SEO: la guida definitiva ai tipi di parole chiave e al loro utilizzo

Perché le parole chiave sono importanti nella SEO

Se sta pensando di migliorare la sua presenza online, probabilmente non c'è punto di partenza migliore che concentrarsi sulle parole chiave giuste. L'utilizzo dei termini giusti nelle sue pagine porta a posizioni più elevate nelle SERP (Search Engine Results Page), migliorando così il suo traffico. Il SEO (Search Engine Optimization) non è solo una "soluzione tecnica"; è un approccio completo che regola ogni dettaglio del suo contenuto, della struttura e della strategia web.

La scelta di parole chiave che hanno un alto volume di ricerca e una rilevanza per il suo argomento assicura che porterà sulle sue pagine coloro che sono realmente interessati a ciò che lei offre. L'arte sta nell'equilibrio tra la competitività delle parole (o parola chiave difficoltà) e la relatività. Anche le parole chiave "grandi" o quelle considerate "a coda corta" possono avere un'immensa concorrenza. D'altra parte, le parole chiave a coda lunga spesso attirano meno ricerche, ma tendono ad avere un pubblico più mirato e una minore concorrenza.

Nelle sezioni seguenti analizzeremo in dettaglio i tipi di parole chiave: informativo, navigazione, transazionale e commercialeCome sceglierli e come integrarli in modo naturale, per rafforzare la sua strategia complessiva nel settore della salute. marketing dei contenuti.

Le quattro categorie principali di parole chiave

In base alla standardizzazione che ha prevalso nel campo delle SEOEsistono quattro tipi principali di parole chiave. Questa distinzione si basa principalmente sull'intento di ricerca dell'utente, vale a dire. intento di ricerca. Comprendendo le loro specificità, sarà in grado di organizzare e arricchire meglio i suoi contenuti, ottenendo visite più mirate e un aumento del numero dei visitatori. tasso di conversione (se cerca vendite o registrazioni).

1. Parole chiave informative (parole chiave informative)

Le parole chiave informative sono utilizzate da chi cerca informazioni. Esempi tipici sono le domande come "come fare...", "che cos'è...", "definizione di...". ecc. Queste parole chiave di solito includono sostantivi, frasi interrogative e ricerche complesse a scopo informativo.

L'utente raramente si trova nella fase di acquisto quando digita queste ricerche. Cerca soprattutto informazioni, consigli o spiegazioni. Per i marketer, le parole chiave informative sono un'eccellente opportunità per costruire credibilità e fiducia con il pubblico. Ad esempio, se il suo obiettivo è quello di attirare i lettori sul blog della sua azienda, queste parole chiave possono portare un traffico organico costante e crescente.

Esempio:

• "Come scegliere il software giusto per l'e-shop".
• "Che cos'è l'ottimizzazione SEO on-page?
• "Come funziona il marketing digitale".

Anche se le persone non sono pronte per l'acquisto, se trovano informazioni utili sul suo sito web, c'è una buona probabilità che ricordino il suo nome e tornino quando saranno nella fase di acquisto.

2. Parole chiave di navigazione (parole chiave di navigazione)

Le parole chiave di navigazione si riferiscono agli utenti che cercano siti web o marchi specifici. Se qualcuno vuole andare sul sito web ufficiale di un'azienda, raramente digita l'intero URL nella barra degli indirizzi. Invece, si limita a cercare il nome dell'azienda nella barra degli indirizzi. Ricerca su Google e cliccare sul primo risultato che appare. Quindi, query come "Facebook login", "Twitter", "Amazon laptop section" ecc. appartengono a questa categoria.

Più il marchio è riconoscibile, più alte sono le ricerche per queste parole chiave navigabili. Se il suo marchio è noto, cerchi di assicurarsi di posizionarsi al primo posto nelle ricerche relative al suo nome e ai suoi servizi. Ciò è possibile con una struttura del sito adeguata, URL comprensibili e, naturalmente, un corretto markup del sito. Un buon meta descrizione combinata con i segnali di autorità del marchio, può aiutarla a rimanere il "proprietario" dei primi risultati organici, impedendo ai concorrenti o a qualsiasi pagina ingannevole di usurpare il nome del suo marchio.

