Οι branded αναζητήσεις αποτελούν ένα συνεχώς αυξανόμενο φαινόμενο στο χώρο του digital marketing. Σύμφωνα με μελέτη της Ahrefs, που ανέλυσε περισσότερα από 2,5 εκατομμύρια ερωτήματα χρηστών στη Google, σχεδόν το 46,5% των Google αναζητήσεων σχετίζεται με ένα συγκεκριμένο brand. Τα ευρήματα αυτά υπογραμμίζουν τη μεγάλη αξία που έχει η αναγνωρισιμότητα και η επωνυμία στον online κόσμο. Όταν οι χρήστες πληκτρολογούν μια λέξη-κλειδί μαζί με την επωνυμία μιας επιχείρησης ή προϊόντος, αυτό δηλώνει σαφές ενδιαφέρον για τη συγκεκριμένη μάρκα. Ταυτόχρονα, για τους επαγγελματίες και τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων, οι branded αναζητήσεις μπορούν να λειτουργήσουν ως καταλυτικός παράγοντας για την ενίσχυση της SEO στρατηγικής και τη βελτίωση του ROI.

Η διαφορά ανάμεσα σε generic και branded αναζητήσεις είναι σημαντική:

Generic αναζητήσεις είναι εκείνες που περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά όπως “online πωλήσεις”, “SEO στρατηγική” ή “content marketing” και δεν αναφέρονται σε κάποια συγκεκριμένη εταιρεία.
Branded αναζητήσεις προκύπτουν όταν ο χρήστης πληκτρολογεί το όνομα μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος, όπως για παράδειγμα “Nike sneakers” ή “Apple iPhone.”

Σ’ αυτό το άρθρο θα εξετάσουμε γιατί οι branded αναζητήσεις αποτελούν αποφασιστικό παράγοντα για την επιτυχία ενός ηλεκτρονικού καταστήματος και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τις διαπιστώσεις της έρευνας για μια πιο αποτελεσματική SEO στρατηγική.

Γιατί οι branded αναζητήσεις είναι κρίσιμες για το Google SEO

Μία καλή SEO στρατηγική περιλαμβάνει ενέργειες τόσο για τις generic όσο και για τις branded αναζητήσεις. Ωστόσο, η έρευνα της Ahrefs έδειξε ότι οι branded αναζητήσεις έχουν υψηλό search intent, αφού ο χρήστης κατά πάσα πιθανότητα ενδιαφέρεται ειδικά για τη δική σας εταιρεία ή τα προϊόντα σας. Αυτό μεταφράζεται σε μεγαλύτερη πιθανότητα πώλησης ή σε αυξημένη εμπιστοσύνη.

Αυξημένο Google traffic: Αφού ο χρήστης πληκτρολογεί ήδη την επωνυμία σας, το CTR (Click Through Rate) στις σελίδες σας εμφανίζεται συχνά υψηλότερο. Αυτό οδηγεί σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
Προώθηση εμπιστοσύνης: Όταν οι χρήστες αναζητούν το brand σας ονομαστικά, είναι ένδειξη ότι ήδη σάς γνωρίζουν και εμπιστεύονται την επιχείρησή σας. Αυτό μπορεί να συμβάλει στην αύξηση των conversions και στη διατήρηση μακροχρόνιων πελατών.
Μείωση ανταγωνισμού: Οι branded αναζητήσεις συνήθως δεν έρχονται σε τόσο άμεσο ανταγωνισμό με γενικούς όρους, καθώς ο χρήστης θέλει ακριβώς το δικό σας brand.

Πρακτικά βήματα για την ενίσχυση των branded αναζητήσεων

Για να αυξήσετε τις branded αναζητήσεις, χρειάζεται να επενδύσετε στη δημιουργία ενός πανίσχυρου προφίλ στο διαδίκτυο. Αυτό περιλαμβάνει:

Ενημερωτική ιστοσελίδα με σαφή μηνύματα: Παρουσιάστε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας με τρόπο επαγγελματικό και κατανοητό, βελτιστοποιώντας τις σελίδες με keywords research που ανταποκρίνονται στις ανάγκες του κοινού σας.
Δραστήρια παρουσία στα social media: Χρησιμοποιήστε κανάλια όπως το Instagram, το Facebook ή το LinkedIn για να προσεγγίσετε διαφορετικές ομάδες κοινού.
Digital marketing tips: Επιμείνετε στη δημιουργία χρήσιμου περιεχομένου, από ενημερωτικά άρθρα μέχρι infographics και βίντεο, ώστε το κοινό να συσχετίζει το brand σας με ποιοτική πληροφορία.

Αν και οι οργανικές αναζητήσεις είναι θεμελιώδεις, οι πληρωμένες διαφημίσεις σε Google Ads ή και σε άλλα διαφημιστικά δίκτυα μπορούν να τονώσουν τις branded αναζητήσεις.

