С повече от 20 години опит ние променяме вашето цифрово присъствие. Специализирани сме в разработването на уебсайтове и електронни магазини, SEO и цифров маркетинг, ERP софтуер и интелигентна автоматизация, които извеждат бизнеса ви на следващото ниво.
Адрес:
Егнатия 154, Солун 546 36
Телефон:
+30 231 231 4095
Електронна поща:
hello@twodots.gr
В тази статия ще обсъдим подробно значението на избора на ключови думи с ниска конкуренция, ролята на обема на търсене и трудността на ключовите думи, както и практическите стъпки, предложени за използване на инструменти като SEMrush.
В света на цифровото предприемачество и онлайн присъствието проучване на ключови думи е един от най-важните критерии за успеха на даден уебсайт. Независимо дали сте съвсем нов блогър или компания с дългогодишен опит в електронната търговия, внимателният подбор на правилните ключови думи често е от решаващо значение за ефективността на вашите усилия за SEO оптимизация и оптимизация на съдържанието. Колкото и просто да звучи, намирането и използването на ключови думи с ниска конкуренция не винаги е лесен процес, особено ако не разполагате с подходящите инструменти или методология.
В тази статия ще обсъдим подробно значението на избора на ключови думи с ниска конкуренция, ролята на обем на търсенето и трудност на ключовата дума, както и практическите стъпки, предложени за използване на инструменти като SEMrush. В същото време ще разгледаме допълнителни елементи, свързани с анализ на конкурентите, . органичен трафик, . Класиране в Google, . ключови думи с дълги опашки, . on-page SEO оптимизация, на Анализ на SERP, въпросите за профил на обратните връзки, действията маркетинг на съдържанието, използването на реклами чрез Рекламни кампании в Google, възможността за печалба чрез афилиейт маркетинг и, разбира се, оптимизирането на цялостната стратегия за водене на блогове Вашият. Подборът и правилното използване на тези инструменти и тактики, съчетани с добра стратегия, могат да ви помогнат да спечелите трафик и да подобрите конверсиите си, без да загинете в конкурентната среда.
Следващият текст има за цел да ви напътства стъпка по стъпка с обширни примери и съвети от практиката, така че да можете да изберете правилните ключови думи, да ги интегрирате ефективно в съдържанието си и да измервате точно ефекта им. Същевременно той черпи ключови идеи от оригинална статия за да ви дадем възможно най-пълна представа. Затова нека започнем с въведение в основите на проучването на ключови думи и тяхното значение в днешната цифрова реалност.
Сайтът проучване на ключови думи е първата стъпка във всяка успешна SEO стратегия. Това е процесът на определяне на фразите, които потребителите използват в търсачките (Google, Bing и др.), за да намерят информация, продукти или услуги. На практика проучването на ключови думи не само ви разкрива какво «пита» вашата аудитория, но и как можете да адаптирате съдържанието си по такъв начин, че да отговорите на тези нужди и да се появите високо в резултатите от търсенето.
Двата основни елемента, които се вземат предвид при проучването на ключови думи, са:
Същността е в правилния баланс: Целта е да се намерят ключови думи с достатъчен обем на търсене, но и с относително ниска конкуренция (т.е. ключови думи, които не са недостижими, особено ако сайтът ви все още не е много силен).
Като ключови думи с ниска конкуренция Определете ключови думи с относително нисък индекс на конкуренция. Обикновено те имат по-специализирано значение или се отнасят до по-малка нишова аудитория. Тяхното предимство е, че предлагат по-лесен «път» за заемане на висока позиция в резултатите от търсенето, в сравнение с гигантските ключови думи, които вече са доминирани от големи марки и сайтове със силни профили на обратни връзки.
Използване на техники анализ на конкурентите можете да получите идеи за такива ключови думи, тъй като ще определите последователно кои ключови думи водят до трафик към други уебсайтове във вашия бранш, но не са твърде конкурентни. Изборът им не е просто въпрос на късмет, а е доста систематичен процес, който ще обсъдим по-долу, особено чрез използване на инструменти като SEMrush.
