La SEO è morta o è più viva che mai?

Di tanto in tanto sentiamo l'affermazione "Il SEO è morto".. Per un imprenditore che sta lottando per distinguersi su Internet, queste affermazioni sono preoccupanti. Allora, cosa sta succedendo? La SEO è davvero finita o è viva e vegeta e più dinamica che mai? Allarme spoiler: non solo non è morto, ma è in continua evoluzione e rimane uno strumento fondamentale del marketing digitale.

Il 2024 è stato un anno difficile per gli esperti SEO. I continui cambiamenti nel Gli algoritmi di Google e l'ascesa del Intelligenza artificiale (AI) ha portato turbolenze nelle SERP. Molte persone hanno visto la traffico organico senza una spiegazione chiara - abbastanza da far chiedere loro se valga la pena di investire nella ottimizzazione dei motori di ricerca. Anche siti web potenti come Forbes Advisor e CNN sono stati colpiti da questi scossoni. È logico creare panico: "La SEO non ha futuro?"

Eppure, da queste sfide stanno emergendo nuove opportunità. Il panorama SEO sta cambiando, ma per coloro che si adattano, rimane più vivace che mai. Esaminiamo poi il motivo per cui molti sostengono che il SEO è "morto" e cosa sta effettivamente accadendo - e, cosa più importante, come può sfruttare questo sviluppo a vantaggio della sua attività.

Perché alcuni dicono che la SEO è morta?

Prendiamo le cose dall'inizio. Perché circola l'idea che la SEO sia morta? Di seguito analizzeremo alcuni dei motivi principali che stanno alla base di questa affermazione e cosa c'è dietro:

Modifiche frequenti dell'algoritmo di Google e variabilità dei risultati (SERP)

Negli ultimi anni, Google ha fatto continui aggiornamenti dell'algoritmo che mirano a migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Il 2024, in particolare, ha portato grandi scossoni: gli aggiornamenti principali di marzo e novembre hanno sconvolto i risultati di ricerca. L'obiettivo era quello di declassare i contenuti di bassa qualità e premiare quelli più pertinenti e di qualità.

Tuttavia, questi cambiamenti hanno causato eccessiva volatilità nelle SERP - a volte anche le pagine di qualità sono state influenzate negativamente. Non è un fenomeno raro: un mese un sito può salire in cima alla classifica e il mese successivo può precipitare. Ad esempio, il sito Consulente Forbes hanno perso un'enorme quantità di traffico organico in pochi mesi, mentre altri, come Housefresh.com, dopo aver inizialmente perso traffico, hanno apportato delle correzioni e hanno visto il loro Classifica SEO in ripresa e in aumento.

Inoltre, si osservano cambiamenti anche nella l'intenzione delle ricerche (intento di ricerca) che i risultati servono. Ad esempio, all'inizio del 2024, ricerche come "migliori strumenti AI" hanno restituito per lo più elenchi di articoli di blog, mentre verso la fine dell'anno i risultati erano dominati da pagine di prodotti e strumenti. Ciò dimostra che Google modifica costantemente il modo in cui interpreta l'intento degli utenti, modificando i risultati di conseguenza.

Cosa significa tutto questo? L'instabilità che vediamo non è un'indicazione che la SEO sta morendo - è un'indicazione che la SEO in evoluzione. Come dice l'esperta Ann Smarty, cofondatrice di Smarty Marketing: "Tutti, grandi e piccoli, vedono meno movimenti organici nel corso degli anni. È una realtà con cui dobbiamo fare i conti e adattarci per rimanere in gioco. Se si dipende esclusivamente dal traffico di ricerca, si assisterà ad un declino. Ma continuerà ad esistere e forse diventerà più mirato". In altre parole, il gioco diventa più difficile, ma non si ferma. Chi continua a investire nella qualità Contenuto SEO e modificare la loro strategia, rimangono sotto i riflettori.

I risultati AI di Google "rubano" i clic

Un recente cambiamento nel panorama della ricerca è il Snippet generati dall'AI o le risposte dell'intelligenza artificiale che Google visualizza nella parte superiore della pagina dei risultati. Per domande specifiche, Google fornisce risposte dirette con informazioni sintetiche tratte da vari siti web. Ad esempio, se cerca "Che cos'è l'IA generativa?"Google può visualizzare immediatamente una breve descrizione che viene estratta automaticamente dal web prima ancora che appaiano i risultati organici.

Lo scopo di queste risposte AI è quello di rendere la ricerca più veloce e più comoda per l'utente. Ed effettivamente, molte volte l'utente trova la sua risposta istantaneamente e non sente il bisogno di cliccare a qualche risultato. Questa tendenza porta a un aumento di "Ricerche "zero click (ricerche zero-click), in cui l'utente ottiene le informazioni desiderate senza visitare alcun sito web.

Questo è preoccupante per coloro che si affidano al movimento organico. Meno clic sui suoi risultati significa meno traffico. Ma non è tutto nero. Ci sono anche opportunità in questa nuova realtà:

• Anche senza clic, se il suo contenuto appare in una risposta dell'AI, il suo marchio vince. visibilità e visibilità. L'utente potrebbe non andare alla sua pagina, ma vede il suo nome come fonte.
• Le risposte sintetiche dell'AI funzionano bene per le informazioni semplici. Non possono sostituire le guide approfonditearticoli con passaggi, esempi, casi di studio o contenuti che richiedono profondità e dettagli. Questo tipo di contenuti continua ad attirare clic.
• Si osserva che le risposte dell'AI di Google tendono a provenire da fonti affidabili: siti web con un'elevata autorità e/o pagine che contengono contenuti veramente originali e di qualità (ad esempio, dati unici, ricerche). Quindi, concentrandosi sulla creazione di tali contenuti, avrà maggiori probabilità di apparire in questi framework consigliati.

Un problema che rimane è che, per ora, è difficile misurare e capire chiaramente quanto traffico ci portano queste risposte AI. Gli strumenti di analisi tradizionali non distinguono facilmente se un utente ha semplicemente visto la risposta o ha cliccato. Ecco perché gli esperti suggeriscono metodi alternativi per misurare il successo. Come nota Ann Smarty: "Quando le persone iniziano a cercare il suo marchio per nome, è un ottimo segno che la sua strategia sta funzionando. Dimostra che lei si sta distinguendo in canali che vanno al di là di quelli che possiamo facilmente misurare". In altre parole, guardi il ricerche sul suo marchio. L'aumento delle ricerche del suo marchio suggerisce che i suoi sforzi (anche attraverso panoramiche AI che non può misurare direttamente) stanno dando i loro frutti in termini di visibilità.

Cambiamento nel comportamento di ricerca degli utenti

Tradizionalmente, quando si dice "ricerca", si pensa a Google. Ma oggi le abitudini degli utenti stanno cambiando. Google è ancora il principale attore, ma non è più l'unico punto di riferimento per le risposte. Sempre più utenti si rivolgono ad alternative: chatbot di intelligenza artificiale come ChatGPT, motori di domande e risposte come Perplexity e persino piattaforme di social media o forum (ad esempio Reddit, Quora) per trovare risposte - soprattutto quando si tratta di domande specifiche o specializzate.