Branding campaigns: Επενδύστε σε καμπάνιες που τονίζουν το όνομα της επιχείρησής σας.
Ανταγωνιστική ανάλυση: Παρακολουθήστε πώς κινούνται οι ανταγωνιστές σας σε θέματα digital marketing και υιοθετήστε καλές πρακτικές για το δικό σας brand.

Δεν αρκεί να προσελκύσετε τον χρήστη. Χρειάζεται και να τον διατηρήσετε ικανοποιημένο. Οι θετικές κριτικές και η αξιόπιστη εμπειρία πελάτη οδηγούν σε περισσότερες branded αναζητήσεις, καθώς:

Οι πελάτες ξέρουν ακριβώς τι θέλουν και πληκτρολογούν απευθείας το όνομά σας.
Οι ευχαριστημένοι πελάτες μοιράζονται την εμπειρία τους στο διαδίκτυο, ενθαρρύνοντας και άλλους χρήστες να αναζητήσουν το brand σας.

Το content marketing μπορεί να λειτουργήσει ως το όχημα για να διαδώσετε περαιτέρω την εμπορική σας ταυτότητα. Δημιουργήστε χρήσιμο, ελκυστικό και πρωτότυπο περιεχόμενο που να αναδεικνύει τις δυνατότητες της επιχείρησής σας. Η σωστή στρατηγική μπορεί να συμπεριλαμβάνει:

Βίντεο-οδηγούς με θέμα το προϊόν σας ή το case study.
Άρθρα που απαντούν σε συχνές απορίες.
White papers με αναλυτικές συμβουλές.

Με το κατάλληλο πλάνο περιεχομένου, θα βοηθήσετε το κοινό σας να σας γνωρίσει καλύτερα, ενισχύοντας έτσι τις Branded αναζητήσεις αλλά και τις online πωλήσεις.

Αφού προχωρήσετε στη βελτιστοποίηση της SEO στρατηγικής, μην ξεχάσετε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Analytics ή άλλα SEO εργαλεία:

Παρακολουθήστε πόσο αυξάνεται το search volume των keywords σας.
Μελετήστε ποια queries φέρνουν στοχευμένο traffic στο site σας.
Ελέγξτε τα CTR, τη συμπεριφορά των χρηστών και τον μέσο όρο παραμονής τους στο site.

Αυτές οι πληροφορίες είναι ανεκτίμητες για την περαιτέρω βελτίωση της στρατηγικής σας.

Η ιδιαίτερη δυναμική των branded αναζητήσεων στην ελληνική αγορά

Στο ελληνικό περιβάλλον, οι branded αναζητήσεις αποκτούν ξεχωριστή σημασία, διότι η αγορά είναι σχετικά μικρότερη σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες, αλλά πολύ ανταγωνιστική σε συγκεκριμένους κλάδους. Με λίγα λόγια, εάν οι χρήστες αρχίσουν να αναζητούν το δικό σας brand, αυτό μπορεί να σας βάλει σε πλεονεκτική θέση έναντι του ανταγωνισμού.

Αύξηση εμπιστοσύνης: Όταν κάποιος επιλέγει να βρει πληροφορίες για εσάς πληκτρολογώντας απευθείας το όνομά σας (π.χ. “Εταιρεία Χ”), αντί για γενικές λέξεις-κλειδιά σας θεωρεί κατεξοχήν αυθεντία.
Διευκόλυνση διατήρησης πελατών: Είναι πολύ πιο εύκολο να επαναγοράσει κάποιος που ήδη γνωρίζει το brand σας.

Η μελέτη της Ahrefs κατέδειξε ότι σχεδόν οι μισές αναζητήσεις στη Google σχετίζονται με κάποιο συγκεκριμένο brand. Αυτό μιλάει από μόνο του για τη σημασία της ισχυρής εμπορικής ταυτότητας. Σε έναν κόσμο όπου η πληροφορία είναι άμεσα προσβάσιμη, οι επαγγελματίες που επενδύουν στη δημιουργία και τη διατήρηση ισχυρού brand αποκτούν το προβάδισμα.

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις branded αναζητήσεις, ακολουθήστε μια ολιστική στρατηγική SEO. Επενδύστε σε καμπάνιες για την αύξηση της αναγνωρισιμότητάς σας, ενθαρρύνετε τους ευχαριστημένους πελάτες να μοιραστούν θετικά σχόλια και φροντίστε να διατηρείτε τη φήμη σας ισχυρή. Παράλληλα, μην αμελείτε τη σημασία των γενικών (generic) όρων και διατηρήστε μια ισορροπία στην επιλογή των keywords σας.

Η ουσία είναι ότι ο κόσμος δεν περιμένει πλέον απλώς να βρει τυχαία το προϊόν σας· ψάχνει να μάθει συγκεκριμένα για εσάς. Εάν εκμεταλλευτείτε αυτή την τάση, θα μπορέσετε να αυξήσετε σημαντικά το Google traffic, να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και, φυσικά, να βελτιώσετε την κερδοφορία του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.

Πηγή: https://ahrefs.com/blog/almost-half-of-google-searches-are-branded-study/