Με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας, μεταμορφώνουμε την ψηφιακή σας παρουσία. Εξειδικευόμαστε στην κατασκευή ιστοσελίδων και E-Shop, το SEO και το Digital Marketing, τα ERP λογισμικά και τους έξυπνους αυτοματισμούς που απογειώνουν την επιχείρησή σας.
Διεύθυνση:
Εγνατία 154, Θεσσαλονίκη 546 36
Τηλέφωνο:
+30 231 231 4095
E-mail:
hello@twodots.gr
Η πολυκαναλική διανομή περιεχομένου είναι μια σύγχρονη στρατηγική που αξιοποιεί όλα τα διαθέσιμα ψηφιακά κανάλια για να φτάσει το περιεχόμενό σας σε μεγαλύτερο και πιο στοχευμένο κοινό. Μάθετε πώς μπορείτε να ενισχύσετε τη στρατηγική marketing του ηλεκτρονικού σας καταστήματος, αυξάνοντας το engagement, την επισκεψιμότητα και τις πωλήσεις, μέσα από πρακτικά βήματα και επιτυχημένα παραδείγματα multi channel marketing.
Η πολυκαναλική διανομή περιεχομένου είναι μια σύγχρονη στρατηγική digital marketing που βασίζεται στη διάδοση περιεχομένου μέσα από πολλαπλά και διαφορετικά κανάλια ψηφιακής επικοινωνίας. Αντί να εστιάζετε τη στρατηγική περιεχομένου σας σε ένα μόνο κανάλι, η πολυκαναλική διανομή περιεχομένου επιτρέπει να αξιοποιήσετε κάθε διαθέσιμο μέσο ώστε να φτάσει το μήνυμά σας σε μεγαλύτερο και πιο στοχευμένο κοινό. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για κάθε ηλεκτρονικό κατάστημα ή επιχείρηση που επιθυμεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα, το engagement και τελικά τις πωλήσεις. Αξιοποιώντας πρακτικές multi channel marketing, μπορείτε να διανείμετε το περιεχόμενό σας στο blog, στα social media, στο email marketing, σε τρίτες ιστοσελίδες, καθώς και μέσα από forums και αγαπημένες online κοινότητες, διαχειριζόμενοι δυναμικά την online παρουσία σας.
Η πολυκαναλική διανομή περιεχομένου προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα τόσο σε όρους αναγνωρισιμότητας, όσο και στην απόδοση των marketing καμπανιών σας. Πρώτον, αυξάνει θεαματικά το reach, δηλαδή το πλήθος των χρηστών που αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας, καθώς κάθε κανάλι (όπως social media, email, website, forums κλπ) διαθέτει έξτρα κοινό με ξεχωριστά χαρακτηριστικά και συμπεριφορές. Επιπλέον, μέσα από την ανάλυση καναλιών, μπορείτε να συλλέξετε δεδομένα για το πού αποδίδει καλύτερα το περιεχόμενό σας και ποιες γωνίες του marketing ηλεκτρονικού καταστήματος αξίζει να ενισχύσετε. Ένα ακόμα βασικό όφελος είναι η ενίσχυση της εμπειρίας του πελάτη, καθώς η συνέπεια στη διανομή περιεχομένου προσφέρει μια ολοκληρωμένη brand εμπειρία ανεξαρτήτως του καναλιού επικοινωνίας που θα επιλέξει ο καταναλωτής. Τέλος, η πολυκαναλική διανομή περιεχομένου λειτουργεί ως μοχλός αύξησης επισκεψιμότητας και διεύρυνσης του funnel, οδηγώντας μακροπρόθεσμα σε περισσότερα leads και συνεισφέροντας στην αύξηση πωλήσεων.
Η επιτυχία στην πολυκαναλική διανομή περιεχομένου απαιτεί στρατηγικό σχεδιασμό και καλή διαχείριση καναλιών. Το πρώτο βήμα είναι να ερευνήσετε το κοινό σας και να προσδιορίσετε πού “ζει” το κοινό-στόχος σας. Για παράδειγμα, αν η πελατεία σας αποτελείται από νεαρότερο κοινό, τότε τα social media όπως Instagram και TikTok έχουν μεγαλύτερο βάρος στην overall στρατηγική περιεχομένου. Αν απευθύνεστε σε επαγγελματίες, το LinkedIn και το email marketing έχουν καλύτερα αποτελέσματα.