Esempio:

• "Sito ufficiale di Nike"
• "Meta descrizione blog Amazon"
• "Pagina di login di SEMrush"

3. Parole chiave transazionali (parole chiave transazionali)

Le parole chiave transazionali si riferiscono agli utenti che sono molto vicini a completare un acquisto o un'azione che ha un carattere finanziario, di abbonamento o generalmente "commerciale". Quando qualcuno digita frasi come "comprare online", "confrontare i prezzi", "offerte di scarpe", probabilmente è interessato a effettuare direttamente una transazione.

Questo tipo di parole chiave ha un grande valore per gli e-shop e per qualsiasi negozio online. È importante, quando si punta a queste parole, incorporare anche le chiamate all'azione (CTA) nel contenuto. Ad esempio, immaginiamo che lei abbia un negozio di tecnologia e che voglia attirare gli acquirenti. Parole chiave come "offerte di cuffie bluetooth", "comprare telefoni cellulari online", ecc. dovrebbero indirizzare verso pagine in cui l'utente può completare la transazione senza particolari complicazioni.

Allo stesso tempo, Google (e altri motori di ricerca) "premia" le pagine che corrispondono accuratamente all'intento di ricerca dell'utente. Se qualcuno vuole acquistare, si aspetta una pagina di prodotti o un elenco di offerte. Quindi è importante impostare i suoi contenuti in modo da ridurre i clic non necessari, facilitando il processo di acquisto.

4. Parole chiave commerciali (parole chiave commerciali)

Infine, abbiamo le parole chiave commerciali. Qui gli utenti si trovano nella fase di ricerca pre-acquisto; stanno cercando il prodotto o il servizio più adatto a loro. Vogliono confrontare le marche, vedere le recensioni, scoprire le caratteristiche e verificare il rapporto prezzo-prestazioni. Quando qualcuno digita frasi come "migliori smartphone per la fotografia", "confronto tra computer portatili 2025", "recensioni di servizi di hosting", sono classificate come ricerche commerciali, perché si concentrano sulla ricerca che precede l'acquisto.

In pratica, le parole chiave commerciali sono una fase precedente a quelle transazionali. Le persone che le cercano cercano di ottenere una conferma finale o di trovare maggiori informazioni prima di cliccare sul pulsante "Acquista" o "Abbonati". In questa particolare fase, come imprenditore o come marketer di contenutiÈ fondamentale offrire contenuti di alto valore: articoli comparativi, recensioni dettagliate, guide di mercato, ecc. In questo modo, crea un'immagine positiva della sua credibilità e facilita la decisione di acquisto degli utenti.

L'importanza del Search Intent

Come abbiamo visto, i tipi di parole chiave sono in gran parte definiti dal cosiddetto intento di ricercacioè l'intenzione dell'utente. Google e altri motori di ricerca si sono evoluti a tal punto da "capire" con sempre maggiore precisione ciò che l'utente sta cercando. Ciò significa che se la sua pagina non corrisponde al motivo per cui qualcuno effettua una ricerca, Google capirà che il suo contenuto non è rilevante e la declasserà.

Il suo obiettivo è coprire ogni tipo di intento di ricerca nel modo più organico e completo possibile. Questo si traduce anche in una migliore esperienza utente (UX). Ad esempio, una buona strategia beta Le dirà quali pagine del suo sito sono da indirizzare per le ricerche informative, quali per le ricerche transazionali e così via.

Soprattutto nelle parole chiave transazionali e commerciali, deve essere estremamente allineato con il motivo di acquisto. Allo stesso modo, per le parole chiave informative, deve pensare alla profondità e alla qualità delle informazioni che offre. Una pagina frettolosa o di scarsa qualità non è sufficiente, perché il pubblico troverà soluzioni migliori altrove, e Google lo sa.

Ricerca di parole chiave: La base per un SEO potente

Η ricerca di parole chiave è una base indiscutibile per la sua strategia SEO. Grazie ad esso, si identificano nuove opportunità di targeting, si scoprono termini che non si erano nemmeno immaginati e si acquisisce una comprensione più profonda del comportamento degli utenti.