Причината за това е, че ключови думи с ниска конкуренция се смятат за толкова важни, е, че предлагат реален шанс на «малки и средни» уебсайтове да се появят на първа страница или, в идеалния случай, в топ 3 на резултатите в Google (или други двигатели). Тъй като обемът на търсене по тези ключови думи може да е умерен (или дори нисък в сравнение с общите), те могат да имат високо намерение за покупка или за информация. Това се изразява в по-високи нива на конверсия, тъй като достигате до аудитория, която има много специфично намерение.
За да разберем по-добре стъпките, необходими за намирането на такива ключови думи, нека разгледаме по-отблизо популярните инструменти, използвани за тази цел, като например SEMrush.
Сайтът SEMrush е един от най-известните инструменти за проучване на ключови думи, анализ на конкурентите, Анализ на SERP и цялостната стратегия за съдържание. Той разполага с широк набор от функции, които могат да ви помогнат да определите точно ключовите думи, от които се нуждаете, включително тези с ниска конкуренция.
Разделът “Преглед на ключовите думи” в SEMrush предлага първи поглед върху ключовата дума или фразата, която искате да анализирате. По-конкретно ще видите:
Стартиране на търсенето ключови думи с ниска конкуренция, можете да въведете термин с ключова дума. След това обърнете внимание на оценката за трудност: ако оценката е в диапазона например 30-50 (в зависимост от отрасъла), това може да е добра възможност да се насочите към тази ключова дума. Ако тя е в много висок диапазон (70-90+), тогава вероятно е изключително трудно да спечелите значителни позиции, поне веднага.
Една от най-мощните функции на SEMrush е Инструмент за магическа ключова дума. Това е инструмент, който ви позволява да прецизирате търсенето си и да филтрирате резултатите въз основа на:
По този начин можете да настроите филтрите за идентифициране на ключови думи с конкретни спецификации. Например, ако целта ви е да намерите ключови думи с обем на търсене между 1 000 и 5 000, но с трудност на ключовата дума под 50, можете да зададете точно това в настройките и да видите резултати, които отговарят на тези изисквания.
Освен това инструментът Keyword Magic Tool ви предоставя и списък с ключови думи с дълги опашки. Тези ключови думи обикновено са по-дълги фрази (3-5+ думи) и обикновено имат още по-ниска конкуренция и по-целенасочена аудитория. Те може да нямат голям брой търсения, но отговарят на логиката на ключови думи с ниска конкуренция, особено ако току-що започвате работа или ако искате да разширите темите си до нишови теми.
След като сте събрали списък с потенциални ключови думи, отлична следваща стъпка е да анализ на конкурентите. На този етап, вместо да действате «сляпо», преминавате през процеса на виждане:
SEMrush разполага със специални инструменти за анализ на конкуренти, като например “Преглед на домейни”, където можете да въведете домейна на конкурент и да видите ключовите думи, които той предлага. органичен трафик. След това филтрирайте тези ключови думи, за да намерите тези с по-ниска конкуренция. По този начин можете да идентифицирате «пропуски във възможностите», които може да не са ви хрумвали.
Нека разгледаме един по-постепенен процес, който съчетава възможностите на SEMrush и някои допълнителни техники.
Още преди да отворите инструмента, определете темите, които са свързани с вашия уебсайт или марка. Например, ако сте от фитнес индустрията, темите могат да бъдат:
Във всеки раздел можете да създадете първоначален набор от ключови думи, които според вас аудиторията ви използва.
Със SEMrush:
Инструментът ще ви покаже обем на търсенето, . трудност на ключовата дума и списък на свързаните ключови думи. Филтрирайте, за да идентифицирате тези, които имат достатъчен обем на търсене, но трудност на ключовите думи, която не е «страшна». Това ще бъде първата ви «кошница» от ключови думи.
В SEMrush има възможност за филтриране на резултатите въз основа на нивото на конкуренцията. Например, можете да зададете следното:
По този начин инструментът стеснява списъка до по-реалистични алтернативи, които не изискват огромен бюджет или силен авторитет на домейна.