Inoltre, il modo in cui le persone formulano le loro domande sta cambiando. Invece delle vecchie frasi per parole chiave "Il miglior computer portatile 2025"Molti utenti ora digitano (o dicono, attraverso la ricerca vocale) domande intere: "Qual è il miglior computer portatile per l'editing video sotto i 2000 euro con una buona batteria?".. Le ricerche diventano più colloquiali e specifiche. Questo spostamento verso ricerche conversazionali a coda lunga significa che i siti web devono adattare i loro contenuti per rispondere chiaramente a domande così complesse.

In che modo questo influisce sulla SEO? Da un lato, le domande basilari e semplici (conoscenze generali, definizioni, ecc.) tendono a trovare una risposta diretta da parte di Strumenti AI. D'altra parte, per esigenze più complesse - come guide dettagliate, confronti di prodotti, consigli specializzati, studi di casi - gli utenti si rivolgono ancora ai risultati di ricerca tradizionali e ai siti web che li forniscono. In altre parole, dove è richiesto competenza, profondità e giudizio umanoI suoi contenuti possono ancora eccellere nella ricerca organica.

Ricordiamo anche che tutti i modelli di intelligenza artificiale che forniscono risposte (da ChatGPT a qualsiasi altra cosa) addestrato con contenuti umani. Senza articoli, post e pagine generati dall'uomo e disponibili per i motori di ricerca, l'AI non avrebbe nulla da "imparare" e nulla da presentare in risposta. In effetti, una recente ricerca di ProRankTracker ha mostrato che c'è correlazione tra una buona SEO e la presenza nei risultati dei chatbot AI. In particolare, una percentuale significativa delle pagine top su Google appare come fonte di risposte a ChatGPT e ad altri strumenti di AI. 45% delle pagine top di Google sono apparse anche nei risultati di ChatGPT, e per Bing (che alimenta anche ChatGPT) la percentuale era ancora più alta. In pratica, ciò significa che se ottiene un posizionamento elevato su Google, aumenta le possibilità i suoi contenuti possono essere utilizzati anche dagli assistenti AI. In altre parole, una buona SEO non solo non è inutile, ma al contrario apre le porte a nuove piattaforme di ricerca.

L'ascesa dei contenuti generati dall'AI

Allo stesso tempo, vediamo un esplosione di contenuti generati con l'aiuto dell'AI nei risultati di ricerca. Strumenti come ChatGPT, GPT-4, Jasper e altri ancora consentono ai creatori di contenuti di produrre articoli, post e testi più velocemente che mai. Un'analisi di Semrush su 20.000 parole chiave ha mostrato che circa L'8% degli articoli che occupano posizioni nella prima pagina di Google nell'ottobre 2024 sono stati scritti con l'AI.. Questa cifra può sembrare piccola, ma è in costante aumento.

Questo porta alcuni a credere che "la scrittura umana e la SEO tradizionale stanno morendo, mentre i robot prendono il sopravvento". Ma la realtà è più complessa. Le aziende che hanno abbracciato l'AI strategicamente vedere risultati eccellenti, invece di scomparire. Una ricerca condotta su oltre 700 aziende ha rivelato che quando l'AI viene utilizzata come strumento per aumentare - anziché sostituire - l'esperienza umana, può migliorare le prestazioni SEO. 39% di marketer hanno riferito aumento del traffico organico quando hanno creato contenuti assistiti dall'AI, mentre un 33% ha visto che i contenuti assistiti dall'AI hanno ottenuto risultati migliori rispetto ai contenuti puramente umani.

Dov'è il "segreto"? Le aziende di successo non lasciano che l'IA lavori da sola nell'automatismo.. Non si limitano a visualizzare un prompt e a caricare qualsiasi cosa l'intelligenza artificiale proponga. Invece, fanno qualcosa di molto più intelligente:

• Partono sempre da una strategia umana - Ad esempio, scelgono argomenti basati sulla loro esperienza, fanno una ricerca originale o raccolgono dati.
• Utilizzano l'AI per accelerare la prima fase dell'authoring: per realizzare una bozza iniziale, creare la struttura di un articolo o suggerire l'ottimizzazione del testo (ad esempio, identificare le opportunità per parole chiave).
• Poi, redattori e redattrici umani si assumono il compito di modificare il testo generato dall'AI: arricchendolo, rendendolo naturale e coinvolgente, aggiungendo il proprio tocco personale, esempi, umorismo o emozioni - tutte cose che rendono il contenuto veramente speciale.
• Incorporare esempi di vita reale, casi studio o esperienze reali che un'IA da sola non potrebbe conoscere o inventare.

Il risultato? Questi contenuti combinano il meglio dei due mondi: l'efficienza dell'AI e la creatività e l'autenticità degli esseri umani. Non è una coincidenza che il 73% delle aziende di successo studiate utilizzi un'intelligenza artificiale. approccio misto AI + umano, mentre solo un 5% si affida esclusivamente all'AI. Come ha detto Ross Simmonds, CEO di Foundation Marketing: "Penso che l'AI sia oggi ciò che era il controllo ortografico. È qualcosa che ogni sviluppatore dovrebbe considerare parte dei propri strumenti per essere più efficace. L'AI aiuta a concentrarsi su ciò che conta: assicurarsi che la sua voce sia ascoltata, che il suo messaggio sia chiaro e che la storia che sta raccontando sia avvincente e unica". In breve, l'Intelligenza Artificiale può incrementare il suo SEO se la usa nel modo giusto, ma non sostituisce il suo SEO. pensiero strategico e l'unicità che un creatore umano porta con sé.

Tagli di posti di lavoro nel SEO e nel Content Marketing

Un'altra ragione che alimenta la voce che la SEO sta "morendo" sono i cambiamenti nel mercato del lavoro del settore stesso. Man mano che le aziende adottano un maggior numero di strumenti di AI e automatizzano parte del lavoro, sembra che diminuzione della domanda di ruoli SEO tradizionali. Nel primo trimestre del 2024, gli annunci di lavoro SEO sono diminuiti di 37% rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso. Allo stesso tempo, e nel marketing dei contenuti c'è pressione: secondo il sondaggio 2025 del Content Marketing Institute, 1 marketer su 3 ha riferito che la sua azienda ha effettuato licenziamenti nel team dei contenuti nell'ultimo anno.

In generale, 68% dei professionisti del marketing ritiene di essere è più difficile trovare un lavoro nel settore oggi rispetto a 5 anni fa. La maggior parte attribuisce questo fatto alle pressioni economiche (75%) e all'aumento della concorrenza (69%). Tuttavia, una percentuale notevole (~33%) ritiene che l'ascesa dell'IA sia una causa diretta di queste sfide, in quanto parte del lavoro che gli esseri umani erano soliti svolgere (ad esempio, l'analisi delle parole chiave, la produzione di contenuti di base) viene ora automatizzato.

