolari sta diventando essenziale. Ciò significa che a determinati intervalli (ad esempio, trimestralmente o semestralmente) "setaccia" i suoi contenuti: quali articoli sono obsoleti? Dove sono cambiate le cose da quando ha scritto? A quali parole chiave si rivolge e l'intento di ricerca è cambiato?

Un esempio molto attuale viene dal campo dell'intelligenza artificiale. Supponiamo che lei abbia scritto un articolo nel gennaio 2024 intitolato "Le migliori applicazioni AI per le aziende". Nell'estate del 2024, probabilmente sono apparse nuove applicazioni, alcuni strumenti sono cambiati, gli utenti potrebbero ora cercare qualcosa di leggermente diverso (ad esempio, soluzioni più specializzate). Se lascia l'articolo così com'è, rischia di vedere il suo ranking affondare quando altri produrranno contenuti più nuovi e aggiornati.

La soluzione è la aggiornamenti frequenti. L'autore dell'articolo di Semrush che abbiamo analizzato ha riferito di avere una pagina (correlata all'AI) che è passata dalla posizione 1-3 a scendere improvvisamente vicino alla posizione 20 in pochi giorni, perdendo di conseguenza un'enorme percentuale del suo traffico. Perché? Sono apparsi nuovi concorrenti con contenuti più freschi, e quindi il suo articolo non era più considerato rilevante. Che cosa ha fatto? Lo ha aggiornato, aggiungendo ciò che aveva imparato di più nuovo lavorando con questi strumenti di AI, arricchendo gli esempi, incorporando le nuove tendenze. Ogni volta che lo aggiornava, vedeva i suoi post aumentare ancora. Nel giro di 6 mesi, è intervenuto diverse volte per mantenerlo aggiornato - e alla fine ha mantenuto la prima pagina e il traffico prezioso.

Cosa può fare in pratica:

• Monitorare le SERP e l'intento di ricerca: Controlli abitualmente l'aspetto dei risultati per le sue parole chiave principali. Se nota che le prime pagine cambiano o che Google mostra un tipo di contenuto diverso (ad esempio, più video o pagine di prodotti invece di articoli), questo è un segnale che deve modificare i suoi contenuti. Rimanga sincronizzato con ciò che Google "vuole vedere". per ogni query.
• Aggiunga delle intuizioni personali: Come abbiamo detto, l'unicità conta. Quando aggiorna un articolo, pensi: "Cosa posso aggiungere qui per fare la differenza?".. Forse negli ultimi mesi ha acquisito una nuova esperienza sul tema o ha trovato un nuovo esempio. Lo aggiunga. Anche piccoli tocchi (ad esempio una sua breve storia, un mini caso di studio) possono aggiungere un nuovo tocco.
• Ottimizzi per le macchine una alla volta: Ogni volta che aggiorna un vecchio testo, dia un'occhiata ai suoi elementi SEO. Può migliorare il titolo o la descrizione (meta description) per renderli più attraenti? Ci sono nuove parole chiave rilevanti con un alto volume di ricerca che dovrebbe incorporare naturalmente nel testo? Vale la pena aggiungere un link interno ad uno dei suoi articoli più recenti e rilevanti? Questi piccoli miglioramenti, insieme ad un contenuto rinnovato, inviano a Google il segnale che la sua pagina è attiva e aggiornata.

In breve, pensi ai suoi contenuti come a un patrimonio vivente che ha bisogno di cure. Non ci limitiamo a piantare l'albero (l'articolo) e ad abbandonarlo - lo innaffiamo e lo potiamo di tanto in tanto, affinché continui a dare frutti (movimento e trasformazione).

Misurare, testare e adattare la sua strategia di contenuti

Nei momenti di incertezza, l'istinto potrebbe essere quello di congelare del tutto i nostri sforzi SEO, oppure di provare "un po' di tutto" nel caso in cui qualcosa funzioni. Un approccio migliore è quello di flessibilità strategica basata sui datiIn questo caso, misuriamo ciò che funziona, testiamo nuove idee su scala ridotta e ci adattiamo di conseguenza.

Soprattutto se dispone di risorse limitate (tempo, persone, budget), deve concentrarsi sulle azioni che portano i migliori risultati. Prima di iniziare a creare qualcosa di nuovo - ad esempio un altro grande articolo o un nuovo strumento gratuito per attirare i visitatori - chieda: "Ci porterà abbastanza benefici (traffico, lead, vendite o qualsiasi altro obiettivo) da renderlo conveniente?"..

