Share of Voice ist ein führender Indikator, der es uns ermöglicht zu verstehen, wie unser Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz bei bestimmten Suchbegriffen «klingt». Im Wesentlichen gibt das Konzept des Share of Voice einen Einblick in den Marktanteil, den Ihre Marke in den Suchergebnissen einnimmt. Da sich SEO direkt auf die Platzierung in den Suchmaschinen auswirkt, hilft Ihnen die Verfolgung des Share of Voice dabei zu beurteilen, ob sich Ihre SEO-Strategie auszahlt. Wenn Sie einen niedrigen Share of Voice haben, könnte es ein Problem mit der Sichtbarkeit geben oder Ihre Konkurrenz hat einen größeren Anteil an Nutzern, die nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen in diesem Bereich suchen.

Viele große Unternehmen, vor allem im Bereich des elektronischen Handels, verwenden diese Kennzahl, um ihre Leistung zu messen. Laut SEO-Statistiken seriöser Quellen (wie HubSpot und SEMrush) führt eine Verbesserung des Share of Voice zu einem entsprechenden Anstieg des organischen Verkehrs. Wenn Sie beispielsweise ein Geschäft haben, das Sportartikel verkauft, und den Share of Voice für relevante Keywords verbessern, steigen die Chancen, dass Kunden Ihre Produkte in den Suchergebnissen finden, drastisch.

Das Verständnis des Share of Voice vermittelt ein vollständigeres Bild als eine reine Statistik wie Ihr Google-Rang oder der durchschnittliche Traffic. Denn er berücksichtigt, wie Sie im Vergleich zu Ihren Hauptkonkurrenten dastehen und wo Sie Lücken haben, die Sie ausnutzen können. Wenn Sie z. B. feststellen, dass Ihr Marktanteil trotz eines hohen Rankings für bestimmte Keywords insgesamt niedrig bleibt, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Konkurrenzanalyse genauer zu betrachten und Ihre SEO-Strategie anzupassen.

Gleichzeitig können Sie mit der Share of Voice-Messung feststellen, ob sich Ihre Bemühungen und Investitionen auszahlen. In regelmäßigen Abständen können Sie bewerten, wie sich die von Ihnen durchgeführten Kampagnen, Website-Änderungen oder SEO-Tipps auf Ihre Gesamtpräsenz ausgewirkt haben. Auf diese Weise erhalten Sie einen grundlegenden Einblick, der Ihnen bei Ihren nächsten Schritten hilft, Ihren organischen Fußabdruck zu erhalten oder zu vergrößern.

Der einfachste Weg, damit zu beginnen, ist die Auswahl spezifischer Schlüsselwörter, die das Spektrum Ihrer Produkte oder Dienstleistungen abdecken. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel. Schreiben Sie die wichtigsten Ausdrücke auf, die Ihre Zielgruppe verwendet. Verfolgen Sie dann die Suchmaschinenplatzierungen für jedes Schlüsselwort und teilen Sie die Gesamtsichtbarkeit, die Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern erhalten, auf. Anhand der prozentualen Veränderungen des Share of Voice können Sie erkennen, wie oft Ihre Website bei der Suche nach einem relevanten Begriff aufgerufen wird.

Für genauere Metriken gibt es mehrere SEO-Tools, die entsprechende Berichte anbieten. SEMrush, Ahrefs und Moz sind beliebte Plattformen, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Keywords zu registrieren und den Fortschritt sowohl auf Ihren eigenen Websites als auch auf denen Ihrer Konkurrenten zu verfolgen. Darüber hinaus erleichtert die kombinierte Nutzung von Google Analytics die Datenerfassung, da Sie den organischen Traffic, der sich aus bestimmten Keywords ergibt, mit dem Ranking-Fortschritt in Beziehung setzen können.