Cosa significa tutto questo? Non che la SEO come pratica è morta, ma che ridefinendo il ruolo delle persone al suo interno. Gli specialisti SEO tradizionali potrebbero scarseggiare, perché le aziende sono ora alla ricerca di competenze più ibride - persone che conoscono la SEO ma possono anche sfruttare l'AI, persone che combinano le conoscenze tecniche con il pensiero strategico. Per un professionista SEO (o per un imprenditore che assume tali professionisti), il messaggio è di evolversi con l'AI piuttosto che temerla. Come vedremo di seguito, l'adattabilità è la chiave: coloro che sviluppare le proprie competenze e imparano a lavorare con la tecnologia continueranno a prosperare, mentre coloro che rimangono indietro con i metodi tradizionali potrebbero vedere ridotte le loro opportunità.

Dopo aver esaminato le principali sfide che fanno sì che alcuni proclamino la 'morte' della SEO, la domanda successiva è: Come possiamo affrontare queste sfide? Invece di abbandonare il campo, come possiamo regolare la Strategia SEO in modo da poter non solo sopravvivere, ma anche ottenere di più nell'era attuale? Vediamo alcune tattiche di base.

Come superare le sfide SEO moderne

Dal momento che il panorama SEO sta cambiando, cosa può fare lei, come imprenditore o marketer, per rimanere al top? Ecco alcune idee e best practice per adattarsi e prosperare:

Creare contenuti nuovi di zecca con un valore unico

Se il suo contenuto non offre nulla unico, δύσκολα θα καταφέρει να κατακτήσει υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα ή να διακριθεί στις νέες AI πλατφόρμες. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, το internet κατακλύζεται από πληροφορίες. Για να ξεχωρίσετε, πρέπει το υλικό που δημοσιεύετε να δίνει αξία που δεν μπορεί να αναπαράγει εύκολα ένα AI ή να βρει αλλού ο χρήστης.

Οι σελίδες με την καλύτερη απόδοση είναι εκείνες που αξιοποιούν πραγματική εμπειρία, εμπεριστατωμένη ανάλυση και πρωτότυπα δεδομένα. Με απλά λόγια, το περιεχόμενό σας πρέπει να έχει μια φρέσκια προοπτική – να μην αναμασά ό,τι υπάρχει ήδη, αλλά να προσθέτει κάτι νέο στη συζήτηση. Αυτό μπορεί να προέρχεται από:

• Τη δική σας πρακτική εμπειρία στον κλάδο. (Π.χ. ένα άρθρο όπου μοιράζεστε τι έμαθε η εταιρεία σας χρησιμοποιώντας μια νέα τεχνολογία.)
• Δικά σας δεδομένα ή έρευνα. (Π.χ. αποτελέσματα μιας έρευνας ικανοποίησης πελατών που διεξάγατε, ή ανάλυση των πωλήσεών σας που βγάζει ενδιαφέροντα συμπεράσματα για την αγορά.)
• Τις προσωπικές σας απόψεις και εκτιμήσεις ως ειδικού. (Π.χ. ένα άρθρο γνώμης για το πού πάει ο κλάδος σας τα επόμενα χρόνια.)

Σκεφτείτε το εξής: οτιδήποτε μπορεί να βρει κάποιος αλλού εύκολα, ή να συνθέσει ένα AI από υπάρχον περιεχόμενο, έχει λιγότερη αξία. Αντίθετα, περιεχόμενο που βασίζεται σε κάτι που κατέχετε μόνο εσείς (τα δεδομένα σας, την εμπειρία σας, τη φαντασία σας) είναι το “διαβατήριο” για υψηλότερες κατατάξεις και διακριτή παρουσία.

Για να το πετύχετε αυτό, δοκιμάστε μερικές από τις παρακάτω προσεγγίσεις:

Conduca una ricerca originale

Δεν χρειάζεται να είστε μεγάλο ερευνητικό ινστιτούτο για να παράγετε πρωτότυπη έρευνα. Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα που ήδη έχετε ή μπορείτε να συλλέξετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να τρέξετε μια δημοσκόπηση στους πελάτες ή στους αναγνώστες σας, να αναλύσετε τα στατιστικά της ιστοσελίδας σας ή ακόμη και να κάνετε ένα μικρό πείραμα.

Ας πούμε ότι έχετε μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών. Μπορείτε να δημοσιεύσετε μια μελέτη περίπτωσης (case study) για το πώς μια νέα τακτική SEO αύξησε την οργανική κίνηση του site σας κατά 50%. Ή αν είστε e-shop, να μοιραστείτε δεδομένα για τις αγοραστικές τάσεις που παρατηρήσατε τους τελευταίους 12 μήνες. Αυτά είναι στοιχεία που κανείς άλλος δεν έχει ακριβώς με την ίδια μορφή, γιατί προέρχονται από τη δική σας δραστηριότητα.

Τέτοιες πρωτότυπες πληροφορίες τραβούν την προσοχή – τόσο των χρηστών όσο και άλλων sites (που μπορεί να σας κάνουν backlink αναφέροντας την έρευνά σας). Επιπλέον, ενισχύουν την αξιοπιστία σας ως αυθεντία στον χώρο. Αντί λοιπόν να γράφετε άλλο ένα γενικό άρθρο που απλώς μαζεύει πληροφορίες από το internet, σκεφτείτε τι μικρή ή μεγάλη έρευνα μπορείτε να κάνετε εσείς οι ίδιοι και να παρουσιάσετε τα αποτελέσματα.

Καταγράψτε εμπειρίες πραγματικού κόσμου

Μια άλλη διάσταση μοναδικού περιεχομένου είναι οι προσωπικές εμπειρίες. Μοιραστείτε συγκεκριμένες προκλήσεις που αντιμετωπίσατε, τα αποτελέσματα που πετύχατε και τα μαθήματα που αποκομίσατε. Αυτό όχι μόνο δίνει αυθεντικότητα στο περιεχόμενό σας, αλλά παρέχει και πρακτική αξία: οι αναγνώστες (ιδίως άλλοι επιχειρηματίες) λατρεύουν να βλέπουν πώς έλυσε κάποιος ένα πρόβλημα βήμα-βήμα.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι διατηρείτε ένα blog για marketing. Αντί για ένα γενικό άρθρο «Συμβουλές για Content Marketing», μπορείτε να γράψετε: «Πώς η ομάδα μου δημιούργησε ένα περιεχόμενο που έφερε 5.000 επισκέπτες σε 1 μήνα». Μέσα εκεί, περιγράφετε τις συγκεκριμένες ενέργειες, τα εργαλεία και τις τακτικές που χρησιμοποιήσατε, καθώς και τι δούλεψε και τι όχι. Τέτοιο περιεχόμενο δεν μπορεί να το φτιάξει ένα AI, γιατί απαιτεί αληθινή εμπειρία.

Ένα γνωστό παράδειγμα είναι το ιστολόγιο Backlinko (του Brian Dean), όπου δημοσιεύονται οδηγοί βασισμένοι στην πρακτική εμπειρία της ομάδας. Σε μια ανάρτηση εξηγούσαν πώς φτιάχνουν το “Content Brief” για τους συντάκτες τους – μοιράστηκαν δηλαδή εσωτερική διαδικασία τους. Αυτού του είδους οι γνώσεις “εκ των έσω” είναι ανεκτίμητες για το κοινό και δεν αναπαράγονται αλλιώς.