Sappiamo che, soprattutto con i contenuti organici, questi aspetti sono difficili da prevedere. Ma non è impossibile, soprattutto se utilizza le conoscenze esistenti. Ecco come fare:

Traccia i dati storici

Per prima cosa, guardi indietro: cosa dicono i dati dei suoi sforzi precedenti?

• Ha pubblicato contenuti simili in passato? Come è andata? (Ad esempio, se sta pensando di scrivere un articolo "Guida a X", controlli le sue guide precedenti: hanno avuto un traffico organico consistente? Hanno ottenuto backlink? Hanno portato iscrizioni o vendite?)
• Quale tipo di contenuto è più performante per lei? Forse i suoi articoli su come fare hanno un tempo di permanenza e un posizionamento SEO migliore rispetto alle sue notizie. O forse i video che incorpora mantengono le persone sulla pagina più a lungo.
• E il suo pubblico? Alcuni argomenti attirano visitatori che alla fine diventano clienti (conversione)? Ad esempio, potrebbe scoprire che le pagine del suo blog dedicate ai "consigli per i principianti" portano molto traffico, ma quel pubblico non si converte in clienti, mentre al contrario gli articoli su argomenti più avanzati attirano un numero minore di visitatori, ma di qualità superiore, che poi richiedono un preventivo.

Questo tipo di analisi la aiuterà a Dare priorità alle sue azioni. Raddoppi gli sforzi su forme e temi che hanno dimostrato di ottenere risultati e consideri di tagliare il tempo dalle cose che "non muovono l'ago della bilancia" per la sua attività. Ad esempio, se ha scritto 10 articoli sulle notizie di tendenza e nessuno di questi ha portato una sola conversione, potrebbe essere un segno che il suo pubblico non è interessato a quel tipo di contenuti da parte sua - meglio investire quel tempo in una guida senza tempo o in qualcosa di più pratico.

Capire la conversione attraverso l'imbuto

La SEO spesso si concentra sulla parte superiore dell'imbuto (attirare il traffico). Ma per un'azienda, il valore consiste nell'indurre il visitatore a compiere il passo successivo: diventare un lead, acquistare, iscriversi, ecc. Quindi è importante tracciare come gli utenti interagiscono e vengono trasformati dopo essere arrivati sul suo sito tramite una ricerca.

Chieda: Cosa fa il visitatore dopo aver letto il mio articolo? Fa clic su una call-to-action; si iscrive a una newsletter? Se ne va immediatamente? Si perde da qualche parte?

Se non ha questa visibilità, collabori con il suo UX manager o con il product manager (se, ad esempio, si sta abbonando ad un'applicazione) per aggiungere dei modi per misurare. Ciò potrebbe significare inserire pulsanti o link specifici nei suoi contenuti e tracciarli (ad esempio con eventi in Google Analytics), oppure utilizzare mappe di calore/registrazioni per vedere dove le persone si attaccano.

Ad esempio, il team di Semrush ha riferito che, insieme ai loro designer UX, si sono assicurati di aggiungere diversi punti di conversione ai kit di strumenti gratuiti che offrono attraverso il loro sito. Così, quando qualcuno accedeva per utilizzare uno strumento gratuito, c'erano pulsanti discreti "Prova il prodotto completo" o "Iscriviti per saperne di più" in vari punti. Tracciando questi punti, potevano vedere se il traffico organico che queste pagine stavano generando aveva un effetto significativo (ad esempio, le iscrizioni alla loro piattaforma). Questa conoscenza li ha aiutati a migliorare continuamente le prestazioni di contenuti, non solo in termini di SEO ma anche in termini di risultati commerciali.

Conduca degli esperimenti

Quando tutto intorno sta cambiando, a volte l'unico modo per scoprire cosa funziona è provare qualcosa di nuovo e vedere cosa succede. La cultura di sperimentazione può fornirle informazioni preziose e un vantaggio rispetto ai concorrenti più esitanti.

Un esperimento può essere piccolo e semplice. Per esempio:

• Provi un nuovo tono di scrittura nei suoi articoli. (Ad esempio, se tutti i suoi articoli erano troppo formali, ne scriva uno in uno stile più personale, in prima persona, con una narrazione e veda come reagisce il pubblico).
• Ne provi uno nuovo argomenti o una parola chiave che non ha mai preso di mira prima, magari qualcosa di più specifico (a coda lunga) ma legato al suo lavoro.
• Sperimenta con struttura dei contenuti diversa(Per esempio, invece di un testo semplice, crei un'infografica o una lista di controllo in formato PDF e veda se le persone la scaricano).