След като сте намерили списък с потенциални ключови думи, е важно да направите Анализ на SERP. Това означава да въведете ключовата дума в търсачката и да видите:
По този начин получавате по-ясна представа за конкуренцията и идеи как да подобрите собственото си съдържание. Можете също така да установите евентуални пропуски в предоставената информация. Ако установите, че водещите страници не покриват изцяло дадена подтема или имат доста «плитка» информация, можете да се възползвате от това, като създадете нещо по-задълбочено и «свежо».
В много случаи вашият конкурент може да се цели в ключови думи, които не са напълно очевидни. За тази цел се възползвайте от функцията ’Преглед на домейните“ на SEMrush:
Ако установите, че конкурент получава значителен органичен трафик от ключова дума, която също има ниска конкуренция, това може да е подарък за вас. Очевидно е, че ще включите тази ключова дума в съдържанието си, като се уверите, че предлагате поне толкова добро (ако не и по-добро) съдържание от това на конкурента.
Намиране на ключови думи с ниска конкуренция е само началото. Истинското предизвикателство се крие в това как да ги интегрирате в съдържанието си, за да постигнете Класиране в Google което си представяте.
Сайтът on-page SEO е в основата на всяко усилие за оптимална оптимизация. Някои точки, за които трябва да внимавате:
Една от причините, поради които маркетинг на съдържанието стратегия се счита за съществена, тъй като чрез нея можете да създавате постоянен поток от качествено съдържание за ключовите думи, към които се насочвате. Вместо да създавате единична статия за конкретна ключова дума, помислете за създаване на поредица от статии, видеоклипове, инфографики и др. По този начин покривате темата в дълбочина и предлагате множество входни точки на потребителите, покриващи последователни търсения в Google.
Особено за ключови думи с ниска конкуренция, създаването на повече, но качествено съдържание по дадена тема може да ви позволи да се превърнете в «авторитет» в тази ниша. С течение на времето обществеността ще асоциира името на вашия уебсайт с достоверна информация, което ще повиши и общия авторитет на домейна ви.
Алгоритъмът на Google обича «свежото» съдържание. Ако имате статии, насочени към определени ключови думи, периодично се връщайте към тях и ги актуализирайте с нова информация, примери, статистически данни или разработки. Постоянната грижа за съдържанието не само поддържа интереса на потребителите, но и изпраща положителни сигнали към търсачките, че страницата ви е актуална.
Въпреки че социалните медии не са пряк фактор за класирането в Google, те могат да допринесат косвено за разпространението на вашето съдържание и за придобиването на обратни връзки. По този начин една силна стратегия, която включва Facebook, Instagram, LinkedIn или TikTok, може да помогне за повишаване на осведомеността и потенциално да привлече повече естествени обратни връзки (и по този начин да повиши профил на обратните връзки).
Модерна техника в оптимизацията на съдържанието е създаването на «тематични клъстери». Това означава, че организирате съдържанието си около главна «опорна страница», в която накратко разглеждате широка тема, и след това свързвате отделни статии (съдържание на клъстери), които се задълбочават в подтеми или ключови думи с дълги опашки по въпроса за стълба.
Например, ако имате уебсайт за пътувания, можете да имате стълб «Ръководство за алтернативни форми на пътуване в Европа» и след това по-малки статии за всяка страна/град, като използвате ключови думи с ниска конкуренция, като например «непопулярни райони в Тоскана за семейства» и т.н. Google обикновено предпочита тези структури на съдържанието, тъй като те са по-организирани и помагат на потребителите да намерят цялата необходима информация.
Въпреки че тази статия е посветена на органичното търсене, в някои случаи може да е във ваш интерес да комбинирате SEO с рекламни кампании, като например Рекламни кампании в Google. В SEMrush можете да видите CPC (Cost Per Click) за всяка ключова дума и да идентифицирате възможности за ниски разходи за реклама, но с добра възвръщаемост на инвестициите. Особено ако се насочвате към ключови думи с ниска конкуренция, разходите за реклама могат да бъдат сравнително ниски, докато процентът на конверсия може да бъде по-висок поради по-високата специализация на аудиторията.