Συνεργαστείτε με ειδικούς

Δεν μπορείτε (ούτε χρειάζεται) να τα ξέρετε όλα. Αν το θέμα σας είναι πολύπλοκο ή τεχνικό, προσκαλέστε ειδικούς να συνεισφέρουν. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους: να πάρετε συνέντευξη από έναν ειδικό του κλάδου για το άρθρο σας, να ζητήσετε σχόλια/απόψεις από πελάτες ή συνεργάτες σας, ή ακόμη να φιλοξενήσετε μια guest ανάρτηση από κάποιον με ειδικές γνώσεις.

Με τέτοιες συνεργασίες, το περιεχόμενό σας αποκτά μεγαλύτερο βάθος και αξιοπιστία. Για παράδειγμα, αν διατηρείτε ένα blog για ιατρικά θέματα, μια συνέντευξη με έναν καταξιωμένο γιατρό θα προσδώσει κύρος και πληροφορία που δεν θα μπορούσατε να παρέχετε μόνοι σας. Ή σε ένα εταιρικό white paper, η συμβολή ενός ειδικού σύμβουλου του κλάδου θα το κάνει να ξεχωρίσει.

Εκτός αυτού, οι ειδικοί που συμμετέχουν συχνά μοιράζονται μετά το περιεχόμενο με το δικό τους κοινό, αυξάνοντας την εμβέλειά του (και φέρνοντας και πολύτιμα backlinks ή social shares). Στο πλαίσιο του SEO, αυτό σημαίνει μεγαλύτερη ορατότητα και κίνηση.

Συνοψίζοντας το πρώτο σημείο: Το κλειδί είναι η πρωτοτυπία και η αυθεντικότητα στο περιεχόμενο. Ό,τι μπορεί να κάνει copy-paste ο ανταγωνιστής ή να εφεύρει ένα chatbot, είναι από τη φύση του αναλώσιμο. Ό,τι πηγάζει από εσάς, τη γνώση σας και τα δεδομένα σας, είναι το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα.

Κάντε τακτικό έλεγχο και συχνές ενημερώσεις στο περιεχόμενό σας

Σε έναν κόσμο όπου οι σελίδες αποτελεσμάτων αλλάζουν με ιλιγγιώδη ρυθμό, δεν αρκεί να φτιάξετε καλό περιεχόμενο μία φορά – πρέπει να το διατηρείτε φρέσκο και σχετικό. Οι συχνές ενημερώσεις αλγορίθμων της Google σημαίνουν ότι μια σελίδα που ήταν χτες πρώτη, αύριο μπορεί να πέσει αν εμφανιστούν νεότερες και πιο σχετικές πληροφορίες αλλού.

La pratica di Content Audit (ελέγχου περιεχομένου) σε τακτά διαστήματα γίνεται πλέον απαραίτητη. Αυτό σημαίνει ότι ανά κάποιο χρονικό διάστημα (π.χ. ανά τρίμηνο ή εξάμηνο) περνάτε από “κόσκινο” το περιεχόμενό σας: ποια άρθρα έχουν παλιώσει; Πού έχουν αλλάξει τα δεδομένα από τότε που γράψατε; Ποια keywords στοχεύετε και μήπως η πρόθεση αναζήτησης για αυτές έχει αλλάξει;

Ένα πολύ επίκαιρο παράδειγμα προέρχεται από τον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης. Ας υποθέσουμε ότι γράψατε ένα άρθρο τον Ιανουάριο του 2024 με τίτλο “Οι καλύτερες εφαρμογές AI για επιχείρηση”. Μέχρι το καλοκαίρι του 2024, πιθανότατα είχαν εμφανιστεί νέες εφαρμογές, κάποια εργαλεία άλλαξαν, οι χρήστες ίσως πλέον ψάχνουν κάτι ελαφρώς διαφορετικό (π.χ. πιο εξειδικευμένες λύσεις). Αν αφήσετε το άρθρο ως έχει, κινδυνεύετε να δείτε την κατάταξή του να βουλιάζει καθώς άλλοι παράγουν νεότερο, ενημερωμένο περιεχόμενο.

Η λύση είναι οι συχνές ενημερώσεις. Ο συγγραφέας του άρθρου της Semrush που αναλύουμε ανέφερε ότι είχε μια σελίδα (σχετική με AI) που από θέση 1-3 έπεσε ξαφνικά κοντά στη θέση 20 μέσα σε λίγες ημέρες, χάνοντας αντίστοιχα τεράστιο ποσοστό της κίνησής της. Γιατί; Εμφανίστηκαν νέοι ανταγωνιστές με πιο φρέσκο περιεχόμενο, κι έτσι το δικό του άρθρο δεν θεωρούνταν πλέον τόσο σχετικό. Τι έκανε; Το ανανέωσε, προσθέτοντας ό,τι νεότερο είχε μάθει δουλεύοντας με αυτά τα εργαλεία AI, εμπλούτισε τα παραδείγματα, ενσωμάτωσε τις καινούριες τάσεις. Κάθε φορά που το ενημέρωνε, έβλεπε τις θέσεις του να ανεβαίνουν ξανά. Μέσα σε 6 μήνες, είχε επέμβει αρκετές φορές για να το κρατήσει επίκαιρο – και τελικά, διατήρησε την πρώτη σελίδα και την πολύτιμη κίνηση.

Τι μπορείτε να κάνετε πρακτικά:

• Παρακολουθήστε τα SERP και την πρόθεση αναζήτησης: Κάντε συνήθεια να ελέγχετε πώς μοιάζουν τα αποτελέσματα για τις βασικές σας λέξεις-κλειδιά. Αν παρατηρήσετε ότι οι κορυφαίες σελίδες αλλάζουν ή ότι πλέον η Google δείχνει άλλο τύπο περιεχομένου (π.χ. περισσότερα βίντεο, ή σελίδες προϊόντων αντί για άρθρα), αυτό είναι σινιάλο ότι πρέπει να αναπροσαρμόσετε το δικό σας περιεχόμενο. Μείνετε σε συγχρονισμό με αυτό που “θέλει να δει” η Google για κάθε query.
• Προσθέστε προσωπικά insights: Όπως είπαμε, η μοναδικότητα μετράει. Όταν κάνετε update ένα άρθρο, σκεφτείτε: “Τι μπορώ να προσθέσω εδώ που να κάνει τη διαφορά;”. Ίσως μέσα στους τελευταίους μήνες αποκτήσατε μια νέα εμπειρία σχετική με το θέμα ή βρήκατε ένα νέο παράδειγμα. Προσθέστε το. Ακόμα και μικρές πινελιές (π.χ. μια σύντομη ιστορία δική σας, ένα mini case study) μπορούν να δώσουν νέο αέρα.
• Βελτιστοποιήστε για τις μηχανές κάθε φορά: Κάθε φορά που ενημερώνετε ένα παλιό κείμενο, ρίξτε μια ματιά και στα SEO στοιχεία του. Μπορείτε να βελτιώσετε τον τίτλο ή την περιγραφή (meta description) για να είναι πιο ελκυστικά; Υπάρχουν νέες σχετικές λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζήτησης που θα έπρεπε να ενσωματώσετε φυσικά στο κείμενο; Μήπως αξίζει να προσθέσετε έναν εσωτερικό σύνδεσμο προς κάποιο νεότερο σχετικό άρθρο σας; Αυτές οι μικρές βελτιώσεις, μαζί με το φρεσκαρισμένο περιεχόμενο, στέλνουν σήμα στη Google ότι η σελίδα σας είναι ενεργή και ενημερωμένη.