Le grandi aziende di contenuti fanno costantemente questi micro-esperimenti. È stato menzionato che HubSpot ha cercato di cambiare lo stile in prima persona, stile narrativo, in alcuni dei suoi articoli, perché gli esperimenti interni hanno dimostrato che piace sia a Google (basato sui principi E-E-A-T: Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) che ai lettori. Infatti, ora molti dei loro articoli hanno uno stile più personale e sembrano avere buone prestazioni. Questo esperimento ha dato loro una direzione su come scrivere in futuro.

Importante: Ogni esperimento deve essere accompagnato da una lezione. Se qualcosa funziona, lo adotti. Se non funziona, capisca perché e passi a quello successivo. Il punto è avere una una cultura del test e dell'apprendimento. Nel settore SEO, dove non ci sono mai garanzie, questo è il modo per scoprire opportunità che altri potrebbero ignorare.

Pianifichi in anticipo la distribuzione dei contenuti

Infine, un pezzo che viene spesso trascurato: come il contenuto raggiungerà il mondo. Sì, la SEO è una modalità di distribuzione fondamentale (le persone la cercano e la trovano). Ma non è l'unica - e per di più, la SEO spesso richiede tempo per dare i suoi frutti e ha alti e bassi. Quindi ci pensi fin dall'inizio: oltre a Google, in che altro modo posso promuovere questi contenuti?

Alcuni esempi:

• Condividi questo articolo su LinkedIn il suo profilo personale o la sua pagina aziendale.
• Lo invii a un newsletter ai suoi clienti/abbonati.
• Creare un breve video (ad esempio su TikTok o Reels) dove riassume i punti principali e rimanda al sito per i dettagli.
• Lo ripubblichi (o un riassunto di esso) come articolo su una piattaforma come Medium o LinkedIn Articles, con un link al suo sito.

Pensi alla multicanalità. Quindi, anche se Google decide improvvisamente di riordinare tutto e lei perde temporaneamente alcuni post, i suoi contenuti saranno comunque trova il suo pubblico.

Un noto esperto, Andy Crestodina (fondatore di Orbit Media), ad esempio, fa un grande uso della sua newsletter su LinkedIn. Sebbene sia un esperto di SEO, non si affida solo ad esso: ha costruito un pubblico di ~200.000 iscritti su LinkedIn che ricevono direttamente i suoi articoli. Così, ogni nuovo articolo che scrive ha un pubblico garantito, indipendentemente da ciò che accade nelle SERP quella settimana. Questo non significa che non si preoccupa della SEO - semplicemente non mette tutte le sue uova in un solo paniere.

In breve: la SEO è ancora estremamente importante (ecco perché ne parliamo qui!), ma si assicuri di integrare i contenuti in una strategia di promozione più ampia. In questo modo, ridurrà i rischi e massimizzerà l'impatto di ogni contenuto creato.

Utilizzi l'intelligenza artificiale, ma in modo responsabile

Abbiamo visto che l'AI è duplice per la SEO: sia una sfida che un'opportunità. La chiave è... non ne abbia paura, ma non ne faccia nemmeno un uso eccessivo senza una strategia. Google ha chiaramente affermato che non penalizza i contenuti AI di per sé; ma penalizza i contenuti cattivi e di bassa qualità - chiunque li abbia scritti. Quindi, il problema è la qualità e l'utilità.

Ecco alcuni principi per un uso responsabile dell'intelligenza artificiale nel suo SEO:

• L'AI non è qui per sostituire completamente i creatori di contenuti. Non veda ChatGPT come un'opportunità per licenziare i suoi copywriter e lasciare che la macchina scriva da sola i post del blog. In questo modo, probabilmente, si otterrà un mucchio di testi irrilevanti, che affonderanno nel ranking (o peggio, potrebbero danneggiare l'immagine della sua azienda se sono imprecisi o robotizzati).
• Ma non c'è nemmeno bisogno di demonizzare l'IA. Alcuni hanno adottato un atteggiamento di "Zero AI", ovvero di non utilizzarlo affatto. Si tratta di un'opportunità mancata. L'AI è uno strumento e se i suoi concorrenti la utilizzano in modo intelligente, lei si troverà indietro se la ignora completamente.
• Lo usi come partner. Pensi all'AI come ad un assistente o apprendista molto veloce. Può aiutarla in molti compiti: proporre idee di argomenti, fare una prima bozza di testo, tradurre/convertire i suoi contenuti in uno stile diverso, creare sommari, persino suggerire immagini o didascalie. Ma è lei il maestro artigiano che supervisionerà e perfezionerà il lavoro.
• Combinare AI + dati SEO. Si ricordi che gli strumenti generici come ChatGPT non hanno alcuna conoscenza di ciò che sta accadendo... Ora su Internet. Non sanno quali parole chiave hanno un volume più elevato o quali sono i risultati più importanti per la sua richiesta. Ecco che entrano in gioco le parole chiave speciali Strumenti AI progettati per la SEOAd esempio, esistono applicazioni (come ContentShake di Semrush) che integrano i dati in tempo reale dei motori di ricerca e possono creare bozze di articoli che tengono già conto delle migliori pratiche SEO: incorporare parole chiave centrali, ottimizzare i titoli, ecc. Questi tipi di strumenti possono fornirle un ottimo punto di partenza, da perfezionare poi con le sue intuizioni.
• Arricchisca l'output dell'AI con un tocco umano. Come abbiamo detto in precedenza, il 50-50 potrebbe essere un buon rapporto: lasci che l'AI svolga le prime 50% del lavoro (ad esempio la prima forma del testo) e che lei si occupi delle successive 50% (controllo, correzione di bozze, aggiunta di materiale unico, stile ed editing). In questo modo guadagna velocità senza sacrificare la qualità.

