Πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο που γίνεται ανάρπαστο στα Social Media

Η επιτυχημένη διάδοση ενός μηνύματος ή προϊόντος δεν είναι πλέον μόνο θέμα καλής τύχης. Το viral marketing εξελίσσεται σε ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για να αυξήσετε την προβολή της επιχείρησής σας, να κερδίσετε νέους πελάτες και να εδραιώσετε τη φήμη σας στο διαδίκτυο. Αυτού του είδους η στρατηγική αξιοποιεί τη δύναμη του κοινού, των social media και της τεχνολογίας, ώστε οι χρήστες –ευχαριστημένοι ή ενθουσιασμένοι– να μοιράζονται το περιεχόμενό σας με τον κύκλο τους. Στο παρακάτω άρθρο θα ανακαλύψετε τα συστατικά που προκαλούν αυτήν τη μαζική διάδοση, πώς να τη σχεδιάσετε μεθοδικά και ποιες πρακτικές να ακολουθήσετε για να πετύχετε τα μέγιστα δυνατά αποτελέσματα.

Τι είναι το Viral Marketing και γιατί έχει τόση σημασία

Το viral marketing ορίζεται ως η στρατηγική με την οποία ένα μήνυμα ή μια διαφημιστική καμπάνια εξαπλώνεται ραγδαία σε πολλές πλατφόρμες, αποκτώντας μεγάλη αναγνωσιμότητα και υψηλό engagement rate. Συνήθως, περιλαμβάνει τη δημιουργία viral content με αμεσότητα, χιούμορ ή συγκίνηση, το οποίο ωθεί τους χρήστες να το κοινοποιήσουν. Όσο περισσότεροι χρήστες μοιράζονται ένα περιεχόμενο, τόσο παραπάνω κερδίζει σε ορατότητα – και συχνά με ελάχιστο επιπλέον κόστος σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση.

Από τη στιγμή που ένα περιεχόμενο γίνεται viral, αυξάνεται θεαματικά το brand awareness και η διείσδυση της εμπορικής επωνυμίας στην αγορά. Επιπλέον, διαφοροποιεί το μήνυμά σας από την ανταγωνιστική «φασαρία» των πληροφοριών, επισημαίνοντας την αξία του δικού σας προϊόντος ή υπηρεσίας. Τα οφέλη του viral marketing ξεκινούν από την αύξηση σε user engagement και μπορούν να επεκταθούν σε σημαντική βελτίωση της οργανικής επισκεψιμότητας, κερδίζοντας πολύτιμους δυνητικούς πελάτες που αλλιώς ίσως να μην έφταναν ποτέ στη σελίδα σας.

Πώς η στρατηγική σας μπορεί να ενισχυθεί σε κάθε βήμα

Για να εξασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας έχει τις κατάλληλες προϋποθέσεις ώστε να γίνει viral, χρειάζεται να εντάξετε τα παρακάτω βήματα στη γενικότερη digital marketing strategy της επιχείρησής σας:

1. Επιλέξτε ένα σαφές μήνυμα
Αν δεν ξέρετε τι θέλετε να επικοινωνήσετε, το κοινό δεν θα έχει λόγο να ασχοληθεί με το περιεχόμενό σας ή να το μοιραστεί. Ένα viral μήνυμα συνήθως έχει απλότητα, απήχηση και σαφήνεια. Η συναισθηματική σύνδεση μπορεί να είναι το κλειδί που θα προκαλέσει το ενδιαφέρον του κοινού.

2. Χρησιμοποιήστε μεθοδικά τα κοινωνικά δίκτυα
Η μεγάλη δύναμη του social media marketing βρίσκεται στη δυνατότητα ταχείας διάδοσης. Αξιοποιήστε τις κατάλληλες πλατφόρμες (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn κ.λπ.) με βάση το προφίλ του κοινού στόχου. Επενδύστε σε οπτικά στοιχεία, όπως βίντεο ή εικόνες υψηλής ποιότητας, που δημιουργούν εντύπωση και ενθαρρύνουν τα σχόλια και τις κοινοποιήσεις.

3. Δημιουργήστε περιεχόμενο που ξεχωρίζει
Είτε ασχολείστε με content marketing είτε με καμπάνιες affiliate, το μυστικό βρίσκεται στο «αξιομνημόνευτο μήνυμα». Ενσωματώστε ιστορίες που να συνεχίζουν τη συζήτηση εκτός διαδικτύου, αξιοποιήστε το χιούμορ και προωθήστε τη συμμετοχή με διαγωνισμούς ή προσφορές που ενθαρρύνουν τη διάδραση.

4. Καταγράψτε τα στατιστικά σας
Για να κρίνετε εάν αληθινά δημιουργήσατε viral campaigns, είναι σημαντικό να παρακολουθήσετε τους δείκτες απόδοσης. Ελέγξτε τα ποσοστά κοινοποιήσεων, τα σχόλια, το engagement rate και τον ρυθμό αύξησης των followers. Παράλληλα, δουλέψτε πάνω σε εργαλεία όπως το Google Analytics για να μετρήσετε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές.

5. Σχεδιάστε μακροπρόθεσμα
Αν και το viral content είναι χρήσιμο για άμεση Διάδοση του μηνύματος, χρειάζεται μια ευρύτερη SEO strategy και διαρκής προσπάθεια για τη διατήρηση σταθερής κυκλοφορίας. Επιπλέον, οι τακτικές online marketing ενέργειες, όπως η βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού και η ενημέρωση των αναρτήσεών σας, συμβάλλουν στην αξιοποίηση κάθε επισκέπτη.