Come si effettua la ricerca delle parole chiave

1. BrainstormingIniziare con un elenco di possibili idee di parole chiave relative ai suoi argomenti o servizi. Utilizzi il buon senso, le domande frequenti di clienti e amici e le sue scoperte sul mercato.
2. Uso degli strumentiPoi può utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs e altri. Strumenti SEO. Qui troverà dati quantitativi sul volume delle ricerche, il grado di competitività (parola chiave difficoltà), ma anche suggerimenti di parole chiave correlate.
3. Raggruppamento di parole-chiaveMan mano che il suo elenco cresce, è una buona idea raggruppare le parole chiave in base all'intento, alla concorrenza e alla loro probabile redditività per la sua attività.
4. Analisi della concorrenzaPoi, guardi quali parole chiave stanno puntando i suoi concorrenti e come si posizionano. Potrebbe trovare opportunità vacanti che loro non hanno sfruttato, oppure potrebbe scoprire che la concorrenza è troppo alta in certi termini e che ha senso rivolgersi altrove.
5. Conferma tramite testInfine, non dimentichi l'importanza dei test. Una volta scelto un insieme di parole chiave, crei pagine o articoli intorno ad esse e ne monitori le prestazioni. Effettui ottimizzazioni, aggiunga frasi più pertinenti o nuovi contenuti per vedere i risultati reali.

Utilizzo di parole chiave a coda lunga

Il parole chiave a coda lunga sono solitamente più specifiche, meno competitive e possono rivolgersi ad un pubblico più ristretto ma più coinvolto. Ad esempio, la frase "come impostare la transizione di un negozio fisico a un e-shop con una piattaforma WordPress" è una frase a coda lunga che, sebbene abbia un volume di ricerca inferiore, si rivolge a esigenze molto specifiche di un potenziale cliente o lettore.

Il contributo di queste frasi alla SEO è inestimabile. Da un lato, grazie alla minore concorrenza, può guadagnare più rapidamente posizioni più elevate nel mercato. SERP. D'altra parte, queste parole di solito attirano un pubblico che si trova in una fase più avanzata del ciclo di acquisto. Ad esempio, chi cerca qualcosa di così specifico probabilmente sa esattamente di cosa ha bisogno e sta cercando una soluzione mirata.

SEO On-Page e integrazione di parole chiave

Dopo aver scelto le parole chiave che desidera indirizzare, il processo di SEO on-pagecioè l'ottimizzazione dei singoli elementi di ogni pagina, in modo da aiutare sia i motori di ricerca che gli utenti.

1. Titoli e sottotitoli (rubriche)Includere le parole chiave nell'intestazione principale (H1) e dove ha senso nelle altre intestazioni (H2, H3 e così via). Si assicuri che il loro utilizzo sia naturale e non esca dal contesto.
2. Testo principaleInserire le parole chiave nel testo, ma senza esagerare. Gli algoritmi stanno diventando sempre più "intelligenti" nell'individuare i contenuti infarciti di parole chiave solo a scopo di ranking (keyword stuffing). Il suo obiettivo è la qualità, non solo "fotografare" una parola chiave infinite volte.
3. Meta descrizioneUn'azione mirata e chiara meta descrizione aumenta la probabilità che qualcuno clicchi sul suo risultato nel motore di ricerca. Questo migliora il suo CTR (Click-Through Rate), che a sua volta può influire positivamente sul suo posizionamento. Aggiunga la sua parola chiave principale, rimanendo coerente.
4. Testo alternativo dell'immagine (testo Alt)Se utilizza immagini nei suoi contenuti, è bene aggiungere un testo alt, in cui l'immagine è descritta in modo naturale, includendo una parola chiave pertinente, se opportuno.
5. Connessioni interne ed esterneL'interconnessione tra le sue pagine (link interni) contribuisce ad una migliore navigazione dell'utente e rafforza l'importanza di alcune pagine. Allo stesso modo, i link a fonti esterne di qualità aggiungono credibilità ai suoi contenuti.
6. URLUtilizzi URL puliti che incorporino la sua parola chiave principale, dove ha senso. Ad esempio, invece di "www.example.com/?p=123", scelga "www.example.com/agora-eidi-texnologias".

Qualità dei contenuti e marketing dei contenuti

Il marketing dei contenuti ha un ruolo dominante nel successo di qualsiasi strategia SEO. Google ora pone l'accento su E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ossia esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Per questo motivo, non è sufficiente "caricare" il suo testo di parole chiave. Il contenuto deve essere ben scritto, utile e significativo, in modo che i lettori trascorrano più tempo sulla sua pagina, la condividano con altri e, idealmente, interagiscano con lei (commenti, iscrizioni, ecc.).