Εν ολίγοις, σκεφτείτε το περιεχόμενό σας σαν ένα ζωντανό asset που χρειάζεται περιποίηση. Δεν φυτεύουμε απλώς το δέντρο (το άρθρο) και το αφήνουμε – το ποτίζουμε και το κλαδεύουμε που και που, ώστε να συνεχίσει να δίνει καρπούς (κίνηση και μετατροπές).

Μετρήστε, δοκιμάστε και προσαρμόστε τη στρατηγική περιεχομένου σας

Σε περιόδους αβεβαιότητας, το ένστικτο μας μπορεί να είναι είτε να παγώσουμε εντελώς τις προσπάθειες SEO, είτε να προσπαθήσουμε “από όλα λίγο” μήπως και πιάσει κάτι. Καλύτερη προσέγγιση είναι η στρατηγική ευελιξία με βάση τα δεδομένα: μετράμε τι δουλεύει, δοκιμάζουμε νέες ιδέες σε μικρή κλίμακα, και προσαρμόζουμε ανάλογα.

Ιδίως αν έχετε περιορισμένους πόρους (χρόνο, ανθρώπους, budget), πρέπει να εστιάσετε στις ενέργειες που φέρνουν το καλύτερο αποτέλεσμα. Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε κάτι καινούριο – π.χ. ένα ακόμη μεγάλο άρθρο ή ένα νέο δωρεάν εργαλείο για να προσελκύσετε επισκέπτες – ρωτήστε: “Θα μας φέρει αυτό αρκετό όφελος (κίνηση, leads, πωλήσεις ή ό,τι άλλο στοχεύετε) ώστε να αξίζει τον κόπο;”.

Ξέρουμε ότι ειδικά με το οργανικό περιεχόμενο, αυτά τα πράγματα είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Όμως δεν είναι ακατόρθωτο, ειδικά αν χρησιμοποιήσετε την ήδη υπάρχουσα γνώση σας. Δείτε πώς:

Παρακολουθήστε ιστορικά δεδομένα

Πρώτα, κοιτάξτε προς τα πίσω: τι λένε τα στοιχεία από τις προηγούμενες προσπάθειές σας;

• Έχετε δημοσιεύσει παρόμοιο περιεχόμενο στο παρελθόν; Πώς πήγε; (Π.χ. αν σκέφτεστε να γράψετε ένα άρθρο “Οδηγός για Χ”, δείτε προηγούμενους οδηγούς σας – είχαν σταθερή οργανική κίνηση; Κέρδισαν backlinks; Έφεραν εγγραφές ή πωλήσεις;)
• Ποιο είδος περιεχομένου σας έχει την καλύτερη απόδοση; Ίσως τα how-to άρθρα σας έχουν καλύτερο dwell time και SEO ranking από ότι τα ειδησεογραφικά κομμάτια σας. Ή ίσως τα βίντεο που ενσωματώνετε κρατάνε περισσότερο τον κόσμο στη σελίδα.
• Τι γίνεται με το κοινό σας; Μήπως συγκεκριμένα θέματα προσελκύουν επισκέπτες που τελικά γίνονται πελάτες (μετατροπή); Για παράδειγμα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι σελίδες του blog σας που αφορούν “συμβουλές για αρχάριους” φέρνουν πολύ traffic αλλά αυτό το κοινό δεν μετατρέπεται σε πελάτες, ενώ αντίθετα άρθρα σε πιο προχωρημένα θέματα προσελκύουν λιγότερους αλλά πιο ποιοτικούς επισκέπτες που ζητούν μετά προσφορά.

Αυτού του τύπου η ανάλυση θα σας βοηθήσει να ιεραρχήσετε τις ενέργειές σας. Διπλασιάστε τις προσπάθειες σε μορφές και θέματα που αποδεδειγμένα σας φέρνουν αποτέλεσμα και σκεφτείτε να μειώσετε χρόνο από πράγματα που “δεν κουνάνε τη βελόνα” για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν έχετε γράψει 10 άρθρα για trend news και κανένα δεν έφερε ούτε μία μετατροπή, ίσως είναι σημάδι ότι το κοινό σας δεν ενδιαφέρεται για τέτοιο περιεχόμενο από εσάς – καλύτερα να επενδύσετε αυτόν τον χρόνο σε έναν διαχρονικό οδηγό ή σε κάτι πιο πρακτικό.

Κατανοήστε τη μετατροπή σε όλο το funnel

Το SEO συχνά επικεντρώνεται στην κορυφή του funnel (στην προσέλκυση επισκεψιμότητας). Αλλά για μια επιχείρηση, αξία έχει ο επισκέπτης να κάνει και το επόμενο βήμα – να γίνει lead, να αγοράσει, να εγγραφεί, κλπ. Είναι σημαντικό λοιπόν να παρακολουθείτε πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν και μετατρέπονται αφότου προσγειωθούν στο site σας μέσω αναζήτησης.

Ρωτήστε: τι κάνει ο επισκέπτης αφού διαβάσει το άρθρο μου; Κλικάρει σε κάποιο call-to-action; Εγγράφεται σε newsletter; Φεύγει αμέσως; Χάνεται κάπου;

Εάν δεν έχετε αυτή την ορατότητα, συνεργαστείτε με τον υπεύθυνο UX ή τον υπεύθυνο προϊόντος (αν πρόκειται, για παράδειγμα, για εγγραφή σε μια εφαρμογή) για να προσθέσετε τρόπους μέτρησης. Αυτό μπορεί να σημαίνει να βάλετε συγκεκριμένα κουμπιά ή links στο περιεχόμενό σας και να τα παρακολουθείτε (π.χ. με γεγονότα στο Google Analytics), ή να χρησιμοποιήσετε heatmaps/recordings για να δείτε πού κολλάει ο κόσμος.

Για παράδειγμα, η ομάδα της Semrush ανέφερε ότι μαζί με τους UX designers τους, φρόντισαν να προσθέσουν διάφορα σημεία μετατροπής στις δωρεάν εργαλειοθήκες που προσφέρουν μέσω του site τους. Έτσι, όταν κάποιος έμπαινε για να χρησιμοποιήσει ένα δωρεάν εργαλείο, υπήρχαν διακριτικά κουμπιά “Δοκιμάστε το πλήρες προϊόν” ή “Εγγραφείτε για περισσότερα” σε διάφορα σημεία. Παρακολουθώντας αυτά τα σημεία, μπορούσαν να δουν αν η οργανική κίνηση που έφερναν αυτές οι σελίδες είχε και ουσιαστικό αποτέλεσμα (π.χ. εγγραφές στην πλατφόρμα τους). Αυτή η γνώση τους βοήθησε να βελτιώνουν συνεχώς την απόδοση του περιεχομένου, όχι μόνο σε επίπεδο SEO αλλά και επιχειρηματικού αποτελέσματος.