Στη συνέχεια, δημιουργήστε ένα ολοκληρωμένο περιεχόμενο ιστοσελίδας και υποστηρικτικά άρθρα, βίντεο ή posts τα οποία μπορούν να προσαρμοστούν εύκολα στη γλώσσα του κάθε καναλιού. Είναι σημαντικό να προσαρμόζετε το περιεχόμενο στη φυσιογνωμία του κάθε μέσου, χωρίς να αλλοιώνετε το βασικό μήνυμα του brand. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης δεδομένων για να μετράτε την αποτελεσματικότητα — από απλές μετρήσεις engagement στα social media έως στατιστικά ανοιγμάτων στα emails και δεδομένα traffic στην ιστοσελίδα σας. Το inbound marketing συνιστά μια ιδιαίτερα χρήσιμη προσέγγιση σε αυτόν τον σχεδιασμό, καθώς βοηθά να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι πελάτες σας και να προσαρμόζετε ανάλογα το περιεχόμενό σας.
Ας δούμε ένα πρακτικό παράδειγμα: Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που εμπορεύεται αθλητικά είδη μπορεί να δημιουργήσει ένα βασικό άρθρο (pillar post) στο blog του με θέμα “5 συμβουλές για να βελτιώσετε τη φυσική σας κατάσταση”. Αυτό το περιεχόμενο διανέμεται στο Facebook και το Instagram με μικρές παραγράφους και εικόνες, ενώ παράλληλα μπορεί να σταλεί ως newsletter μέσω email marketing. Επιπρόσθετα, αναρτάται σε αθλητικά forums ή συνεργαζόμενα blogs, ενισχύοντας το reach και τη στόχευση κοινού. Με αυτόν τον τρόπο, όλα τα keywords (πχ. διανομή περιεχομένου, αύξηση επισκεψιμότητας, engagement) ενισχύουν το SEO και βοηθούν στην πολύπλευρη προβολή.
Μια δεύτερη επιτυχημένη περίπτωση είναι τα B2B ηλεκτρονικά καταστήματα που αξιοποιούν το LinkedIn με ειδικά άρθρα knowledge-sharing, διαδίδοντας ταυτόχρονα το ίδιο περιεχόμενο μέσω Facebook groups, αλλά και με εξειδικευμένες καμπάνιες στα Google Ads ώστε να διευρύνουν την προσέγγιση δυνητικών πελατών. Έτσι, η πολυκαναλική διανομή περιεχομένου αποδεικνύεται ότι μπορεί να βελτιώσει όχι μόνο το awareness αλλά και τα αποτελέσματα που σχετίζονται με την αύξηση πωλήσεων.
Για να ξεκινήσετε με την πολυκαναλική διανομή περιεχομένου, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
Χρησιμοποιήστε εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ για να αναλύσετε πού δραστηριοποιείται το κοινό σας και ποια κανάλια έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση για τον κλάδο σας (πχ. social media marketing, email marketing, website, collaborations με άλλες ιστοσελίδες).
Επενδύστε σε ποιοτικό περιεχόμενο ιστοσελίδας που μπορεί να προσαρμοστεί εύκολα ανά κανάλι: ένα άρθρο blog μπορεί να μετατραπεί σε infographic για τα social media ή σε video για το YouTube.
Κάθε πλατφόρμα έχει διαφορετικό ύφος, μέγεθος και κοινούς κώδικες επικοινωνίας. Σεβαστείτε τη δομή και το ύφος του κάθε καναλιού για βέλτιστα αποτελέσματα σε engagement και αύξηση επισκεψιμότητας.
Η ανάλυση καναλιών και η παρακολούθηση δεικτών κίνησης, αλληλεπίδρασης και πωλήσεων είναι απαραίτητη για να γνωρίζετε τι λειτουργεί καλύτερα και να αναπροσαρμόζετε τη στρατηγική σας.
Αναλύστε τα αποτελέσματα, δοκιμάστε νέα κανάλια ή μορφές περιεχομένου και αφιερώστε χρόνο στη βελτίωση όλων των μερών της πολυκαναλικής στρατηγικής διανομής περιεχομένου σας.
Σύμφωνα με στατιστικά δεδομένα από την HubSpot και άλλες κορυφαίες έρευνες ψηφιακού μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις που εφαρμόζουν πολυκαναλική διανομή περιεχομένου βλέπουν αύξηση στο engagement κατά 24% και στην απόδοση των inbound marketing ενεργειών κατά μέσο όρο 18%. Επίσης, το 90% των marketers, σύμφωνα με έρευνα του Content Marketing Institute, δηλώνουν ότι μια δυναμική στρατηγική multi channel marketing είναι απαραίτητη για τη διατήρηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, η εφαρμογή της πολυκαναλικής διανομής περιεχομένου ανοίγει νέους ορίζοντες για την αύξηση πωλήσεων και την ενίσχυση της online παρουσίας, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη και το ενδιαφέρον όλο και περισσότερων πελατών.