Παραδείγματα και στατιστικά που αποδεικνύουν την αποτελεσματικότητα

Σύμφωνα με έρευνα της Nielsen, οι καταναλωτές τείνουν να εμπιστεύονται περισσότερο προσωπικές συστάσεις, συμπεριλαμβανομένων όσων γίνονται στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτό το κλίμα εμπιστοσύνης επιταχύνει τις διαστάσεις μιας ανάρτησης και μεγαλώνει τις πιθανότητες να μετατραπούν οι απλοί θεατές σε αγοραστές. Παράλληλα, δεδομένα της Sprout Social αναφέρουν ότι ένα αυθεντικό brand message έχει ραγδαία θετική επίδραση σε κάθε στάδιο του αγοραστικού ταξιδιού.

Ένα κλασικό παράδειγμα buzz marketing μέσω viral καμπάνιας είναι η περίπτωση των διάσημων φιλανθρωπικών «προκλήσεων»: όπως το Ice Bucket Challenge, που συγκέντρωσε εκατομμύρια δολάρια σε δωρεές. Η διασπορά του έγινε κυρίως μέσα από τις κοινοποιήσεις που έκαναν οι ίδιοι οι χρήστες, ενώ τα βίντεο που σχετίζονταν με τη συγκεκριμένη δράση ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο προβολές. Κάπως έτσι φάνηκε η ικανότητα του κόσμου να αγκαλιάσει ένα περιεχόμενο που συνδυάζει διασκέδαση και κοινωνικό όφελος.

Ο ρόλος των εργαλείων: Viral Post Generator και HubSpot

Σε αυτό το σημείο, αξίζει να αναφέρουμε τη δύναμη και τη βοήθεια που προσφέρει ένα viral post generator. Η HubSpot, μέσω των εργαλείων της, προτείνει ιδέες και θεματολογίες που ταιριάζουν στο επαγγελματικό σας αντικείμενο και βοηθούν στο σχεδιασμό του εκάστοτε περιεχομένου. Εάν είστε ιδιοκτήτης ηλεκτρονικού καταστήματος ή διαχειριστής μάρκετινγκ, η σωστή χρήση τέτοιων εργαλείων μπορεί να σας γλιτώσει χρόνο και άσκοπο κόπο, ενώ παράλληλα θα σας δώσει δημιουργικές ιδέες τις οποίες πιθανότατα δεν είχατε σκεφτεί.

Τα μοναδικά templates και τα έξυπνα suggestions που προσφέρει η HubSpot επιτρέπουν να δημιουργήσετε πιο στοχευμένες δημοσιεύσεις, οι οποίες θα απαντούν στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας. Όταν ένας οργανισμός θέτει ως προτεραιότητα τις επιθυμίες του κοινού και επιστρατεύει τη σωστή digital marketing strategy, οι πιθανότητες για κάτι πραγματικά viral αυξάνονται εκθετικά.

Συμβουλές για να μεγιστοποιήσετε τα οφέλη

• Κρατήστε ψηλά την ποιότητα του περιεχομένου
Αποφύγετε τις επιφανειακές αναρτήσεις. Ένα εύστοχο μήνυμα, με χρήσιμες πληροφορίες ή πρωτότυπη τοποθέτηση, δημιουργεί υποψήφιους «πρεσβευτές» που θα μιλήσουν θετικά για εσάς.

• Δημιουργήστε κίνητρα για διαμοιρασμό
Προσφέρετε discounts, εκπτώσεις ή ειδικές παροχές στους χρήστες που κοινοποιούν και προσκαλούν φίλους τους στην καμπάνια. Οι ανταμοιβές «δένουν» το κοινό με το brand σας.

• Επενδύστε σε μιά σταθερή SEO Strategy
Παρότι τα social media είναι η «καρδιά» του viral, η οργανική κίνηση μέσω μηχανών αναζήτησης δεν παύει να έχει τεράστια σημασία. Βελτιστοποιήστε τα κείμενα, τις περιγραφές και τους τίτλους σας.

• Χρησιμοποιήστε retargeting
Προσεγγίστε ξανά όσους έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον για το περιεχόμενό σας με στοχευμένες διαφημίσεις. Με αυτό τον τρόπο ενδυναμώνετε τη διαδραστικότητα και μετατρέπετε τους θεατές σε πελάτες.

• Μείνετε επικαιροποιημένοι
Τεχνολογικές εξελίξεις και νέες πλατφόρμες εμφανίζονται συνεχώς. Ένας αποτελεσματικός επαγγελματίας μάρκετινγκ ή ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης πρέπει να παρακολουθεί τις τάσεις της αγοράς, χειριζόμενος μεθοδικά τα κανάλια που συμβάλλουν στη διάδοση του viral marketing μηνύματος.

Η δύναμη του viral marketing αντανακλάται σε κάθε εταιρεία που εστιάζει στην αξιοποίηση των ψηφιακών καναλιών όχι μόνο για να πουλήσει, αλλά και για να χτίσει σχέσεις εμπιστοσύνης με το κοινό της. Τα παραπάνω βήματα αποτελούν έναν πυρήνα που εάν υλοποιηθεί σωστά, πολλαπλασιάζει την πιθανότητα εκθετικής διάδοσης, αυξάνει το brand awareness και ενισχύει τη φήμη σας στην αγορά.

Από τα κατάλληλα εργαλεία (π.χ. viral post generator της HubSpot) έως τις καλές πρακτικές περιεχομένου, η επιτυχία κατανέμεται σε πολλά σημεία της στρατηγικής σας. Μην ξεχνάτε, όμως, πως ο βασικός πυλώνας μιας viral καμπάνιας είναι πάντα το ίδιο το πελατειακό κοινό: προσεγγίστε το με γνήσια διάθεση και δώστε έναν καλό λόγο να μοιραστεί το μήνυμα σας, και τα αποτελέσματα θα σας ανταμείψουν.

Πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/viral-post-generator