Индустрията за дизайн на лого е в динамична фаза на развитие, в която все повече компании търсят начини да се отличат от конкуренцията. Фразата «Не пипай логото» години наред е била нещо като непоклатимо правило, изискващо логото да остане фиксирано, непокътнато и често неподатливо на каквато и да е творческа намеса. Студиото How&How обаче показва различен път, доказвайки, че гъвкавостта на логото не го отслабва непременно, а напротив - може да подобри цялостната идентичност на марката на организацията.

How&How, както се споменава в скорошна статия в DesignWeek, работи срещу логиката «не пипай логото», като поставя в основата на творческия процес риска и свободата да се намесваш във вече установени елементи. Този подход се отклонява от типичните насоки за марката и набляга на иновациите, като помага на компаниите да оформят по-модерен, интерактивен и в крайна сметка динамичен имидж. В тази статия ще обсъдим как философията на How&How ни води до нови начини на мислене за дизайна на логото, значението на ребрандирането и способността на логото да се променя в зависимост от обстоятелствата.

Традиционните насоки за марката препоръчват строг подход: всеки елемент на корпоративната идентичност, от цветовете до типографията, трябва да остане непроменен, като по този начин се гарантира стабилността на образа. Тази тактика несъмнено е помогнала на много компании да постигнат последователност на марката, но в съвременния свят на графичния дизайн и визуалната комуникация публиката търси свежи решения и модерни комбинации.

Конкуренцията на международно ниво и необходимостта от маркетингова стратегия принудиха компаниите да разкрият по-гъвкавата и по-жизнена страна на своята идентичност на марката. Тъй като пазарите се променят бързо, може да се наложи логото да следва актуалните тенденции в дизайна, за да не изглежда остаряло.

Логото, което може да бъде «нагласено», модифицирано и да включва елементи от различни култури или времеви контексти, предлага нов интерес. Това също така укрепва връзката между аудиторията и марката, тъй като идентичността на марката се превръща в ‘жива’ система, а не в статична, която се повтаря отново и отново.

Подходът "Как и как": от статичен брандинг към динамичен

Студиото How&How предлага различна логика, която позволява на логото да придобие флуидна форма и да се адаптира към целите на всяка кампания или действие. Екипът на How&How обяснява как вместо да ограничавате дизайнерите и маркетинговия отдел от страх да не променят марката, можете да се стремите към контролирано изследване. Тази практика води до тенденции в дизайна, които излъчват по-съвременно, смело и адаптивно послание към потребителя.

Така наречените «влияния на логото» могат да идват от различни културни, географски или технологични елементи. В същото време ребрандирането, подкрепено от такава философия, не изисква да се изхвърлят всички елементи на предишното лого в кошчето за боклук. Вместо това можете да запазите основното ядро и да подсилите ключовите му характеристики, но да въведете нови модерни допълнения.

Динамичното лого не само подчертава естетиката, но и продължава да «разказва» история. Като част от стратегията за брандиране на компанията, вместо това можем да преведем основното послание на компанията в непрекъснатост на разказа, като позиционираме логото като централен разказвач. По този начин всяка вариация на логото подчертава различен аспект от корпоративната философия.

Основни моменти при създаването на гъвкав дизайн на лого

How&How се отнася до възможностите, които имат както големите, така и по-малките предприятия, когато решат да... «пренебрегнат» правилото «не пипай логото» - стига да го направят организирано и с конкретен план за действие. По-долу са представени някои ръководни стъпки, които професионалистите и собствениците на онлайн магазини могат да следват:

Преди да пристъпите към каквато и да е персонализация, е много важно да определите основната «цел» на логото. Кои ценности и визуални елементи трябва да останат непроменени? Ако основната концепция е свързана с простотата, например, всяка експериментална промяна трябва да подкрепя тази простота.

Възможността логото да се трансформира в различни формати може да подобри познаваемостта на марката. Например за конкретни празници или кампании промяната на логото (в цветове, които символизират Коледа или местен празник) може да засили желаната последователност на марката, стига промените да не накърняват основната тема.

Дизайнът на типографията има решаващ принос за естетиката на логото. В зависимост от персонализацията, която сте избрали, различен шрифт може да внесе уникални аспекти в характера на дизайна. Но не забравяйте да се придържате към принципите на четливост: ако напълно пренебрегнете централната тема, аудиторията може да се почувства объркана.

Тъй като много професионалисти работят предимно онлайн, едно гъвкаво лого трябва да е съвместимо с целия набор от цифрови инструменти. Независимо дали става дума за графики в социалните мрежи или за визуални материали в електронни магазини, последователното качество на дизайна и правилното регулиране на размера са от съществено значение. Използвайте и най-добрите практики от маркетинговата стратегия, за да поставите логото на подходящи места за оптимална видимост.

Предимства за професионалисти и фирми

Експериментирането с логото не винаги е свързано с риск, който ще доведе до отрицателни резултати. Напротив, то може да доведе до творчески решения, които предлагат множество ползи:

Модерният дизайн на лого, който излъчва динамика, привлича повече внимание. Следователно то помага на марката да се открои в наситеното онлайн пространство. Тези елементи често водят до по-добри нива на конверсия, особено когато става въпрос за електронни магазини, които са в процес на интензивно ребрандиране.

В днешния цифров свят комуникацията между бизнеса и потребителите е двупосочна. Социалните медии, платформите за коментари и двупосочната комуникация предлагат на клиентите възможност открито да изразят своите предпочитания. По-лесно е да се съберат мнения и да се възприеме подход на проектиране с по-голямо «участие». По този начин обществеността се чувства по-свързана, защото вижда, че дизайнерите вземат предвид нейните тенденции и обратна връзка.

Когато една марка се научи да включва елемента на гъвкавост, бъдещите инициативи за трансформация стават по-лесни. Независимо дали става дума за малки промени в цветовете или за преминаване към напълно различна графична посока, основата, положена в предишната фаза, позволява по-лесни преходи. Тази култура позволява и по-бързото пускане на нови продукти или услуги, без да се прави компромис със същността на идентичността на марката.

От много компании, които работят в световен мащаб, се изисква да актуализират своите комуникационни тактики, като адаптират дори малки детайли в логото, за да отговарят на изискванията на местния пазар. Примерът на HowHowHow потвърждава, че съвременните лога могат да надхвърлят културните особености, стига да са проектирани с отворено съзнание.

Посланието, което HowHowHow споделя чрез философията “Не докосвайте логото” - или по-скоро «игнорирайте го, ако искате да създадете нещо специално» - разкрива нова парадигма в дизайна на лого. Вместо да мислим за логото като за нещо статично и неизменно, нека го разглеждаме като възможност за диалог, еволюция и адаптация. В днешната търговска и технологична епоха, в която всяка марка е призвана да оцелее във водовъртежа от информация, уникалните щрихи на едно модерно лого могат да се превърнат в ключов стълб на успеха.

За професионалистите и собствениците на онлайн магазини предложението на HowHow е отворена покана за експериментиране. Да, последователността и видимостта остават в основата на идентичността на марката, но модернизираната концепция за брандинг изисква смелост и творческо мислене. От избора на правилната типография до включването на социални и културни елементи - ребрандирането на компанията може да бъде движеща сила, която ще бъде от полза както за имиджа, така и за рентабилността на бизнеса.

Асоциация на информационните източници: https://www.designweek.co.uk/howhow-on-ignorning-dont-touch-the-logo-mandates/