Διενεργήστε πειράματα

Όταν όλα γύρω αλλάζουν, μερικές φορές ο μόνος τρόπος να μάθετε τι λειτουργεί είναι να δοκιμάσετε κάτι νέο και να δείτε τι θα γίνει. Η κουλτούρα του πειραματισμού μπορεί να σας δώσει πολύτιμες πληροφορίες αλλά και προβάδισμα έναντι πιο διστακτικών ανταγωνιστών.

Ένα πείραμα μπορεί να είναι μικρό και απλό. Για παράδειγμα:

• Δοκιμάστε μια νέα τόνο γραφής στα άρθρα σας. (Π.χ. αν όλα τα άρθρα σας ήταν πολύ επίσημα, γράψτε ένα σε πιο προσωπικό, πρώτο πρόσωπο ύφος με storytelling και δείτε πώς αντιδρά το κοινό.)
• Δοκιμάστε μια καινούρια θεματολογία ή μια λέξη-κλειδί που δεν έχετε ξαναστοχεύσει, ίσως κάτι πιο εξειδικευμένο (long-tail) που όμως σχετίζεται με τη δουλειά σας.
• Πειραματιστείτε με διαφορετική διάρθρωση περιεχομένου. (Π.χ. αντί για απλό κείμενο, φτιάξτε ένα infographic ή μια λίστα ελέγχου (checklist) σε μορφή PDF και δείτε αν θα το κατεβάσει ο κόσμος.)

Οι μεγάλες εταιρείες περιεχομένου κάνουν συνεχώς τέτοια micro-experiments. Αναφέρθηκε ότι η HubSpot δοκίμασε σε κάποια άρθρα της να αλλάξει το ύφος σε πρώτο πρόσωπο, διηγηματικό, γιατί εσωτερικά πειράματα έδειξαν ότι αυτό αρέσει τόσο στην Google (με βάση τις αρχές E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) όσο και στους αναγνώστες. Πράγματι, πλέον πολλά άρθρα τους έχουν πιο προσωπικό ύφος και φαίνεται να αποδίδουν καλά. Αυτό το πείραμα τους έδωσε μια κατεύθυνση για το πώς να γράφουν στο μέλλον.

Σημαντικό: Κάθε πείραμα πρέπει να συνοδεύεται από μάθημα. Αν κάτι δουλέψει, υιοθετήστε το. Αν όχι, καταλάβετε γιατί και προχωρήστε στο επόμενο. Η ουσία είναι να έχετε μια κουλτούρα δοκιμής και μάθησης. Στον χώρο του SEO, όπου δεν υπάρχουν ποτέ εγγυήσεις, αυτός είναι ο τρόπος να ανακαλύψετε ευκαιρίες που οι άλλοι μπορεί να αγνοούν.

Σχεδιάστε τη διανομή του περιεχομένου από νωρίς

Τέλος, ένα κομμάτι που συχνά παραβλέπουμε: πώς θα φτάσει το περιεχόμενο στον κόσμο. Ναι, το SEO είναι ένας βασικός τρόπος διανομής (ο κόσμος ψάχνει και σας βρίσκει). Αλλά δεν είναι ο μόνος – και επιπλέον, το SEO συχνά θέλει χρόνο για να αποδώσει και έχει σκαμπανεβάσματα. Επομένως, σκεφτείτε από την αρχή κιόλας: εκτός από τη Google, πώς αλλιώς μπορώ να προωθήσω αυτό το περιεχόμενο;

Μερικά παραδείγματα:

• Μοιραστείτε το άρθρο στο LinkedIn προσωπικό σας προφίλ ή στη σελίδα της εταιρείας σας.
• Στείλτε το σε ένα newsletter στους πελάτες/συνδρομητές σας.
• Δημιουργήστε ένα σύντομο βίντεο (π.χ. στο TikTok ή σε Reels) όπου συνοψίζετε τα κύρια σημεία και παραπέμπετε για λεπτομέρειες στο site.
• Αναδημοσιεύστε το (ή μια περίληψή του) ως άρθρο σε μια πλατφόρμα όπως το Medium ή το LinkedIn Articles, με link πίσω στο site σας.

Σκεφτείτε πολυκαναλικά. Έτσι, ακόμα κι αν η Google αποφασίσει ξαφνικά να αναδιατάξει τα πάντα και να χάσετε κάποιες θέσεις προσωρινά, το περιεχόμενό σας θα συνεχίσει να βρίσκει το κοινό του.

Ένας γνωστός ειδικός, ο Andy Crestodina (ιδρυτής της Orbit Media) αξιοποιεί π.χ. πολύ το LinkedIn newsletter του. Παρότι ο ίδιος είναι expert στο SEO, δεν βασίζεται μόνο σε αυτό – έχτισε ένα κοινό ~200.000 συνδρομητών στο LinkedIn που λαμβάνουν απευθείας τα άρθρα του. Έτσι, κάθε νέο του άρθρο έχει εγγυημένο κοινό, ανεξάρτητα από το τι γίνεται στα SERP εκείνη την εβδομάδα. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν τον νοιάζει το SEO – απλώς δεν βάζει όλα τα αυγά του σε ένα καλάθι.

Με δυο λόγια: το SEO εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά σημαντικό (γι’ αυτό εξάλλου μιλάμε για όλα αυτά εδώ!), αλλά φροντίστε να εντάσσετε το περιεχόμενο σε μια μεγαλύτερη στρατηγική προώθησης. Έτσι, θα μετριάσετε το ρίσκο και θα μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο κάθε κομματιού περιεχομένου που δημιουργείτε.

Χρησιμοποιήστε το AI, αλλά με υπευθυνότητα

Είδαμε ότι το AI είναι διττής φύσης για το SEO: πρόκληση αλλά και ευκαιρία. Το κλειδί είναι να μην το φοβάστε, αλλά ούτε να το παραχρησιμοποιείτε χωρίς στρατηγική. Η Google έχει δηλώσει ξεκάθαρα ότι δεν τιμωρεί περιεχόμενο φτιαγμένο με AI αυτό καθ’ εαυτό· τιμωρεί όμως το κακό, χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο – όποιος κι αν το έγραψε. Άρα, το ζητούμενο είναι η ποιότητα και η χρησιμότητα.

Να μερικές αρχές για υπεύθυνη χρήση του AI στο SEO σας:

