Концепцията за получаване на информация (информационна печалба) в SEO се отнася до уникалната стойност, която вашето съдържание предоставя на потребителите, извън това, което те вече са виждали онлайн. Тоест това е «новото» и полезно нещо, което читателят научава, когато чете вашия материал. Според Semrush информационната печалба е мярка, която оценява оригиналността на вашето съдържание в сравнение с подобни статии. С други думи, колкото повече нова, съществена информация предлагат вашите страници, толкова повече получаване на информация предоставя на потребителите. Съответната оценка на Google за уникален информационен приход оценява «колко нова, ценна информация предоставя вашето съдържание в сравнение със съществуващите източници». Съдържанието с висок коефициент на уникалност обикновено се класира по-добре и има по-голяма видимост в резултатите от търсенето.

В международен контекст Google има патент (2022 г.), озаглавен “Контекстуална оценка на печалбата от информация за връзката”. В него се описва как количеството нова информация на дадена страница може да бъде измерено във връзка с други страници, разглеждани от потребителя. Например, ако потребителят въведе нещо в Google и бързо се върне към резултатите (dwell time), системата приема, че първият резултат не го е удовлетворил. След това Google може да покаже нови опции с по-голям обем информация. Тоест, ако при първоначалното търсене не е намерено това, което потребителят е искал, Google «търси» статии с нещо различно и по-оригинално. Въпреки че не е официално потвърдено, че този патент се използва като такъв в алгоритъма за търсене, последните актуализации («Полезно съдържание») показват, че Google предпочита да възнаграждава оригиналното съдържание. Освен това насоките на Google насърчават авторите да предоставят «оригинална информация, репортажи, изследвания или анализи», което означава, че компанията търси съдържание със съдържание и оригиналност.

Какво означава всичко това за гръцките предприятия? На практика това означава, че простото възпроизвеждане на обща информация не е достатъчно - необходимо е нещо допълнително, за да изпъкнете. Ако вашият блог или уебсайт повтаря това, което вече съществува другаде, то получаване на информация е ниска и класирането ви в Google ще го покаже. Обратно, когато предлагате ексклузивни изследвания, първични данни или неизвестни данни (напр. резултати от проучване сред клиентите ви), веднага увеличавате печалбата си от информация. Както отбелязва Semrush, дори и Google да не използва пряко тази мярка, добавянето на оригинални данни към съдържанието ви може да подобри органичния трафик. По-конкретно, струва си да включите в стратегията си за съдържание информация, с която конкурентите ви не разполагат - независимо дали става въпрос за вътрешни проучвания, оригинални анализи или дори за мнението на експерти във вашия бранш. Например гръцка винарна може да публикува анализ на уникалните характеристики на своите вина или да сподели ексклузивен поглед върху местните сортове грозде, предоставяйки на читателите нещо, което няма да намерят другаде. Всяка подобна оригиналност увеличава информационната печалба на вашия сайт.

Защо предприятията трябва да знаят

В конкурентна дигитална среда като гръцкия пазар изпъкването в търсачките е жизненоважно за всеки бизнес. Тъй като 95% от гръцкия пазар на търсене се доминира от Google, SEO оптимизацията е най-простият начин за увеличаване на трафика и клиентите. И тъй като алгоритмите на Google поставят все по-голям акцент върху качеството на съдържанието, набирането на информация става от решаващо значение. Всъщност проучванията показват, че дългите, задълбочени статии се представят по-добре: 96% от страниците, класирани на първа страница, имат над 1000 думи. Това означава, че алгоритмите - включително системите за изкуствен интелект като BERT на Google - предпочитат «дългото» съдържание, което предоставя подробни отговори. По този начин създаването на дълго, добре написано съдържание (например ръководства, подробни публикации, казуси) помага на сайта ви да отговори на очакванията на потребителите и на търсачките.

За собствениците на фирми това означава, че инвестирането в оригинално и полезно съдържание е инвестиция в бъдещето. В насоките на Google изрично се пита дали съдържанието ви предоставя “оригинална информация, репортажи, изследвания или анализи”. Също така се проверява дали информацията ви има съдържание в сравнение с други страници в резултатите. Следователно само когато статията ви предоставя реална стойност на читателя (а не е просто повторение на вече съществуващото), тогава тя заслужава по-високо класиране. Например клиент, който търси «идеи за инвестиции в стартиращи предприятия», ще предпочете изчерпателна статия с оригинални пазарни проучвания или интервюта с експерти, а не кратък общ текст. Такива изключителни прозрения водят до по-голям обем информация и често до по-високо класиране в Google.