Dal punto di vista strategico, è bene avere un piano editoriale forte:

• Lei pubblica regolarmente degli articoli.
• Lei crea guide, elenchi, infografiche.
• Ascolti le tendenze attuali del mercato e le esigenze del suo pubblico.

In questo modo, si afferma come un'autorità nel suo settore. E questo marchio di qualità è esattamente ciò che i motori di ricerca apprezzano.

Suggerimenti SEO per l'applicazione pratica

Qui di seguito troverà alcuni Suggerimenti SEO che possono fare una differenza immediata:

1. Miglioramento della velocità del sito webUna pagina veloce non solo offre una migliore UX, ma aiuta anche la SEO. Verifichi il suo hosting, la compressione delle immagini e l'uso di plugin di caching.
2. Design compatibile con i dispositivi mobiliUna grande percentuale di utenti proviene da dispositivi mobili. Google ha adottato da tempo l'indicizzazione mobile-first, quindi si assicuri che la sua pagina appaia e funzioni perfettamente su smartphone e tablet.
3. Aggiornare i vecchi contenutiSpesso ci dimentichiamo di aggiornare gli articoli che sono stati pubblicati qualche tempo fa. I motori di ricerca vedono con favore l'aggiornamento e il miglioramento dei contenuti esistenti.
4. Evitare i contenuti duplicatiI contenuti copiati o ripetuti possono comportare delle penalizzazioni. Utilizzi descrizioni di prodotti uniche, scriva articoli dal suo punto di vista e verifichi sempre la presenza di ripetizioni.
5. Ottimizzazione di immagini e videoUtilizzi nomi di file descrittivi per le sue immagini e, se possibile, aggiunga sottotitoli ai video che carica. La ricerca visiva sta guadagnando terreno, quindi ci investa.
6. Analisi e monitoraggio dei progressi: Configuri Google Analytics o altri strumenti di misurazione per monitorare le statistiche, le fonti di traffico, il CTR e le conversioni. Senza i dati giusti, non può sapere esattamente cosa sta funzionando e cosa no.

Come gestire la concorrenza

Nel mondo di marketing digitaleLa concorrenza può essere feroce. Ma invece di temere o sminuire i suoi concorrenti, li veda come una fonte di informazioni e di ispirazione. Analizzi le loro pagine: che tipo di contenuti producono, quali parole chiave sembrano avere grande successo, come interagiscono i loro utenti.

Se trova lacune o punti deboli nel loro materiale, non esiti a sfruttarli a suo vantaggio. Ad esempio, se un sito popolare tratta un argomento in modo incompleto, può creare una guida dettagliata e preziosa su quell'argomento, puntando sulle parole chiave pertinenti.

Il potere dell'integrazione tra i canali

Non dimentichi che il SEO di per sé non è una panacea. È necessario combinarla con altre azioni marketing digitalee-mail marketing, social media marketing, partnership con influencer, ecc. Quindi, quando crea un articolo di diamante, lo condivida ovunque e gli dia l'esposizione che merita. I backlink che derivano da questo processo sono un importante "carburante" per aumentare le sue classifiche organiche.

Uno sguardo più approfondito alla difficoltà delle parole chiave

Il termine parola chiave difficoltà riflette la difficoltà di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca per una determinata parola chiave. Più alta è la difficoltà, più forte è la concorrenza, il che significa che probabilmente è necessario un maggiore impegno da parte sua (più contenuti di qualità, backlink più forti, migliore esperienza utente). D'altra parte, le parole chiave a bassa difficoltà possono avere un volume di ricerca inferiore, ma possono rappresentare delle "vittorie rapide" nel suo piano.

A questo punto, tutti sono chiamati a fare una scelta strategica: Vuole inseguire il "top" con le parole chiave molto popolari, ma rischia di impiegare molto tempo e risorse? O preferisce puntare su alcune parole più specifiche, ottenendo risultati rapidi e portando sul suo sito un pubblico direttamente interessato ai suoi prodotti o servizi?

