Ключовите думи в конзолата за търсене на Google са един от най-важните стълбове за всеки професионалист или собственик на онлайн магазин, който иска да увеличи своята видимост онлайн и съответно продажбите или реализациите. Чрез конзолата за търсене на Google можем да получим достъп до ключовите думи, които потребителите действително използват при търсене в Google, и да анализираме как те се отнасят към представянето на нашия сайт.

Използването на ключовите думи в Google Search Console помага да се разбере не само класирането на ключовите думи, т.е. думите, за които сайтът се появява в резултатите от органичното търсене, но и как потребителите взаимодействат с нашия сайт чрез кликвания, импресии и процент на кликванията (CTR). Това позволява да се идентифицират възможностите за оптимизация на SEO, да се види къде има ниска ефективност и къде може да се увеличи органичният трафик.

Как намираме ключови думи в Google Search Console

За да намерите ключови думи в Google Search Console, първата стъпка е да влезете в Google Search Console с вашия акаунт. След като изберете обекта (т.е. уебсайта си), отидете в раздел “Изпълнение” или “Изпълнение” от лявото меню. Там ще намерите отчета за заявките за търсене - т.е. ключовите думи, чрез които потребителите са намерили сайта ви.

В раздела за ключови думи на Google Search Console ще намерите няколко колони с показатели. Най-важните от тях са:

Запитвания: действителните ключови думи, използвани от потребителите.

Кликове: колко клика е получила всяка ключова дума.

Впечатления: колко пъти сайтът ви се появява в резултатите от органичното търсене за конкретната ключова дума.

CTR (Click-through rate): процентът на потребителите, които са кликнали, спрямо броя на показванията.

Средна позиция: Средното класиране на сайта ви за всяка ключова дума при търсене.

Например можете да видите, че дадена ключова дума има много показвания, но нисък CTR, или много кликвания, но се класира под страница 1. Тези данни са в основата на всеки сериозен SEO анализ на ключовите думи.

Google Search Console ви позволява да експортирате ключови думи и всички свързани с тях данни във файл CSV, Excel или Google Sheets. Това означава, че можете да анализирате допълнително, да групирате ключови думи, да ги съпоставяте с други инструменти за SEO, като SEMrush, Ahrefs или Google Analytics, за да получите още по-подробна информация за това как ключовите ви думи влияят на органичния трафик и цялостната достъпност на сайта.

Предимства на правилното използване на ключовите думи в Google Search Console в стратегията ви за SEO

С помощта на ключовите думи в конзолата за търсене на Google можете да идентифицирате ключови думи, по които сайтът ви вече се класира, но вероятно не на идеалната позиция. Това ви дава възможност да подобрите съдържанието на тези страници, да добавите въпроси, свързани с ключовите думи, да оптимизирате мета таговете или да добавите нови раздели, които отговарят на изискванията на потребителите - например ръководства, примери или нови често задавани въпроси.

Често анализът на отчета за ключови думи в Google Search Console разкрива заявки с малък обем на търсене, които могат да донесат целеви органичен трафик с минимална конкуренция. Такива дълги ключови думи може да нямат десетократен обем на търсене, но са изключително важни, особено за електронни магазини, които искат да уловят много специфични намерения на потребителите.

Как използваме данните от Google Search Console за SEO стратегии

Създаването на ново съдържание, без да се вземат предвид данните от ключовите думи в Google Search Console, вече не е подходящо. Вместо това заявките с нисък ранг, високи импресии или нарастващ CTR могат да станат основа за нови публикации в блога, категория, продуктова страница или дори съдържание на целева страница, като повишат цялостното представяне на сайта в резултатите от органичното търсене.

Редовните отчети за ключови думи в Google Search Console помагат за оценка на стратегията за SEO и за вземане на решения относно необходимите подобрения. Показателно е, че данните ви показват кои ключови думи набират все по-голям обем на търсене, къде се наблюдава спад в ранга или при кои заявки трафикът е сходен с този на конкуренцията.

Практически примери за използване на ключови думи в Google Search Console

Собственик на моден електронен магазин установил, че сайтът му се появява по ключова дума “дамска кожена чанта” с високи импресии, но с нисък CTR. Той обогатил съдържанието на съответната страница, като добавил полезни съвети и термини, свързани с ключовата дума, и така подобрил позицията и кликванията.

Фирма от козметичния бранш забелязва чрез Google Search Console, че се класира за дългата ключова дума “веган слънцезащитен крем без аромати”. Тя създала нова статия по тази тема, като отговорила на често срещани въпроси на потребителите.

Маркетингов специалист видял, че ключовата дума “SEO инструменти за електронен магазин” показва постепенно увеличаване на броя на импресиите. Той написал подробно ръководство за SEO инструменти и създал видеосъдържание за тях.

Най-добри практики за ефективно използване на ключовите думи в Google Search Console

Проверявайте редовно (в идеалния случай 1-2 пъти месечно) отчетите си за ключови думи в Google Search Console.

Извличайте и групирайте заявки, за да идентифицирате модели, които можете да използвате за SEO.

Фокусирайте се върху ключови думи с висок потенциал (много импресии, нисък CTR или думи на позиции 8-20).

Сравнете данните си с тези на конкуренцията с помощта на инструменти като SEMrush или Ahrefs.

Комбинирайте ключовите думи в конзолата за търсене на Google с анализ на намеренията за търсене, за да определите незабавни стъпки за оптимизация.

Ефективното събиране и анализиране на ключови думи в Google Search Console е задължително за всеки професионалист или собственик на онлайн магазин, който се стреми да оптимизира SEO и да увеличи органичния трафик. Използването на тези данни предлага възможност за създаване на целенасочено съдържание, което отговаря на търсенията на аудиторията, за идентифициране на нови възможности и за изпреварване на конкуренцията.

Източници
https://www.semrush.com/blog/google-search-console-keywords/
https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=el
https://ahrefs.com/blog/search-console-keywords/