• Το AI δεν ήρθε για να αντικαταστήσει ολοκληρωτικά τους δημιουργούς περιεχομένου σας. Μην δείτε το ChatGPT σαν ευκαιρία να απολύσετε τους κειμενογράφους σας και να αφήσετε τη μηχανή να γράφει blog posts μόνη της. Αυτό θα οδηγήσει πιθανότατα σε σωρό αδιάφορων κειμένων που θα βουλιάξουν στο rank (ή χειρότερα, μπορεί να βλάψουν την εικόνα της εταιρείας σας αν είναι ανακριβή ή ρομποτικά).
• Ούτε όμως χρειάζεται να δαιμονοποιείτε το AI. Μερικοί έχουν υιοθετήσει μια στάση “Zero AI” – να μη χρησιμοποιηθεί καθόλου. Αυτή είναι μια χαμένη ευκαιρία. Το AI είναι ένα εργαλείο, κι αν οι ανταγωνιστές σας το χρησιμοποιούν έξυπνα, θα βρεθείτε πίσω αν εσείς το αγνοήσετε εντελώς.
• Χρησιμοποιήστε το σαν συνεργάτη. Σκεφτείτε το AI σαν έναν πολύ γρήγορο βοηθό ή μαθητευόμενο. Μπορεί να σας βοηθήσει σε πολλά tasks: να βρει ιδέες για θέματα, να κάνει μια πρώτη συγγραφή κειμένου, να μεταφράσει/μετατρέψει το περιεχόμενό σας σε διαφορετικό ύφος, να δημιουργήσει περιλήψεις, ακόμα και να σας προτείνει εικόνες ή λεζάντες. Αλλά εσείς είστε ο αρχιμάστορας που θα επιβλέψει και θα τελειοποιήσει τη δουλειά.
• Συνδυάστε AI + SEO data. Να θυμάστε ότι τα γενικά εργαλεία όπως το ChatGPT δεν έχουν γνώση του τι γίνεται τώρα στο διαδίκτυο. Δεν γνωρίζουν ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν μεγαλύτερο όγκο ή πώς ακριβώς είναι τα top αποτελέσματα για το query σας. Εδώ έρχονται ειδικά AI εργαλεία σχεδιασμένα για SEO. Για παράδειγμα, υπάρχουν εφαρμογές (όπως το ContentShake της Semrush) που ενσωματώνουν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο από τις μηχανές αναζήτησης και μπορούν να δημιουργήσουν προσχέδια άρθρων τα οποία ήδη λαμβάνουν υπόψη τις καλύτερες πρακτικές SEO: ενσωματώνουν τα focus keywords, βελτιστοποιούν τις επικεφαλίδες, κ.λπ. Αυτού του είδους τα εργαλεία μπορούν να σας δώσουν ένα πολύ καλό σημείο εκκίνησης, το οποίο στη συνέχεια βελτιώνετε με τα δικά σας insights.
• Εμπλουτίστε το AI output με ανθρώπινη πινελιά. Όπως είπαμε και πριν, το 50-50 ίσως είναι μια καλή αναλογία: αφήστε το AI να κάνει το πρώτο 50% της δουλειάς (π.χ. την πρώτη μορφή του κειμένου) και εσείς αναλάβετε το επόμενο 50% (έλεγχος, διόρθωση, προσθήκη μοναδικού υλικού, ύφος και editing). Έτσι κερδίζετε ταχύτητα χωρίς να θυσιάζετε ποιότητα.

Όπως εύστοχα το συνοψίζει η Ann Smarty: «Η χρήση του AI είναι απόλυτα αποδεκτή – εφόσον αποτελεί μέρος μιας προσεγμένης διαδικασίας. Όταν δουλεύουμε με συντάκτες, συνήθως τους δίνουμε briefs με input από ειδικούς ή έρευνα. Οι συντάκτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα input μαζί με εργαλεία AI για να γράψουν πιο γρήγορα, αλλά τελικά η διαδικασία είναι περίπου 50% AI και 50% ανθρώπινη προσπάθεια (συγγραφή και επιμέλεια). Το κλειδί είναι η ισορροπία. Να δημιουργείς τα πάντα με ένα κλικ και να ελπίζεις ότι θα δουλέψει, δεν έχει νόημα. Από την άλλη, οι πολιτικές μηδενικής ανοχής στο AI μοιάζουν συχνά με πείσμα – το AI, όταν χρησιμοποιείται υπεύθυνα, είναι απλώς ένα ακόμη εργαλείο για να πετύχουμε καλύτερα αποτελέσματα.»

Με λίγα λόγια: εκμεταλλευτείτε την τεχνητή νοημοσύνη αλλά μην παρασύρεστε. Η σοφία έγκειται στη μέση οδό. Ούτε μόνοι μας χωρίς εργαλεία, ούτε μόνο τα εργαλεία χωρίς εμάς. Αυτός ο συνδυασμός μπορεί πραγματικά να απογειώσει την παραγωγικότητα και την αποτελεσματικότητα της SEO στρατηγικής σας.

Διευρύνετε τις δεξιότητές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ

Τέλος, ας αγγίξουμε ένα πιο ευρύ αλλά εξαιρετικά σημαντικό σημείο: την εξέλιξη του ρόλου σας ως επαγγελματία (ή ιδιοκτήτη επιχείρησης) μέσα στο οικοσύστημα του digital marketing. Βλέπουμε παντού βαρύγδουπους τίτλους όπως “Το content writing πέθανε” ή “Το SEO σαν επάγγελμα εξαφανίζεται” ή “Το AI θα αντικαταστήσει όλους τους marketers”. Η πραγματικότητα, όπως συνήθως, είναι πολύ πιο ισορροπημένη.

Ναι, αν η μοναδική σας ικανότητα ήταν να γράφετε βασικά άρθρα των 500 λέξεων επαναλαμβάνοντας ό,τι βρίσκατε στη σελίδα 1 της Google, τότε ναι – ένα AI πιθανότατα μπορεί να κάνει αυτή τη δουλειά πιο γρήγορα πλέον. Αν το μόνο που κάνατε για το SEO ήταν να “τρυπώνετε” λέξεις-κλειδιά σε κείμενα χωρίς στρατηγική, τότε πράγματι αυτά τα κόλπα παλαιάς κοπής δεν έχουν μέλλον.

Όμως, το αποτελεσματικό μάρκετινγκ ανέκαθεν απαιτούσε πολύ περισσότερα: στρατηγική σκέψη, κατανόηση του κοινού, δημιουργικότητα, πολυκαναλική προσέγγιση και επιχειρηματική οξυδέρκεια. Αυτά τα στοιχεία δεν πεθαίνουν – αντίθετα, γίνονται πιο πολύτιμα. Σκεφτείτε το: όσο πιο αυτοματοποιημένες γίνονται κάποιες εκτελεστικές εργασίες (όπως το να γράψεις ένα βασικό draft ή να κάνεις generate μια λίστα keywords), τόσο περισσότερο ξεχωρίζουν όσοι μπορούν να δουν τη μεγάλη εικόνα και να λάβουν τις κρίσιμες αποφάσεις.

Για παράδειγμα: το AI μπορεί να σας δώσει 10 τίτλους άρθρων που είναι optimized. Αλλά εσείς θα αποφασίσετε ποιο από αυτά τα άρθρα αξίζει να γραφτεί με βάση τις ανάγκες του κοινού σας και τους στόχους της επιχείρησης. Το AI μπορεί να γράψει μια παράγραφο με τη σωστή δομή, αλλά εσείς θα κρίνετε ποιο μήνυμα πρέπει να περάσει η μάρκα σας, ποια ιστορία θα αγγίξει τους αναγνώστες και πώς θα μετρήσετε την επιτυχία.

Άρα, αντί να προσπαθεί κανείς να προστατέψει το “status quo” (π.χ. να συνεχίσει να κάνει μόνο ό,τι έκανε πάντα ελπίζοντας ότι δεν θα τον αντικαταστήσει η τεχνολογία), η σωστή κίνηση είναι να επενδύσει στο να γίνει πιο ολοκληρωμένος marketer. Για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης, αυτό σημαίνει είτε να αναπτύξει ο ίδιος αυτές τις γνώσεις, είτε να φροντίσει ότι η ομάδα/οι συνεργάτες του τις έχουν.