Как да увеличите максимално количеството информация в съдържанието си

За да направите съдържанието си богато на получаване на информация, следвайте стъпките по-долу:

Провеждане на оригинални изследвания: Събирайте свои собствени, изключителни данни чрез проучвания, онлайн анкети или казуси. Например можете да създадете въпросник за вашите клиенти и да представите резултатите в статия. Ексклузивните данни (напр. графики със собствени показатели) правят съдържанието уникално и увеличават обема на информацията.
Предоставяне на задълбочен анализ: Пишете изчерпателни ръководства и подробни публикации, които обхващат подробно дадена тема. Алгоритмите на Google (като BERT) търсят статии, които дават изчерпателни и задълбочени отговори. Статия от 1500-3000 думи с пълни обяснения, примери и технически подробности, да речем, за даден продукт или услуга, ще има много по-голяма информационна полза, отколкото кратка “панорама” на темата.
Разнообразявайте съдържанието си: Добавете уникални гледни точки и прозрения, които не се предлагат другаде. Например, комбинирайте в статията си интервюта с експерти, опит на клиенти или експертни мнения. Дори един прост коментар или съвет от вас, като професионалист във вашата област, добавя оригиналност. С тази диференциация вашият текст ще се отличи от конкуренцията.
Обслужване на намерението на потребителя: Проучете внимателно какво търсят читателите. Анализирайте ключовите думи и насочването на търсенето (намеренията). Използвайте инструменти за SEO, за да откриете ключови думи и заявки (например Semrush Keyword Overview или Google Analytics), и създайте съдържанието си така, че да отговаря на тях. Например, ако потребителите търсят «последни тенденции в хранителната индустрия», напишете статия, която дава насоки не само за тези тенденции, но и съвети как да ги приложите на гръцкия пазар. По този начин можете да сте сигурни, че статията ви наистина раздвижва читателя, а не му дава само обща информация.
Използване на оригинални графики и мултимедия: Изображенията, графиките и видеоклиповете могат значително да увеличат обема на информацията. Създайте свои собствени инфографики, оригинални скици или снимки на вашите продукти/услуги. Например инфографика с първични статистически данни за вашата компания може да обогати дадена статия и да предостави ценна информация. Според Semrush оригиналните изображения и видеоклипове добавят ценен опит към съдържанието.
Редовно актуализирайте съдържанието си: Интернет непрекъснато се развива, затова не забравяйте да актуализирате по-старите статии с нови данни, скорошни изследвания или допълнителни съвети. По този начин поддържате съдържанието си актуално и значимо. Всеки път, когато добавяте нови данни, увеличавате обема на информацията за тези, които се връщат или намират по-старите ви статии. Както посочва Ranktracker, редовните актуализации «поддържат актуалността и оригиналността» на съдържанието.

В същото време избягвайте следното често срещани грешки които драстично намаляват информационната печалба:

❌ Възпроизвеждане на съществуващо съдържание: Не копирайте или преписвайте информация, която вече е публикувана в Google. Вместо това добавете нова информация с добавена стойност.
❌ Тънко или повърхностно съдържание: Текстове, които не разглеждат темата в дълбочина (например много кратки статии), не предоставят достатъчно информация. Позволете на читателя да разбере темата в дълбочина, така че вашата статия да има съдържание и прозрения, които да са му от полза.
❌ Пренебрегване на намеренията на потребителите: Не пишете съдържание, което е насочено само към класиране, а не към нуждите на читателите. Съобразявайте съдържанието си точно с това, което потребителите търсят, и с техните запитвания. По този начин статията ви ще бъде напълно съобразена с търсенето и ще «произведе» по-висока информационна печалба.

В свят, в който Google постоянно развива алгоритмите си към съдържание, ориентирано към хората. получаване на информация е новото предизвикателство и възможност за всеки бизнес. Както заключава Ranktracker, оптимизацията за висок информационен добив «гарантира, че вашето съдържание се откроява, привлича по-високи позиции и ефективно ангажира потребителите». Така че, като инвестирате в оригинална информация, задълбочен анализ и уникални данни, не само помагате на Google да разбере, че добавяте стойност, но по-важното е, че всъщност обслужвате клиентите си. Започнете още днес: напишете нова статия, която включва изследвания, опит или ексклузивни данни - и наблюдавайте как органичният трафик на вашия бизнес постепенно се покачва.