Schritte für genaue Ergebnisse

Beginnen Sie mit einer umfassenden Keyword-Recherche und konzentrieren Sie sich dabei auf Begriffe, die ein hohes Suchvolumen aufweisen.
Ermitteln Sie Ihre wichtigsten Online-Wettbewerber. Dies kann entweder durch Google-Suchen oder durch spezielle Berichte von Tools wie SEMrush geschehen.
Überwachen Sie regelmäßig die Analyse der Mitbewerber, um festzustellen, welche Schlüsselwörter ihren eigenen Share of Voice erhöhen.
Vergleichen Sie Ihre Leistung mit der Ihrer Konkurrenten, um Veränderungen bei den Marktanteilen festzustellen.
Führen Sie jedes Mal, wenn Sie Ihre SEO-Strategie ändern oder technische Probleme beheben, eine Bewertung durch, um festzustellen, ob diese Maßnahmen Wirkung gezeigt haben.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre derzeitige Präsenz nicht die gewünschten Ergebnisse bringt, können Sie eine Reihe von spezifischen Maßnahmen ergreifen. Nach der Erfahrung vieler Fachleute sind die Optimierung von Inhalten und die Konzentration auf hochwertige Backlinks zwei der wichtigsten Faktoren für eine bessere Platzierung bei Google. Gleichzeitig kann die Kombination von Originalinhalten mit SEO-Techniken, die die Sichtbarkeit bei der Suche verbessern, Ihre Seite auf die vorderen Plätze bringen.

Schlüsselwortforschung und Inhaltsstrategie

Ermitteln Sie Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen und Relevanz für Ihr Thema. Wählen Sie sowohl allgemeine Short-Tail-Begriffe (z. B. «SEO» oder «SEO-Strategie») als auch Long-Tail-Phrasen, die spezifischere Nutzerbedürfnisse erfüllen (z. B. «beste SEO-Taktiken für Online-Shops»).
Erstellen Sie Inhalte, die die Nutzer zum Verbleib auf Ihrer Website motivieren. Gut gegliederte Artikel, umfassende Leitfäden und ansprechende Produktbeschreibungen sind traditionell wirksame Mittel, um Besucher anzuziehen und zu halten.
Verwenden Sie nach Möglichkeit strukturierte Daten (Schema), da Snippets auf der ersten Seite von Google oft mehr Klicks anziehen und den Share of Voice verbessern.

Nutzung von SEO-Tipps und Konkurrenzanalysen

Sie beobachten ständig, welche Trends sich durchsetzen. Manchmal aktualisiert Google seinen Algorithmus und ändert damit die Spielregeln. Wenn Sie sich über SEO-Tipps auf dem Laufenden halten, sind Sie immer einen Schritt voraus.
Analysieren Sie die Backlink-Strategien Ihrer wichtigsten Konkurrenten. Wenn Sie z. B. sehen, dass einige von ihnen bestimmte Quellenseiten für Backlinks nutzen, können Sie vielleicht ähnliche Möglichkeiten nutzen.
Investieren Sie in die Verbesserung Ihrer technischen Infrastruktur, wie z. B. die Ladegeschwindigkeit der Seite oder die Optimierung für mobile Endgeräte, denn diese Faktoren wirken sich direkt auf Ihr Gesamtranking und damit auch auf Ihren Share of Voice aus.

Share of Voice in der Suchmaschinenoptimierung ist eine strategische Kennzahl, die von denjenigen nicht übersehen werden sollte, die hohe Suchmaschinenplatzierungen erreichen und mehr Marktanteile erobern wollen. Auch wenn seine ständige Überwachung Zeit und eine detaillierte Konkurrenzanalyse erfordert, sind die daraus resultierenden Vorteile von unschätzbarem Wert. Durch systematische Keyword-Recherche, die Anwendung moderner SEO-Tipps, den Einsatz von Google Analytics und die ständige Nutzung von SEO-Tools können Sie den organischen Traffic erhöhen und Ihre Position im Online-Wettbewerb deutlich verbessern.

Denken Sie daran, dass SEO kein statischer Prozess ist. Es handelt sich vielmehr um eine dynamische Praxis, die sich mit den technologischen und Verbrauchertrends weiterentwickelt. Die Messung und kontinuierliche Verbesserung Ihres Share of Voice verschafft Ihnen den entscheidenden Vorteil, um in einem hart umkämpften Umfeld die Nase vorn zu haben, vor allem für Fachleute und Online-Shop-Besitzer, die sich abheben wollen. Je besser Sie den Share of Voice verstehen und verwalten, desto schneller werden Sie Verbesserungen bei allen wichtigen Geschäftskennzahlen feststellen.

Quellen:
https://www.semrush.com/blog/measure-seo-share-of-voice/