Търсенето на марката е все по-разпространено явление в цифровия маркетинг. Според проучване на Ahrefs, в което са анализирани повече от 2,5 милиона потребителски заявки в Google, почти 46,5% от търсенията в Google са свързани с конкретна марка. Тези констатации подчертават голямата стойност на познаването на марката и брандинга в онлайн света. Когато потребителите въвеждат ключова дума заедно с търговската марка на даден бизнес или продукт, това показва ясен интерес към тази марка. В същото време за професионалистите и собствениците на онлайн магазини марковите търсения могат да действат като катализатор за стимулиране на SEO стратегията и подобряване на възвръщаемостта на инвестициите.

Разликата между генеричните и марковите търсения е важна:

Общите търсения са тези, които включват ключови думи като “онлайн продажби”, “SEO стратегия” или “маркетинг на съдържанието” и не се отнасят до конкретна компания.
Търсенето на марката се извършва, когато потребителят въведе името на фирма или продукт, например “маратонки Nike” или “Apple iPhone”.”

В тази статия ще разгледаме защо марковите търсения са решаващ фактор за успеха на един онлайн магазин и как можете да използвате резултатите от проучването за по-ефективна стратегия за SEO.

Защо марковите търсения са от решаващо значение за SEO оптимизацията в Google

Добрата SEO стратегия включва действия както за общи, така и за маркови търсения. Проучванията на Ahrefs обаче показват, че марковите търсения имат висок интензитет на търсене, тъй като потребителят най-вероятно се интересува конкретно от вашата компания или продукти. Това се изразява в по-голяма вероятност за продажба или повишено доверие.

Увеличен трафик в Google: тъй като потребителят вече е въвел името на марката ви, CTR (Click Through Rate) на вашите страници често се оказва по-висок. Това води до по-голям трафик.
Насърчаване на доверието: Когато хората търсят марката ви по име, това е знак, че вече ви познават и имат доверие във вашия бизнес. Това може да помогне за увеличаване на конверсиите и за задържане на дългосрочни клиенти.
Намаляване на конкуренцията: Търсенето на марката обикновено не е в такава пряка конкуренция в общи линии, тъй като потребителят иска точно вашата марка.

Практически стъпки за подобряване на марковите търсения

За да увеличите броя на марковите търсения, трябва да инвестирате в създаването на мощен онлайн профил. Това включва:

Информативен уебсайт с ясни послания: Представете продуктите и услугите си по професионален и разбираем начин, като оптимизирате страниците с проучване на ключови думи, които отговарят на нуждите на вашата аудитория.
Активно присъствие в социалните медии: използвайте канали като Instagram, Facebook или LinkedIn, за да достигнете до различни аудитории.
Съвети за дигитален маркетинг: наблягайте на създаването на полезно съдържание - от информативни статии до инфографики и видеоклипове, така че аудиторията да свързва марката ви с качествена информация.

Въпреки че органичните търсения са от основно значение, платените реклами в Google Ads и/или други рекламни мрежи могат да увеличат броя на марковите търсения.

Кампании за създаване на марка: инвестирайте в кампании, които подчертават името на вашата компания.
Анализ на конкуренцията: следете как се справят вашите конкуренти в областта на цифровия маркетинг и възприемете най-добрите практики за вашата марка.

Това не е достатъчно, за да привлечете потребителя. Трябва също така да ги накарате да останат доволни. Положителните отзиви и надеждното обслужване на клиентите водят и до повече маркови търсения:

Клиентите знаят какво точно искат и въвеждат името ви директно.
Щастливите клиенти споделят своя опит онлайн, като насърчават други потребители да търсят вашата марка.

Маркетингът на съдържание може да послужи като средство за по-нататъшно разпространение на вашата марка. Създавайте полезно, ангажиращо и оригинално съдържание, което показва потенциала на вашия бизнес. Правилната стратегия може да включва:

Видео уроци за вашия продукт или казус.
Статии, които отговарят на често задавани въпроси.
Бели книги с подробни съвети.

С правилния план за съдържание ще помогнете на аудиторията си да ви опознае по-добре, като увеличите броя на марковите търсения и онлайн продажбите.

След като пристъпите към оптимизиране на стратегията си за SEO, не забравяйте да следите резултатите. Използвайте инструменти като Google Analytics или други инструменти за SEO:

Наблюдавайте как се увеличава обемът на търсене на ключовите ви думи.
Проучете кои заявки водят до целенасочен трафик към вашия сайт.
Проверете CTR, поведението на потребителите и средното време, прекарано на сайта.

Тази информация е безценна за по-нататъшното подобряване на вашата стратегия.

Специфичната динамика на марковите търсения на гръцкия пазар

В гръцката среда търсенето на търговски марки е от особена важност, тъй като пазарът е сравнително по-малък в сравнение с други европейски страни, но е много конкурентен в определени сектори. Накратко, ако потребителите започнат да търсят вашата марка, това може да ви даде предимство пред конкуренцията.

Повишена увереност: Когато някой избере да намери информация за вас, като напише директно името ви (напр. “Компания X”), вместо общи ключови думи, той ви смята за авторитет.
Улесняване на задържането на клиенти: Много по-лесно е да се направи повторна покупка от човек, който вече познава вашата марка.

Проучването на Ahrefs показва, че почти половината от всички търсения в Google са свързани с конкретна марка. Това говори само по себе си за важността на силната идентичност на марката. В свят, в който информацията е мигновено достъпна, професионалистите, които инвестират в създаването и поддържането на силна марка, печелят предимство.

За да се възползвате максимално от марковите търсения, следвайте цялостна стратегия за SEO. Инвестирайте в кампании за повишаване на познаваемостта на марката, насърчавайте доволните клиенти да споделят положителни отзиви и се погрижете да поддържате репутацията си стабилна. В същото време не пренебрегвайте значението на общите термини и поддържайте баланс в подбора на ключовите си думи.

Основното е, че хората вече не чакат просто да намерят случайно вашия продукт, а търсят да научат нещо конкретно за вас. Ако се възползвате от тази тенденция, ще можете значително да увеличите трафика в Google, да изградите потребителско доверие и, разбира се, да подобрите рентабилността на онлайн магазина си.

Източник: https://ahrefs.com/blog/almost-half-of-google-searches-are-branded-study/