Misuri il suo successo

Per quanto si impegni nella sua strategia, se non misura il suo successo, non saprà esattamente dove si trova. Alcune metriche chiave da monitorare:

1. Traffico organico: Quante visite riceve dai risultati organici dei motori di ricerca? Il numero aumenta o diminuisce nel tempo?
2. Classifica delle parole chiaveSi sta rivolgendo alle parole chiave che ha scelto? Rimanga flessibile; le classifiche possono avere variazioni naturali.
3. Tasso di click-through (CTR)Quale percentuale delle impressioni del suo sito nei risultati di ricerca si traduce in clic? Se è bassa, forse il meta descrizione e i suoi titoli.
4. frequenza di rimbalzoSe il tasso di abbandono è elevato, gli utenti potrebbero non trovare ciò che si aspettavano. Questo influisce sull'"immagine" della sua pagina da parte di Google.
5. tasso di conversioneSoprattutto se il suo obiettivo è la vendita o la registrazione, deve vedere quanti visitatori si convertono in clienti.

Suggerimenti per lo sviluppo professionale

Per portare i suoi risultati a un livello superiore, vale la pena di investire in strumenti professionali. SEO ed esperti. Un consulente SEO professionista può valutare il suo sito web, trovare le debolezze tecniche e di contenuto e suggerire soluzioni fattibili che le faranno risparmiare tempo e risorse nel lungo periodo.

Tenga presente che il SEO non è qualcosa di statico. Gli algoritmi cambiano, le tendenze nel marketing digitale Inoltre, ciò che ha funzionato qualche mese fa potrebbe richiedere una revisione radicale oggi. La chiave sta nel monitoraggio e nell'aggiornamento costante.

Consolidamento dei tipi di parole chiave nella strategia generale.

Una strategia efficace copre l'intero spettro. Non è sufficiente puntare solo su parole chiave transazionali o solo informative. Pensi ad un "imbuto" (funnel di vendita):

• Nella parte superiore (ToFu - Top of Funnel) troviamo parole chiave informative, che portano un grande afflusso di visitatori alla ricerca di informazioni.
• Nel mezzo (MoFu - Middle of Funnel) ci sono le parole chiave commerciali e in parte di navigazione, dove le persone guardano le opzioni ed esplorano i prodotti o i servizi.
• Nella parte inferiore (BoFu - Bottom of Funnel) abbiamo principalmente parole chiave transazionali, dove avviene l'acquisto o la registrazione.

Se vuole davvero avere strategia SEO ottimaleDeve monitorare e coordinare ogni fase di questo "viaggio" che il suo potenziale cliente compie.

Consigli extra ed errori comuni

• Uso inappropriato del testo di ancoraggioQuando si collega internamente o esternamente, si assicuri che il testo di ancoraggio sia descrittivo e pertinente. Non usi "clicchi qui" per tutto.
• Mancanza di strategia nei Social MediaSebbene l'impatto diretto dei segnali dei social media sulla SEO sia ancora controverso, i social media portano un'ampia visibilità e un maggior traffico, che in ultima analisi contribuiscono al successo complessivo.
• Trascurare la SEO tecnica: Il contenuto di qualità da solo non è sufficiente. Il suo sito web deve essere leggibile dai bot, privo di errori, con una sitemap corretta e dati strutturati.
• Eccessivo riempimento di parole chiaveIn passato, i motori di ricerca non erano così intelligenti e si poteva "ingannare" il sistema riempiendo la pagina di parole chiave. Al giorno d'oggi, questo può comportare penalizzazioni e degradare completamente il contenuto.

Conclusioni: La SEO sfrutta il potere delle parole chiave

Il punto fondamentale è che il SEOe in particolare la strategia delle parole chiave, richiede metodicità, flessibilità e sviluppo continuo. Non è un processo che si fa una volta sola e si lascia funzionare "in automatico". È un ciclo di ricerca, analisi, creazione di contenuti, studio e adattamento.

Utilizzi le risorse offerte dai vari strumenti, presti attenzione alle tendenze e alla concorrenza e soprattutto ascolti il suo pubblico. Quando le persone entrano nel suo sito, cosa cercano esattamente? Come può offrirglielo al meglio? Risponda a queste domande con chiarezza e perspicacia, e vedrà il suo traffico, le sue vendite e la sua credibilità decollare.

Infine, proprio perché il SEO e le parole chiave sono il ponte che collega la sua proposta di valore con le esigenze degli utenti, una comprensione dettagliata dei diversi tipi di parole chiave (informative, di navigazione, transazionali, commerciali) e il loro uso appropriato porta a una strategia SEO ottimale. Si senta libero di sperimentare, di modificare la sua strategia in base ai dati e di avanzare in modo dinamico nel mondo di marketing digitale.

Fonte: SEMrush - Tipi di parole chiave