Come riassume giustamente Ann Smarty: "L'uso dell'intelligenza artificiale è perfettamente accettabile, purché faccia parte di un processo ponderato. Quando lavoriamo con i redattori, di solito diamo loro dei brief con input di esperti o di ricerca. I redattori possono utilizzare questi input insieme agli strumenti di AI per scrivere più velocemente, ma in definitiva il processo riguarda 50% di AI e 50% di impegno umano (scrittura e redazione). La chiave è l'equilibrio. Creare tutto con un clic e sperare che funzioni non ha senso. D'altra parte, le politiche di tolleranza zero sull'IA spesso sembrano ostinate: l'IA, se usata in modo responsabile, è solo un altro strumento per ottenere risultati migliori".

In poche parole: sfruttare l'intelligenza artificiale, ma non si lasci trasportare. La saggezza sta nella via di mezzo. Né da soli senza strumenti, né solo gli strumenti senza di noi. Questa combinazione può davvero far decollare la produttività e l'efficacia della sua strategia SEO.

Ampliare le sue competenze di marketing digitale

Infine, tocchiamo un punto più ampio ma estremamente importante: la evoluzione del suo ruolo come professionista (o imprenditore) nell'ecosistema del marketing digitale. Vediamo ovunque titoli ponderosi come "La scrittura di contenuti è morta" o "La SEO come professione sta scomparendo" o "L'AI sostituirà tutti i marketer". La realtà, come sempre, è molto più equilibrata.

Sì, se la sua unica abilità consisteva nello scrivere articoli di base di 500 parole, ripetendo ciò che ha trovato nella pagina 1 di Google, allora sì - un'intelligenza artificiale può probabilmente fare quel lavoro più velocemente ora. Se tutto ciò che ha fatto per la SEO è stato "intrufolare" parole chiave nei testi senza strategia, allora questi trucchi della vecchia scuola non hanno futuro.

Ma un marketing efficace ha sempre richiesto molto di più: pensiero strategico, comprensione del pubblico, creatività, approccio multicanale e acume commerciale.. Questi elementi non muoiono - al contrario, diventano più preziosi. Ci pensi: quanto più automatizzati diventano alcuni compiti esecutivi (come la stesura di una bozza di base o la generazione di un elenco di parole chiave), tanto più si distinguono coloro che riescono a vedere il quadro generale e a prendere decisioni critiche.

Ad esempio: l'AI può fornirle 10 titoli di articoli ottimizzati. Ma Lei deciderà quale di questi articoli vale la pena scrivere in base alle esigenze del suo pubblico e agli obiettivi aziendali. L'intelligenza artificiale può scrivere un paragrafo con la giusta struttura, ma Lei lei valuterà quale messaggio il suo marchio deve trasmettere, quale storia toccherà i lettori e come misurare il successo.

Quindi, invece di cercare di proteggere lo "status quo" (ad esempio, continuare a fare solo ciò che si è sempre fatto nella speranza che la tecnologia non lo sostituisca), la mossa giusta è quella di investire per diventare il marketer più affermato. Per un imprenditore, ciò significa sviluppare personalmente queste conoscenze o assicurarsi che il suo team/partner le abbia.