Ако сте активен участник в афилиейт маркетинг, ключовите думи с ниска степен на конкуренция могат да бъдат «златна мина». Като се насочите към ключови фрази с намерение за покупка (напр. “Най-добрите бюджетни лаптопи за студенти”), може да откриете аудитория, която вече е близо до последния етап на пазара. Там, при подходящо представяне на продукта или услугата и използване на партньорски връзки, вероятността за конверсия е много по-голяма.
Основната цел на много от тях е да постигнат високо класиране за ключови думи с голям брой търсения, като например «Изследване на ключови думи» (която е нашата ключова дума за фокус). В същото време обаче искаме да имаме и «резервоар» от второстепенни ключови думи, които ще донесат кумулативно значителен трафик. С помощта на SEMrush можете да намерите:
Всяка от тях може да има свой собствен обем, а понякога «свързаните» фрази могат да съберат повече трафик като цяло, отколкото една ключова дума с голям обем. Затова не приемайте, че само ключовите думи с голям обем имат стойност. Често магията се крие в масовото насочване към няколко по-малки ключови думи, особено когато те са с ниска конкуренция.
След като създадете съдържанието си и го класирате за определени ключови думи, трябва систематично да следите позицията си в SERP. SEMrush (или други инструменти за проследяване на класирането) ви позволяват да видите как се оформя класирането ви ден след ден. По този начин можете да пристъпите към оптимизации, обновяване на съдържанието или дори да разработите допълнителни тематични статии за по-нататъшно подобряване.
Не забравяйте, че проучването на ключови думи не е процес от типа «въведете ключова дума и готово». Става дума за постоянна оценка на резултатите, наблюдение на конкуренцията и подобряване на стратегията. Успешните усилия за SEO оптимизация са резултат от комбинация от фактори, включително:
В допълнение към SEMrush има и други инструменти, които могат да обогатят проучването ви, като Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz и дори инструменти/сайтове като AnswerThePublic. Не се колебайте да комбинирате данни от различни източници, за да получите по-глобална картина на възможностите за ключови думи.
Светът на SEO оптимизацията и маркетинга на съдържанието непрекъснато се развива. Добре е да гледате казуси от други фирми или експерти от бранша. Понякога един на пръв поглед «алтернативен» метод може да доведе до впечатляващи резултати, ако съответства на вашата аудитория и марка. Освен това следете за всички промени в алгоритмите на търсачките, особено ако се очакват големи актуализации, които могат да повлияят на класирането ви.
Търсене и използване ключови думи с ниска конкуренция е една от най-ефективните стратегии, особено за тези, които искат бързо да подобрят класирането си или да «изградят» силна база от органичен трафик. С SEMrush и други инструменти, имате достъп до подробни данни за обема на търсенето, трудността на ключовите думи, SERP и конкуренцията. Това ви позволява да предприемате целенасочени действия on-page SEO, да създавате висококачествено съдържание (маркетинг на съдържанието), да разработвате мощни профил на обратните връзки и постигане на високи Класиране в Google.
Не забравяйте, че процесът на проучване на ключови думи (Ключова дума за фокус) никога не свършва. Предпочитанията на потребителите се променят, появяват се нови ключови думи, а конкуренцията ги следва. Затова съчетайте плана си с непрекъснато усъвършенстване и тестване. Тествайте кои ключови думи се представят най-добре, коригирайте съдържанието си, подобрявайте потребителското изживяване и продължавайте да създавате ценно съдържание. Това ще ви помогне не само да се появите на първа страница в резултатите от търсенето, но и да запазите тази позиция в дългосрочен план.
Успех в усилията ви да откриете и използвате ключови думи с ниска конкуренция. С организиран план, подходящи инструменти, упорита работа и малко творчество ще можете да разкриете неограничените възможности, които проучване на ключови думи във връзка с по-широка стратегия SEO и маркетинг на съдържанието.
Източник: Как да намерите ключови думи с ниска конкуренция с помощта на SEMrush
