Делът на гласа е водещ показател, който ни позволява да разберем как нашият бизнес «звучи» в сравнение с конкуренцията по определени ключови думи. По същество концепцията за Share of Voice дава представа за пазарния дял, който вашата марка заема в резултатите от търсенето. Тъй като SEO оптимизацията влияе пряко върху класирането в търсачките, проследяването на Share of Voice ви помага да прецените дали стратегията ви за SEO оптимизация се отплаща. Ако наблюдавате нисък дял на Share of Voice, може да има проблем с видимостта или конкуренцията ви да печели по-голям дял от потребителите, които търсят продукти, услуги или информация в това пространство.

Много големи компании, особено в сферата на електронната търговия, използват този показател, за да проследяват резултатите си. Според статистиката за SEO от реномирани източници (като HubSpot и SEMrush), когато Share of Voice се подобри, се наблюдава съответно увеличение на органичния трафик. Например, ако имате магазин, в който се продават спортни стоки, и подобрите Share of Voice по съответните ключови думи, шансовете на потребителите да намерят продуктите ви в резултатите от търсенето се увеличават значително.

Разбирането на "Share of Voice" дава по-пълна представа от чиста статистика, като например ранга ви в Google или средния трафик. Това е така, защото тя отчита как се сравнявате с основните си конкуренти и къде имате пропуски, които можете да използвате. Например, ако видите, че въпреки високото класиране за определени ключови думи, общият ви пазарен дял остава нисък, може би е време да разгледате по-отблизо анализа на конкурентите си и да коригирате стратегията си за SEO.

В същото време измерването на "Share of Voice" ви позволява да потвърдите дали усилията и инвестициите ви се отплащат. Периодично можете да оценявате как кампаниите, промените в уебсайта или съветите за SEO, които сте приложили, са се отразили на цялостното ви присъствие. По този начин разполагате с фундаментална информация, която направлява следващите ви ходове, поддържащи или увеличаващи органичното ви присъствие.

Най-лесният начин да започнете е да изберете конкретни ключови думи, които обхващат обхвата на вашите продукти или услуги. Именно тук влиза в сила проучването на ключовите думи. Запишете най-важните фрази, които целевата ви аудитория използва. След това проследете класирането в търсачките за всяка ключова дума и осреднете общата видимост, която получавате спрямо конкурентите. Промените в процента на Share of Voice (дял от гласа) ще разкрият колко често хората разглеждат сайта ви, когато търсят нещо подходящо.

За по-точни показатели има няколко инструмента за SEO, които предлагат подходящи отчети. SEMrush, Ahrefs и Moz са популярни платформи, тъй като ви позволяват да регистрирате ключовите си думи и да проследявате напредъка както на собствените си уебсайтове, така и на тези на конкурентите си. Освен това комбинираното използване на Google Analytics улеснява събирането на данни, тъй като можете да съпоставите органичния трафик, произтичащ от конкретни ключови думи, с напредъка в класирането.

Стъпки за получаване на точни резултати

Започнете с цялостно проучване на ключовите думи, като се съсредоточите върху термини, които имат значителен обем на търсене.
Идентифицирайте основната си онлайн конкуренция. Това може да стане чрез търсене в Google или чрез конкретни отчети от инструменти като SEMrush.
Редовно следете анализа на конкурентите, за да определите кои ключови думи увеличават собствения им дял на глас.
Сравнете резултатите си с тези на конкурентите си, за да видите промените в пазарния дял.
Правете оценки всеки път, когато променяте стратегията си за SEO или отстранявате технически проблеми, за да видите дали тези действия са оказали влияние.

Ако установите, че настоящото ви присъствие не дава желаните резултати, можете да предприемете редица конкретни действия. Според опита на много специалисти оптимизирането на съдържанието и фокусирането върху качествени обратни връзки са два от най-решаващите фактори за по-добро класиране в Google. В същото време комбинирането на оригинално съдържание с техники за SEO оптимизация, които подобряват видимостта при търсене, може да даде възможност на страницата ви да се изкачи до челните позиции.

Проучване на ключови думи и стратегия за съдържание

Идентифицирайте ключови думи с голям обем на търсене и релевантни на темата ви. Изберете както общи, кратки термини (напр. «SEO» или «SEO стратегия»), така и дълги фрази, които отговарят на по-специфични нужди на потребителите (напр. «най-добрите SEO тактики за онлайн магазини»).
Създавайте съдържание, което мотивира потребителите да останат на уебсайта ви. Добре организираните статии, изчерпателните ръководства и ангажиращите описания на продукти са традиционно ефективни начини за привличане и задържане на трафика.
Използвайте структурирани данни (Schema), когато е възможно, тъй като често фрагментите на първата страница на Google привличат повече кликвания и подобряват Share of Voice.

Използване на SEO съвети и анализ на конкурентите

Непрекъснато следите преобладаващите тенденции. Понякога Google актуализира своя алгоритъм, като променя правилата на играта. Поддържането на актуална информация за съветите за SEO ще ви помогне да останете една крачка напред.
Анализирайте стратегиите за обратни връзки на водещите си конкуренти. Например, ако видите, че някои от тях използват конкретни сайтове-източници за обратни връзки, може да успеете да се възползвате от подобни възможности.
Инвестирайте в подобряване на техническата си инфраструктура, като например скорост на зареждане на страниците или оптимизация за мобилни устройства. Тези фактори влияят пряко върху цялостното ви класиране, а оттам и върху вашия дял от гласа.

Share of Voice в SEO е стратегическа метрика, която не бива да се пренебрегва от тези, които искат да постигнат високи позиции в търсачките и да завладеят по-голяма част от пазара. Въпреки че постоянното му наблюдение изисква време и подробен анализ на конкурентите, получените ползи са безценни. Чрез системно проучване на ключови думи, прилагане на съвременни SEO съвети, използване на Google Analytics и постоянно използване на SEO инструменти ще можете да увеличите органичния трафик и значително да подобрите позицията си в онлайн конкуренцията.

Не забравяйте, че SEO оптимизацията не е статичен процес. Напротив, това е динамична практика, която се развива заедно с технологичните и потребителските тенденции. Измерването и непрекъснатото подобряване на вашия дял на гласа ви дава «допълнително предимство», за да останете начело в една силно конкурентна среда, особено за професионалисти и собственици на онлайн магазини, които искат да се откроят. Колкото по-ефективно разбирате и управлявате Share of Voice, толкова по-бързо ще видите подобрение във всички критични бизнес показатели.

Източници:
https://www.semrush.com/blog/measure-seo-share-of-voice/