Alcune indicazioni in questo spirito:

• Capire meglio il strategia aziendale dietro il marketing. Come si relaziona il SEO con le sue vendite? Con la consapevolezza del marchio? Come cambierebbe le sue tattiche SEO se l'obiettivo dell'azienda cambiasse?
• Concentrarsi su pubblico/clienti Il suo. Quali problemi stanno cercando di risolvere? Come può servirli meglio (attraverso il SEO o altri canali)?
• Impari almeno le basi delle aree correlate: ad esempio, un po' di ricerca a pagamento (PPC), social media marketing, email marketing, analisi. Tutto è collegato. Uno specialista SEO che comprende anche la CRO (ottimizzazione delle conversioni) costruirà pagine molto più efficienti, perché non penserà solo al posizionamento, ma anche a ciò che l'utente fa una volta entrato.
• Incoraggi lei stesso (o il suo team) a continuare a apprendimento. I corsi online, i webinar, i forum e la creazione di reti con altri professionisti la aiutano ad essere sempre all'avanguardia.

Per riassumere: La SEO non è un'isola isolata. Fa parte di un ecosistema digitale più ampio. Più arricchisce le sue competenze e capisce come tutto è collegato, meno sarà influenzato da ogni singolo cambiamento. Al contrario, sarà in grado di utilizzarli a suo vantaggio, con un quadro chiaro di ciò che sta cercando di ottenere nel complesso.

La SEO non è morta - si sta solo evolvendo (di nuovo)

Guardiamo al quadro generale. Negli ultimi vent'anni, ci sono stati innumerevoli momenti in cui alcuni si sono affrettati a dire che la SEO è "morta". Quando sono usciti gli annunci a pagamento di Google (Google Ads), si è sentito dire: "Chi ha bisogno della SEO ora che si può pagare per essere primi?". Quando il snippet in evidenza (risposte dirette di Google), di nuovo: "Google ruba tutto il traffico, niente più SEO". Quando YouTube e la ricerca di video sono decollati, alcuni hanno detto: "le persone preferiscono i video, non leggeranno più gli articoli, la SEO è morta". Eppure, ogni volta, la SEO non solo è sopravvissuta, ma si è trasformata e ha continuato ad essere più forte.

Lo stesso sta accadendo ora. L'avvento dell'AI nel settore della ricerca e dei contenuti è certamente dirompente. Ma non è la fine, ma piuttosto una nuovo inizio con regole diverse. La SEO nel 2025 non è esattamente come la SEO nel 2015 - ma la sua essenza rimane la stessa: aiutare il pubblico a trovare ciò che sta cercando e aiutare le imprese a sono visibili a quel pubblico.

Quindi, come può adattarsi e avere successo in questo nuovo sviluppo? Non scappare dal cambiamento, abbracciarli. Allo stesso tempo, tenga a mente alcuni principi fondamentali:

• Crei contenuti autentici con valore per le persone: Lei offre informazioni, soluzioni e prospettive che il lettore non può trovare altrove. Il Il contenuto è il re si applica ancora, purché si tratti di un re reale e non di un burattino (cioè, è di qualità e non solo un "testo casuale che esiste").
• Rimanga flessibile e pronto ad adattarsi: La tecnologia continuerà a cambiare, così come le abitudini degli utenti. Tenga d'occhio le tendenze, provi cose nuove e non esiti ad evolvere la sua strategia. Nella SEO, il vincitore è colui che è paziente, ma non colui che riposa.
• Diversifichi le sue fonti di traffico e i suoi mezzi: Lo abbiamo già detto, non metta tutte le sue uova in un solo paniere. Costruisca un pubblico da altri canali (social media, e-mail, ecc.), sperimenti formati di contenuto (video, podcast, infografiche). Il SEO funziona perfettamente bene con tutti questi canali: non è un rivale, è parte di un insieme.
• Utilizzi l'AI come strumento, non come sostituto: Automatizzare dove ha senso, risparmiare tempo e risorse, ma investire il tempo risparmiato per svolgere il lavoro che non la macchina può fare: strategia, pensiero creativo, pubbliche relazioni.
• Lei fa spesso il "service" dei suoi contenuti: Proprio come farebbe la manutenzione di una buona macchina, il suo contenuto e il suo sito hanno bisogno di cure. Esamini ciò che deve essere aggiornato, migliori la velocità, l'esperienza dell'utente, corregga i vecchi link. Un sito ben curato mostra a Google (e agli utenti) che lei è attivo e affidabile.

In definitiva, finché le persone continueranno a cercare risposte, soluzioni e idee online, la SEO - in una forma o nell'altra - rimarrà importante. Forse cambieranno gli strumenti e le tecniche, ma l'obiettivo rimane lo stesso: far arrivare le informazioni a coloro che ne hanno bisogno. E questa è una missione che non sta certamente "morendo".

Fonte: https://www.semrush.com/blog/is-seo-dead