Μερικές κατευθύνσεις σε αυτό το πνεύμα:

• Κατανοήστε καλύτερα την strategia aziendale πίσω από το μάρκετινγκ. Πώς συνδέεται το SEO με τις πωλήσεις σας; Με το brand awareness; Πώς θα αλλάζατε την τακτική SEO αν ο στόχος της επιχείρησης αλλάξει;
• Εστιάστε στο κοινό/πελάτες σας. Ποια προβλήματα προσπαθούν να λύσουν; Πώς μπορείτε να τους εξυπηρετήσετε καλύτερα (είτε μέσω SEO είτε άλλων καναλιών);
• Μάθετε τουλάχιστον βασικά γύρω από συναφείς τομείς: για παράδειγμα, λίγα πράγματα για το paid search (PPC), για το social media marketing, για το email marketing, για το analytics. Όλα αυτά δένουν μαζί. Ένας SEO specialist που καταλαβαίνει και από CRO (βελτιστοποίηση μετατροπών) θα φτιάξει πολύ πιο αποδοτικές σελίδες, γιατί δεν θα σκέφτεται μόνο το ranking αλλά και το τι κάνει ο χρήστης μόλις μπει.
• Ενθαρρύνετε στον εαυτό σας (ή στην ομάδα σας) τη συνεχή μάθηση. Τα online courses, webinars, forums, αλλά και η δικτύωση με άλλους επαγγελματίες βοηθούν να μένετε μπροστά.

Συνοψίζοντας: Το SEO δεν είναι ένα απομονωμένο νησί. Είναι μέρος του ευρύτερου ψηφιακού οικοσυστήματος. Όσο εμπλουτίζετε τις δεξιότητές σας και αντιλαμβάνεστε πώς όλα συνδέονται, τόσο λιγότερο θα σας αγγίζουν οι όποιες επιμέρους αλλαγές. Αντίθετα, θα μπορείτε να τις αξιοποιείτε προς όφελός σας, έχοντας μια σαφή εικόνα του τι προσπαθείτε να πετύχετε συνολικά.

Το SEO δεν πέθανε – απλώς εξελίσσεται (ξανά)

Ας δούμε τη συνολική εικόνα. Έχουν υπάρξει αμέτρητες στιγμές την τελευταία εικοσαετία όπου κάποιοι βιάστηκαν να πουν ότι το SEO “πέθανε”. Όταν βγήκαν οι πληρωμένες διαφημίσεις της Google (Google Ads), ακούστηκε: “ποιος χρειάζεται SEO τώρα που μπορείς να πληρώσεις για να βγεις πρώτος;”. Όταν εμφανίστηκαν τα Featured Snippets (οι άμεσες απαντήσεις της Google), πάλι: “η Google κλέβει όλο το traffic, τέλος το SEO”. Όταν το YouTube και η αναζήτηση βίντεο απογειώθηκε, κάποιοι είπαν: “ο κόσμος προτιμά βίντεο, δεν θα διαβάζει άρθρα, το SEO πέθανε”. Κι όμως, κάθε φορά, το SEO όχι μόνο επιβίωσε – αλλά μετασχηματίστηκε και συνέχισε πιο δυνατό.

Το ίδιο συμβαίνει και τώρα. Η έλευση της τεχνητής νοημοσύνης στο χώρο της αναζήτησης και του περιεχομένου είναι σίγουρα ανατρεπτική. Αλλά δεν αποτελεί το τέλος, παρά μάλλον μια νέα αρχή με διαφορετικούς κανόνες. Το SEO του 2025 δεν μοιάζει απόλυτα με το SEO του 2015 – όμως η ουσία του παραμένει ίδια: να βοηθά το κοινό να βρει αυτό που ψάχνει και να βοηθά τις επιχειρήσεις να είναι ορατές σε εκείνο το κοινό.

Πώς λοιπόν μπορείτε να προσαρμοστείτε και να πετύχετε σε αυτή τη νέα εξέλιξη; Μην τρέχετε μακριά από τις αλλαγές, αγκαλιάστε τις. Παράλληλα, κρατήστε στο επίκεντρο μερικές θεμελιώδεις αρχές:

• Δημιουργήστε αυθεντικό περιεχόμενο με αξία για τον άνθρωπο: Προσφέρετε πληροφορία, λύσεις και προοπτική που ο αναγνώστης δεν βρίσκει αλλού. Το content is king εξακολουθεί να ισχύει, αρκεί να είναι πραγματικός βασιλιάς και όχι μαριονέτα (δηλαδή, να είναι ποιοτικό και όχι απλά “τυχαίο κείμενο για να υπάρχει”).
• Μείνετε ευέλικτοι και έτοιμοι να προσαρμοστείτε: Η τεχνολογία θα συνεχίσει να αλλάζει, το ίδιο και οι συνήθειες των χρηστών. Παρακολουθήστε τις τάσεις, δοκιμάστε νέα πράγματα και μη διστάζετε να εξελίσσετε τη στρατηγική σας. Στο SEO κερδίζει αυτός που έχει μεν υπομονή, αλλά όχι αυτός που επαναπαύεται.
• Διαφοροποιήστε τις πηγές κίνησής σας και τα μέσα σας: Το έχουμε πει, μην βάζετε όλα τα αυγά σε ένα καλάθι. Χτίστε κοινό και από άλλα κανάλια (social media, email κ.λπ.), πειραματιστείτε με μορφές περιεχομένου (βίντεο, podcast, infographics). Το SEO συνεργάζεται άριστα με όλα αυτά – δεν είναι αντίπαλο, είναι μέρος ενός συνόλου.
• Χρησιμοποιήστε την τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλείο, όχι ως υποκατάστατο: Αυτοματοποιήστε όπου έχει νόημα, κερδίστε χρόνο και πόρους, αλλά επενδύστε αυτό τον κερδισμένο χρόνο στο να κάνετε τη δουλειά που δεν μπορεί να κάνει η μηχανή: τη στρατηγική, τη δημιουργική σκέψη, τις σχέσεις με το κοινό.
• Κάνετε συχνά “service” στο περιεχόμενό σας: Όπως θα κάνατε συντήρηση σε ένα καλό μηχάνημα, έτσι και το περιεχόμενο και το site σας θέλουν φροντίδα. Κοιτάτε τι χρειάζεται ανανέωση, βελτιώστε την ταχύτητα, την εμπειρία χρήστη, διορθώστε παλιά links. Ένα καλοφροντισμένο site δείχνει στη Google (και στους χρήστες) ότι είστε ενεργοί και αξιόπιστοι.

Σε τελική ανάλυση, όσο οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να ψάχνουν για απαντήσεις, λύσεις και ιδέες στο διαδίκτυο, το SEO – με τη μια ή την άλλη μορφή – θα παραμένει σημαντικό. Μπορεί τα εργαλεία και οι τεχνικές να αλλάζουν, μα ο στόχος μένει ο ίδιος: να φέρουμε την πληροφορία μπροστά σε εκείνους που την χρειάζονται. Και αυτό είναι μια αποστολή που σίγουρα δεν “πεθαίνει”.

Fonte: https://www.semrush.com/blog/is-seo-dead